如何讓重大主題宣傳出彩出新

曾慶芳

【摘? ? 要】做好重大主題宣傳，是黨報的職責所在，也是檢視黨報輿論引導能力的重要標尺。作為地方黨報的《拂曉報》緊緊圍繞黨委政府的中心工作和地方發展大局，積極落實市委、市政府“創建全國文明城市”的決策部署，在這一重大主題宣傳中，主動作為、統籌謀劃，唱響主旋律、弘揚正能量。組合報道、系列報道唱主角，典型報道、深度報道有力度，形式創新和內容創新相結合，傳統媒體與新媒體相融合，實現了重大主題宣傳出彩出新。

【關鍵詞】重大主題宣傳;輿論強勢;媒體融合

2020年11月，安徽省宿州市成功入選第六屆“全國文明城市”，實現了市委市政府提出的“首創首成”目標承諾。從2018年5月宿州市創建全國文明城市動員大會召開，到2020年11月成功入選，歷時兩年半。在這兩年半的創建過程中，新聞媒體的全程參與、大力宣傳成為不可或缺的重要因素。

《拂曉報》作為宿州市委機關報，精心策劃，精心組織，在力度、深度和鮮活度上下功夫，在求實求真和求變上做文章，做到了內容豐富多彩、形式多樣、聲勢空前、引導有力，為創建活動的不斷推進提供了強有力的輿論支持。回顧為期兩年半的宣傳報道戰役，有四個明顯的特點：一是組合報道、系列報道唱主角，形成輿論強勢;二是典型報道、深度報道有力度，彰顯獨特個性;三是形式創新和內容創新相結合，實現重大主題宣傳的新突破;四是傳統媒體與新媒體相融合，實現重大主題宣傳的全覆蓋。

一、組合報道、系列報道唱主角，形成輿論強勢

一是開辟系列專欄，搭建起創建宣傳的平臺。宿州市創建全國文明城市動員大會召開后，《拂曉報》在一版常態化開設了“創建全國文明城市? 建設? 幸福美麗宿州”專欄，報道進展成效等;二版以圖片新聞的方式報道創建存在的不足和問題，監督整改提高。每周周二周四固定在《拂曉報》一版推出“看變化 說創建”欄目，小切口反映創建帶來的深刻變化，進一步激發市民參與創建的積極性主動性創造性，同時在每周六以半個版的篇幅推出圖說創建，聚焦道路建設、街頭游園、老舊小區改造等不同主題。兩個專欄齊頭并進、圖文并茂、相得益彰，產生了良好的社會反響。特別是創建活動進入攻堅階段后，《拂曉報》又相繼開辟了“好人宿州”“致敬道德模范”“榜樣”“創建文明城市應知應會百題問答”“踐行社會主義核心價值觀”“志愿服務在宿州”“文明創建在社區”“宿州好家風”“關愛未成年人健康成長”“文明旅游我先行”“誠信建設萬里行”“曝光臺”“公筷公勺文明用餐”等專欄以及各類公益廣告。一系列創建宣傳專欄的開設，營造了濃厚的創建氛圍。

二是以系列專欄為依托，組合報道、系列報道唱主角。通過這些專欄，我們有計劃地組織連續報道、系列報道、組合式報道，多側面、多角度、多層次地對新聞事實進行深入挖掘，成組推出，達到了分散或孤立的單篇報道所達不到的效果。比如“文明創建在社區”和“曝光臺”等專欄，對某一方面的問題進行連續不斷的追蹤報道，在促進問題的解決方面效果顯著;“志愿服務在宿州”“宿州好家風”專欄，將內容相關或相近的報道成組推出，形成了一種宣傳聲勢和整體效應;專題《改善居住環境 提升城市品位》《公廁改造 優化環境》《宿州，一座綻放美麗和詩意的城市》等，用多幅照片成組推出，視覺沖擊力強;“好人宿州”“致敬道德模范”“榜樣”等典型報道專欄，篩選了先進典型100多個，分別在《拂曉報》重要版面連續推出，示范作用明顯。

二、典型報道、深度報道有力度，彰顯獨特個性

在典型發掘中，《拂曉報》注重選取在措施實、做法新、變化大方面下功夫的有成效的先進典型。特別是2019年以來，《拂曉報》抽調各采編科室10多名記者，成立5個采訪組，分赴各社區，深入基層一線，去發掘文明創建活動的鮮活典型。《拂曉報》將這次文明創建的宣傳作為全體編輯記者踐行“三貼近”的一次機遇，要求記者真正沉下去，深入實際、深入生活、深入群眾，傾聽群眾的心聲，深入了解基層群眾對開展創建活動的看法和意見，深入體察民情民生，深入發掘基層的鮮活事例。推出了《三里灣街道鳳池社區雷鋒廣場讓志愿服務“觸手可及”》《“建設路”治理記》《沖洗車、洗掃車、抑塵車輪番“上陣” 宿城接受“水洗禮”》《港利社區“守夜人”變“清潔工”》《埇橋區紅色物業讓老舊小區“脫胎換骨”》等一批接地氣的新聞佳作。

在“好人宿州”“致敬道德模范”“榜樣”“宿州好家風”等專欄，《拂曉報》要求記者注重發掘典型人物身上的閃光點，要讓人從凡人小事中看到不平凡的精神，看到典型的獨特個性，使典型有血有肉，可親可信可學。同時在報道形式上，力求創新，稿件多配有記者感言、編輯點評。在這次宣傳報道戰役中，《拂曉報》連續推出了《趙賢軍：傷殘老兵守護烈士英靈49載》《志愿者郝芳：十年公益 一路芳華》《賢伉儷為腦癱兒撐起一片愛的天空》《在戈壁大漠譜寫人生華章》《“的哥”陸彪的小善大愛》《“疫情不退，哪能停下來呢”——追記靈璧縣馮廟鎮泗張村村醫周新疆》等典型人物稿件，產生了較好的社會反響。

三、形式創新與內容創新相結合，實現重大主題宣傳的新突破

一是綜合運用多種新聞樣式。在這次創建全國文明城市的宣傳中，《拂曉報》綜合運用消息、通訊、特寫、現場新聞、綜述、言論和新聞圖片等多種新聞樣式，動態報道與典型報道相輝映，記者感言與編輯點評齊發，專版、專欄、組照各展風采。既有著眼于分析研究的深度報道，又有三五百字的短消息、小言論。在版面編排、欄目設置等方面，大量采用集中編排，通過圍框、大標題強化宣傳效果，并配發編者按、記者感言、編輯點評等，增強宣傳效果。

二是標題制作精益求精。標題是新聞的眼睛，最能體現編輯記者的新聞思想與文字功底。《拂曉報》在力求形式與內容的完美結合的同時，將重點放在了標題的制作上。比如《擴充“綠色資產” 共享生態紅利》利用“綠”與“紅”的對比，反映了該市秉承綠色發展理念，把園林綠化建設作為城市建設、改善民生的重要內容，并與創建全國文明城市等工作相結合，讓“綠色資產”真正變成百姓的“生態紅利”，進一步提升人民群眾的獲得感幸福感;《清理“蜘蛛網” 多部門聯合“放大招”》，講述了市經信委聯合多部門啟動全面清理整治城區線纜行動;《“建設路”治理記》《沖洗車、洗掃車、抑塵車輪番“上陣” 宿城接受“水洗禮”》《港利社區“守夜人”變“清潔工”》等標題，形象生動，簡潔明了。

三是故事化敘述引人入勝。在報道中，不少新聞稿件以故事化的講述引人入勝，把黨委政府和人民群眾普遍關注的熱點、難點問題化成一個個小故事，舉重若輕，娓娓道來。《拂曉報》2019年9月25日刊發的《俏姑娘“零彩禮”出嫁 鎮委書記登門“送禮”》，講述在農村“天價彩禮”司空見慣的當下，蕭縣新莊鎮農村姑娘單金俏“零彩禮”出嫁，鎮黨委書記邵翠芝聽聞此事后，自費購買鮮花送給這對新婚夫婦，還作為“娘家人”隨新婚車輛把“新娘”護送到婆家的新鮮事。單金俏不要彩禮要嫁給愛情的做法無疑給廣大農村青年樹立了榜樣，有力地推進了鄉村移風易俗，剔除陳規陋習，樹文明新風。2018年6月29日刊發的《“建設路”治理記》，在新聞中融入大量的事實、細節和人物，記者以敏銳的眼光、細膩的筆觸，通過敘說城管人員由“堵”到“疏”的轉變，換來了群眾由抵觸到支持的轉變，反映出城市治理方式的變化，文章內容真切，語言生動，文筆清新，富有感染力。2020年4月7日刊發的《港利社區“守夜人”變“清潔工”》一文，雖不足千字，但文章內容新鮮活潑且頗有深意，講述了社區工作人員分組在轄區內小區修剪綠化，消除衛生死角，整治秩序，為居民營造良好、安全的生活環境的故事。

四、傳統媒體與新媒體相融合，實現重大主題宣傳的全覆蓋

在此次的重大主題宣傳中，《拂曉報》堅持傳統媒體與新媒體同步利用、同等部署，網站、微博、微信等平臺發揮宣傳優勢，以文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多種形式，多用人民群眾喜聞樂見的語言和切身感受，增強了報道的說服力和感染力，實現了紙媒與新媒體相融相促、線上線下同頻共振。

拂曉新聞網站在首頁顯著位置與報紙同步開設“創建全國文明城市? 建設? 幸福美麗宿州”專欄，開設“創城專題”，常態化報道全市創建工作動態。在轉載報紙相關稿件的同時，主動設置議題，積極引導網民投身到創建全國文明城市活動中來。圍繞創建的各項活動，及時推出活潑新穎的頁面、圖說或視頻，開展形式多樣的宣傳報道。

微博以貼近實際、貼近群眾為標準，并據此及時調整、優化議題設置，組織開展創建全國文明城市攝影和微視頻大賽，組織、策劃#文明創建大家談#相關主題的“微話題”“微活動”“微訪談”“微直播”等，以互動的形式收集網民的意見和建議，全方位、多角度體現各項舉措的落實，基層群眾投身到創建全國文明城市活動中的熱情和身邊因為創建帶來的可喜變化。

微信公眾號在顯著位置常年發布、展示社會主義核心價值觀、講文明樹新風公益廣告或宿州市創建全國文明城市標語等公益廣告。智慧宿州免費WIFI傳播平臺發揮“政務+新聞+服務”的優勢，助力文明城市創建。一是在首頁及認證頁發布“創建全國文明城市? ?建設美麗幸福宿州”“宿州文明二十條”等公益廣告，提升知曉率、支持率，已累計展現2438萬人次。二是大力宣傳該市“創建全國文明城市”的工作動態、舉措及成效，增強市民的認同感、歸屬感和責任感，累計刊發各類稿件350余篇（幅）。

“洪鐘之聲源于共鳴，洪聲遠揚貴在創新。”在這次重大主題活動的宣傳報道中，《拂曉報》站在時代和全局的高度，發揮整體優勢，營造“共鳴”效果，既彌補了單兵作戰、單篇報道的勢單力薄，以及在主觀和客觀上難以避免的不足，又有利于對重大主題、重要事件、重要項目的宣傳報道形成氣勢、延長跨度、增加容量，出現“洪聲遠揚”的效果，產生了廣泛而深刻的社會影響。

（作者單位：拂曉報社）

責編：周蕾