淺談新形勢(shì)下地方黨報(bào)如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道

劉挺

【摘? ? 要】經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨和國(guó)家的中心工作，經(jīng)濟(jì)報(bào)道可以說(shuō)是貫徹習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上所提“48字方針”的最重要方面。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，做好黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要通過(guò)發(fā)力“供給側(cè)”，根據(jù)新形勢(shì)、新變化、新要求，不斷拓寬報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)方式、提高稿件質(zhì)量，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造濃厚輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào);經(jīng)濟(jì)報(bào)道;供給側(cè);高質(zhì)量

作為黨報(bào)的重要報(bào)道領(lǐng)域，近年來(lái)，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道有亮點(diǎn)、有創(chuàng)新，但依然存在著諸多弊端與不足。主要體現(xiàn)在報(bào)道“模式化”，即內(nèi)容千篇一律;具有“生澀感”，即大量運(yùn)用數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，稿件晦澀難懂;內(nèi)容“淺表化”，即“報(bào)其然而不報(bào)其所以然”，思辨色彩不濃、新穎觀點(diǎn)不多，不能給受眾以啟迪。

做好新形勢(shì)下的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要通過(guò)發(fā)力“供給側(cè)”，從高揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神、保持民生視角、加強(qiáng)選題策劃、做精言論評(píng)論和創(chuàng)新融合傳播等五方面入手，進(jìn)一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，做到“有深度”、“有溫度”、“有熱度”、“有高度”、“有廣度”，不斷提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道水平，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)、輿論引導(dǎo)的新要求，更好滿足廣大受眾不斷升級(jí)的信息內(nèi)容新需求。

高揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神， 做到“有深度”

“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，專(zhuān)業(yè)性是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的生存基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)生活多元多變，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更趨復(fù)雜，這都要求黨報(bào)新聞工作者要高揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神，積淀專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以專(zhuān)業(yè)眼光記錄經(jīng)濟(jì)生活面貌、反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢(shì)、體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，從而進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道深度。

要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)記者。記者是生產(chǎn)者，只有他們的生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)，整個(gè)供給的質(zhì)效才會(huì)提升。特別是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求高、知識(shí)更新速度快，只有時(shí)刻專(zhuān)注和鉆研經(jīng)濟(jì)政策，才能理順經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)和調(diào)整背后的深層次邏輯關(guān)系，才能第一時(shí)間采寫(xiě)準(zhǔn)確傳播黨委政府政策主張的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪過(guò)程中，記者需要和采訪對(duì)象“在一個(gè)頻道上對(duì)話”。這就要求記者必須勤學(xué)習(xí)、下功夫，成為這個(gè)行業(yè)里的“準(zhǔn)專(zhuān)家”，這樣才能順暢、高效、深入地完成采訪，寫(xiě)出高質(zhì)量稿件。

要具備專(zhuān)業(yè)視角。地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道大多停留在事實(shí)報(bào)道層面，即對(duì)于結(jié)果的報(bào)道。而專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙更傾向于過(guò)程報(bào)道，給讀者以啟發(fā)和思考。[1]

在媒體深度融合背景下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道越來(lái)越要承擔(dān)起深度挖掘的使命，而不是“蜻蜓點(diǎn)水”、“走馬觀花”。只有將新聞事實(shí)與其背后的意義充分連接起來(lái)，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能在當(dāng)前異彩紛呈的媒介環(huán)境下保持其獨(dú)特的意義和價(jià)值。這就要求記者必須具備專(zhuān)業(yè)視角，做到“支配素材”而不是“被素材支配”、能在“冷”中發(fā)現(xiàn)“熱”、于“憂”中發(fā)現(xiàn)“喜”。

比如，2011年底，馬鞍山市花山區(qū)餐飲行業(yè)工會(huì)聯(lián)合會(huì)與11家餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)者簽訂了“餐飲行業(yè)工資集體合同”。《馬鞍山日?qǐng)?bào)》記者敏銳發(fā)現(xiàn)了這個(gè)線索背后所蘊(yùn)含的重大新聞價(jià)值，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)深入采訪，第二天的稿件以《全省行業(yè)工資集體協(xié)商制度破冰》為題，在《馬鞍山日?qǐng)?bào)》頭版及時(shí)刊出，并獲得了安徽新聞獎(jiǎng)。這篇報(bào)道，可以說(shuō)是以專(zhuān)業(yè)視角挖掘經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞價(jià)值的一次成功實(shí)踐。

要建立專(zhuān)家智庫(kù)。面對(duì)不斷升級(jí)的新聞信息需求，切實(shí)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的理論深度和知識(shí)品位，需要“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”、借智借力，運(yùn)用權(quán)威專(zhuān)家前瞻研究成果和思想觀點(diǎn)，打造富有影響力的精品佳作。近年來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》建立起權(quán)威專(zhuān)家?guī)欤诸?lèi)梳理部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)、高校專(zhuān)家400多名，定期保持聯(lián)系。在不同選題采訪時(shí)，讓記者及時(shí)找到對(duì)口專(zhuān)家，第一時(shí)間獲得權(quán)威觀點(diǎn)，極大提升了報(bào)道的思辨性和思想力。[2]

保持民生視角， 做到“有溫度”

傳播學(xué)中有一個(gè)理論：信息傳播的有效性取決于它與人們已有經(jīng)驗(yàn)吻合的范圍和程度，當(dāng)外來(lái)信息落入人們經(jīng)驗(yàn)范圍之內(nèi)的程度越高，信息傳播的有效性就越高。

由此來(lái)看，提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播力，必須做到既有專(zhuān)業(yè)性，更富可讀性，講究的是“專(zhuān)業(yè)化內(nèi)核”和“非專(zhuān)業(yè)化表達(dá)”。要善于用群眾語(yǔ)言進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道，避免運(yùn)用過(guò)多的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)、概念、數(shù)據(jù)，努力把抽象的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、高深的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、冰冷的數(shù)據(jù)報(bào)表形象化、生活化、故事化，唯如此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能富有吸引力和親和力，才能為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

要講好故事。黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中要做到“三貼近”，通過(guò)踐行“走轉(zhuǎn)改”，深入基層“抓活魚(yú)”，以鮮活的“人”和“事”為載體，用小切口、小人物、小故事反映宏大的報(bào)道主題，才能讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道“有血有肉”、“活蹦亂跳”，才能為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，達(dá)到最好的宣傳效果。

比如，2014年2月17日《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)的《無(wú)錫再唱太湖美》一稿，為了講好無(wú)錫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)這篇大文章，記者六易其稿，最終選取了昔日污染嚴(yán)重的“化工之鄉(xiāng)”周鐵鎮(zhèn)如何鐵腕整治化工企業(yè)，最終獲得“中國(guó)最佳人居范例獎(jiǎng)”的故事進(jìn)行深度挖掘，見(jiàn)人見(jiàn)事，語(yǔ)言生動(dòng)，既有很強(qiáng)的說(shuō)服力，又有較高的可讀性。

要當(dāng)好翻譯。要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性、趣味性，讓受眾看得懂、愿意看，深入淺出的功夫在“翻譯”。記者在采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要盡量使用對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)普通而又熟悉的詞語(yǔ)，運(yùn)用形象而又生動(dòng)的比喻、簡(jiǎn)短而又結(jié)構(gòu)清晰的句子，將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、動(dòng)向趨勢(shì)等通俗生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)。比如，經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧，為了說(shuō)明經(jīng)濟(jì)增速問(wèn)題，提出了“自行車(chē)?yán)碚摗薄ＫJ(rèn)為，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行就像騎自行車(chē)，騎得太快不穩(wěn)，騎得慢也不行，必須要有一個(gè)合適的速度。

要體現(xiàn)實(shí)用。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要善于從社會(huì)新聞的角度去把握。經(jīng)濟(jì)早已滲透進(jìn)我們生活的方方面面，無(wú)處不在。記者要學(xué)會(huì)聚焦百姓的經(jīng)濟(jì)生活，善于捕捉變化、挖掘素材，只有講好經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題中的故事，注意把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題變成簡(jiǎn)單的“衣食住行”和“柴米油鹽”，才能做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道這篇大文章。[3]

加強(qiáng)選題策劃 ，做到“有熱度”

由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有自身規(guī)律，按照事物發(fā)展的規(guī)律，可以對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)形成預(yù)判。在重大事件和重要節(jié)點(diǎn)上，可以通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議程、加強(qiáng)選題策劃，讓稿件精準(zhǔn)聚焦黨委政府決策部署，體現(xiàn)“時(shí)度效”要求，起到引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，遼寧老工業(yè)基地發(fā)展遇到一些困難和挑戰(zhàn)。《遼寧日?qǐng)?bào)》審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)推出“新一輪?wèn)|北老工業(yè)基地振興報(bào)道”矩陣策劃，以《觀察錄》《調(diào)研錄》《啟示錄》三個(gè)篇章，顯現(xiàn)過(guò)去，訴說(shuō)現(xiàn)在，啟迪未來(lái)。整個(gè)策劃大氣磅礴，凝聚了力量，鼓舞了士氣，很大程度上消除了之前一些報(bào)道所帶來(lái)的負(fù)面影響，營(yíng)造出實(shí)干促振興的良好輿論氛圍。要做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，必須在用心做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，主動(dòng)創(chuàng)新策劃“自選動(dòng)作”，讓“大事大處理”成為常態(tài)。通過(guò)大篇幅、大制作、多側(cè)面聚焦經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道成為版面的焦點(diǎn)、亮點(diǎn)和興奮點(diǎn)。

做精言論評(píng)論 ，做到“有高度”

黨報(bào)不僅是“新聞紙”，更是“思想紙”;不僅要有獨(dú)家信息，更要有獨(dú)到見(jiàn)解。近年來(lái)，隨著普通民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息，特別是飽含真知灼見(jiàn)的觀點(diǎn)、分析的需求量也越來(lái)越大。因此，評(píng)論特別是經(jīng)濟(jì)評(píng)論的重要性愈發(fā)凸顯。

寫(xiě)好經(jīng)濟(jì)評(píng)論，不僅要具備深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、扎實(shí)的文字功底，更要具備敏銳洞察力和趨勢(shì)分析能力，這樣才能在紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)生活中“披沙揀金”，才能“分清主流與支流，莫把開(kāi)頭當(dāng)過(guò)頭”。這就要求我們必須要有大局意識(shí)，緊緊圍繞中心工作，時(shí)刻關(guān)注人民群眾所思所想，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要工作中及時(shí)發(fā)聲，以思想優(yōu)勢(shì)贏得話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音、占領(lǐng)制高點(diǎn)。

比如，十多年前，非典疫情突然襲來(lái)，給經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)很大沖擊。時(shí)任《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)社會(huì)部主任的皮樹(shù)義撰寫(xiě)了題為《一手抓防治非典 一手抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)》的評(píng)論員文章，提出“萬(wàn)眾一心抗非典，迎難而上求發(fā)展”，在抗擊非典斗爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了重要導(dǎo)向作用。

經(jīng)濟(jì)評(píng)論，也可以采用短評(píng)、手記等“短平快”形式，以鮮明獨(dú)到的內(nèi)容和精煉深刻的語(yǔ)言，表達(dá)觀點(diǎn)、闡明態(tài)度、傳遞思想。比如，《馬鞍山日?qǐng)?bào)》探索出“經(jīng)濟(jì)報(bào)道+微評(píng)論”的模式，重要經(jīng)濟(jì)報(bào)道同時(shí)配發(fā)“經(jīng)濟(jì)短評(píng)”或“記者手記”，以記者的所思所想呈現(xiàn)“新聞背后的價(jià)值”，雖然篇幅不長(zhǎng)，但發(fā)人深省，給人啟迪，起到了“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，受到讀者的廣泛關(guān)注。

創(chuàng)新融合傳播， 做到“有廣度”

羅杰·費(fèi)德勒在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》一書(shū)中認(rèn)為，“人類(lèi)同步進(jìn)行多種媒介輸入的能力似乎一代比一代擴(kuò)大。相反，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷萎縮。”

當(dāng)前，隨著媒體融合向縱深發(fā)展以及自媒體的蔓延擴(kuò)張，信息傳播的方式和手段不斷更迭，受眾更多是利用路上、桌上的碎片時(shí)間來(lái)接受信息。“用戶場(chǎng)景”的變化，要求黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要學(xué)會(huì)運(yùn)用圖表、短視頻等多重手段，實(shí)現(xiàn)分眾化、個(gè)性化、差異化推送，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。[4]

要強(qiáng)化視覺(jué)思維。可視化表達(dá)的根本目的，是為了讓閱讀更加方便、快捷、輕松。要采用“一圖讀懂”、宣傳海報(bào)等形式，對(duì)稿件內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等進(jìn)行生動(dòng)的可視化轉(zhuǎn)換，建立起易讀、可讀、悅讀的全新閱讀體驗(yàn);要加強(qiáng)短視頻創(chuàng)作，譬如可以把一些企業(yè)家專(zhuān)訪、人物訪談完全搬到網(wǎng)上，對(duì)經(jīng)濟(jì)的分析完全以視頻表達(dá)。

要強(qiáng)化數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)時(shí)代，讓數(shù)據(jù)說(shuō)話、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，用數(shù)據(jù)勾勒軌跡，用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)趨勢(shì)，正是經(jīng)濟(jì)報(bào)道提質(zhì)增效不可或缺的數(shù)據(jù)思維。要嘗試用多維度的思維方式和集納手段進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，注重在紛繁數(shù)據(jù)中找出邏輯關(guān)系;要依靠大數(shù)據(jù)積累的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，為多維度比較提供有力數(shù)據(jù)支撐。

要強(qiáng)化互動(dòng)思維。通過(guò)制作互動(dòng)H5答題、游戲等，進(jìn)一步提升互動(dòng)性和參與性;通過(guò)開(kāi)設(shè)公眾號(hào)、客戶端頻道等方式，讓記者與受眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，完成信息生產(chǎn)、發(fā)布、反饋的閉環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道是宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的力量。融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)要持續(xù)發(fā)力“供給側(cè)”，創(chuàng)造更多內(nèi)容精品、思想精品、視覺(jué)精品、爆款產(chǎn)品，切實(shí)提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道質(zhì)量水平，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為抓實(shí)抓好經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心工作提供有力輿論支撐。

注釋?zhuān)?/p>

[1] 殷昌盛.地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的守正與創(chuàng)新[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（08）.

[2] 童懷.光明日?qǐng)?bào)圍繞提升“四個(gè)力”改革創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道[G]. 專(zhuān)業(yè)：經(jīng)濟(jì)報(bào)道的知與行.北京：學(xué)習(xí)出版社，2017.

[3] 李芳.黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何更接地氣 [J].新聞愛(ài)好者，2017（05）.

[4] 鄧崴.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道話語(yǔ)體系創(chuàng)新的思考[J].傳媒評(píng)論，2015（03）.

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶