淺析雅安市運動休閑旅游開發優勢及策略研究

向能

摘 ?要 ?運動休閑旅游是休閑體育與旅游產業相互融合的產物。本文結合雅安市當地資源，分析其所具有的得天獨厚的自然環境資源和歷史文化資源，提出促進雅安市休閑運動產業快速發展的建議。

關鍵詞 ?運動休閑 ?旅游開發優勢 ?策略

我國進入新時代，人們生活水平得到不斷提升，對運動、旅游、休閑的呼聲也越來越大，而運動休閑旅游產業迅速發展成為人們生活中的一部分，受到人們的追捧。運動休閑產業和旅游業都是經濟發展到一定階段的產物且兩者之間具有很強的關聯性[1]。國務院先后出臺的兩個重要文件，在《關于加快發展體育產業的指導意見》中強調：“積極穩妥開展新興的戶外運動、極限運動等項目的經營活動，因地制宜地開發和培育具有地方特色的體育健身項目，加強對民族民間傳統體育項目的市場開發、推廣”。在《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中強調：“推動旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求。”這兩份文件從不同方面為運動休閑與旅游產業的融合發展提供了政策保障。本文積極探索休閑體育產業與雅安市旅游產業的相互融合模式，并根據其特點提出相應建議。

一、雅安市運動休閑旅游產業開發的強勁動力

（一）環境資源優勢

良好的旅游環境資源為雅安市運動休閑旅游產業開發奠定了良好的基礎。雅安市具有良好的地理條件，為戶外運動的開展提供了良好的自然條件。立體氣候明顯：夏季高溫，冬季溫和濕潤。植被覆蓋率高，空氣質量好，素有“天然氧吧”、“天府之肺”的美稱。河流眾多，水量豐富，為水中運動的開展提供了契機。自然環境資源為整個雅安塑造了多姿多彩的自然生態景觀，為戶外運動的項目開發創造了資源條件。

（二）歷史文化底蘊深厚

雅安市是漢文化的故鄉，璀璨的漢代文化留下了豐厚的文化遺產，是青衣羌國故都，羌族文化重要的發源地。同時，雅安的漢代文化資源頗為豐富，在中國歷史文化中有很高的盛譽。雅安是茶文化的發源地，蒙頂山茶享有盛譽。雅安也是紅軍文化的必讀華章，強渡大渡河、翻越夾金山、長征在這里走向轉折，洋溢了紅色激情。雅安寶興縣是首個發現大熊貓的地方，孕育了熊貓文化，被譽為“大熊貓的故鄉”。雅安歷史文化底蘊的深厚，離不開漢代文化、茶文化、紅軍文化、熊貓文化，其承載了悠久的雅安歷史，為這座城市披上了濃濃的人文氣息。

（三）政策優勢

任何產業的快速發展都離不開國家和當地政府支持，積極穩健的政策是運動休閑旅游健康快速發展的有力保障。體育產業“十四五”規劃”的頒布與實施，為運動休閑旅游產業創造了契機。同時，雅安市政府高度重視，結合全省旅游發展思路，以線路統籌為基點，印發《雅安旅游產品手冊》，重點突出大熊貓發現之旅、茶文化發源地之旅、重走長征路等，通過具有雅安特色的精品旅游線路與戶外運動、休閑相互結合，來推動休閑旅游產業的快速發展。

二、加快推進雅安市運動休閑旅游開發的建議

（一）憑借獨特資源優勢，突出雅安地方特色

雅安市要充分利用當地獨特的資源優勢，合理規劃，投入資金，開發出大眾喜愛、具有雅安個性色彩的運動休閑旅游產品，如定向越野、攀巖、登山、龍舟、武術、漂流、自行車、野外拓展、熱氣球、水上休閑等運動休閑產品。積極挖掘雅安民俗文化，注重傳統文化，將其融入休閑旅游項目中去，形成以自然景觀為基礎，以具有特色的雅安“四大文化”為靈魂，以體驗型的運動休閑體育活動為支撐，大力發展雅安運動休閑與旅游產業的新型特色旅游新方式。

（二）不斷改革體制機制，突出政府關鍵性作用

積極貫徹落實“十四五”規劃，明確發展方向，充分發揮市場的積極作用，推廣政府和企業合作模式，不斷加大財政金融扶持力度，建設體育設施，開發體育產品，提供體育服，實現運動休閑體育與旅游產業的相互融合發展，滿足人們的需求。

（三）創新運動休閑旅游專業人才培養機制

專業性人才對于運動休閑旅游產業的發展具有巨大的促進作用。一是依托當地四川農業大學休閑體育專業，有計劃、有針對性的培養戶外運動休閑旅游專門的人才，提高專業技能。二是定期對從業人員進行基礎知識培訓，建立健全完善的理論知識考核制度，為表現突出的從業人員提供出國深造的機會，不斷學習外來先進知識，整合國內資源，為休閑運動旅游找出新方向、新道路。三是要建立和完善員工薪酬機制，保障專業人才的合法權益，穩定人才隊伍。

（四）打造高端運動休閑旅游品牌，突出品牌效應

通過開展各類大型賽事吸引全國甚至國外人員參與，打造“景點+賽事”的運動休閑旅游主體形象，這樣就為雅安運動休閑旅游產業做出了廣告效應，依據雅安有力的地形條件，積極開展定向越野、登山攀登、極限運動等戶外活動，打造雅安別具風格的運動休閑特色小鎮[2]，提高對外知名度，擴大運動休閑旅游產業的影響力。

三、結語

雅安運動休閑旅游產業的開發具有得天獨厚的環境優勢和歷史文化資源，為運動休閑旅游的開發創造了十分有力的條件。它的開發能讓資源優勢轉變成產業優勢，必將促進雅安經濟社會的發展和民族文化崛起步伐的加快進行，對擴大就業、促進消費、優化產業結構、改善投資環境、拉動區域經濟增長、改善單一旅游觀景模式具有重要意義。

參考文獻：

[1]何祖星，夏貴霞.運動休閑產業與旅游產業融合發展研究[J].西安體育學院學報，2015，32（06）：685-689.

[2]張雷.運動休閑特色小鎮：概念、類型與發展路徑[J].體育科學，2018，38（01）：18-26+41.