情景插畫在食用菌產品包裝設計中的應用分析*

韓守武

（山西大同大學美術學院，山西 大同 037009）

將情景插畫應用于食用菌產品包裝設計中，不僅能夠清晰傳達食用菌產品信息，展現食用菌產品的文化內涵，還能夠使得食用菌品牌深入人心；同時，情景插畫，寓情于景，將情感注入食用菌產品中，使得食用菌產品擁有人格化魅力，從而引發食用菌產品與消費者的心靈共鳴[1]。因此，情景插畫憑借其獨特的表現形式，在食用菌產品包裝設計中占據的地位日益重要，相關企業應促進情景插畫在食用菌產品包裝設計中的應用。

1 情景插畫在食用菌產品包裝設計中的應用價值

1.1 人文價值

在食用菌產品的包裝設計當中，情景插畫展現出的主要價值就在于人文價值[2]。人文價值體現在以人為本、以人性文化為核心的設計理念[3]。食用菌產品的包裝設計是為了激發消費者的消費行為。消費者的行為需求、情緒需求是最根本的設計基礎。情景插畫在食用菌產品包裝設計中體現的人文價值可以從食用菌企業的文化屬性出發，尋找與大眾文化之間的共鳴點，以簡潔自然的圖案設計來加強產品的藝術感染力。情景插畫不僅能夠增強食用菌產品包裝的藝術美感，也能夠使得企業文化以產品包裝的形式傳承下來，讓消費者在享受食用菌產品的同時體會到企業的用心和文化理念[4]。

1.2 審美價值

與傳統食用菌產品包裝相比，情景插畫在食用菌產品包裝的應用，更為有趣，具有更高的吸引力和審美價值[5]。隨著時代的發展，消費者的審美觀也朝著更多元化的方向發展，消費群體的不同、社會熱點的變化，都會隨時影響到食用菌產品包裝設計中審美價值的體現。情景插畫有著足夠的塑造空間，能夠滿足消費者多方面的審美需求。同時，情景插畫帶有一定的寫實性和敘事性，能夠為食用菌產品添加一定的情感美學[6]。此外情景插畫能夠賦予食用菌產品更新穎的設計主題，從視覺上提供更優質的消費體驗，從而加強消費者對食用菌產品品質的信任。

1.3 商業價值

對于食用菌產品來說，包裝設計在市場營銷中體現出的商業價值也十分重要，而情景插畫在這方面也有著一定的應用前景。競爭激烈的市場背景之下，要實現食用菌產品與消費者之間有效的溝通，包裝設計是其中最關鍵的溝通橋梁。因此，食用菌產品的包裝設計要具備一定的溝通屬性，從而勾起消費者的購買欲望，達到高銷售的市場目的。在市場上，無論是商品品質還是包裝設計都開始趨于雷同化，商品的銷售實質已經變為包裝的銷售，這就代表食用菌產品的包裝設計還應當包含一定的商業價值。在食用菌產品的包裝設計中，情景插畫的設計能夠突出產品的品質特點，提高食用菌產品的整體價值[7]。并且，從研究調查的結果來看，相較于其他同品質的商品，植入情景插畫的產品更能得到消費者的青睞[8]。

2 情景插畫在食用菌產品包裝設計中的表現風格

2.1 寫實風格

在情景插畫的設計之中，寫實風格運用廣泛，但與寫實攝影的不同點在于，寫實風格只是一種設計手法而非是對事物的完整寫照。在食用菌產品的包裝設計中，寫實風格是以食用菌本身作為圖案主體，利用虛化、抽象化、擬物化等手法進行部分創新。在保持食用菌主體形象的前提下為情景插畫增添一些趣味性和生動性，讓整體插畫能夠傳遞出更多的產品信息[9]。寫實風格能夠將食用菌產品的主要元素表達出來，以插畫的形式將這些元素結合起來，在不破環主體形象的情況下進行創新塑造。在消費者的認知之上加入創新元素，與消費者的常規感官相似但又有所不同。因此能夠達到與消費者進行良好溝通的目的，進而在市場中得到更好的反響。

2.2 裝飾風格

裝飾風格在情景插畫的運用當中也十分廣泛，但不同于寫實風格。裝飾風格更為注重形式的組合美，通過不同色塊、圖案、形態的分解組合，形成一種全新的視覺秩序，為消費者帶來更為豐富的視覺體驗。在食用菌產品的設計上，裝飾風格能夠從色塊組合和圖案組合上入手。注意從情景插畫的元素豐富性、組合條理性進行思考，在保持有效呈現產品特色的基礎上增添更多的趣味性，加強食用菌產品包裝在宣傳中的吸引力[10]。裝飾風格在情景插畫中呈現出幾個主要特點，分別是豐富的視覺色彩，強烈的元素碰撞、大膽的圖案組合，同時表達出情景插畫中的現代美學和傳統文化，能夠為食用菌產品的包裝設計提供一定的藝術美感[11]。

2.3 簡約風格

簡約風格是一種與寫實風格以及裝飾風格的理念完全相反的設計風格。簡約風格不注重事物主體的寫實擬化，也不注重色彩的強烈對比組合，它更加強調作畫中的情緒表達和風格融合。在情景插畫中，簡約風格的運用會拋開一些繁復的修飾，突出食用菌產品包裝設計的核心元素，讓消費者能夠盡快抓住包裝設計中的特色，了解產品包裝所要傳達的信息。此外，簡約風格在配色方面簡單明亮，但整體組合呈現出自然輕松的感覺，能夠為消費者帶來舒適安心的視覺感受。在快節奏生活的社會背景下，復雜的包裝設計容易讓消費者產生疲憊壓抑的緊迫感，簡約風格更適合在現今的社會背景下運用。而從食用菌產品自身角度來看，簡約風格的包裝設計更加能夠突出食用菌養生健康的產品理念[12]。

3 情景插畫在食用菌產品包裝設計中的應用方法

3.1 傳統手繪

傳統手繪是一種不借助電腦軟件進行修飾輔助的插畫繪制方法。其與電腦繪畫相比，筆觸更加獨特、更加自然，能夠將作畫人的心情更溫柔地傳達出來，包含著豐富的情感寄托[13]。傳統手繪的特點在于獨一無二，每一筆都是作畫人帶有思想的成果，最終呈現出來的整體畫面也就更為靈動。這樣的作畫方式不僅能夠表達出食用菌產品更豐富的品牌文化，還能為食用菌產品的整體包裝增加更多的靈動性和藝術性。尤其對于食用菌這樣的大眾食品來說，包裝設計中突出的藝術美感和文化風情能夠讓食用菌產品在激烈的市場競爭中搶奪先機，俘獲消費者的青睞，達到提高食用菌品牌知名度和市場銷量的目的。

手繪插畫的作畫形式一般以傳統畫種為主，比如鉛筆畫、國畫、水粉畫、水彩畫等，這些不同的畫種以不同的筆觸質感呈現出不同的情感表達[14]。在食用菌產品的包裝設計中運用傳統手繪的情景插畫時，應當根據產品的性質特點、品牌的理念構思來選擇恰當的繪畫形式。每一種繪畫方式都有著其獨特的韻味在其中，例如水粉畫有著細膩的色彩、立體的視覺效果，能夠給人以真實親切的形象感受；而國畫以水墨的黑白效果、線條的流暢感為主要特點，營造出自由靈動的設計美感。北方糧倉品牌出品的“珍菌湯料”產品的包裝設計見圖1。

由圖1可看出，北方糧倉品牌出品的“珍菌湯料”產品的包裝設計是以鉛筆畫作為形式載體來呈現的，以鉛筆畫的形式來描繪湯料內容更加精致靈動。不僅能夠以生動的圖畫將產品信息更直接地傳達給消費者，還能為食用菌產品的包裝設計增添更多的趣味性和親切感。

3.2 矢量插畫

矢量插圖是指以矢量圖形進行繪制的情景插圖。在計算機中顯示的圖形分為兩種，分別為位圖和矢量圖，而矢量圖形是利用幾何特性來進行圖形繪制，也就是以點、線、多邊形等單元進行組合表示，因此有著既定的輪廓線條和顏色屬性。它的優點在于無論怎樣縮放都不會失真，有著很好的圖像保存能力，但因為其繪制特點也造成了其所繪圖形的顏色單一，整體來看沒有豐富的配色組合。矢量圖形繪制 通 常 會 用 到 CorelDraw、Illustrator、Freehand、CAD等軟件[15]。在食用菌產品的包裝設計當中，矢量插畫也有著極佳的表現效果，它能以清晰的輪廓和生動的色彩營造出活潑愉悅的設計情感。“山珍系列”中香菇產品的包裝設計見圖2。

由圖2看出，香菇產品包裝的設計者在產品包裝的正面以矢量作圖，描繪出幾個形象各異的香菇小人，將香菇擬人化。從圖中可以看出矢量作圖得到的圖案顏色對比十分突出，輪廓線條也非常分明，能夠快速抓住消費者的眼球，讓消費者可以迅速了解設計者的設計構思，起到宣傳推廣的作用。

3.3 數字合成

隨著科技的進步，計算機技術為繪畫提供了更多豐富創新的方式方法。近幾年較為火熱的便是合成技術，然而數字合成在情景插畫中的應用還不太廣泛，正處于快速發展的趨勢當中。數字合成的技術是指通過計算機技術將不同視覺要素進行糅合再創新，從而得到全新的視覺效果，其中運用較多的軟件是Photoshop。這種全新的創作手法為設計者們提供了更為廣泛的設計視角以及更多的表現手法，在傳統的情景插畫上增添了更新鮮的視覺享受。

數字合成的運用一般有2個步驟，一是對實物進行實體拍攝，二是利用計算機技術將其與矢量圖形進行色調改變、元素拼接等藝術化處理，得到了不同于傳統手繪以及矢量圖形的新風格設計[16]。這樣的設計手法旨在將多種視覺元素與產品實物進行結合處理，讓傳統的情景插畫跳出圖畫本身，以更開闊的視角來得到更具現代色彩的包裝設計。“深林采物——木耳”產品的包裝設計見圖3。

在圖3中可看到設計者將木耳的實物圖與木耳的矢量圖形進行拼合，調整矢量圖形、包裝文字的色調將多種元素融合起來，得到豐富生動的情景插畫。這樣的包裝設計既突出了食用菌產品的產品品質，又帶有一定的藝術性，整體的融合也十分自然得體，低調簡單卻又不失美感的設計也表達出木耳樸實平常但營養豐富的產品特質，能夠有效打動消費者。

4 結論

包裝的最初目的是為了保護商品、便于流通，但隨著科學技術與生活水平的不斷提高，包裝不僅需要滿足消費者的物質追求，還需滿足消費者的精神享受。這就要求在包裝設計過程中，提升視覺吸引力，使其能夠在同類商品中脫穎而出，從而激發消費者的沖動消費欲望。基于此，本文討論了情景插畫在食用菌產品包裝設計中的人文價值、審美價值、商業價值以及寫實風格、裝飾風格、簡約風格，發現情景插畫在食用菌產品包裝設計中的應用已成為一種趨勢，進而本文有針對性地提出了傳統手繪、矢量插畫、數字合成等情景插畫應用方法，旨在引導相關企業利用情景插畫提升食用菌產品包裝的辨識度與吸引力。