“微”時代下自媒體的播音主持創作特點

【摘要】社會經濟發展到當前時代，人們日常生活節奏變快許多，對于微量的信息以及文化作品有了更大的需求，以微博為代表的各個平臺在發展碎片化信息傳播作品的同時促使誕生了一系列的自媒體人。很多原本只是受眾的個體開始進行自我創作，不再僅僅被動獲取信息，而是主動參與到信息的傳播過程中，自媒體行業由此繁榮發展。在不斷誕生的自媒體作品中有的獲得了用戶的青睞，有的也如一滴匯入江河的水一般未曾激起一絲水花。這般結果與自媒體作品的質量有很大關系。而自媒體作品中播音主持人的創作特點又對整個的作品質量有著極大的影響，文中就對微時代下自媒體的播音主持創作特點進行分析，期望能夠對自媒體作品質量的提升以及自媒體行業的整體發展帶去一些幫助。

【關鍵詞】自媒體發展;自媒體作品創作;播音主持;創作特點

引言

播音主持這一行業在我國文化領域的發展中一直占據著非常重要的地位，尤其是在主流媒體的不斷更迭中，播音主持創作相關的工作更是不斷發揮出越來越重要的作用。傳統媒體中，播音主持在進行作品二次創作的過程中需要將相關的新聞信息以最為有效的手段傳遞到觀眾眼前，與此同時還需要借助于語言的藝術來幫助所主持的節目獲得更多用戶的喜愛。因此，從某種程度上來講，傳統播音主持是兼具了權威性以及信息傳遞有效性的特點的。但隨著微時代的到來，自媒體行業迅速發展，很多進行自媒體創作的個體都是從未經受過播音主持方面的培訓的，他們更多的是在自媒體中發揮著引導用戶，對產品進行介紹等作用，某種程度上很像是廣播劇中的旁白。因為自媒體播音主持與傳統媒體播音主持之間工作上存在的差異，再加上整個時代媒體行業發展所帶來的巨大變革，微時代下自媒體的播音主持創作在特點上與傳統媒體是存在一定差別的。為了幫助自媒體播音主持創作更好的找準自身定位，最終誕生更優秀的自媒體作品，需要對其播音主持創作特點進行剖析，幫助自媒體行業發展得越來越好。

一、自媒體播音主持創作特點概述

（一）自媒體播音主持創作有非常強烈的互動性

自媒體的播音主持人在進行自媒體作品創作的過程中對于與觀眾的互動性是非常觀眾的。其實播音主持這一行業本身與觀眾就有著非常強的交互作用，在交互取得良好效果的情況下，觀眾對于節目本身才會有更強烈的情感，也會對主持人所言之物更加信任。與此同時與觀眾進行交互，播音主持人還能夠更方便地獲取到來自于觀眾的一些反饋與訴求，進而為其提供更高質量的播音主持服務，最終促使節目效果越來越好。而自媒體作品對于觀眾的需求與認可有著更高的需求，播音主持在創作過程中更是要注重與觀眾的互動，甚至會通過抽獎等活動進一步鼓勵觀眾與自己進行交流，最終獲得更多觀眾的追隨。

（二）自媒體播音主持創作有著非常強的代入感

微時代下自媒體的播音主持在進行創作的過程中會借助于一些特殊的處理措施，比如說對聲音的處理，對自身主持風格的把控，對主持過程中行為，神態等的控制來幫助拉近自身與觀眾之間的距離[1]。舉個簡單的例子，有的自媒體作品中主持人會穿著非常居家的服飾，隨意坐在舒適環境中的沙發或者是地板上，就是為了能夠通過這種處理去營造一種更加舒適柔和的環境，主持人在對自己的聲音進行一些柔和化的處理，使得其語調變得更加和緩，就能夠將觀眾也帶入到相同的環境氛圍中，如此觀眾在觀看或者聽取相應節目的過程中就能夠有更強的代入感。

（三）自媒體播音主持創作具有媒體的權威性

雖然自媒體作品在進行創作的過程中存在一些創作者為了奪人眼球故意使用一些夸張的傳達手法，甚至于僅僅憑借一張圖片就隨意進行捏造。但從媒體的本質上來講，其所傳遞的信息仍然是應該具備有真實性的，從這一點上來講，自媒體播音主持創作還具有媒體的權威性特點。當然相對于自媒體來講，當前的觀眾更加青睞于主流節目主持人所表達的觀點，傳遞的信息。但隨著自媒體行業相關規則的不斷推出，國家政府相關政策的不斷約束，自媒體在進行播音主持創作的過程中必然也是要向著傳統媒體的這一特點靠攏的，在確保傳遞信息的準確與真實的基礎上才是其他更多元的創新。

（四）自媒體播音主持創作的區域特征性

自媒體播音主持在進行創作的過程中相較于一些傳統的主流媒體具有非常強的區域性特征，很多自媒體主持人在進行作品創作的過程中甚至會使用方言來進行信息傳遞。這是因為自媒體作品的數量是龐大的，為了獲得更多來自于用戶的認可，有些自媒體創作者會選擇性地舍棄一部分觀眾，只專注于小范圍內的人群。除了在自媒體作品傳播范圍上的限制之外，自媒體作品的傳播內容以及其所針對的領域等也是各不相同的。播音主持人在對這些自媒體進行創作的過程中自然也是要根據作品本身內容去進行區域性特征的加強。

二、自媒體播音主持創作中所遇到的一些挑戰與機遇

（一）時代發展所帶來的挑戰

微時代下自媒體作品層出不窮，這與時代發展所造成的信息爆炸式增長有著不可分割的關系。而也正是因為這些不斷被傳遞的信息很多自媒體人因此嶄露頭角。與傳統媒體不同的是自媒體對于信息的產出效率是非常高的，且在信息反饋速度上也是極為迅速。舉個簡單的例子，傳統主流媒體在進行信息傳遞的過程中會有一個固定的周期時間，就像是新聞聯播每天播報一次，固定時間都是在晚上[2]。但自媒體不同，可能一天會有好幾篇作品產出，最大的特點是進行信息的碎片化傳播，這一點是很多傳統媒體無法實現的。當然進行碎片化信息傳播的自媒體變得更多，相應的播音主持創作就面臨著更大的行業競爭壓力，必須要有自己的獨特風格并且培養出足夠忠實的觀眾才能在市場洪流中穩定下來。

（二）科技力量帶來的機遇

微時代的到來給自媒體的播音主持創作帶來了不小的挑戰，但與此同時科技力量不斷增強，自媒體播音主持創作同樣也有不小的機遇到來。舉個簡單的例子，過去媒體要想要獲得觀眾的認可只能借助于自己過硬的作品品質，而播音主持人要對其進行創作的空間也是非常狹小的。但到了當前時代，科技力量空前發達，自媒體的播音主持創作在落實過程中完全可以通過線上，線下等多個渠道，多種方式進行推廣獲得更多的受眾，有了基礎的受眾之后再對作品本身進行更多的創新加工就能留住觀眾，給作品帶來更大的經濟效益。

三、微時代下自媒體的播音主持創作發展策略

（一）要注意規范主持用語

前文中也說到了，自媒體作品的很多播音主持人并不是專業的科班出身，因此在主持用語以及主持意識等方面是存在較大不足的。因此自媒體主持人在進行相關工作開展的過程中一定要注重對自身工作內容的認知加強，要不斷地對自身的主持用語進行規范，要認識到在主持創作過程中自我修養的重要性，先通過語言來提升自身在播音主持創作方面的權威性，得到觀眾的認可，才能與其他自媒體進行更激烈的競爭。

（二）要注意不斷學習提升自身文化內涵

微時代下自媒體行業的競爭其實是非常激烈的，自媒體的播音主持人絕對不能在取得一時成績之后就驕傲自滿，或者只想著吃老本，而是應該不斷地進行學習提升，幫助自身文化內涵不斷得到豐富，隨著整個自媒體行業的不斷發展而發展[3]。尤其是隨著自媒體行業的發展，觀眾在看到過更多的作品之后對于節目會變得更加挑剔，很多微小的瑕疵也會被觀眾無限放大。自媒體播音主持人必須要不斷提升自身文化內涵，展現更深層的自我人格魅力并在進行作品創作的過程中去盡可能地滿足觀眾的文化需求，才能保障觀眾對節目的忠誠度。

（三）要注意提升自身的反應能力

自媒體播音主持人在進行日常播音主持的過程中經常會遇到一些意外的突發狀況，尤其是當前直播非常流行，很多直播節目中如果主持人無法有靈活的應變以及迅速的反應能力，節目直接就會發生故障，帶給觀眾非常不好的體驗。故而，微時代下自媒體播音主持創作過程中還應該不斷提升自身的應變能力，要具備扎實的播音主持基本功，并且在播音主持的過程中不斷注意對自身經驗的累積，也要多觀看同類型的節目，從中學習其他播音主持的長處，或者從他人的主持事故中反思自身，不斷提升自己的臨場應變能力，確保主持過程能夠更順利。

（四）要注意積極表達自身情感

自媒體與傳統媒體相比是更加接近觀眾的，因此自媒體播音主持在進行作品創作的過程中一定要注意積極去表達自身情感與觀點。就像是將自己也作為一個觀眾一般融入到群體中與大家一起去探討某一個話題，從而更進一步拉近自身與觀眾之間的距離，同時也能夠更多地激發出觀眾對于相關內容的共鳴情感。當觀眾將自媒體播音主持人當做是“自己人”一般進行傾訴時，節目的共融效果才會更理想，才能更獲得觀眾的忠誠。

（五）要注意塑造好個人品牌形象

微時代的自媒體作品非常多，要想在眾多的自媒體作品中脫穎而出，自媒體的播音主持創作必須要獲得觀眾的認可，無論是從風格還是從作品內容的真實性上，作品要能夠讓觀眾認可并相信，觀眾才會慢慢積聚在該媒體品牌下，最終規模不斷擴增，成長為更值得觀眾信賴的自媒體品牌[4]。因此自媒體播音主持人必須要注重自我品牌形象的塑造，要從根本上獲得來自于觀眾的認可并引發其對作品進行深入探究的欲望，最終形成品牌效應，提升整個節目在觀眾心中的良好印象。

四、結束語

微時代下，自媒體播音主持創作與傳統媒體存在一些差別，他們在信息的傳遞上要更加碎片化一些，與觀眾有更強的互動性，同時還具有帶入感情，區域性差異等特點。為了幫助所主持創作的自媒體作品獲得更多觀眾的認可，自媒體播音主持人必須要不斷提升自我專業性以及為文化內涵，在播音主持的過程中展現出更多的人格魅力以及作品的真實性，并通過情感的投入來拉近與觀眾之間的距離，獲得更多觀眾支持，也幫助所主持的自媒體品牌更深入人心。

參考文獻：

[1]熊春龍，劉楊祎伊.自媒體環境下的微電影創作探究[J].2021（2018-5）：118-118.

[2]侯振琪.微時代的微經營與危處理——論自媒體時代銀行經營管理和聲譽風險防控[J].2021（2013-12）：41-43.

[3]龍金曉.淺析微時代下全能記者的新趨勢[J].2021（2015-20）：174-174.

[4]任榮萍.微時代傳統媒體在科技傳播中的個性與作用[J].2021（2016-22）：53-55.

作者簡介：吳沁柯，2002年3月30號，男，漢，四川省綿陽市，學生，大專，研究方向：播音。