短視頻平臺能力無窮，卻“雙肩”沉重

袁野 莫斯科國立大學新聞系 陳禎 俄羅斯人民友誼大學新聞系

4G 時代帶來了短視頻時代，短視頻能夠更生動形象地把文字和圖片信息取而代之，從而占據(jù)大眾更多的碎片化時間。據(jù)新華社統(tǒng)計報告，截止到2020 年3 月，短視頻用戶規(guī)模為7.73 億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻平臺也成為除社交軟件外下載量最高的移動軟件。

受眾群體的龐大加上受眾各個年齡段的全面覆蓋，使得短視頻平臺成為首屈一指的大眾傳媒渠道。短視頻基于互聯(lián)網(wǎng)，依附于網(wǎng)絡(luò)媒體，卻有著青出于藍而勝于藍的趨勢。

短視頻平臺集合了融媒體傳媒的優(yōu)勢，進而獲得了超出其他媒體平臺的能力，但也同時肩負了更多的責任。

一、短視頻平臺能力無窮

（一）廣而告之的信息傳遞能力

短視頻平臺不僅縮短了信息與受眾之間的距離，也同時豐富了信息的呈現(xiàn)形式。隨著我國跨媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)電視媒體報刊、廣播，我國主流媒體依托今日頭條、抖音、快手等短視頻平臺，幫助大眾快速的獲取新聞資訊和實況報道。

值得注意的是，例如央視新聞，央視頻，外交部發(fā)言人辦公室等政務(wù)類賬號的入駐，受眾能夠在第一時間獲取最有權(quán)威，最真實的新聞資訊，并且獲取到的信息遠遠多于其他傳統(tǒng)媒體。而且許多不熱衷于政治的人，也因為短視頻“短而精”，沒有過多贅述的特點，逐漸接受政治，了解國事，從而了解天下事。

短視頻平臺的信息傳遞能力在疫情期間大放光彩，根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報告顯示：根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)報告顯示：2020 年全年，疫情防控類視頻總播放量達到423 億次，影響力可見一斑。

“廣告”就是“廣而告之”的縮寫，與一般廣告的相似之處在于他們的時長相似（5 秒至1 分鐘），能夠在短時間內(nèi)將產(chǎn)品的優(yōu)點告知受眾，符合短視頻“短而精”的特點。兩者的不同點在于，一般我們在其他媒體渠道看到的廣告是“大公司”的產(chǎn)品，是“資本”的廣告。而在短視頻平臺中，廣告一般是鄉(xiāng)下的水果，鄉(xiāng)村的手工制品，山區(qū)的小零食，是“貧民”的廣告。短視頻平臺縮短了人與人之間的距離，也提供給了貧困地區(qū)人民致富的平臺。這為貧困地區(qū)發(fā)展、彌合地區(qū)發(fā)展差距帶來巨大機遇。

在“后疫情時代”，短視頻平臺為武漢的經(jīng)濟復蘇起到了巨大的作用，它向全中國展示了武漢的現(xiàn)狀，也同時向全世界打了一個漂亮的廣告。

（二）娛樂至上時代的消遣工具

短視頻平臺的出現(xiàn)，改變了大眾的娛樂方式。在4G 時代，即時娛樂成為大眾的基本訴求，短視頻平臺具有可視性加上其具有滿足碎片化消遣的能力，無疑成為人們的首選。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺的統(tǒng)計，中國公民平均每天看短視頻的時間長達110 分鐘，這長達兩個小時的時間幾乎占據(jù)了普通人一天中大半的休閑時光，因此看短視頻可以稱得上是人們的主要生活娛樂方式。

短視頻平臺相比于其他的視頻平臺，更能夠體現(xiàn)“我”是“我的故事”中的主角。我把我的生活拍給你看，你把你的經(jīng)歷展現(xiàn)給我，從而達到自娛和娛人的效果。這也符合了抖音平臺的口號“記錄美好生活”，這也是大多數(shù)人拍短視頻的初衷。在“自娛和娛人”的基礎(chǔ)上，在各大短視頻平臺中衍生出了不同的內(nèi)容。這些內(nèi)容大致可以分為：

1.搞笑類短視頻

這類視頻一般是由博主自己想出劇本，通過演繹劇本來達到搞笑的效果，這些劇情通常來源于生活，經(jīng)過一系列的改編使得劇情夸張于生活，更能達到喜劇的效果。

2.一見鐘情類短視頻

外貌通常是創(chuàng)作者獲得受眾關(guān)注的要素。這一類視頻通常是變裝類，化妝類，舞蹈類的，通俗來講這些視頻可以滿足觀眾“審美”的需求。

3.溫暖治愈類短視頻

溫暖治愈類短視頻內(nèi)容，可以是美麗的風景，可以是暖心的事情，可以是可愛的小動物，其內(nèi)容不受限制。這類短視頻通過美好的事物，治愈類的行為，來溫暖他人。

4.酷炫技術(shù)類短視頻

這類短視頻關(guān)鍵是：不可思議的視覺效果。這類視頻包括：魔術(shù)，視頻剪輯，雜技等。

（三）便捷的學習功能

北宋歐陽修提倡學習要隨時隨地，千方百計，即使在馬上、枕上、廁上，也一刻不得放松。這與短視頻平臺的“碎片化”理論不謀而合。“碎片化學習”是水滴石穿似的學習方式，通過一點一滴的積累達到豐富知識，提升技術(shù)水平的目的。

在《普惠根基：短視頻與全面發(fā)展教育研究報告》中提到：短視頻平臺可以作為一個教育視頻資源平臺。截至2020 年6月，抖音上教育類內(nèi)容全平臺累計播放量超10 萬億次，累計點贊量超3092 億次，累計轉(zhuǎn)發(fā)分享量超102 億次。“學習”不僅包含了基礎(chǔ)的中小學所學習的知識，也包含了攝影，繪畫，廚藝，美妝等生活類知識，又包含了語言，高數(shù)，法律科普等高等教育。

二、短視頻平臺“雙肩”沉重

責任源于能力，能力的大小決定了事物所承擔責任的大小。短視頻平臺作為大眾傳媒的一種，需要承擔大眾傳媒的所有責任：

（一）短視頻平臺需做自己的“把關(guān)人”

短視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，也走了網(wǎng)購的老路——充斥虛假信息，欺騙消費者。短視頻平臺現(xiàn)在已經(jīng)失去了娛樂性了，已經(jīng)變成騙子的天堂。萬變不離其宗，虛假的信息需要短視頻平臺的監(jiān)管。如果缺乏監(jiān)管，平臺必將進入人民的“失信名單”之中。短視頻平臺應該對賣方的信譽進行監(jiān)督，做好自己“把關(guān)人”的角色，保障消費者的合法權(quán)益。

（二）短視頻平臺應當傳遞正確價值觀，弘揚正能量

“泛娛樂化”的侵蝕，必會導致主流文化遭受沖擊。在娛樂至上的環(huán)境中，長期接受缺乏營養(yǎng)的信息，自身的思想和價值觀會潛移默化的改變，甚至會對主流文化產(chǎn)生厭惡感。短視頻平臺把一部分思想不成熟的受眾帶入了誤區(qū)，其價值觀被扭曲，使沒有社會基礎(chǔ)的人學那些故意做出來的虛假內(nèi)容，漠視甚至鄙視當前的生活和三觀。使原本正能量的宣傳平臺，變成了負能量的聚集地。短視頻平臺不能只寄希望于青少年自身的辨別能力，應當加強對庸俗媚俗的內(nèi)容的審查，不能放過任何的負能量。媒體是黨和政府的喉舌，短視頻就是從嘴巴說出來的話，從言語可以看出一個人的素質(zhì)，應當充滿正氣。

三、結(jié)語

短視頻平臺作為網(wǎng)絡(luò)媒體的分支，為大眾提供了新聞，購物，娛樂的內(nèi)容，可以說在平臺發(fā)展的過程中，其自身孕育了不同類型的功能。在信息爆炸的時代，面對數(shù)以萬計的不同類型的內(nèi)容，人們難免會深陷其中。所以，短視頻平臺必須起到“把關(guān)人”和“監(jiān)管者”的作用以幫助大眾分辨真假虛實。在快速發(fā)展的短視頻時代，大眾也應該擦亮雙眼，因為我們需要的是有意義的內(nèi)容，所以應該摒棄垃圾內(nèi)容。換句話來講，我們應該做娛樂的主人，而不是娛樂的奴隸。