數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)的挑戰(zhàn)與發(fā)展路徑

尕桑卓麻

(青海民族大學(xué) 預(yù)科教育學(xué)院，青海 西寧 810001)

農(nóng)家書(shū)屋是政府為滿(mǎn)足農(nóng)民群眾文化學(xué)習(xí)的需求，在各行政村建立的以書(shū)籍借閱為主要形式的公益型文化服務(wù)設(shè)施，[1]本質(zhì)上就是設(shè)立在農(nóng)村的、以農(nóng)民為服務(wù)對(duì)象的公共圖書(shū)館。其目的在于構(gòu)建農(nóng)村基層文化的推廣與普及網(wǎng)絡(luò)，加快社會(huì)主義新農(nóng)村的文化建設(shè)。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋在充分整合現(xiàn)有書(shū)屋資源的基礎(chǔ)之上，利用衛(wèi)星技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段，將農(nóng)家書(shū)屋打造成以數(shù)字化資源為核心、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理、通過(guò)多媒體手段傳播信息的移動(dòng)化信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。[2]

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)家書(shū)屋數(shù)字化建設(shè)，主要包括兩方面的內(nèi)容：一方面要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)書(shū)屋圖書(shū)資源和信息資源的電子化。將書(shū)屋紙質(zhì)圖書(shū)升級(jí)為數(shù)字出版物，并在云技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)和其他圖書(shū)館的信息資源共享，擴(kuò)大原有知識(shí)供給的數(shù)量和質(zhì)量。另一方面要實(shí)現(xiàn)書(shū)屋的數(shù)字化服務(wù)。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋遵循以用戶(hù)為中心的基本原則，將原有被動(dòng)的、有限的信息獲取方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索、自由選擇的信息獲取方式。目前，我國(guó)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)主要有衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋、移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋、數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋這4種主要模式。

一、數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)的意義

農(nóng)家書(shū)屋是我國(guó)獨(dú)有的農(nóng)村文化傳播模式，它作為新農(nóng)村文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程，承擔(dān)著完善農(nóng)村知識(shí)傳播渠道、提高農(nóng)民文化素質(zhì)、豐富農(nóng)村文化生活等重大使命，有效解決了農(nóng)村看書(shū)難、借書(shū)難的困難。在近些年的發(fā)展中，雖然有些地區(qū)的農(nóng)家書(shū)屋取得了較大成效，但總體上我國(guó)農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)和管理依舊存在不足，把農(nóng)家書(shū)屋作為形象工程而重建設(shè)、輕管理的現(xiàn)象普遍存在，內(nèi)容建設(shè)不到位、宣傳普及不到位等情況導(dǎo)致農(nóng)家書(shū)屋并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。數(shù)字化建設(shè)能夠改善傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋管理不到位、內(nèi)容資源匱乏等問(wèn)題，對(duì)農(nóng)家書(shū)屋的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

(一)有利于完善農(nóng)家書(shū)屋管理體系

傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋一直沒(méi)有形成一套合理有效的管理體系，很多地方的農(nóng)家書(shū)屋存在管理監(jiān)督制度缺失、圖書(shū)借閱流程繁瑣等情況。農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化建設(shè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理，利用現(xiàn)代化的公共圖書(shū)館管理系統(tǒng)，對(duì)書(shū)屋內(nèi)所有圖書(shū)編碼、登記入庫(kù)，簡(jiǎn)化線(xiàn)下用戶(hù)借還圖書(shū)的流程。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)記錄每本圖書(shū)的借閱信息，能夠有效減少實(shí)體書(shū)屋圖書(shū)流失嚴(yán)重的問(wèn)題。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋具有數(shù)字化閱讀功能，打破了原有單一的媒介渠道，大大減少了紙質(zhì)書(shū)籍的借閱率，減輕了實(shí)體書(shū)籍的管理難度。利用數(shù)字化模式將農(nóng)家書(shū)屋并入公共圖書(shū)館服務(wù)體系，書(shū)屋管理員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受統(tǒng)一培訓(xùn)和遠(yuǎn)程監(jiān)督，有利于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)家書(shū)屋的規(guī)范化管理。

(二)有利于實(shí)現(xiàn)資源共享

傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋普遍存在書(shū)籍?dāng)?shù)量有限、更新?lián)Q代緩慢、圖書(shū)品類(lèi)不全等資源方面的問(wèn)題，難以滿(mǎn)足農(nóng)民與日俱增的閱讀需求。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋打破了時(shí)空的限制，提高了內(nèi)容更新的頻率，農(nóng)民通過(guò)線(xiàn)上閱讀或離線(xiàn)下載等方式，可以隨時(shí)隨地獲取圖片、文字、視頻、音頻等多形式的內(nèi)容資源。農(nóng)民借閱書(shū)籍不再需要排隊(duì)等待，多人同時(shí)在線(xiàn)閱讀同一書(shū)籍也得以實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋能夠很好地解決書(shū)屋書(shū)籍?dāng)?shù)量與面向人口數(shù)量比例失衡的現(xiàn)象。此外，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋可以通過(guò)與其他數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋、出版社等建立合作關(guān)系，對(duì)各類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)檢索，充分整合現(xiàn)有資源，豐富書(shū)屋內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源共享和最優(yōu)配置，避免書(shū)屋的重復(fù)建設(shè)。

(三)有利于優(yōu)化農(nóng)家書(shū)屋使用效果

與傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋不同，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋可以通過(guò)衛(wèi)星數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)或者建立數(shù)據(jù)庫(kù)的方式，將內(nèi)容信息直接傳輸?shù)睫r(nóng)民家里，既拓展了傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋的使用途徑，又能夠節(jié)約后續(xù)農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)成本。在基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善的基礎(chǔ)上，農(nóng)民只需支付低廉的信號(hào)安裝成本，就可以享受實(shí)時(shí)更新的海量數(shù)字資源。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋能夠保證農(nóng)民隨時(shí)隨地享受在線(xiàn)書(shū)屋資源，減少了因時(shí)空限制而造成的閱讀障礙，擴(kuò)大了書(shū)屋的服務(wù)范圍。此外，全新的數(shù)字閱讀方式，不僅能為農(nóng)民提供文字信息，還能通過(guò)多媒體技術(shù)，采用聲音、圖片、視頻等方式傳輸知識(shí)。這種立體化、多樣性的傳播方式，一方面對(duì)農(nóng)民有更強(qiáng)的吸引力，另一方面也降低了知識(shí)獲取的門(mén)檻，那些不具備文字閱讀能力的農(nóng)民可以通過(guò)視頻、音頻的方式來(lái)獲取信息。

(四)有利于縮小城鄉(xiāng)知識(shí)鴻溝

傳播學(xué)中的信息溝和數(shù)字鴻溝表明，在全球范圍內(nèi)，每一項(xiàng)新技術(shù)的接觸和使用都是不平衡的，信息能力較強(qiáng)的人能更快地利用先進(jìn)的技術(shù)獲得信息上的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的狀態(tài)下，農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及、使用方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，造成城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)，能夠?yàn)槠h(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民提供接觸新媒介的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)他們對(duì)新技術(shù)的使用能力。此外，農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化建設(shè)有利于改善農(nóng)民現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)使用行為，幫助他們從網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)為主轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)為主，提高農(nóng)民利用數(shù)字技術(shù)獲取新知識(shí)、新技能的能力，進(jìn)一步提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，這在一定程度上有利于縮小城鄉(xiāng)之間的知識(shí)鴻溝。

二、數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

雖然數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋能夠解決傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋存在的一些問(wèn)題，但目前我國(guó)農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化建設(shè)依舊面臨許多挑戰(zhàn)。

(一)管理人力資源短缺，數(shù)字化管理系統(tǒng)不成熟

現(xiàn)階段，我國(guó)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的大多數(shù)管理者并不是專(zhuān)業(yè)人員，存在大量兼職工作者。很多管理人員缺乏專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)管理知識(shí)，不具備熟練操作數(shù)字化管理平臺(tái)的能力，無(wú)法滿(mǎn)足數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的發(fā)展需要。此外，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋雖然在很大程度上提高了傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋書(shū)籍管理的效率，但由于數(shù)字化管理手段尚未成熟，依舊存在互通性不足、各部門(mén)協(xié)調(diào)困難的問(wèn)題。為了加強(qiáng)對(duì)農(nóng)家書(shū)屋的有效監(jiān)督和管理，不少地區(qū)將農(nóng)家書(shū)屋并入公共圖書(shū)館的管理體系中，但是從省到行政村的管理系統(tǒng)相對(duì)復(fù)雜，建設(shè)難度較大，在管理體系中依舊存在協(xié)調(diào)困難、信息滯后的現(xiàn)象，例如數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋管理員無(wú)法正常參與公共圖書(shū)館的培訓(xùn)活動(dòng)。而且，當(dāng)前農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化管理系統(tǒng)相對(duì)封閉，各個(gè)農(nóng)家書(shū)屋的資料目錄的數(shù)據(jù)格式只能在本書(shū)屋數(shù)字系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行查閱和運(yùn)行，無(wú)法在其他書(shū)屋或公共圖書(shū)館數(shù)字系統(tǒng)內(nèi)搜索，也不能通過(guò)人機(jī)界面進(jìn)行服務(wù)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)本村數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋與外部數(shù)據(jù)庫(kù)的聯(lián)合操作和資源共享，限制了數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋類(lèi)型單一，無(wú)法滿(mǎn)足閱讀需求

雖然我國(guó)已有4種數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋模式，但是按照行政村的發(fā)展條件和資金投入狀況，在各行政村內(nèi)都進(jìn)行4種數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)是不現(xiàn)實(shí)的。大多數(shù)地區(qū)的數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)只選擇其中一種類(lèi)型，但每種建設(shè)模式都存在不可避免的缺陷。就衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性差、缺乏信息反饋渠道，農(nóng)民只能在有限范圍內(nèi)被動(dòng)接收信息。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋技術(shù)開(kāi)發(fā)難度大，功能囿于電子閱讀，無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)民的多種閱讀需求。如陜西省建設(shè)的農(nóng)翼網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，在線(xiàn)閱讀功能缺位、下載格式受限等技術(shù)障礙嚴(yán)重影響了農(nóng)民的使用體驗(yàn)。數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的投放數(shù)量有限，提供的文化產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化程度較高，與大多數(shù)農(nóng)民的文化水平脫節(jié)，使用率較低。移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋同質(zhì)化程度高、內(nèi)容更新慢、功能建設(shè)存在不足，且對(duì)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)要求較高，在一定程度上限制了農(nóng)民的使用。如陜西“鄉(xiāng)村有書(shū)屋”雖然提供了全新的“農(nóng)家微課”模塊，但其內(nèi)容更新周期長(zhǎng)且沒(méi)有規(guī)律。該模塊的內(nèi)容停留在2017年8月，平臺(tái)提供的多種功能已經(jīng)成為擺設(shè)。“一村一數(shù)字書(shū)屋”的數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)，無(wú)論在形式上還是內(nèi)容上都已無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求。

(三)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)成本高、難度大，建設(shè)資金來(lái)源單一

數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的全面覆蓋，既需要成熟的數(shù)字技術(shù)支持，又需要配備大量的終端硬件設(shè)備。因此，大量的技術(shù)與資金投入是保證農(nóng)家書(shū)屋數(shù)字化建設(shè)順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。農(nóng)家書(shū)屋作為由政府主導(dǎo)的文化惠農(nóng)工程，其資金來(lái)源以政府撥款為主，由省、市、縣、村分級(jí)承擔(dān)。中央財(cái)政以每個(gè)農(nóng)家書(shū)屋兩萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行撥款，其余的由地方財(cái)政安排，這種依靠政府投入的資金來(lái)源過(guò)于單一，書(shū)屋自身造血功能不足。沒(méi)有充足的資金支持，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的后續(xù)發(fā)展無(wú)從談起，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)，地方財(cái)政十分有限，無(wú)法獨(dú)立承擔(dān)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋運(yùn)行和后期維護(hù)的資金投入。由于資金不充足，書(shū)屋工作者崗位補(bǔ)貼低，吸引不到人才，書(shū)屋的管理和內(nèi)容建設(shè)相對(duì)滯后，很多宣傳工作、線(xiàn)下活動(dòng)在資金不足的情況下無(wú)法開(kāi)展，導(dǎo)致數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的用戶(hù)不斷流失。此外，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋需要配備齊全的數(shù)字化設(shè)備，但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，一些西部地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)還未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，要在這些地區(qū)建設(shè)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋，前期需要耗費(fèi)更多的資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的普及。

三、數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)的發(fā)展路徑

農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過(guò)程，只有在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)探索，解決管理、內(nèi)容、資金上的困難，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋才能真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

(一)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化書(shū)屋管理結(jié)構(gòu)

人才隊(duì)伍的建設(shè)是保障數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋長(zhǎng)效穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。首先，必須加強(qiáng)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的人才隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)管理員進(jìn)行數(shù)字技術(shù)、圖書(shū)情報(bào)學(xué)等方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，實(shí)施嚴(yán)格的考核制度，不斷健全數(shù)字化管理體系，確保數(shù)字書(shū)屋的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，要加強(qiáng)新媒體人才的隊(duì)伍建設(shè)，利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)家書(shū)屋的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工作，打造品牌效應(yīng)，獲取發(fā)展資金。最后，還要加強(qiáng)技術(shù)人才的隊(duì)伍建設(shè)，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)必須緊跟時(shí)代潮流，在創(chuàng)新中謀求發(fā)展，如杭州的“私人訂閱式”農(nóng)家書(shū)屋、江西的“農(nóng)家書(shū)屋+電商”模式，無(wú)論哪種數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋都需要專(zhuān)業(yè)人才的支持。

同時(shí)，農(nóng)家書(shū)屋應(yīng)當(dāng)利用數(shù)字化手段對(duì)管理體系進(jìn)行優(yōu)化，提高管理效率，簡(jiǎn)化層級(jí)結(jié)構(gòu)，減少各部門(mén)間的信息溝通障礙。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)公共圖書(shū)館管理系統(tǒng)全面對(duì)接數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋管理平臺(tái)，省、市、縣各級(jí)管理部門(mén)可跨級(jí)對(duì)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋進(jìn)行監(jiān)督和管理，將管理信息公開(kāi)化，提高各部門(mén)間的溝通效率。另外，利用數(shù)字技術(shù)建立自上而下的監(jiān)督體系，如可以通過(guò)公開(kāi)留言板向公共圖書(shū)館管理平臺(tái)反饋問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)問(wèn)題和回復(fù)的透明化。在內(nèi)容管理上，通過(guò)建立數(shù)字化的信息管理平臺(tái)，對(duì)數(shù)字內(nèi)容的閱讀情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，農(nóng)家書(shū)屋能及時(shí)把握農(nóng)民需求，更新內(nèi)容資源，提高內(nèi)容管理的效率。

(二)兼顧多種運(yùn)作模式，注重書(shū)屋內(nèi)容建設(shè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的不斷發(fā)展，手機(jī)閱讀成為人們最常用的數(shù)字閱讀方式。微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕男畔?lái)源，在數(shù)字閱讀方面具有極廣泛的市場(chǎng)。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋可以依托這些已經(jīng)發(fā)展成熟的新媒體平臺(tái)，建立自己的公共賬號(hào)，在平臺(tái)上為特定受眾實(shí)時(shí)推送消息，提供農(nóng)家書(shū)屋的資源和服務(wù)，如陜西省建立起的“鄉(xiāng)村有書(shū)屋”農(nóng)家書(shū)屋公眾號(hào)。以新媒體為平臺(tái)的數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)難度較小、成本較低，農(nóng)民只要有智能手機(jī)即可使用，不需要配備特定的接收設(shè)備。已經(jīng)建立起衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的鄉(xiāng)村，可以通過(guò)建立移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋來(lái)彌補(bǔ)單一數(shù)字書(shū)屋的不足。財(cái)政情況良好、技術(shù)設(shè)備完善的鄉(xiāng)村，也可以兼顧多種數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋。

在數(shù)字內(nèi)容的建設(shè)上，農(nóng)家書(shū)屋要注意貼近農(nóng)民的實(shí)際需求，可以減少哲學(xué)類(lèi)、社會(huì)學(xué)類(lèi)等專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)的投放，增加農(nóng)業(yè)、科技、歷史類(lèi)的圖書(shū)資源。尤其是農(nóng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容方面，要注意貼近當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色，農(nóng)民以水產(chǎn)養(yǎng)殖為主就多提供水產(chǎn)方面的內(nèi)容，農(nóng)民以種植果園為主就多提供果園經(jīng)營(yíng)方面的內(nèi)容。書(shū)屋提供的內(nèi)容越符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的實(shí)際需求，農(nóng)民的使用率就會(huì)越高。另外，在同一地區(qū)、不同的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋平臺(tái)上所投放的內(nèi)容要有所區(qū)別，利用不同的平臺(tái)屬性進(jìn)行特色內(nèi)容和服務(wù)功能的建設(shè)，避免造成資源浪費(fèi)。

(三)擴(kuò)大書(shū)屋資金來(lái)源，增強(qiáng)自身造血能力

數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，不能單純依靠政府撥款，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一方面要拓寬書(shū)屋建設(shè)資金的來(lái)源。政府可以按照各個(gè)地區(qū)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)質(zhì)量和使用情況進(jìn)行評(píng)級(jí)，將書(shū)屋建設(shè)與地方政績(jī)掛鉤，設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，鼓勵(lì)各地加大數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)力度。此外，可以借助政策支持，鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)進(jìn)行投資，如設(shè)立數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)基金，或者聯(lián)合出版單位、農(nóng)業(yè)品牌、公益組織開(kāi)展數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的宣傳活動(dòng)，從各方獲得活動(dòng)資金支持，再通過(guò)廣告或合作的形式作為回報(bào)。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋是傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋的升級(jí)，可以利用傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展一些便民業(yè)務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)繳費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、快遞收發(fā)、郵寄業(yè)務(wù)、圖書(shū)銷(xiāo)售等，通過(guò)這些便民服務(wù)獲得收入。

另一方面要增強(qiáng)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋自身的造血能力。數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋可以通過(guò)微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)，開(kāi)通官方賬號(hào)，強(qiáng)化自身的內(nèi)容建設(shè)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸引用戶(hù)，擴(kuò)大影響力。在擁有一定粉絲數(shù)量之后，數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋再通過(guò)廣告、導(dǎo)流其他平臺(tái)、電商變現(xiàn)等方式實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)；或者利用既有的特定農(nóng)民用戶(hù)進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)，從中賺取相應(yīng)的廣告費(fèi)；還可以利用數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的平臺(tái)建立網(wǎng)上商城，通過(guò)彈窗、外鏈等形式進(jìn)行導(dǎo)流，進(jìn)行書(shū)籍和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，獲得數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的發(fā)展資金。農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化建設(shè)是傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)，是滿(mǎn)足農(nóng)民精神文化需求的有效途徑。全國(guó)各地通過(guò)運(yùn)用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，建設(shè)數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋12.5萬(wàn)家。[3]我們要繼續(xù)加快數(shù)字化農(nóng)家書(shū)屋的探索腳步，在實(shí)踐中不斷提升農(nóng)家書(shū)屋的數(shù)字化建設(shè)水平。