“一帶一路”倡議下我國體育文化對外交往與傳播策略研究

謝哲

（湖南信息職業技術學院，湖南 長沙，410000）

前言

如今我國已享有“世界工廠”的美譽，改革開放40余年，我國已經一躍成為世界第二大經濟體，經濟建設、文化建設成果豐碩。“一帶一路”構想不僅要實現政治、經濟領域的互通，還要通過文化交流促使各國民眾在文化和意識形態上實現互通[1]，這更加要求我們必須提高自己的文化軟實力。隨著我國政治經濟地位的不斷提升，人均GDP的穩步增長，逐步在各個領域實現了與世界各國的交流合作，我國的體育產業在近幾年達到了前所未有的高度，未來的體育產業若想走得長遠，必須著手于體育文化，深入研究，發揚光大。中華文化博大精深，體育文化作為中華文化的重要組成部分具有獨特的社會價值。[2]體育文化的繁榮能夠使體育產品在國際市場更具競爭力，反之體育產品又能夠弘揚本土體育文化。體育文化交流正是貿易暢通、民心相通的契合點[3]，也是貫徹落實“一帶一路”倡議，推進“文化強國”建設的需要，又是增強我國體育軟實力，實現“體育強國”建設的必由之路。

一、“一帶一路”倡議重拾我國體育文化傳播的希望

（一）為我國體育文化傳播創造環境

在當下國際政治動蕩與沖突不斷的環境下，國與國之間的交流合作、互相信任顯得極為重要。對此，習近平總書記在2013年提出了“一帶一路”倡議，并在2015年發布了行動指南，此舉在很大程度上推動了沿線國家的交流合作，平緩了沖突與危機，增進了國家間的理解信任，同時也能保證沿線國家的政治經濟平穩發展。作為文化輸出中占重要地位的體育也肩負著推動“一帶一路”發展的光榮任務。自20世紀70年代以來我國便積極與他國開展體育交流活動，申辦重大國際體育賽事，旨在通過體育之間的交流，在實現高水平運動項目之間的碰撞之外，促進了國家間的政治經濟交流合作，加強了國家間的信任度。2008年，土耳其與亞美尼亞的“足球外交”為雙方長達一個世紀的歷史恩怨消融起到了推動作用；2019年籃球世界杯的舉辦，習近平總書記邀請菲律賓總統一起在現場見證這一激動人心的時刻，此次籃球外交必將進一步推動中菲兩國人文交流，更是向世界釋放出和平外交的重要信號。

（二）加速我國體育文化產業發展

我國自2008年成功舉辦北京奧運會以來，積極營造了愈發濃烈的體育文化氛圍，勃興了全民參與體育健身運動的熱潮，并且逐漸演化為一種現代化的體育消費文化。在國內體育文化市場一片欣欣向榮之際，“一帶一路”倡議的提出更是擴大了我國體育文化的國際消費市場，我國體育產業未來的發展之路必定會向外向型發展。體育產業本質上是一種文化產業，其核心就是文化，體育產業想要實現持續健康穩定發展必然離不開體育文化的支撐。“一帶一路”倡議所帶來的國家間的交流合作，極大地促進了體育產業的發展，拓寬了體育產業的消費市場，帶動了我國體育產業的轉型升級，讓更多國家認識到中國的體育文化，對我國從體育大國向體育強國的轉型具有積極作用。近年來國家對體育的重視逐年增加，在各個領域開展體育傳播項目，旨在加強人民對體育健康的重視，同時也是為了對外進行體育文化輸出，讓世界了解中國體育文化。比如，近幾年比較流行的體育題材方面的《榮耀乒乓》《奪冠》等電影創作，既為人民普及了體育知識，又做到了體育文化走出去；我國的體育品牌不斷加強升級轉型，如李寧、安踏等國產體育品牌，在結合了中國傳統文化特色和民族精神后，通過“一帶一路”提供的交流平臺，把握機會，對外輸出中國傳統體育品牌，掀起了一股“國潮熱”。

（三）提供體育文化交流平臺

國家的文化影響力和國際地位呈現正相關，文化產業能夠在國民經濟中占據主要地位，為國家帶來巨大的經濟效益。我國GDP僅次于美國，但文化產業卻在國民經濟中占比極低，其中體育文化產業美國占比2.85%，歐洲國家為1.8%～3.7%，日本、韓國在2%-4%之間，我國占比0.8%左右，我國體育文化影響力在國際上還有待提高。“一帶一路”倡議的提出，為我國提高體育文化影響力提供了國際平臺，也使各種文化在沿線國家友好交流、共同發展、相互融合成為可能。國與國友好交往的關鍵在于人民相親相近，而人民相親相近，重要的是民心相通。這里的民心相通就是文化的相通、文化的交流、文明的互鑒，說明促進民心相通的根本途徑就是文化交流。自2017年國家發改委國際合作中心提出“‘一帶一路’倡議下中國體育產業國際化研究”課題后，我國的國際體育交流合作日益頻繁起來，實現了體育層面的民心相通。前世界“棋后”謝軍就任亞洲國際象棋聯合會中國獨立區主席一職，她認為國際象棋作為智力項目，有很強大的綜合功能，無論是教育、文化傳播、人文還是科學技術方面特別是在“一帶一路”建設、民心相通工程當中，它都可以扮演服務大眾交流的角色。

二、“一帶一路”倡議下我國體育文化傳播的阻力

目前，世界體育文化正處于互聯網傳播階段，如何擴展互聯網的傳播渠道是提高我國文化軟實力的一塊“硬骨頭”。我國體育文化對外傳播力弱，體現在傳播途徑單一、互聯網媒體建設落后、新媒體技術開發不足。當前我國體育文化的國際傳播方式還是以國家主導的友好交流為主，例如國家體育總局組織的體育對外援助、中國功夫海外教學基地、少林寺武僧團隨訪、孔子學院開展的體育教學等。從傳播的媒介上看，我國更多地選擇傳統媒體，由于傳統媒體帶有政治性、選擇性和局限性，其體育文化傳播無法在國外的傳統主流媒體上產生較大的影響力，對國外受眾的影響也就微乎其微。在“一帶一路”倡議下，體育文化全球化不斷加強，我國應重視傳統媒體與新媒體的結合，應緊跟時代技術的發展、國際受眾獲取信息渠道的變化，積極開展多途徑的傳播渠道拓展。

三、“一帶一路”倡議下體育文化傳播的改良策略

（一）注重傳統文化的傳承與創新

傳統體育文化的傳承與創新的實現需要從點、線兩個方面入手。“點”強調的是傳承的個性方面，也就是對傳統體育傳承的針對性，如競技體育中田徑、三大球、冰雪項目等奧運項目，與我國傳統文化底蘊深厚的龍舟、摔跤、舞龍舞獅等傳統體育項目互為補充，積極發掘其潛能，賦予其時代意義，采取批判性繼承，取其精華、去其糟粕，為傳統體育項目注入時代活力、開拓市場、提供發展空間。“線”就是著眼于市場，關注傳承的市場性，“一帶一路”倡議給傳統體育的發展提供了巨大的國際市場，給予各國多樣的選擇，選擇本國適宜的發展項目，開發與該國文化特征、民族色彩相適應的中國傳統體育文化產業園，通過定期的宣傳和比賽來傳播中國傳統體育文化，拓寬市場、促進相應企業協調發展。

（二）加強體育設施建設方面合作

體育運動場地的基礎建設是“一帶一路”倡議中體育方面的合作重點。任何體育項目開展的前提是有適合的體育運動場地。一些“一帶一路”沿線國家基礎建設并不完善，這就導致了體育普及出現問題，而我國在這個環節可以向他們伸出友好的援助之手，互幫互助下促進國家間的體育文化、產業交流。我國的基礎設施建設方面處于世界領先地位，進入21世紀以來我國舉辦了多次國際大型體育賽事，也從中積累了很多關于體育場館建設的經驗，對于各個運動項目的場館建設都能很好地滿足沿線國家的需求。在面對“一帶一路”沿線國家關于體育場所基建這一問題上，我國可以為他們出一份力，通過這個契機加強各國間體育文化的交流合作。

（三）互聯網時代多源合流拓寬傳播形式

文化傳播載體的建設決定了傳播力的大小，形式多樣的文化傳播載體和全方位的傳播路徑是在國際舞臺上弘揚中華文化的重要前提。[4]我國體育文化傳播可在“互聯網+體育”上下功夫，以互聯網為新的傳播載體是時代的選擇。相比傳統載體，互聯網具有移動性、時效性、廣泛性、便捷性等優勢，其滲透力之廣是傳統載體無法比擬的。在體育文化傳播的活動中，應該更多注重民眾對體育的需求，多舉辦親民體育活動，如區域性馬拉松、社區性“三小球”等多樣化形式。這種親民的體育活動不僅能提高民眾對體育的參與度、積極性，更能促進體育產業的蓬勃發展，帶動體育品牌的升級轉型，拓寬體育產業市場。通過“一帶一路”建立的互聯網傳播載體，我國可以更好地向世界講述中國故事，對外輸出具有中國特色的運動項目，提高國際認可度，提高體育文化軟實力。

四、結語

“一帶一路”的提出再一次激活了體育產業發展的轉型，由以往的高速發展型轉變為平穩外向型，為我國體育文化的傳播奠定堅實基礎。體育文化傳播應克服文化差異帶來的現實困頓，促使中華體育文化得到“一帶一路”沿線國家的認同，讓世界各國合作更加緊密，人民交流越來越頻繁，穩定世界經濟向好態勢，為世界和平與發展作出貢獻。