全媒體時代下的紙質媒體發展

王云 四川日報社涼山記者站

在當前趨勢下，網絡技術的快速發展，使媒體格局在不斷的做出調整，紙質媒體的全媒體融合是大勢所趨。紙質媒體與全媒體的融合已經從以前的電子報刊到紙質媒體的各大網站，逐漸發展到以“用戶”為核心，從紙質媒體與全媒體的表象融合逐漸轉變為深度融合。全媒體融合將各種媒體方式都融合在一起，加快提高了發展戰略，通過全媒體融合可以使紙質媒體在挑戰中實現自身發展。

一、紙質媒體的全媒體融合轉型

全媒體時代的到來，無形中給紙質媒體的生存環境帶來了巨大的壓力，但同樣，也為紙質媒體的生存發展帶來了無限的機遇。在全媒體時代不斷發展的背景下，紙質媒體想要獲得更大的發展空間，就必須要將自身獨有的優勢完全展現出來，善于發掘自身潛在的能力，鞏固和發揮優勢，這樣優勢才會變成實實在在的勝利果實，使紙質媒體得到穩步發展，順應全媒體時代潮流，將報紙與網站在信息采集、制作和傳播過程中的全方位滲透、交叉與緊密結合，簡單來說就是將報紙和網站這兩個的編輯部進行整合，所有的信息資源都匯總到這個編輯部中，兩個媒體編輯各自選擇自己所需要的，對“基礎新聞產品”實行“深加工”，進而生產出滿足不同傳播形態需求的新聞產品，按照不同媒體自身的傳播規律進行新聞信息的發布，報紙與網站的深度融合是媒體穩定發展的重要手段。紙質媒體的全媒體融合轉型只要以體制轉型為根本、以全媒體為最終目標。全媒體時代的到來，使媒體發生開創性的變革，為媒體業的穩定發展指明了方向。媒體業應順應產業進化發展要求和趨勢，將全媒體作為目標，加快實現體制轉型。紙質媒體在轉型中應以市場為導向、以用戶為核心、以技術為驅動，加快基礎平臺的建設，充分利用網絡經濟自身獨特的特點，構建傳播平臺，可以采取收費和免費兩種模式實現更大發展。與此同時，紙質媒體還應最大程度地發揮深度報道的優勢，突破發展困境，拓寬傳統紙質媒體的生存空間。在全媒體時代下，雖然互聯網發展迅速，但是，互聯網缺少對事件的深度報道，大部分網站只提供了事實消息，很少有網站對事件的背景和發展趨勢進行理性深入的分析，各種流于現象描述、碎片化的信息占據著大部分網絡。

二、紙質媒體的全媒體融合創新

（一）充分體現全媒體優勢

在全媒體融合的背景下，紙質媒體想要加快創新發展，不僅要積極改變傳統的板式，還要有效提高紙質媒體采編工作人員的思維，將讀者的核心地位凸顯出來，有效融合全媒體自身的特點和優勢，實現紙質媒體的轉型。紙質媒體在發展中應高度重視網站的建設，加強文化品牌建設，最大限度地滿足全媒體環境下新聞受眾的不同需求。借助現有的網絡資源獲取大量的資源，使新聞信息的總體數量不斷增加。在構建官方網站時，應進行及時升級，充分結合傳統媒體的定位，加強報紙和網絡互動，重新包裝紙質媒體，構建獨特性傳播主題，積極發揮全媒體主題框架有利的形勢。

（二）加強對二維碼的有效利用

紙質媒體利用二維碼能夠使互聯網的特點發揮到極致，讓新聞更加立體化，有效增加了新聞的信息量。紙質媒體在新聞報道時，借助先進的二維碼技術，通過視頻或動畫的形式對事件的過程進行及時報道，這樣不僅創新了新聞報道的方式，還調動了讀者的積極性，借助二維碼進行閱讀，能夠幫助讀者更好地對事件進行梳理，深入地了解事件發展的全過程。紙質媒體在報紙上刊登二維碼，能夠形成互聯網整個流程，提升紙質媒體的新用戶成本，目前有很多網站已經加強了對二維碼的利用，比如：某公司通過開展掃碼搶紅包等活動，產生了數量較大的掃碼量，使關注度不斷提升，再加上利用紙質媒體平面廣告，融合二維碼和互聯網，讀者能夠收集大量的信息，促使讀者閱讀和消費。

（三）突出自身特點

紙質媒體在創新發展中應有科學合理的定位，進而保證紙質媒體發展的效果。紙質媒體向全媒體融合發展過程中，可以借助微博、微信及新聞客戶端的形式，提高紙質媒體的傳播水平，實現新聞與服務相融合，進而提升讀者的活躍度。對突發事件進行第一時間報道時，紙質媒體要展現自身的權威性，增強輿論引導和讀者的互動性，不斷加強紙質媒體的發展優勢。

三、結語

在當前信息時代網絡環境下，傳統的紙質媒體發生了巨大的變化，紙質媒體與全媒體融合，在制定策略、融合營銷等方式上，不是單純的復制全媒體的發展模式，而是要結合自身的特點，尋求一條以吸收全媒體的優點為我所用，有傳統媒體特點的全媒體融合發展之路。