新媒體格局下城市電視臺的生存與發展

梁家瑚 貴州廣播電視臺

新媒體時代的到來，給傳統城市電視臺帶來了沖擊的同時，也帶來了新的發展思路，帶來了巨大的機遇。新媒體技術的一大特點就是信息傳播者和接受者之間的界限并不明顯，簡單來說，人人都可以是信息傳播者，傳統電視臺要想突破現有的思路，就要充分了解新媒體的運營特點，讓城市電視臺與新媒體進行深度融合，集思廣益，實現城市電視臺發展的創新，才能重新為城市電視臺煥發出新的活力。

一、加強電視信息間的互動和交流

在傳統電視節目中，往往是電視臺放映什么，觀眾就看什么，觀眾沒有權利決定自己觀看的內容，但是新興的網絡信息傳播，在新媒體技術的支撐下，可以實現信息的交互傳播。比如說，非常受大眾喜歡的網絡電視，觀眾在觀看一定的電視內容或者視頻之后，可以通過評論等方式，把自己的觀看感受或者意見建議等進行反饋，實現信息的互動和交流。同時觀眾還可以選擇自己喜歡的電視節目進行觀看，不管是以前看過的或者沒看過的，給觀眾自主選擇的權利。

城市電視也可以通過網絡電視的啟發，可以在相應的網絡平臺上鼓勵觀眾參與到電視劇情或者制作等各種方面的討論中來，對觀眾的觀看感受或者建議等進行了解和分析，基于觀眾的感受來調整電視節目的編排，使之能夠更加貼合觀眾的思想和喜好，通過交流和互動實現了創新。同時還可以通過電視臺與電信的合作的方式來實現雙向交流，通過這種方式，電視節目更加具有吸引力的同時，電視臺的品牌形象也被顯著提升了[1]。

二、擴充電視節目播放路徑

在新媒體的格局下，城市電視臺可以利用的資源有很多，可以通過新媒體技術來對傳統的電視播放路徑進行擴充和完善，通過對本地居民生活習慣的調查和了解，拓寬電視節目的傳播途徑，來提升信息傳播的效率，也提升了城市電視臺的核心競爭力。

比如說，人們在出行的時候，離不開交通工具，可以在地鐵，公交等主流的交通工具上，加入交通電視，讓市民能夠在出行的過程中也能觀看到好看的電視節目，獲取相應的信息。同時還可以利用互聯網、電視與電信網的融合技術，在收集上安裝移動手機電視，讓人們看電視再也不受到時間和空間的影響，隨時隨地想看就看，擺脫了傳統電視節目受到空間限制的弊端。但是，要解決目前存在的一些交通電視的問題，比如說有些節目重復率比較高或者視覺效果不好等，相關部門要予以重視，解決實際問題，讓交通電視真正發揮其作用。

三、城市電視臺要強調本土化

城市電視臺要想更好的生存和發展，就首先要認識到自己的優勢和不足，將優勢充分擴大和發揮出來，不足的地方加以掩飾，就能揚長避短地實現長遠發展。城市電視臺的優勢是什么呢？就是本城市的地緣優勢，所以在電視臺節目設置的時候就要本土化，這樣電視臺的傳播力才能提升。那么電視臺要播出什么內容才能更加吸引觀眾的觀看呢？這是電視媒體人主要考慮的問題，毋庸置疑，觀眾更加愛看貼近他們生活的節目，比如說，電視里一直放映中央領導開會，再或者去某個地方進行考察，這些電視內容是吸引不了太多觀眾的，即使考察的地方就是你的城市，也不會有很多觀眾愿意看。

所以電視臺在播放新聞時，要多播放一些與群眾生活息息相關的民生問題，或者一些社會的熱點問題，在“本地人本地事”這個領域大做文章，放棄那些國際新聞，走群眾路線。根據自己本城市的城市情況，也要實事求是，不盲目冒進與各種央視或者省臺等大電視臺爭收視率，對自己的短處可以不用花費時間和力氣。主要在自己的長處和特點上做文章，把電視節目主要放在新聞上，把本城市人民的生活日常做一個新聞切入點。同時，通過微信公眾號或者短信的方式進行互動，吸引更多的本地觀眾進行觀看和互動，提升自己的城市電視臺的綜合影響力[2]。

四、拓寬信息發布渠道

目前，在新媒體技術的發展和影響之下，信息的傳播形態也發生了變化，各種各樣的信息發布和傳播方式讓人們能夠隨時隨地的接受新的信息，城市電視臺也要在這個背景下，與新媒體進行更加緊密的融合，豐富自己的信息發布渠道，把握地方主流輿論的主要動態和發展方向，才能實現本城市電視臺的創新發展。

通過新媒體建設，增設各種官方渠道，微博，公眾號，官網，抖音平臺等，通過平臺和城市的雙重影響，來增加信息傳播效率。

比如，一些城市在舉辦一些重大的博覽會期間，就可以利用微直播或者抖音直播的方式，來吸引觀眾的觀看，觀眾在平臺中還可以與電視臺進行互動和交流，通過點贊、互動的方式還可以增加直播曝光率。同時還可以在線上對直播進行分享給其他人，總之，更加能吸引更多的觀眾來觀看抖音直播，對博覽會的舉辦是一個有力地宣傳，同時也提升了城市的影響。

五、根據城市特點，打造專題節目

一個電視臺的專業水平的高低和綜合能力的強弱，一個很重要的判斷標準就是電視臺的節目質量。雖然相比于各大省級電視臺和央視電視臺，城市電視臺可能沒有綜合性的優勢，但是完全可以根據本城市的特點，打造一些觀眾們感興趣的專題類節目。這些欄目主要是以服務民生為主要目的，人民關心和感興趣的無非就是衣食住行，專題節目就可以在房產、旅游、飲食、買車等這些方向上進行，能區別于其他平臺的綜合性和復雜性，能對本城市的居民更有針對性，更加具有地域特色。

同時，還能以更加專業化的視角對問題進行分析，給市民提供更加便捷、鮮活、及時的專題欄目，既有故事又有建議，既有接近民生又更加權威，讓老百姓既能獲取到一定的本地信息，還能從這個節目中學到一些對自己生活有幫助的啟發和幫助，這樣的節目才是本城市的觀眾們喜歡看的感興趣的節目。節目做好了之后就有可能吸引商家進行冠名，有了財力的保障，制作節目的經費更加充足也更加有利于節目的發展，良性循環之下，為城市電視臺實現長遠發展打下基礎。

六、結語

新媒體技術和平臺的飛速發展對于城市電視臺來說，是挑戰與機遇并存的，城市電視臺要想實現長遠發展，就要與新媒體進行緊密融合，學習新媒體的特點和優點，通過新媒體技術加強與觀眾的互動和交流，拓寬信息發布和傳播的渠道，根據自己城市的特點，使節目更加本土化，立足城市群眾，立足民生，使自己播出的節目真正貼近觀眾的生活，同時通過打造專題欄目等方式服務人民，吸引一定的冠名之后達到良性循環，實現城市電視臺的更快更好發展[3]。