主流媒體新聞短視頻的生產(chǎn)與制作

程蕾 黃山市廣播電視臺

新媒體時(shí)代，新聞短視頻以其高濃縮性、高信息化、強(qiáng)可視性的優(yōu)勢，滿足了用戶碎片化、移動化的輕閱讀需求，已然成為人們獲取信息的主要途徑。在這種大環(huán)境下，主流媒體作為傳統(tǒng)新聞行業(yè)的代表，正在不斷利用短視頻這一手段提升自己的影響力，豐富自身的傳播途徑。或是在各大視頻平臺開通官方賬號，發(fā)放新聞短視頻；或是利用短視頻進(jìn)行新聞宣傳，這些都是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有利途徑。但值得注意的是，無論是時(shí)長、內(nèi)容還是形式，新媒體短視頻的制作與傳統(tǒng)新聞視頻都有著很大的差異性，所以，在新形勢下，如何利用好新媒體手段做好新聞短視頻是主流媒體亟須解決的問題。

一、主流媒體新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

（一）構(gòu)建了高品質(zhì)新聞信息

因?yàn)橹谱鏖T檻低、參與度強(qiáng)，短視頻市場不可避免出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象，引發(fā)不少隱患，特別是新聞的真實(shí)性面對挑戰(zhàn)。而主流媒體擁有獨(dú)家的資源和采訪權(quán)限，遵守嚴(yán)格的三審三校發(fā)布制度，在輿論引導(dǎo)、傳播環(huán)境塑造等方面具有獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，因此，在信息過載的新媒體時(shí)代，主流媒體的公信力給了用戶一顆“定心丸”。同時(shí)，主流媒體，特別是電視媒體擁有一支專業(yè)的采編播隊(duì)伍，長期沉淀的專業(yè)能力與技術(shù)信息內(nèi)容是其他媒體無法比擬的。因此，主流媒體新聞短視頻憑借其專業(yè)性、品質(zhì)性，不僅在短視頻市場中凸顯獨(dú)特的高品質(zhì)屬性，也為優(yōu)化短視頻市場起到了不可缺少的帶動作用。

（二）促進(jìn)了智能化、專業(yè)化意識

隨著5G、VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的智能化技術(shù)發(fā)展和智能終端的普及運(yùn)用，視頻成為新時(shí)代表達(dá)的重要文本，相應(yīng)的推廣技術(shù)也在不斷革新[1]。短視頻市場慢慢進(jìn)入存量時(shí)代，短視頻生產(chǎn)紛紛加大特效技術(shù)，深耕創(chuàng)新玩法。而技術(shù)的推陳出新、平臺生態(tài)的豐富和完善，進(jìn)一步抬高了行業(yè)的天花板，碰撞出更多新玩法。

對傳統(tǒng)新聞媒體來說，新媒體傳播手段的嘗試無疑是對時(shí)代變化的掌握和對傳播方式的擴(kuò)充，提升了市場競爭力。主流媒體制作短視頻的過程，也是對自身傳播途徑智能化、專業(yè)化意識的提升。

二、主流媒體新聞短視頻的生產(chǎn)途經(jīng)

作為一個(gè)擁有無限生機(jī)與潛力的行業(yè)，短視頻占據(jù)著巨大的市場份額，只有積極主動地自我優(yōu)化、自我升級，才能抓住未來的生存機(jī)遇，并獲得更大的發(fā)展[2]。提升新聞短視頻制作手段和水平，是媒體深度融合發(fā)展的必經(jīng)之路，主流媒體要在自身新聞素養(yǎng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，選擇用戶喜聞樂見的表達(dá)方式和敘事手法，深耕技術(shù)創(chuàng)新，以全新的面貌打造主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）故事的親民化表達(dá)

傳統(tǒng)新聞伴隨的往往是書面化的表達(dá)和程式化的結(jié)構(gòu)，而新媒體時(shí)代的短視頻與用戶的互動性極強(qiáng)。面對海量信息，人們的注意力分散，抓住黃金前幾秒鐘是重要的“吸睛術(shù)”，隨后要用簡短的表達(dá)引導(dǎo)用戶看完新聞。這就需要注意故事表達(dá)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，站在用戶的角度思考問題，用更加親民的形式陳述事件。

《主播說聯(lián)播》是央視新聞于2019 年7 月29 日正式推出的短視頻欄目，隨后入駐微信公眾號、快手號、抖音號等諸多平臺，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新穎的形式、平實(shí)的話語，實(shí)現(xiàn)了新聞由“播”到“說”的轉(zhuǎn)變，收到了很好的傳播效果。當(dāng)人們還在爭論“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”時(shí)，這個(gè)節(jié)目走出了一條兼顧渠道與內(nèi)容的新媒體改革之路，也為其他傳統(tǒng)媒體的改革提供了借鑒[3]。著名主播從以往正襟危坐的“新聞發(fā)言人”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H切活潑的“段子手”，這一角色的轉(zhuǎn)變打破官方和民眾的交流壁壘。而“說”的內(nèi)容基本是主播結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音。如豬肉價(jià)格高位不下，主播剛強(qiáng)喊話“二師兄”別任性，這樣才會“豬”事順利，以幽默的方式探討肉價(jià)上漲和養(yǎng)豬的高質(zhì)量發(fā)展問題；面對美國一些言論，康輝一語道破，“誰總是一副‘霸道總裁’做派？我們真的沒時(shí)間陪著你zuo”，態(tài)度鮮明犀利；海軍喜提國產(chǎn)航母邁入雙航母時(shí)代，海霞點(diǎn)贊雙航母“讓我們心里更有譜，也讓和平更靠譜！”妙語連珠，讓國人無比自豪激動……內(nèi)容“硬核”，表達(dá)精湛，《主播說聯(lián)播》為主流媒體上了一課，注重新聞內(nèi)容、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式、拓寬傳播渠道，主流媒體也可以很“潮”。

（二）敘事方式的輕量化

隨著短視頻慢慢步入正軌，可以發(fā)現(xiàn)，它向我們展現(xiàn)了一種新的傳播形態(tài)，也帶來了“可視化的傳播交往行為”，掀起了一場新的媒體浪潮——輕傳播時(shí)代。無論是短視頻的制作時(shí)長限制，還是用戶興趣所向，都要求我們在制作新聞短視頻的過程中，充分注重?cái)⑹录记珊蛿⑹路绞剑尤胍欢ㄔ鼗膬?nèi)容，既調(diào)節(jié)新聞枯燥乏味的效果，也可以在短視頻推送過程中占據(jù)一定的優(yōu)勢。

第三十屆中國新聞獎一等獎作品《[獨(dú)家V 觀]習(xí)近平看望“快遞小哥”》講述的是2019 年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記在結(jié)束北京前門東區(qū)看望慰問乘車返回途中，臨時(shí)下車到前門石頭胡同的快遞服務(wù)點(diǎn)看望快遞小哥，稱贊他們像“勤勞的小蜜蜂”，并向全國的勞動者拜年。其實(shí)，當(dāng)時(shí)的畫面是用手機(jī)記錄的，但輕量化的工具和表達(dá)同樣能抓住感人的細(xì)節(jié)，字字句句飽含習(xí)近平總書記的民生情懷，溫暖人心。

2021 年兩會報(bào)道中，人民網(wǎng)推出原創(chuàng)短視頻節(jié)目《百秒說兩會》，記者從兩會現(xiàn)場傳回一手素材，后方隨之進(jìn)行編輯、錄制、包裝、宣發(fā)，以“主持人脫口秀，記者現(xiàn)場評述”的模式表達(dá)，將嚴(yán)肅的會議以輕量化方式傳播，有力地提升了兩會報(bào)道的活力與聲量。

（三）技術(shù)表達(dá)的創(chuàng)新化

近年來，視頻的創(chuàng)意不斷被強(qiáng)調(diào)，微媒體時(shí)代，信息平臺、通信網(wǎng)絡(luò)及智能設(shè)備等技術(shù)深入應(yīng)用到了媒介傳播運(yùn)營中，移動短視頻推動了短視頻的發(fā)展，而短視頻新聞編輯、采集及分發(fā)等環(huán)節(jié)也受到媒介技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動[4]。短視頻新聞分發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)用智能技術(shù)，精確分析用戶喜好，使新聞推送準(zhǔn)確度顯著提高。同時(shí)，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對拍攝質(zhì)量、選材剪輯等提出了更高的要求，機(jī)器剪輯、機(jī)器寫作等新技術(shù)被廣泛應(yīng)用，云端互聯(lián)、自動化生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)分析及自然語言組合等為特征的“機(jī)器體裁”新聞也應(yīng)運(yùn)而生。因此，新技術(shù)的掌握運(yùn)用成為媒體競爭的利器。

4K+5G+AI+VR 技術(shù)已經(jīng)在很多場合得到了運(yùn)用，但很多地方主流媒體還沒有達(dá)到技術(shù)要求，這種情況下，應(yīng)該立足自我優(yōu)勢，強(qiáng)化創(chuàng)作、拍攝、編輯技術(shù)，給人耳目一新的感受；同時(shí)，需要加速技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)，緊跟時(shí)代潮流，在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)一席之地。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代，主流媒體的新聞業(yè)務(wù)需要不斷求變求新，而新聞短視頻則具有明顯的優(yōu)勢，發(fā)展短視頻勢在必行。根據(jù)新媒體短視頻制作及推送特點(diǎn)，主流媒體發(fā)揮自身新聞素養(yǎng)優(yōu)勢的同時(shí)，也需要掌握用戶需求，以接地氣的表達(dá)方式，深耕創(chuàng)意手法和技術(shù)運(yùn)用，不斷提高從業(yè)人員的素養(yǎng)，以全新的面貌加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加強(qiáng)主流媒體短視頻的傳播力和影響力，講好中國故事，傳遞中國聲音。