移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇

賈冰 北京廣播電視臺(tái)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，各種新媒體平臺(tái)數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容也從簡單的文字、圖片逐漸朝著移動(dòng)短視頻的方向發(fā)展，除此以外，由于不同媒介的相互滲透導(dǎo)致移動(dòng)短視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)出相互融合不斷擴(kuò)大的趨勢，拓寬了媒體的深度，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，用戶多樣化的精神需求也促進(jìn)了移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展。比如說現(xiàn)階段常用的短視頻平臺(tái)有微視、抖音、快手等，短視頻平臺(tái)的推廣與應(yīng)用極大地豐富了人們?nèi)粘Ｉ睿瑵M足了不同用戶多樣化的精神需求。綜合來看，移動(dòng)短視頻具有傳播的實(shí)時(shí)性、內(nèi)容的娛樂性、形式的多樣性等傳播特點(diǎn)，因此為了促進(jìn)媒體抓住機(jī)遇得到創(chuàng)新發(fā)展就有必要對移動(dòng)短視頻的傳播特性進(jìn)行研究。

一、移動(dòng)短視頻用戶使用的特點(diǎn)

（一）主要以青年群體為主

移動(dòng)短視頻的用戶主要以青年群體為主，主要原因是由于移動(dòng)短視頻的內(nèi)容、語言以及形式更加傾向于青少年的喜好。比如說在一些移動(dòng)短視頻平臺(tái)剛發(fā)布的時(shí)候，人們可以通過這些平臺(tái)與自己喜愛的明星取得互動(dòng)，而兩者之間的有效互動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)短視頻用戶朝著青年群體發(fā)展；除此以外，在互動(dòng)的過程中，因?yàn)楣娙宋镒鳛槌绷鞯拇砭哂幸欢ǖ膸?dòng)性，很多青年用戶也會(huì)仿照相應(yīng)的視頻拍攝方式來拍攝移動(dòng)短視頻，進(jìn)而促進(jìn)了移動(dòng)短視頻的發(fā)展。

（二）順應(yīng)了人們的審美需求

移動(dòng)短視頻的內(nèi)容大多與娛樂性的視頻為主，比如說一些關(guān)于明星，搞笑，創(chuàng)意，旅行等不同系列的視頻逐漸成為移動(dòng)短視頻的主體內(nèi)容。而隨著短視頻的快速發(fā)展，不同系列的短視頻內(nèi)容也逐漸豐富，不僅涉及人們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)方面，同時(shí)也涉及人文，政治，外交等內(nèi)容，滿足了人們互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的需求，順應(yīng)了人們的審美需求，促進(jìn)了各種信息的快速傳播，因此取得了較為顯著的影響力。

（三）激發(fā)了人們的社交欲望

移動(dòng)短視頻平臺(tái)作為基于互聯(lián)網(wǎng)的一種社交平臺(tái)，有較為顯著的社交型和聚合性，比如說當(dāng)某一個(gè)視頻取得比較顯著的社會(huì)影響時(shí)，就會(huì)通過移動(dòng)短視頻的評(píng)論方式引發(fā)公眾的激烈討論，不同的用戶會(huì)發(fā)表自己不同的觀點(diǎn)和看法，具有一定的社交性；而當(dāng)一個(gè)短視頻具有較強(qiáng)的影響力時(shí)，能夠凸顯出正能量時(shí)又具備了較強(qiáng)的聚合性，很多用戶會(huì)自主的向此類視頻進(jìn)行聚合，并表現(xiàn)出較強(qiáng)的表現(xiàn)欲望，同樣會(huì)嘗試創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)同類的視頻，從而發(fā)揮出更大的影響力并影響更多的人。

二、移動(dòng)短視頻的傳播特性分析

（一）信息創(chuàng)作傳播更自由

對以往的社交媒體而言，制作視頻的成本較高，過程較為煩瑣，因此不能夠滿足人們多樣化的需求。然而，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的推出，降低了視頻制作的難度以及門檻，很多移動(dòng)短視頻用戶都可以通過智能手機(jī)安裝相應(yīng)的視頻制作軟件，制作出自己想要的精美視頻，然后分享給公眾。由于移動(dòng)短視頻發(fā)布的要求相對較低，只要能夠順應(yīng)公眾的需求，不引發(fā)較大的不良影響，均可以在移動(dòng)短視頻平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。

（二）信息內(nèi)容更具個(gè)性和創(chuàng)意

智能手機(jī)的創(chuàng)新與普及應(yīng)用，使用戶可以通過手機(jī)拍攝出更加精美的短視頻，同時(shí)，一些視頻拍攝軟件也提供美顏、特效、裝飾、配樂等功能，以滿足用戶拍攝短視頻多樣化的需求；用戶可以通過尋找相應(yīng)的視頻拍攝素材，然后根據(jù)自己的拍攝風(fēng)格和個(gè)人喜好，制作出相應(yīng)的移動(dòng)短視頻。除此以外，用戶也可以通過一些視頻拍攝軟件拍攝與編輯同步化的功能來使視頻拍攝更加流暢，使得視頻更加具有創(chuàng)意，能夠引起更多人的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻的創(chuàng)作自由，激發(fā)更多人參與到移動(dòng)短視頻的制作與發(fā)布中。

（三）信息傳播更便捷

移動(dòng)短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的一種互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，因此其本身就具有信息傳播速度快，信息傳播更加便捷的特點(diǎn)。隨著各移動(dòng)短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，用戶不僅可以將自己創(chuàng)作的視頻在平臺(tái)上發(fā)布，同時(shí)也可以將創(chuàng)作的視頻轉(zhuǎn)發(fā)至自己的朋友圈、QQ 空間、微博等其他社交平臺(tái)，可以通過自己的親人朋友進(jìn)一步得到更好的宣傳效果，這樣一來就更加促進(jìn)了移動(dòng)短視頻的信息的傳播，使得信息傳播的范圍更加廣泛，交互性更強(qiáng)。

（四）信息接受度更高

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，人們的生活壓力不斷的增加，因此，很多人傾向于通過日常生活中的各種娛樂化的信息來緩解壓力，而傳統(tǒng)媒體制作發(fā)布的視頻由于時(shí)長過長，用戶很難保持長時(shí)間的注意，甚至還會(huì)產(chǎn)生厭煩的情緒。移動(dòng)短視頻的產(chǎn)生，不僅滿足了人們對于娛樂化信息的需求，同時(shí)也能夠以一個(gè)較短的時(shí)間吸引用戶的注意力，取得更好的視頻播放效果，用戶可以在觀看移動(dòng)短視頻的過程中獲取心靈上的愉悅，以及身心上的放松。此外，由于移動(dòng)短視頻設(shè)計(jì)的類別較多，包括有美食，美妝，服裝，文化旅游等多種類型，因此迎合了不同用戶的視頻觀看需求，其受眾度較高。

三、移動(dòng)端視頻的媒體新機(jī)遇

（一）開辟媒體融合新渠道

就現(xiàn)階段國內(nèi)的主流媒體平臺(tái)而言，雖然開設(shè)了相應(yīng)的短視頻賬號(hào)，并且在賬號(hào)上發(fā)布了能夠滿足群眾化需求的各種短視頻，這些短視頻大多以人們的日常生活記錄為主，并不具備一定的新聞價(jià)值。因此，在未來移動(dòng)短視頻的發(fā)展，必須要重視新聞價(jià)值的挖掘，對于如何將性能價(jià)值融入移動(dòng)短視頻中進(jìn)行深入的研究。比如說移動(dòng)短視頻媒體可以傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，通過傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人才引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源來取得更好的新聞傳播效果，從而促進(jìn)自身，在行業(yè)市場中的競爭優(yōu)勢。除了與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合以外，移動(dòng)短視頻媒體也要注重視頻的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新可以使視頻制作內(nèi)容上的創(chuàng)新，也可以使視頻發(fā)布方式上的創(chuàng)新，要及時(shí)的了解公眾，對于移動(dòng)端視頻發(fā)展的需求，找到創(chuàng)新的切入點(diǎn)，從而打造出更加具有影響力的移動(dòng)短視頻媒體。

（二）獲取突發(fā)事件現(xiàn)場資源

對于傳統(tǒng)媒體而言，由于短視頻的制作過程較為煩瑣，而且還需要相應(yīng)的后期處理，才能夠進(jìn)行發(fā)布，這樣一來就會(huì)導(dǎo)致公眾在獲取信息上出現(xiàn)一定的滯后性。然而，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的推出，使得用戶可以通過智能手機(jī)拍攝相應(yīng)的短視頻來記錄生活中的事情，移動(dòng)端視頻媒體可以抓住這個(gè)機(jī)遇，發(fā)揮移動(dòng)短視頻在獲取突發(fā)事件，現(xiàn)場資源上的優(yōu)勢。比如說前段時(shí)間的蘇伊士運(yùn)河堵船事件，再比如說近階段的巴以沖突，這些突發(fā)性的事件可以均可以通過移動(dòng)短視頻獲取第一手現(xiàn)場資料，使得網(wǎng)上更多人能夠通過智能手機(jī)獲取更加直觀真實(shí)的現(xiàn)場狀況，讓觀眾感受到事件發(fā)生的震撼性，同時(shí)也增加了視頻的可信度。因此，在未來的發(fā)展中，移動(dòng)短視頻媒體可以抓住用戶在獲取事故發(fā)生現(xiàn)場資源上的優(yōu)勢，以及更多的現(xiàn)場資源來促進(jìn)媒體的發(fā)展，但與此同時(shí)，也要注重虛假信息的甄別。

四、結(jié)語

移動(dòng)短視頻作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，其受眾的人群主要以青年群體為主，其傳播的內(nèi)容多以娛樂性的內(nèi)容為主，同時(shí)具備有創(chuàng)作發(fā)布自由信息內(nèi)容，更具創(chuàng)新信息傳播更加便捷，信息接受度更高的傳播特點(diǎn)，隨著移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭也愈加激烈，因此，移動(dòng)短視頻媒體可以抓住新機(jī)遇來提高自己的市場競爭力，本文就移動(dòng)短視頻的傳播特性，以及移動(dòng)短視頻媒體發(fā)展的新機(jī)遇進(jìn)行了闡述，能夠?yàn)橐苿?dòng)短視頻的推廣以及發(fā)展提供參考。