融媒體發展背景下新聞節目的發展出路探究

王亞薇 張斌 河北廣播電視臺

由于時代的快速發展，無論是對于國家還是對于社會當中的各種行業來說，都需要改革與創新，這樣才能跟緊時代的步伐，不被時代所淘汰。在如今融媒體發展的背景下，新聞節目存在著自身的優勢與發展當中的不足，由于傳統的新聞節目傳播比較簡單，形式比較古板，所以需要進行創新，緊跟時代步伐。

一、融媒體時代對新聞節目帶來的挑戰

（一）傳播速度加快

在傳統媒體時代，新聞信息的傳遞是原始的，沒有進行過加工處理的。通常新聞信息的傳播是通過刊登在報紙雜志上，通過購買閱讀了解相關的熱點訊息，或者利用電視廣播通過天線將信息進行傳遞。在融媒體時代，改變了這種信息的傳播與接收，熱點的信息通過互聯網的新型媒體，移動手機、移動交流軟件、移動平臺、移動手機客戶端等渠道獲取。普通人也可以通過交流軟件微信，QQ，微博等實現交流，獲取快捷的新聞信息。傳統媒體中新聞節目在時效性、新聞獲取途徑以及傳播范圍等無法與融媒體時代的自媒體或者是新興媒體抗衡，加之傳統媒體對新聞節目有一定的要求，需要經過層層審核之后才能播發，而新興媒體對新聞信息的發表不受任何的局限，普通人可以發表自己的一些觀點意見，但是正是由于言論的自由，消息的繁雜掩蓋了新聞編輯的選擇與發現，造成了傳統的新聞節目不被重視，對主流媒體的新聞關注度下降。

（二）傳播方式多樣化

融媒體發展背景下，新聞的傳播方式更加多樣化，觀眾獲取信息的方式也越來越多，能夠充分的滿足觀眾的興趣愛好，為觀眾提供多樣的信息選擇，同時利用網絡科學技術來搜索整理信息，改變了傳統的調查訪問形式。

二、融媒體時代下對新聞節目的發展出路探索

（一）樹立正確的新聞觀

在融媒體這個言論自由的時代中，每個人都是新聞節目的采訪者，面對飛速發展的趨勢，新聞記者依然要堅持正確的人生觀、價值觀、新聞觀，堅持中國共產黨的領導，始終把黨和國家放在心上。我們需要對融媒體的傳播方式進行有效的學習，在推進新聞節目生產數量的同時，也需要注意新聞節目的質量，切不可因為一時利益而影響新聞節目質量。各傳統媒體長期以來積累了很多忠實的觀眾，為傳統新聞節目與新媒體結合提供了發展的基礎，在對節目進行創新時，我們要制作積極向上的正面新聞，對于新媒體上的熱點話題，要保持冷靜，切不可盲目跟風，應該根據自己的新聞節目制定自身節目所具有的特色，切忌造成虛假新聞。

例如：融媒體時代，新聞記者是傳播信息的媒介，他們作為信息的傳播者，應當樹立積極向上的人生觀與價值觀，堅持黨的正確領導，堅持正確的輿論導向，不要因為一己之私肯等做出損害國家社會的行為，同時對于新聞輿論，要進一步查實，不要在未經證實的情況下表明自己的立場，融媒體時代的新聞節目的報道依然是對社會日常生活的反映，必須秉持“小大正”的基調，暨以“小切口”反映“大主題”，弘揚“正能量”。

（二）提高篩選與創新的能力

互聯網的發展，使得大部分的信息相差無幾，網絡上經常會有抄襲現象的發生，新聞記者作為主流媒體新聞節目的創作者，他們的時代步伐直接影響到篩選新聞稿件的時效性，因此新聞記者要提前關注市場的動向。首先，在選擇新聞稿件的方面緊跟熱點，根據市場的需求，樹立創新意識，適應多變的環境發展要求。其次，并不是所有的信息都能作為熱點話題，這就需要新聞記者要具備對新聞內容的篩選能力，提取有價值的內容，利用自己的想法展開分析，必須配備具有深度的內容，才能夠提高自身稿件的質量，在諸多信息稿件之中具有亮點，讓信息接收者能夠體會到稿件之中具有創新精神，對待海量的信息，采用客觀謹慎、全面鑒賞的態度，正確引導輿論方向。

例如，新聞記者應當從信息的生產和傳播等方面入手，了解網絡運行的基本原理和特點，找到電視端點和網絡端點之間的信息傳遞根本差別，才能夠在時代的背景下，從傳統的電視新聞媒體出發，不斷在網絡媒體環境中領悟到網絡媒體環境的新特點，熟練運用微信、微博、論壇等網絡媒體全方面的進行不同網絡媒體端點的信息采集和融合。這樣能夠有效發揮技術優勢，提高新聞編輯效率和質量，滿足不同平臺對信息的要求。對于事件的起因經過和結果等豐富采編內容，這樣融合多平臺信息方式，才能夠滿足后續深度挖掘，進行網絡端點的精煉報道，這樣能夠進一步提升新聞編輯稿件的質量，有效的把握行業的發展潮流，加快行業的變革。特別值得注意的是，由于新媒體傳播方式的特殊性，一條新聞的“標題”往往會很大程度上影響到它的傳播度，所以，在新聞節目的標題上，也善于提煉，由傳統單一的標題過渡到醒目抓住人心的標題，避免因為觀眾產生的審美疲勞而對新聞節目取消關注，但，提煉醒目標題也是一把雙刃劍，既要吸引觀眾眼球增加點擊量，又要把握好尺度，切忌“標題黨”，不能一味地只是標新立異吸引眼球而放棄核心價值觀，甚至“毀三觀”。

（三）全面提升融媒體資源的運用

融媒體時代新聞節目傳播途由大屏（電視）普遍轉移到了小屏（手機）上。人們更多的是在吃飯、等候、乘車等碎片化的時間點擊觀看。這就需要具備創新能力，發揮自己的想象力，創造出更加符合傳播渠道的新聞產品。例如，碎片化的時間里受眾不能拿出大段的時間來觀看新聞，這就要求我們制作的新聞要開門見山直接拋出結果，再用最短的時間和精煉的文字表達出新聞的五要素。要用足每一秒的畫面，爭取給受眾最多的信息。

在制作符合新媒體傳播規律的新聞節目時，還要利用好新媒體平臺。依靠大數據，利用微博、微信、抖音等各大流量平臺進行賬號創作，打造出具有自身特色的新聞節目，并根據觀眾的喜好對新聞節目進行發布，同時與流量平臺進行合作，將新聞節目推給喜好觀看此類新聞節目的群體當中，根據不同的觀眾制作不同的新聞節目，在不同的平臺進行宣傳，有效地提高觀眾滿意程度與新聞節目點擊量。

（四）突出民生類新聞的報道

當前，受互聯網傳播速度快的影響，民間興起的拍攝短視頻的熱潮，尤其是一些過于追求流量，追求經濟效益的網紅，為了賺錢，為了經濟不擇手段，甚至是毫無底線可言，各種搞怪、搞笑、扮丑，甚至是為博取眼球，更是打色情的擦邊球，給人民群眾的網絡信息資源造成了極其惡劣的影響。

例如，新聞記者在進行新聞采風的過程中，應該多向基層去看一看，應該多了解基層群眾呼聲，多掌握普通老百姓的生活狀況，在鄉村地區，艱苦偏遠地區、一線工作崗位上去找尋新聞報道線索，全面感受和體驗樸素的民風民情，全面發掘一線地區老百姓的好人好事、好的想法，進行全面的宣傳報道，突出老百姓對于幸福生活的期盼，突出老百姓對于美好未來的期許，突出一線工人對于福利待遇的要求等這些內容，這樣采編出來的新聞稿件才具有代表性，才能夠引起讀者強烈的共鳴和鼓勵。新聞報道應該以圖文的形式，以短視頻的形式等靈活多樣的方式進行全面細致的報道，將國家的經濟發展變化，社會向上向善的美好前景展現在群眾的面前。

三、結語

在融媒體時代，信息資源繁雜，新聞記者要在融媒體北京下尋求出路，可以通過對新聞節目樹立正確的價值觀，掌握互聯網下的新聞編輯技術，利用市場需求的新聞訊息提高自己的篩選能力以及創新能力，促進新聞節目適應新時代。