論新媒體作品的創新方式

于江艷 新疆日報社

從傳統媒體轉型到全媒體，并不僅僅是穿了一件新衣裳，更需要里外都創新，通過表達方式的創新，提高新聞作品的傳播率、市場占有率。目前，社會主義進入新時代。媒體作為黨的喉舌，更要創新表達方式，拿出群眾喜聞樂見的新聞作品，讓黨的創新理論“飛”入尋常百姓家。那么，如何創新出群眾喜聞樂見的新聞作品呢？在互聯網技術快速發展的今天，媒體要緊緊抓住時代機遇，借助新技術，點燃智慧火花，讓創意無限拓展，延展出更廣闊的空間。以下為本人結合實際工作經驗，總結出來的一些創新方式方法。

一、打破思維桎梏，讓“腦洞大開”

每年全國兩會，都是新聞媒體高光時刻，哪家媒體更出彩？靠的就是創意比拼。今年是“十四五”開局之年，那么“十四五”如何開局？傳統的報紙文字新聞記者，可能會寫一篇幾千字的綜述稿件來闡釋“十四五”如何開局。但央視新聞打破常規思維，利用“五”字諧音，策劃出《“十四五”是什么“舞”？》新媒體作品，對將未來五年的國民經濟和社會生活起著重要指導作用的“十四五”，比喻為我們所熟知的舞蹈，一下拉近與讀者的距離，勾引起讀者的欲望。

具體表達時，該作品用幾張高質量的舞蹈代表圖片作為視覺主打，鋪以“十四五”發展“干貨”把堅持和完善中國特色社會主義道路比喻成民族舞，把傳承弘揚中華優秀傳統文化比喻成古典舞，把加快建設現代化經濟體系，推進國家治理體系和治理能力現代化比喻成現代舞，把對外開放比喻成友誼舞，把維護社會核心穩定比喻成廣場舞。這種圖片加文字“干貨”的創新表達，讓人眼前一亮，讀來輕松愉快，還入腦入心，很快全國新聞媒體紛紛轉發。

二、運用說唱創意，報道更精彩

同樣是報道“十四五”規劃的新華社，運用說唱創意來表達新聞，讓讀者耳目一新。“十四五，十四五，十四億人的十四五，666，嘟嘟嘟……”相信許多人看到這段歌詞，都會不自覺地唱起來。沒錯！這就是新華社播出的《十四五@十四億》，今年3 月5 日正式上線，這部“唱到青年人心里”的MV 歌曲，一上線便引爆全網：騰訊新聞微信插件和騰訊視頻各端總瀏覽量3.1 億；“十四億人的十四五”新浪微博話題閱讀量破1.4 億，登上熱搜榜。該MV 原唱為蔣墩豪、童宇、旅行新蜜蜂。這首時尚的Rap 歌曲采用說唱的方式，融合動漫、中國風等元素，通過朗朗上口的旋律，生動闡釋了“十四五”規劃與人們日常生活的聯系，讓網友增進了對“十四五”規劃和2035 年遠景目標綱要草案的理解。

事實上，這已經不是新華社第一次用說唱的形式宣傳報道國家的大政方針政策了，從2016 年全網刷屏的《四個全面》，再到人們熱議的新華社版《PPAP》和新華社版《大唐Gang》，再到如今炙手可熱的《十四五@十四億》……新華社的“Rapper”（說唱歌手）們用符合年輕人的說唱音樂方式，將宏大主題進行更加青春化的演繹，在不失內容嚴肅性的基礎上，極大增強了傳播效果，吸引了更多年輕人學習和討論。

再有，今年3 月下旬刷屏的三星堆新發掘歷史文物報道時也運用了說唱，通過說唱形式讓這些文物活了起來。看到這些奇特的文物有讀者甚至聯想到憤怒的小鳥、奧特曼等，由此引發微博熱議，形成全國文物battle。

在這里，不得不感嘆四川省宣傳部的創意。四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館提前策劃，聯合推出特別策劃——堆堆Live《我怎么這么好看》MV 正式首發。歌曲改編自大張偉的超嗨神曲《我怎么這么好看》，經湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司授權。該MV 成為宣傳文物的爆款作品。不僅是新聞媒體，包括很多讀者都在微信朋友圈轉發，讓三星堆遺址“再驚天下”。

由此可以看出，說唱這種表達方式在大的時代主題報道上和文化旅游行業，具有廣泛的運用空間。包括工業經濟、新能源開發等，這些畫面比較枯燥的新媒體作品，也可以嘗試這種表達方式，讓工業產品和能源產品也火起來。

三、運用新技術讓表達更新穎

脫貧攻堅的報道，全國媒體都在報道，這一鴻篇巨制的文章，該如何總結？才能入心，打動讀者，恐怕僅有文字通訊是不行的，尤其是快閱讀時代，人們很難花幾十分鐘去讀完一篇幾千字的文章。新華社推出的動畫微電影《夢中的阿嫫》，驚醒了媒體夢中人，大家都驚呼，“哦，原來還可以這樣表達？”該作品用“中國風”牽手“三維建模”，溫情詮釋“中國減貧學”，創意親情故事向海內外講述中國減貧奇跡。《夢中的阿嫫》微電影全片3 分鐘半，電影里沒有一句臺詞，也沒有人物表情，大量運用中國傳統水墨元素和蒙太奇手法……講述了中國的典型脫貧故事，電影直抵人心。如今，翻看全國的新媒體作品，水墨畫、動漫、手繪等已廣泛運用貫穿，運用新技術增強視覺效果。

在新聞報道領域，經濟類的數字新聞，是最為枯燥的。但是若能用“三維建模”來表達，便呈現出更為立體的效果，數字也能“說”話了，看得讓人目不轉睛。再比如，AR 技術，如今也廣泛運用于新媒體。AR 是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。我們知道，缺少新聞現場的畫面很空洞，國外已有不少媒體運用AR 技術來增強讀者是身臨其境的感覺。當主持人在報道一場森林火災時，畫面上起氣熊熊大火，主持人從火苗空隙中“跳”出來，再有突發洪水報道，主持人腳下就是濤濤洶波。

在此，需要強調的是，作為新媒體人，一定要熟悉各種新技術，熟練運用H5、長圖、微視頻、移動直播，來開啟創意突破。

四、增強互動讓新媒體作品“好玩”

媒體融合創新，這種創新還包括與讀者形成互動。傳統媒體一般設置問卷或者開通熱線的方式來與讀者互動，而新媒體的互動更有畫面感。

2017 年，人民日報推出特別策劃—“穿上軍裝”H5 頁面，可根據不同年代試穿軍裝，紀念中國人民解放軍建軍90 周年。很多讀者沒有當過兵，但非常崇拜軍人，也想體驗一身戎裝的颯爽英姿，跟全國人民一起感受那段光輝歲月。該作品刊發出來后，在微信朋友圈形成廣泛轉發，網友直呼穿越。是啊！人民軍隊的戎馬生涯，換來今天的幸福生活，著實來之不易。如果可以穿越，相信更多人會獻身民族大義。此后，這種融合創意互動被廣泛運用，比如微信里廣泛傳播的點燃夜經濟，讀者手指觸摸黑白畫面，一點就亮了起來，夜市璀璨燈光閃爍，讀者轉發出去邀請更多人來一起點亮，在朋友圈形成互動串聯。

最近新疆日報推出的沿著高速公路看新疆的系列報道，將高速公路沿途靚麗的風景拍成照片，生成明信片，以寄出明信片的方式，在微信朋友圈形成互動。

五、分屏剪輯視頻形成新舊對比

作為新聞媒體，在做跨時代題材報道時，我們可以用分屏剪輯的模式，形成對比，讓人們直觀的看到時代變化。這樣的題材有很多，比如改革開放四十年，新中國成立70周年，中國共產黨成立100 周年等，都可以運用分屏剪輯模式。當然，這種對比也可以是微信長文形式的照片對比，找出時代關鍵照片，以簡單的文字描述來對比。分屏也不只是短視頻剪輯分屏，包括移動直播時也可以以“畫中畫”的形式切入小屏在直播畫面里。一般在主持人講到另一個現場，或者最近幾天發生的事，若剛好拍攝有視頻，可將粗剪的視頻以小窗導入直播，這樣受眾可以同時看到兩個場景。

未來已來，隨著5G 技術的發展，以及人與機器人“人機交互”的實現，未來新媒體作品還有更多可引用的新技術，創意無限，新媒體作品也會越來越精彩。