大數據時代下江蘇省主流媒體新聞的融合創新

陳佳惠 山東師范大學

一、大數據下主流媒體新聞的發展現狀

大數據時代就是指信息爆炸的時代在這種時代背景下存在著大量的數據，在大量數據當中挑選出有價值的數據，發揮作用，是行業發展過程當中的關鍵內容。通過利用大數據，社會的各行各業都得到了鼎力相助，尤其是媒體行業。媒體發展的兩大要點就是創新與融合，融合是創新的現實背景與發展方向，創新是融合的推動力與發展主線。現如今，互聯網已成為大眾獲取信息的主要來源之一，新媒體成為新聞傳播的新平臺，主流媒體的受眾出現分流的局面。為了更好地發揮主流媒體新聞的思想引領、服務人民的作用，滿足大眾的多樣化要求，主流媒體痛定思痛進行改革，在大數據和新興技術的迅猛發展的勢頭和媒介融合背景下漸漸呈現出兼容包并的融合趨勢。

各省級主流媒體為提高傳播力，在不斷探索的基礎上著重突破，加強媒體融合，使節目創新向縱深處發展。江蘇電視臺在此情況下將新聞節目全面提檔升級，公告新聞頻道以嶄新的面貌出現在公眾面前。此次改版江蘇公告新聞頻道將全面發揮全媒體新聞演播室的特點，放大內容優勢，學習國外先進的節目形態，強化新聞評論功能，加強輿論引導。江蘇省主流媒體也在新聞客戶端做了嘗試，省臺節目與客戶端“荔枝新聞”開始進行互動，增加電視觀眾和網絡用戶的環節，形成全媒體交互式新聞節目。揚子晚報作為江蘇省內非常有影響力的報紙，根據5G 智媒體推出“紫牛”客戶端。作為融合創新的先鋒，紫牛在微信公眾號、微博等全媒體平臺上戰功赫赫，在幾百多篇原創新聞內容中，被央視媒體轉發200 余篇，新聞視頻單篇閱讀量最高達到了6 億多。

二、江蘇主流媒體新聞的創新趨勢

（一）媒體技術創新性

社會各行各業中，科技永遠是第一生產力，尤其體現在新聞傳播方面。新技術可以帶動傳播技術進入數據化、智能化階段，主流媒體充分利用技術展現圖片，視頻多元化。受疫情影響，“云報道”脫穎而出，江蘇廣電總臺以大數據和云計算為基礎技術自主升級研發的“荔枝云”平臺系統在報道兩會時大放光彩，對軟件硬件全方面升級，在視頻制作，傳輸和分發上開拓進取，多方面展示了兩會的報道。為保障視頻傳輸速度，與三家網絡運營商進行合作，利用5G 提高網絡傳輸速度，讓大眾第一時間內獲得信息。

（二）新聞形態多樣化

江蘇主流媒體新聞力圖改變傳統的傳播形態，打造一個全新的融媒體，積極采用新的思路和措施進一步推動節目創新，以全新的多感官體驗促使新媒體與傳統媒體多方式融合。《江蘇新時空》改版之后作為“江蘇第一新聞欄目”，在主持人開場上并未采用時政新聞以往的雙坐主播的形式，而是采用一坐一站的方式，進入播報區。主持人風格上注重親民人設，強化了新聞的評論功能。為了給予觀眾視覺感官，節目盡情發揮全媒體演播室的特點，設置多個虛擬互動場景，使新聞主播和報道現場緊密聯系，如主持人瞬間移動、隔空取物等，這種虛實結合的節目形態再加上圖片，數據，增加了新聞節目的耐看性和趣味性，以多樣化形態，提高了時政新聞的傳播效果。

（三）互動模式趣味化

當今融媒體時代下，主流媒體順應發展，開始突破單向傳播的格局，進而轉向雙向傳播，受眾從被動接受轉為深層次參與，在主流新聞傳播和用戶之間構建一條更為親和的橋梁。在紫牛新聞里的“紫牛拍咖”平臺定期舉辦活動，征集攝影作品和視頻，其中“宅”生活視頻大賽觸及了大眾的關注點，僅僅20 天就有2000 多條視頻參與。江蘇省融媒體新聞中心為實現屏幕互動的多元，打造集電視和移動直播，短視頻為主的融合產品——“荔直播”。目前，“荔直播”每月直播平均10 萬場，收看單場直播的人數已經突破百萬人次，最高瀏覽量過2000 萬，網友互動的評論加留言場均500 條，真正做到實時互動。

（四）內容生產貼近民生

全媒體時代，受眾的年齡，受教育水平等大量數據在時刻產生，這些數據的流動加上智能終端的應用數據以及互聯網的衍生數據都被主流媒體用作內容生產的支撐和服務。在新聞內容創設方面，傳統媒體利用大數據等網絡技術作為調查手段，在準確高效地獲取信息的同時，進行高質量的內容選擇與內容創設，有效發揮新舊媒體融合的優勢，從而為受眾群體提供精準化的媒體。主流媒體自建設以來就擔當著不可替代的宣傳使命，其優勢是在內容的權威性和公信力，但劣勢也是內容的嚴謹呆板。此次江蘇新聞節目選擇開放性解讀時政，以百姓視角尋找新聞要點，進行高頻率互動，做到講議題、做專題、解難題。《江蘇新時空》節目中《東西手拉手 共同奔小康》邀請到了全國人大代表，講述幫扶支援的故事，代表和群眾共同議事拉近了群眾與時政新聞的距離。

三、總結

綜上所述，江蘇主流媒體在大數據和新興技術的雙重支撐下，精準定位，重視平臺和節目升級，走出了適合主流媒體發展的融合之道。主流媒體的融合轉型要有著海納百川的心態，時刻精準地把握自身實質，將主流媒體的優勢發揮到極致，將其特點放大化，形成主媒體新聞的獨特優點。