淺議互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合

張曉莉 余蘇晏 昆明日報社

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的重要部分，雖然目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出融合的新趨勢，但是在實際的融合發(fā)展過程中仍然由于二者之間的行業(yè)體制沖突以及缺乏人力財力和技術支持等因素，存在缺乏頂層設計而融而不和的現(xiàn)象，影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，因此需要采取措施以推動二者更好地實現(xiàn)有機融合，長效發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）用戶的現(xiàn)實需求

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，海量的信息資訊、高效的信息處理技術和快速的信息傳播速度，讓人們獲取信息的方式更加便捷，同時對休閑娛樂和精神文化的要求也在不斷提高。隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大和互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷優(yōu)化，全方位的網(wǎng)絡環(huán)境逐漸形成，互聯(lián)網(wǎng)用戶也逐漸呈現(xiàn)出分流和分化的趨勢[1]。在這樣一個網(wǎng)絡新時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，只有通過打造更加智能化和多元化的媒體形式，滿足用戶的多樣化需求。

（二）平臺多元化格局的發(fā)展要求

互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體的后來居上呈現(xiàn)出平臺多元化的發(fā)展趨勢和多媒體融合發(fā)展的新格局。因此對于傳統(tǒng)媒體而言，與新媒體實現(xiàn)有機融合發(fā)展可以充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢來擺脫困境，從而實現(xiàn)資源的互通共享。而新媒體也可以很好地借助傳統(tǒng)主流媒體的權威性和公信力來提升話語權，二者的有機融合發(fā)展可以有效推動媒體行業(yè)的長效發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合類型

（一）內容融合

內容作為媒體作品創(chuàng)作的核心之一，同時也是傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有機融合的主要方面之一，二者都是通過優(yōu)質的作品內容吸引用戶。傳統(tǒng)媒體在品牌維護和內容采編等方面具備突出優(yōu)勢，而新媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息收集、分析和處理以及作品的傳播上有著突出的優(yōu)勢。

可以把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內容與新媒體的數(shù)字化內容在互聯(lián)網(wǎng)上對接和融合，用新媒體技術傳播傳統(tǒng)媒體內容，例如利用3D 信息技術為傳統(tǒng)媒體中一成不變的文字表現(xiàn)形式轉換為全新的展現(xiàn)形式[2]。

（二）渠道融合

新聞特點就是時效性、真實性和多樣性。傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播渠道上的融合發(fā)展能夠有效拓展媒體作品傳播的范圍，提升傳播的速度，有效保障媒體作品的時效性。

（三）運行機制融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在運行機制上的融合主要體現(xiàn)在二者通過充分利用各自優(yōu)勢。例如新媒體利用自身多樣化的傳播渠道和最新的技術成果，結合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內容與制作技術共同促進媒體行業(yè)的長效發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀與問題

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合缺乏頂層設計

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合不是簡單的二者相加或是內容的單純平移，而是需要在融合初期就做好完善的融合規(guī)劃和設計。但是根據(jù)目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀來看，由于二者在融合過程中缺乏頂層設計，導致融合的實效性差強人意。此外面對新興媒體發(fā)展所帶來的壓力和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時操之過急，期待短期效應，更為二者的融合效果帶來了不利影響。

（二）行業(yè)體制之間的沖突

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展過程中最大的問題就是二者行業(yè)體制的沖突問題，由此導致二者目前只是表面性的互相利用，而非真正融合，這也是二者存在“融”而“不和”現(xiàn)象的主要原因[3]。畢竟傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體在發(fā)展政策上有國家支持，類似于“國有體制”發(fā)展，而新媒體在激烈的市場競爭中又容易受到同行業(yè)的同質化發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體由于行業(yè)體制的沖突難以實現(xiàn)深入合作。

（三）人才團隊及資金和技術缺位

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，專業(yè)的人才團隊和資金技術的缺位導致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展一度陷入困境，由于二者的融合發(fā)展仍在初級探索階段，離不開人力財力和技術的支持和優(yōu)秀資源配置的支撐，因此導致二者的融合研究尚未得到進一步發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合建議

（一）以《昆明日報》為例做好媒體融合文章

當國內各主流報業(yè)開始向新媒體領域發(fā)力，推進媒體融合發(fā)展熱潮時，2014 年開始，昆明日報也在思考媒體融合發(fā)展的新路徑，推出新聞客戶端掌上春城。并建成以集團全媒體指揮中心（中央廚房）為龍頭，以昆明信息港為引領，以掌上春城、一點關注、彩龍社區(qū)三個移動新媒體以及第三方平臺賬號等為主體的全媒體傳播矩陣，搭建媒體融合框架。

2018 年4 月，在中國報業(yè)協(xié)會成立30 周年紀念大會上，昆明報業(yè)傳媒集團榮獲“中國報業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”稱號。集團旗下昆明信息港城市門戶網(wǎng)站傳播力長期排名全國城市網(wǎng)站前20 位。掌上春城新聞客戶端已經(jīng)成為云南乃至西南地區(qū)發(fā)展最好、最具影響力的媒體融合范本，多個媒體融合產品獲得業(yè)界肯定和讀者歡迎。

此外，昆明報業(yè)傳媒集團還推動全市18 個縣級融媒體中心全部上線運行并統(tǒng)一接入市級管理平臺。“學習強國”昆明學習平臺2020 年11 月25 日上線，媒體融合發(fā)展的基礎不斷夯實。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合管理機制

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，為推動傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)從表面融合向更深次的內涵融合發(fā)展，需要建立、健全二者的融合管理新機。通過組建專業(yè)的人才團隊及其工作內容和工作形式，促進二者更好的融合合作。例如傳統(tǒng)媒體可以通過將視頻新聞作品進行二次開發(fā)和再創(chuàng)作[4]，以短視頻新聞等形式通過新媒體渠道進行傳播，以滿足人們的碎片化閱讀需求和趣味化觀看體驗，在無形中擴大了媒體作品的傳播效果和影響力。

（三）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的技術和渠道對接

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，采編人員為強化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合需要實現(xiàn)新聞采編形式的擴展，通過全面提升自身的綜合能力和業(yè)務水平，利用大數(shù)據(jù)信息技術收集、分析和處理信息素材，強化文字編排。優(yōu)化媒體作品質量和信息傳播的效果，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

同時，還可以通過優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道對接來實現(xiàn)二者的有效融合。在進行新聞作品的傳播時可以充分利用微博、微信公眾號、抖音短視頻或是今日頭條等多種傳播渠道進行傳播，同時還可根據(jù)不同平臺的特點進行差異化運營，充分利用自身優(yōu)勢，在激烈的媒體行業(yè)競爭中贏得話語權和關注度。

（四）構建人才團隊，實現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展

為進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究，可以通過構建專業(yè)的人才團隊，優(yōu)化資源配置，提供硬核的人力、財力和技術支撐。同時充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術和大數(shù)據(jù)技術建立多媒體采編平臺，實現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)信息收集和分析技術，深入挖掘不同平臺用戶的年齡、喜好和文化背景，從而有針對性地開展服務，還可以通過邀請知名專家或是行業(yè)內的權威人士進行專題講座，充分發(fā)揮媒體的輿論引導作用。

（五）產業(yè)融合，打造多元文化產業(yè)鏈

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展可以在跨行業(yè)的融合中多多學習電商的發(fā)展理念和優(yōu)秀經(jīng)驗，例如愛奇藝、優(yōu)酷和芒果等各大視頻網(wǎng)站充分利用自身的受眾優(yōu)勢，在節(jié)目制作中融入網(wǎng)絡購物和廣告植入，從而實現(xiàn)視頻平臺和購物平臺的產業(yè)融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體也可以通過產業(yè)的融合打造多元文化產業(yè)鏈，推動自身的轉型發(fā)展和多個產業(yè)的融合發(fā)展。

五、結語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要通過建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合管理機制，優(yōu)化二者的技術和渠道對接，構建人才團隊，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展的新模式。并結合產業(yè)融合打造多元文化產業(yè)鏈，來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度合作和有效融合，并在融合實踐的過程中不斷反思和優(yōu)化，以謀新突破，見新時實效。