電視新聞與短視頻的融合發(fā)展路徑

董素青 福建師范大學傳播學院

新形勢下，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體也迎來了新的變革，特別是當前短視頻在人們的日常生活之中占據(jù)的地位越來越大，截至目前我國手機網(wǎng)民規(guī)模近9 億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻用戶已經(jīng)超過了8 億，占據(jù)網(wǎng)民整體總數(shù)的88.89%以上，特別是當前5G 時代即將來臨，并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下短視頻傳播速度與制作水平逐漸提升，短視頻平臺也不斷優(yōu)化用戶體驗，也更好地實現(xiàn)傳播效果。由此可見，在新媒體時代短視頻與電視新聞的融合發(fā)展迫在眉睫，這也是傳統(tǒng)廣播電視媒體在新時代中尋求發(fā)展的必要路徑。

一、電視新聞與短視頻的融合發(fā)展現(xiàn)狀

早在2014 年，關(guān)于“兩會”的報道已經(jīng)探索運用短視頻的形式向社會各界實時報道，讓新聞更加具有時效性和傳播便捷性，隨之而來的是各地區(qū)電視媒體更加積極主動地應(yīng)用短視頻的形式傳播電視新聞，新聞的短視頻化浪潮在短時間內(nèi)迅速傳播。例如，上海廣播電視臺創(chuàng)建了新媒體新聞客戶端——“看看新聞”，山東廣播電視臺創(chuàng)設(shè)客戶端“閃電新聞”，以及北京電視臺推出的“北京時間”，此類新聞客戶端的共同點在于提升新聞傳播的時效性和客戶獲得新聞的便捷性，客戶端中發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容爆款頻出。

2019 年央視《新聞聯(lián)播》正式在抖音創(chuàng)建官方賬號，隨即發(fā)布的三條新聞視頻，立即收獲了千萬粉絲，《新聞聯(lián)播》也代表了電視新聞與短視頻的有機融合，此類現(xiàn)象級傳播趨勢被迅速拓展。時至今日，很多地區(qū)的傳統(tǒng)廣播電視媒體聚焦短視頻發(fā)展，將電視新聞與短視頻實現(xiàn)有機融合，創(chuàng)建和布局短視頻 MCN（Multi-Channel Network，即多頻道網(wǎng)絡(luò)），例如浙江廣播電視臺所推出的“布魯文化”，以及湖南電視臺的娛樂頻道所推出的“Drama TV”等，這也代表了當前融媒體時代的發(fā)展進程中，短視頻早已成為傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體時事新聞與短視頻融合的重要平臺與陣地。當前我國抖音、快手等著名短視頻平臺收獲了越來越多的受眾，媒體視頻的發(fā)布將會受到更加廣泛的傳播，這也代表了電視新聞方面很多經(jīng)典作品層出不窮。例如東方衛(wèi)視所推出的《這就是中國》等，主要以短視頻的形式向外進行傳播，有效傳遞了社會公眾的正能量，使相關(guān)短視頻實現(xiàn)了良好的傳播效果。與此同時，央視新聞客戶端也發(fā)布了相關(guān)短視頻作品，利用多種形式的短視頻資料，如沙畫、電視資料和現(xiàn)場回訪等，共同推出了富有新意的中外民間交往故事，深入講述了習近平總書記就任福州市委書記時所實現(xiàn)的中外交流良好舉措。此外，央視《新聞聯(lián)播》采用了眾多新型制作技術(shù)，在以往電視新聞的話語體系基礎(chǔ)上進行深入的創(chuàng)新與改革，將原本相對嚴肅的內(nèi)容運用短視頻的形式向外表達，讓短視頻更加“接地氣”，與人民群眾的生活息息相關(guān)，其中很多主播依舊為新聞聯(lián)播的主持人，他們在短視頻中展現(xiàn)了工作日常以及新聞動態(tài)等視頻內(nèi)容，詼諧幽默、親切大方，能夠帶給觀眾更佳純凈化的體驗感，這也是電視新聞與短視頻之間有效融合的優(yōu)秀經(jīng)驗與成功案例。

二、電視新聞與短視頻融合發(fā)展的主要優(yōu)勢分析

在新時代技術(shù)的影響和帶動之下，電視新聞與短視頻融合已經(jīng)成為必然，電視新聞與短視頻融合發(fā)展不僅與人民群眾的新聞需求緊密相關(guān)，還可以有效彌補傳統(tǒng)電視新聞的不足之處。

（一）與人民群眾的新聞需求緊密相關(guān)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的人民群眾運用手機網(wǎng)絡(luò)進行日常的溝通交流，其中以手機形式瀏覽新聞內(nèi)容的網(wǎng)民越來越多，也代表了當下網(wǎng)民更加傾向于運用自身碎片化的時間了解新聞，這要求新聞時長更短，主體更加突出。因此短視頻更加適應(yīng)當前人民群眾的多樣化需求，真正實現(xiàn)了在更短的時間內(nèi)滿足人民群眾對于新聞的要求要素，讓他們能夠在自己碎片化的時間中及時了解不同地區(qū)的新聞事件，以滿足新聞信息的獲取需求。不能忽視的是，電視新聞與短視頻之間的有效融合，更加凸顯了短視頻的特色，例如詼諧幽默、簡潔明快，更加注重符號語言等此類形式，相比于傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容更加富有新意，也更容易受到社會公眾的喜愛。

（二）有效彌補傳統(tǒng)電視新聞的不足之處

我國傳統(tǒng)電視新聞的采編、制作、播出的生產(chǎn)流程和制作模式已經(jīng)有較為完善的成效，特別是電視新聞需要在特定的時間進行播放，但是這樣的制作傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)人民群眾對新聞信息的需求。當前在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，短視頻的制作成本更低，并且能夠?qū)崟r發(fā)布和接受，在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)最大范圍的分享與反饋，且短視頻的傳播不會受到時間和空間的限制，能夠帶給用戶更加深層次的體驗感和愉悅感。傳統(tǒng)電視新聞體系更加傾向于單向化的傳播，受眾無法自由選擇所觀看的電視新聞內(nèi)容，特別是很多領(lǐng)域的受眾反饋仍然滯后，但是應(yīng)用短視頻與電視新聞有效結(jié)合，能夠充分發(fā)揮短視頻的即時評論與點贊等功能，強化新聞話題下人民群眾的話語權(quán)和表達權(quán)，讓他們能夠更加積極的參與互動，擴大新聞的傳播效應(yīng)，而新聞傳播方式也可以通過群眾的反饋有效改善新聞短視頻內(nèi)容，彌補了傳統(tǒng)電視新聞及時性和反饋性較差的問題。

三、電視新聞與短視頻融合發(fā)展中的主要問題與困境

目前我們還處于電視新聞與短視頻融合的摸索階段，會遇到各式各樣的問題與困境：

（一）對短視頻的特色認知不全面

當前越來越多的傳統(tǒng)電視新聞媒體，已經(jīng)全面認識到網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展前景，無法將傳統(tǒng)電視新聞與短視頻相割裂，而短視頻的主要意義和價值也并不是以往所認知的將長篇幅的視頻內(nèi)容進行簡單的剪輯和切割，如果依舊按照以往傳統(tǒng)認知，將傳統(tǒng)電視新聞中所播放的內(nèi)容進行剪輯，而不對其進行深層次的創(chuàng)新與改變，則更加難以實現(xiàn)短視頻與電視新聞的有效融合共同發(fā)展。因此促進電視新聞與短視頻的充分融合發(fā)展，需要有效避免對短視頻特色與本質(zhì)認知不到位、不全面的問題。例如在《問政山東》電視欄目中主持人針對死豬問題對臨沂市相關(guān)單位負責人進行有針對性的提問，隨后山東衛(wèi)視的短視頻新聞客戶端交節(jié)目內(nèi)容中的精彩片段進行剪輯，做成短視頻發(fā)布到網(wǎng)上，因為此節(jié)目前后反差較大，一經(jīng)推出便受到了社會公眾的廣泛參與和討論，受到了更加廣泛的社會影響力。另外也有一些電視新聞客戶端將原有新聞內(nèi)容進行重新剪輯，并搭配更加貼合視頻內(nèi)容的音樂、字幕、畫面等，營造更加強烈的視覺沖擊性?；诖穗娨曅侣勁c短視頻之間的融合，需要保障短視頻的獨特話語權(quán)和傳播規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)二者的融合發(fā)展路徑。

（二）各類資源利用不到位

一些相對傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體始終保持保守的思想觀念，在進行新聞報道時要用陳舊的手段并沒有充分發(fā)揮電視新聞媒體制作團隊以及短視頻資源的有效豐富性，忽視了新聞短視頻的應(yīng)用。很多媒體只是單純的將電視上已經(jīng)播放過的新聞內(nèi)容進行簡單剪輯或直接按照短視頻的時長進行剪短，隨后直接上傳到相應(yīng)平臺，此種做法也是對現(xiàn)有多方面資源利用的不確定性，忽視互聯(lián)網(wǎng)思維以及時代性的發(fā)展。有些電視新聞媒體在入駐平臺之后并沒有明確用戶畫像，并針對受眾群體進行深入的探究，有效實現(xiàn)差異化傳播電視新聞，有時存在原創(chuàng)欄目和獨家內(nèi)容缺少的主要問題，或直接引用網(wǎng)絡(luò)中傳播效果較好的短視頻內(nèi)容，這也是短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高的原因。在人才資源利用方面，電視新聞有專業(yè)化的新聞采編以及視頻制作人才隊伍，但是部分工作人員對短視頻等新興事物接受能力較弱，無法充分發(fā)揮電視新聞媒體的人才資源和全面化的優(yōu)勢。

（三）新聞短視頻內(nèi)容繁雜

當前各大短視頻平臺在進行新聞傳播時主打受眾的廣泛性，網(wǎng)民都可以在短視頻平臺中表達自我看法，抒發(fā)自我言論等，但是在進行電視新聞與短視頻剪輯時，仍然有很多工作人員并沒有針對相關(guān)視頻內(nèi)容進行全面的核實與探究，直接對網(wǎng)絡(luò)流傳的短視頻體系內(nèi)容進行了轉(zhuǎn)發(fā)，如果視頻內(nèi)容存在失實問題，則同樣也會導致電視新聞平臺受到負面影響。此外仍舊有很多自媒體為了獲得更高的關(guān)注率，一味追求流量而針對不同新聞內(nèi)容進行惡意傳播虛假信息，此等做法存在惡意傳播和危言聳聽的負面影響，導致短視頻平臺出現(xiàn)輿論混雜的負面局面。

四、電視新聞與短視頻的融合發(fā)展路徑

如何將電視新聞與短視頻融合到一起是我們目前工作的重中之重，其發(fā)展路徑大致如下：

（一）內(nèi)容方面融合發(fā)展

電視新聞短視頻的融合發(fā)展首先要做到內(nèi)容方面的融合發(fā)展。電視新聞在短視頻平臺中進行傳播，也要保障相關(guān)短視頻新聞內(nèi)容方面的積極作用，要始終堅持黨的路線、政策、思想等進行多方面宣傳，全面堅守黨的意識形態(tài)陣地，在新聞短視頻內(nèi)容中融入更多的正能量內(nèi)容，確保其能夠有效傳播與引領(lǐng)社會公眾的正面積極的價值觀念。例如2018 年人民日報社以《中國一分鐘》短視頻形式，全方面展現(xiàn)了1978 年改革開放以來全中國各領(lǐng)域、各地區(qū)的巨大變化，此系列短視頻中每一個單元都是小切口的插入，從人民群眾身邊的小事出發(fā)，逐漸推廣到當前中國在新時代的發(fā)展路徑，能夠讓廣大觀眾更加直觀的體會中國在發(fā)展中的巨大變化與新的精神風貌?；诖?，傳統(tǒng)電視新聞媒體也要進一步強化與短視頻之間的有效融合，以內(nèi)容為核心，可以探索進行系列化的矩陣報道，確保短視頻內(nèi)容更加富有深度，與人民群眾的生活緊密相連，確保新聞短視頻的強大社會輿論影響力。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體也要精準開展選題策劃，始終搶占社會公眾生活中的第一手資源信息，可以從每一個人的切身經(jīng)歷入手，探索新的新聞發(fā)掘點，以短視頻的形式對傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容進行播報，應(yīng)該盡量避免采取宣教的方式和口吻，讓新聞受眾真正實現(xiàn)情感共鳴、身份共鳴等，提高新聞短視頻內(nèi)容的影響力。

（二）形式方面融合發(fā)展

電視新聞與短視頻在形式層面的融合發(fā)展，首先需要體現(xiàn)于包裝上。短視頻內(nèi)容需要確保新聞的真實性和時效性，可以充分運用短視頻制作中的多種表現(xiàn)元素，如字幕、音樂、動畫特效等，確保不同元素能夠有機整合，凸顯短視頻新聞內(nèi)容的核心主題。但值得注意的是，短視頻形式的新聞內(nèi)容與傳統(tǒng)電視新聞元素有所不同，可以用能夠充分吸引注意力的標題和關(guān)鍵詞對短視頻內(nèi)容進行概括，也可以學習Vlog 視頻要剪輯手法，搭配短視頻平臺中的流行音樂和流行特效等，突出短視頻新聞內(nèi)容的節(jié)奏感和新鮮感。此外，在短視頻新聞內(nèi)容的敘事形式上，要始終堅持時間短的核心要義，確保在5 分鐘以內(nèi)的時間內(nèi)充分展現(xiàn)同一事件或某一個細節(jié)，強化新聞內(nèi)容的連接性和過程性，也可以適當刪減影響短視頻新聞內(nèi)容整體節(jié)奏的畫面和元素，特別是針對短視頻新聞中的核心之處可以進行特色視頻剪輯，確保現(xiàn)場感能夠充分突出。與此同時，也可以在短視頻新聞內(nèi)容中強化懸念感和反轉(zhuǎn)性，讓廣大受眾充分激發(fā)了解短視頻新聞內(nèi)容的欲望。

（三）傳播渠道方面融合發(fā)展

當前已經(jīng)是融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響和推動作用之下，各種類型的傳播渠道越發(fā)豐富且更加立體和多元。流量所在之處必定會有獨立的平臺，因此對于電視新聞媒體而言，要進一步強化電視新聞與短視頻之間的融合發(fā)展，首先要做到融入和入駐短視頻平臺，如抖音、快手等，確保能夠在平臺之中發(fā)揮作用，上傳各類短視頻新聞，搭建矩形方陣，也可以充分運用短視頻平臺中的大數(shù)據(jù)信息技術(shù)以及用戶畫像、內(nèi)容推薦等，確保短視頻新聞內(nèi)容投放的精準性和實效性。例如在抖音平臺中可以適當增加科普類和時政新聞類的短視頻內(nèi)容，而在快手平臺中可以更加側(cè)重于文化性和娛樂性，提高短視頻平臺中的精準定位，確保新聞短視頻有良好的傳播效果。值得注意的是，傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以在自身基礎(chǔ)之上探索和構(gòu)建短視頻平臺，可以應(yīng)用合作經(jīng)營和合資等多種形式，確保短視頻平臺能夠與電視新聞媒體有效融合，讓二者在新聞內(nèi)容、傳播渠道等多種方面始終保持良好優(yōu)勢。

五、結(jié)語

為了全面探索電視新聞與短視頻的融合發(fā)展路徑，需要清楚電視新聞與短視頻融合發(fā)展的主要優(yōu)勢，短視頻有效彌補傳統(tǒng)電視新聞的不足之處。另外，電視新聞與短視頻的融合發(fā)展中所體現(xiàn)出的問題與困境，主要表現(xiàn)為對短視頻特色認知不全面、各類資源利用不到位以及短視頻內(nèi)容繁雜。電視新聞與短視頻的融合發(fā)展需要從三個維度——內(nèi)容、形式、傳播渠道——探索電視新聞與短視頻的融合發(fā)展路徑，以期夠進一步推動我國傳統(tǒng)電視新聞媒體的融合式發(fā)展。