城市電視臺廣告經營與管理探析

張勇 長春廣播電視臺

在新時期的發展背景下，我國傳媒技術在不斷穩定發展，且媒體行業的市場競爭力不斷日漸激烈，然而媒體所存在的界限也不斷模糊。在這種情況下，城市電視臺如果想要更長遠地發展，必須要不斷開展廣告經營的主要渠道方式，也要不斷提高廣告經營所帶來的經濟收益。所以，城市電視廣告是廣播電視臺主要經濟來源之一，也是有效保障電視臺生存的重要環節，還是電視臺最重要的生命線。除此之外，電視臺相關領導人員以及工作人員必須對電視臺的廣告經營與管理方式給予足夠重視，并且促進其能夠具有穩定性以及長遠地發展。

一、實現電視節目本土化

在市場激烈的競爭下，城市電視需要以本土文化為主要核心，通過電視節目所設計的精致化程度而言，將電視節目本土化不斷穩定推進，并且鞏固土地的受眾群體等。

（一）創設節目品牌

目前，由于我國電視節目的種類以及數量相對較多，觀眾所欣賞的水平不斷變化，使得觀眾對電視節目的要求也不斷提升。在電視節目的背景下，城市電視節目要根據自身所存在的特點，對觀眾的需求以及個人品位來有效加強節目效果。除此之外，電視臺節目要構建自身節目的獨立品牌，并科學合理地將節目內容轉化為管理體系，從而實行全新的電視節目有效策略，將具有積極性的節目進行完善，不僅要吸引觀眾對電視節目的喜愛程度，也要將廣告經營資源牢牢抓住。

（二）打造媒體社區

城市居民作為城市電視臺最重要的服務對象，必須要根據其中的要求來滿足觀眾對電視節目的需求。所以，文化產業不斷發展的同時，城市電視臺也在不斷穩定發展，但首先要根據當地的文化展示電視節目，也要加強本土化所具有的優勢，將其服務性相對較強的電視節目滿足觀眾對當地電視節目的需求。對此，不僅可以提升觀眾對城市電視節目的認可，也可以通過電視頻道的方式將節目進行包裝。與此同時，與省級媒體行業相比，城市電視臺缺乏自身優勢以及特點，因此需將其中更加清晰透徹以及全面的本土特點進行全面開展。除此之外，充分利用當地傳統文化和習俗，為當地觀眾創造具有服務性的綜合性節目，并且全面創造媒體行業從而獲得更多觀眾的喜愛。所以，只有將更多觀眾吸引到城市電視節目中，才能夠更好地提升電視節目的整體效果。

二、優化地方電視臺營銷能力

（一）重視營銷策略

由于媒體行業的競爭力不斷加大，導致電視臺節目所面臨的環境更加激烈，所以要不斷加強營銷和方式，也要將其進行不斷創新以及轉變。其中，城市電視臺的管理人員以及工作人員，要給予營銷策略能力給予一定程度上的重視，也要足夠重視廣告經營中的營銷管理，從而促進其在實踐的過程中不斷提升能力，進而取得一定的成功。但是從整體角度而言，電視臺節目在開展過程中，要不斷吸引商家對廣告的投放，也要提升城市電視節目所具有的影響力，并且根據其中的服務對象制定出更加優秀的營銷策略和方法。除此之外，電視節目不僅要控制所投入的資金以及工作人員的消耗，也要更有效地實現經濟利益。

（二）以市場為主導

營銷部門與電視節目的制作人員之間要加強配合，不僅要滿足觀眾對電視節目的需求，也要滿足客戶對節目的基本要求，這樣才可以有效保障觀眾對電視節目的喜愛。通過節目效果將更多精彩內容展示給觀眾，并不斷提升電視節目的收視率，有效促使客戶能夠在激烈的競爭下占據重要地位。其中，如果要想做好廣告經營，首先要將工作人員進行有效配合，尤其是在電視節目部分，必須要以客戶的需求為主要中心，根據電視節目與廣告經營相結合的結合度展示出其中的競爭意識，只有這樣才能夠帶動工作人員所具有的積極性以及工作僅有的熱情。

（三）以客戶為核心

現如今廣告經營市場的情況下，一般存在相對復雜的問題，其中主要包括廣告代理商、廣告受眾產品中的優勢劣勢以及銷售模式等問題的發生。對此，媒體行業需要將傳統的管理理念轉化為新型管理模式，這樣可以根據客戶為中心的方向，有效明確銷售策略以及相關管理理念，從而有效滿足客戶對電視節目的喜愛程度。與此同時，城市電視臺要根據不同客戶，展示不同的服務功能，并將客戶對市場的競爭力以及對廣告的滿意程度進行深入分析，并且促使電視節目能夠滿足現階段經濟市場的要求。

三、結語

總而言之，在新時代的發展背景下，城市電視臺節目能夠得到更穩定地發展狀況，同時也存在更長遠地發展前景。但由于廣告行業占據電視臺中的關鍵地位，所以促使廣告行業必須充分利用對當地本體化的優勢進行使用，并且能夠根據實際生活為觀眾創造出更多豐富的電視節目。這樣一來，一方面可以有效提升廣告經營管理的水平，另一方面可以不斷促進城市電視臺能夠具有長期穩定地有效發展。