全媒體時代企業新聞宣傳隊伍建設的思考

李湘春 湖南廣播影視集團有限公司

一、全媒體時代企業加強新聞宣傳隊伍建設的重要意義

當前社會時代背景環境下，互聯網的使用和普及異常迅速，既是全媒體時代也是全民媒體時代，夸張點講一部手機就能充當一個媒體中心。而在這種互聯網的沖擊下，傳統媒體的發展顯然出現了一些變化，新聞傳播格局的深刻調整和輿論動態的變革，給社會中各個領域企業的發展都帶來了不同程度的影響，尤其對于傳統廣播影視企業來說，媒體形式的轉變標志著傳統廣播影視行業新的挑戰來襲，因此企業加強新聞宣傳隊伍建設勢在必行。

全媒體時代下企業加強新聞宣傳隊伍建設意義重大。企業加強新聞宣傳隊伍建設，一方面可以保障企業的發展與全媒體時代緊密相連，避免落后于時代發展步伐的同時也提高企業自主建設質效；另一方面有利于從根本上增強企業相關工作人員的專業能力和職業素養，確保新聞宣傳工作開展的高效性，為企業的新聞宣傳和企業形象樹立，以及社會口碑打造等帶來動力與支撐。總的來說，全媒體時代背景環境下，無論是傳統廣播影視企業還是其他領域的其他企業，根據全媒體時代的發展變化適時改變自己十分重要，要想不變成時代的墊腳石就得擁有創新發展的能力[1]。

二、全媒體時代企業新聞宣傳隊伍建設的有效途徑

（一）認真貫徹落實黨和國家的指導方針

對于企業的經營和發展而言，黨和國家的發展指導方針自始至終都是企業經營與發展的核心，全媒體時代下企業新聞宣傳隊伍的建設，首要任務就在于認真貫徹落實黨和國家的指導方針。企業應當積極學習國家相關會議精神和其中的核心內容，根據會議中的有關政策和方針等調整新聞宣傳工作內容與形式，并根據會議要求提高人才隊伍建設標準，以此為新聞宣傳隊伍建設帶來可靠依據，也能確保新聞宣傳隊伍的建設與國家和社會的發展保持統一性。

（二）提高整體隊伍人員綜合素養

提高整體隊伍人員綜合素養，是全媒體時代企業新聞宣傳隊伍建設不容忽視的重點。企業應當對相關新聞宣傳隊伍人員進行教學培訓，包括專業新聞知識與技能、新聞宣傳知識與技能、思政政治教育、職業素養提升等，這樣可以在一定程度上提高隊伍人員的專業工作水平，保障企業新聞宣傳隊伍建設加強的有效性。新聞專業能力提高和職業素養增強，對企業而言是加強新聞宣傳隊伍建設的有效措施，只有確保工作者的工作能力和工作質效良好，才能保障工作內容的推進更高效[2]。

（三）強化業務能力建設

強化業務能力建設所針對的是企業，筑牢企業的新聞宣傳隊伍根基是重點，并且這也是企業做好新聞宣傳工作的重要基礎性前提。企業的業務能力強化需要管理者與領導者先行一步，這二者需要不斷提高自身新聞素養和管理與領導的能力，做好榜樣工作才能保障手下員工同樣優秀。與此同時，管理者和領導者也要具備發展與發現的眼光，及時考察到全媒體時代下社會發展趨勢的變化，并將變化體現在工作中，才更能促進提升企業新聞宣傳效率，保障其加強新聞宣傳隊伍建設的有效性。

（四）轉作風、改文風，迎合社會需求

新聞宣傳要“接地氣”，也就是需要迎合普通大眾的口味，過于新文化不容易吸引大眾，融合更多基層人的需求才能有效增強新聞宣傳成效。全媒體時代下，企業轉作風、改文風是迎合社會需求的第一步，新聞宣傳隊伍建設有必要根據這一需求改變相關工作形式和新聞宣傳內容的風格，讓企業的新聞宣傳與群眾口味直接性連接，進而就能夠保障企業的新聞宣傳在群眾中產生良好效果，最起碼可以讓大眾正確認識企業、認知企業，為其社會口碑的搭建帶來動力。

（五）品牌塑造、擴大影響

全媒體時代背景環境下，企業品牌形象的塑造可以促使其在社會環境中擴大影響，這也是推動企業發展的有效途徑[3]。然而對于企業新聞宣傳隊伍建設來說，品牌的塑造和企業發展影響的擴大，需要新聞宣傳隊伍人員在工作中轉變工作方式，并根據新時期全媒體發展的優勢展開新聞宣傳，更能提高企業在社會中的宣傳成效，是擴大品牌效應影響的優化措施。

三、結語

綜上所述，全媒體時代背景環境下，企業新聞宣傳隊伍建設至關重要，關乎著企業的經營發展和社會與時代進步之間的融合性，如果不能及時跟上時代的步伐就有可能成為時代的墊腳石。認真貫徹落實黨和國家的指導方針，提高整體隊伍人員綜合素養，強化業務能力建設，轉作風改文風、迎合社會需求，品牌塑造、擴大影響等，可以幫助企業加強自身新聞宣傳隊伍建設，推動其更好地迎接機遇和挑戰，進而就能夠在一定程度上保障企業在全媒體時代下的發展穩定性，保障企業與時代同行、與社會共進。