融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

楊潔 河北省唐山市豐南區(qū)融媒體中心

在互聯(lián)網(wǎng)以及經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等諸多移動設(shè)備在大眾之中已經(jīng)成為普及，此類便攜通信設(shè)備也已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活必需的社交設(shè)備?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及也使這些設(shè)備新增了很多傳播信息的方式，例如：微信、QQ、微博、公眾號等；除此之外，還出現(xiàn)了很多互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，例如：抖音、快手等。各個信息傳播平臺的出現(xiàn)促使了一些新興媒體從業(yè)者的出現(xiàn)，新興媒體以此出現(xiàn)在大眾視野并飛速發(fā)展。新興媒體的主持人對于信息傳播的方式以及內(nèi)容進(jìn)行了相應(yīng)的更改，傳播形式也變得多種多樣，大體上圍繞創(chuàng)新化、特殊化以及多元化的特點進(jìn)行傳播，這對傳統(tǒng)的新聞媒體廣播從業(yè)者帶來了新的機(jī)會以及不斷的沖擊挑戰(zhàn)。

一、對電視新聞廣播主持人帶來的挑戰(zhàn)

（一）觀眾關(guān)注度轉(zhuǎn)移

在現(xiàn)代融媒體時代對電視新聞廣播主持人帶來的挑戰(zhàn)之一是觀眾人數(shù)的轉(zhuǎn)移。新興媒體的普及，人們在獲取信息的渠道上更加便捷、迅速和方便，在這個快節(jié)奏的時代，人們通常會選擇使用移動設(shè)備進(jìn)行信息的獲取。以往傳統(tǒng)電視廣播“壟斷”時代已經(jīng)成為過去。新型媒體的出現(xiàn)，使得觀眾選擇的方式增多，大眾視線以及關(guān)注度發(fā)生轉(zhuǎn)移，使得人們對于電視廣播的重視、關(guān)注程度直線下降。

（二）個性缺乏

受傳統(tǒng)電視廣播形式的影響，電視廣播形式一直以來的編制形式給觀眾帶來的都是古板單一的感覺。十幾年來，大部分電視節(jié)目都采用的是千篇一律 的方式進(jìn)行信息傳播，并嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)模式，采用一致的報道形式以及官方的語言進(jìn)行信息傳播。相對于新興媒體主持人使用吸引觀眾的語言，采取直白的方式進(jìn)行觀眾注意力吸引的方式來講，傳統(tǒng)媒體古板、陳舊、一成不變的模式很容易失去大眾的青睞?，F(xiàn)代人們生活壓力較大，人們更多時候會選擇較為生活化語言的新興媒體，很少部分人會選擇官方性較強的新聞媒體進(jìn)行信息的獲取。

（三）媒體話語權(quán)改變

在過去數(shù)十年，電視新聞是觀眾首選的信息獲取方式，是絕大部分觀眾喜歡的媒體。在長時間電視新聞媒體壟斷以來，電視廣播主持人的話語權(quán)全不斷飆升，電視廣播主持人所傳授的信息在公眾心目中占據(jù)很強的地位，當(dāng)時的主持人承擔(dān)著“公信力”角色。隨著現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大眾不僅僅是新聞信息的傾聽者，更是新聞的參與者甚至是新聞信息的傳播者?！岸桃曨l”“短文章”已經(jīng)成為當(dāng)代人喜愛的一種閱讀模式，在公眾中的影響力不斷增強，對電視廣播的影響力產(chǎn)生了很大的沖擊。

二、融媒體時代電視新聞播音主持為什么要進(jìn)行創(chuàng)新

在融媒體時代，電視新聞的內(nèi)容以及宣傳形式需要進(jìn)行創(chuàng)新。進(jìn)行創(chuàng)新是電視新聞行業(yè)可以進(jìn)行順利發(fā)展的基礎(chǔ)，是順應(yīng)時代并在新時代中保持自身強大影響力的重中之重。社會在進(jìn)行不斷的發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)科技也在不斷進(jìn)步，新時代總是孕育著新的事物，人們的觀念也在隨著時代的變化而發(fā)生著變化，無論是什么類型的媒體都需要隨著時代的改變，隨著人們思維的改變不斷創(chuàng)新以順應(yīng)時代以及觀眾新的需求，以此樹立自身新的發(fā)展目標(biāo)要求。新聞媒體肩負(fù)著傳播真實信息的責(zé)任，同時在此基礎(chǔ)上還背負(fù)著傳播正能量，引導(dǎo)公眾擁有正確價值觀的責(zé)任。新聞媒體主持人作為新聞信息的第一傳播人物，作為新聞的封面人物，只有不斷創(chuàng)新，成為創(chuàng)新驅(qū)動人物，成為創(chuàng)新的執(zhí)行人物，這是新聞媒體前進(jìn)的要求，更是社會以及大眾的新的需求。

三、融媒體時代電視新聞播音主持如何進(jìn)行創(chuàng)新

（一）聽取聽眾需求，改變說話方式

與投觀眾所好不同，節(jié)目編排方式進(jìn)行改變是最直觀的創(chuàng)新方式。它是運用互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注觀眾的需求，進(jìn)行受眾目標(biāo)選擇，以此進(jìn)行準(zhǔn)確定位。新聞廣播主持人應(yīng)該使用以上互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)優(yōu)勢，確定受眾定位目標(biāo)。以此可以確定自身的傳播信息方式，以此吸引大眾，達(dá)到吸引大眾視野的效果。

（二）提高專業(yè)素質(zhì)

專業(yè)素質(zhì)在任何時候都表示的是一個主持人最基本的核心內(nèi)容，豐富的專業(yè)素質(zhì)對于新聞廣播主持人進(jìn)行廣播時有很重要的影響度。主持人需要自己明白廣播內(nèi)容后，再通過自身傳播讓他人明白。除此之外，主持人還需要適時展示自身的氣質(zhì)、才華以及內(nèi)涵，這是現(xiàn)階段應(yīng)有的態(tài)度。

（三）熟悉媒體傳播技術(shù)因素

融合媒體時代對于傳統(tǒng)電視廣播工作人員開辟工作視野，創(chuàng)新思路，獲取信息帶來較多的途徑。對媒體傳播技術(shù)因素的熟悉（例如，遠(yuǎn)程互交、網(wǎng)絡(luò)等），會開拓工作者的靈感，以此進(jìn)行更好的媒體創(chuàng)新。新型媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的靈感，借鑒新興媒體的技能，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展很有益處。

四、融媒體時代電視新聞播音主持的堅守

（一）堅守政治素養(yǎng)以及社會責(zé)任感

融媒體時代，電視廣播主持人需要做的不僅僅是為了適應(yīng)社會大眾需要進(jìn)行媒體創(chuàng)新，更需要堅定自身的政治立場以及堅守自身的社會責(zé)任，樹立社會責(zé)任感。由于電視廣播主持人在人擔(dān)任著傳播信息第一人的角色，具備一定的影響力，他們對一些問題的看法、判斷以及觀念和態(tài)度等都會對觀眾的看法思維產(chǎn)生一定程度的影響。這一方面對于輿論導(dǎo)向，甚至是社會穩(wěn)定產(chǎn)生極為重要的影響。

（二）堅守美學(xué)底線

堅持美學(xué)底線換句話說就是堅持宣傳符合中國傳統(tǒng)美德，堅持宣傳社會主義和諧社會。中華傳統(tǒng)美德于幾千年歷史中不斷沉淀，人民不斷向社會主義和諧社會靠近。宣傳觀念的創(chuàng)新，并不是對于自身底線的沖擊，而是在堅守美學(xué)底線的基礎(chǔ)上，電視廣播機(jī)構(gòu)需要在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)τ诠姷乃季S進(jìn)行一個積極良好的引導(dǎo)，以引導(dǎo)大眾進(jìn)行美學(xué)底線的堅守。

（三）堅守語言規(guī)范

在新時代，電視廣播主持人的傳播信息方式的改變并不是對語言規(guī)范的忽略，甚至是對語言規(guī)范便準(zhǔn)的降低。在進(jìn)行新聞廣播時，新聞廣播機(jī)構(gòu)對于新聞的廣播內(nèi)容選擇上以及主持人在進(jìn)行廣播技巧的選擇上可能時多樣的，但對于語言規(guī)范上來說應(yīng)符合標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是不能降低的。電視廣播主持人應(yīng)該對自身的語言專業(yè)技能進(jìn)行不斷的提升，不能隨意使用網(wǎng)絡(luò)用語或者日常用語來進(jìn)行表達(dá)。

五、結(jié)語

新媒體對于大眾生活產(chǎn)生了極大程度的影響，對于傳統(tǒng)媒體的沖擊程度較大，對于傳統(tǒng)電視廣播的話語權(quán)產(chǎn)生了一定的沖擊，不過同時為新聞廣播的發(fā)展提供了新思路?，F(xiàn)階段融媒體時代到來，電視廣播只有進(jìn)行不斷創(chuàng)新，同時有自身堅守，才能不斷發(fā)展。