融媒體時代新聞宣傳自主創新路徑探索

劉淑涵 河南廣播電視臺

隨著網絡和融媒體的快速發展，觀眾獲取視頻資源的媒體渠道也日漸多元化，融媒體的出現給傳統的媒體帶來全新發展機遇的同時也面臨著前所未有的沖擊。當下各式各樣的新型傳播媒介發展迅猛，傳統媒介如果不及時抓住時代的潮流尾巴對傳播途徑和方式進行優化升級，將會被狠狠地甩在后面被，時代所遺忘。在全新的經濟發展形勢下傳統媒體的弊端日益顯露，例如宣傳內容過于單一、用引人注目的不實標題增加瀏覽量等。在當前融媒體時代下應當用發展的眼光不斷優化傳統新聞的宣傳方式和路徑，將新聞從業者、新聞內容以及現代化的宣傳方式進行有機結合，為傳統媒體的新聞宣傳提供全新的發展動力。

一、融媒體的內涵及特點分析

融媒體就是將新時代下各種媒體相互融合的產物。將第一媒體和第二媒體的優點結合是當下新時代的傳播理念。在融媒體語境下不僅突破了傳統傳播媒介之間的屏障，而且在很大程度上為傳統傳播媒介和以互聯網為代表的新媒體帶來新的發展機遇，持續為第一媒介時代和第二媒介時代帶來創新的動力，從而形成一個良性的競爭。在當下受年輕人喜愛的短視頻APP 就是融媒體語境下的最好體現，例如抖音、快手以及西瓜視頻等，通過人與媒介的結合，普通老百姓也可以在互聯網平臺分享自己的有趣生活，或者是通過才藝展示來獲得別人的關注。就融媒體的特點而言，首先在信息傳播手段上呈現出多元化的特點。新聞傳播可以通過傳統的報紙、廣播電視以及當前的互聯網等平臺實現信息的傳遞與接收。其次，融媒體呈現出媒體之間融合發展的趨勢，互動性和可分享性更高。傳統媒體與新興媒體實現優勢互補，充分擴大網絡媒體的新聞受眾群體，優化技術手段。最后一個特點是具有一定的整合性。在融媒體時代可以有效整合人力資源、新聞內容以及宣傳方式全面突破了傳統媒體之下的單一形式，提升宣傳效果。

二、社交媒體與宣傳的內在關系

社交媒體的迅猛發展和變化在一定程度上影響到新聞類的傳播方式。在當前快節奏的時代之下信息傳播呈現出碎片化、社交化的特征。依托于現代化社交媒體進行信息傳播，全面突破了傳統媒體之下由新聞發布者把控內容的局限性。與此同時，通過社交媒體平臺能夠聚集興趣愛好以及價值觀相似的群體形成網絡社區，在一定程度上改變了現代化人們獲取信息的方式，使得輿論更能夠體現民生民意。

三、融媒體時代的到來對傳統媒體的沖擊

（一）信息傳播方式的變化

在當前新媒體時代下，電視新聞類節目信息傳播式也發生了極大的改變，更傾向于開始反映民生和老百姓關注的生活問題進行報道，縮短了和人民群眾之間的關系，一定程度上提高了受眾對于電視新聞節目的認同感，使得觀眾群體有了一定量的增加。在此形勢之下，各個電視臺的新聞播報不斷增加民生類新聞的占比，已成為當前的主流新聞傳統的電視。新聞節目采訪時主要采用的是單一的模式，主持人與嘉賓一問一答的形式，無法給現在關于群眾帶來新鮮感，繼而失去了部分觀眾群體。而在新媒體時代下，多樣化的媒體新聞獲取渠道，滿足了當前人民群眾碎片化式的新聞需求。電視臺的新聞播報也在一定程度上改變原有的播報形式，添加具有娛樂趣味性的方式，對諸多新聞進行報道。

（二）受眾群體的變化

面對當前快節奏的生活方式，電視新聞類節目的傳播速度是否匹配人民群眾的生活節奏在很大程度上決定了電視新聞類節目受眾群體的變化傾向。一方面，當前大多數新聞受眾群體處于快節奏的生活和工作以及學習中沒有整塊的時間和家人一起觀看新聞報道，另一方面，當前社會經濟發展水平的不斷提高。人民群眾在滿足物質需求的同時，開始關注精神需求。多樣化的娛樂節目和場外娛樂項目的出現是當前年輕人認可的釋放壓力的形式，一定程度上分走了傳統電視新聞節目的受眾群體，導致電視新聞的觀看率持續走低。

四、融媒體時代新聞宣傳自主創新的有效路徑探析

（一）更新宣傳理念

當前社會經濟的發展進步以及高新技術的成熟應用，不僅改變了傳統媒體的傳播局面，同時也加劇了大眾傳媒的發展變革。融媒體形式下的諸多變化，要求傳統媒體應當與時俱進更新宣傳理念，探索新形勢下新聞受眾群體的閱讀需求，改變原有的宣傳模式探尋具有現代化特點的傳播規律。全面突破傳統模式之下工具化，單一化的宣傳策略，以新聞受眾群體作為核心。打造出平等對話、和諧共處的宣傳模式。在傳統媒體宣導過程中，部分記者過于重視瀏覽量和關注度，而忽視了新聞在社會中產生的輿論效應，導致個別媒體過于商業化丟失了新聞宣傳工作的初衷。

（二）調整宣傳策略

其次，還應當在宣傳策略上做出適當調整。只有重視宣傳內容和新聞質量，才能夠吸引到忠實的新聞受眾群體。一方面就當前碎片化的閱讀現象而言，新聞宣傳內容應當符合短平快的現代閱讀需求，提煉宣傳內容并且不斷優化宣傳形式。在新聞內容，新方式以及宣傳策略上下功夫，深度滿足當代受眾的閱讀喜好。另一方面新聞宣傳者應當時刻關注當天的熱點信息運用互聯網思維和鮮活的新聞素材與受眾建立心理鏈接，重組融媒體時代下的宣傳策略。除此之外，新聞從業人員還應當樹立終身學習的意識不斷提升專業技能充分發揮主流媒體的公信力和引導力，關鍵時刻做好輿論引導工作。

（三）創新宣導方式

眾所周知，傳統媒體一向具有權威性和公信力，因此具有一批忠實的新聞受眾群體。首先，在當前融媒體融合發展的新形勢下傳統媒介應當將自身的優勢最大化，學習新興媒體宣傳方式吸收融合，提升自身的同時將權威性價值最大化，以擴大新聞受眾群體的覆蓋面和支持率。其次，在媒體融合發展的新形勢下傳統新聞宣導還需要創新宣傳方式，注重新聞工作靈活度和創新性。首先需要將創意優化，通過大數據技術結合新聞內容篩選出海量的廣告創意信息，并且在創意投放過程中客觀搜集新聞受眾群體的反應，以更好地實現后續新聞宣傳的實際效果。其次還需要注重新聞投放方式的創意化。在大數據時代通過互聯網平臺能夠在一定時間內獲取到目標客戶的喜愛偏好，繼而根據興趣愛好以及新聞內容屬性的不同進行新聞的分類宣傳。最后可進一步優化根據氣候特點與季節變化配套的視頻與文字以更好的匹配用戶需求，實現互利共贏。

五、結語

總而言之，隨著現代化社會的發展進步為人民群眾的社交和信息的獲取帶來了極大地便利。融媒體時代下新聞宣傳為代表的傳統媒體也應當意識到自身面臨的處境，通過積極利用互聯網平臺更新宣傳理念、調整宣傳策略創新宣導方式，揚長避短全面提升新聞宣傳服務能力。