融媒體時代微視頻對傳統新聞節目的促進作用

方雪梅 重慶廣播電視集團（總臺）衛視和國際頻道

在生活壓力和工作壓力不斷增大的今天，國民的生活節奏也在不斷的加快，日常的生活和工作花費了他們大量的時間和精力，使得受眾用于觀看新聞節目的時間越來越少，他們通常只能利用吃飯、乘車以及睡前半小時等零散的時間搜索自己感興趣的新聞信息和科普知識。而微視頻指的是時間簡短、內容精煉、主題鮮明的視頻短片，可有效滿足受眾隨時隨地觀看新聞節目的需求，且具備互動性強、準入門檻低、娛樂性顯著等優勢，深受廣大社會受眾的喜愛，這也是為什么抖音、快手等短視頻APP 能迅速成長為主要新聞節目傳播渠道的原因所在。此外，隨著受眾精神文化需求和物質需求的不斷提升，他們在觀看新聞節目時，不再滿足于單純的從新聞節目中獲取相關信息，他們也會關注新聞節目的背景音樂、畫面效果等，而現有的微視頻剪輯軟件中，包含了強大的配音功能和特效功能，能有效提升新聞節目的制作質量和制作效率。因此，傳統新聞節目完全可以利用融媒體背景下的短視頻資源增加收視率，迅速提升自身的盈利能力和市場競爭能力。綜上所述，對本文進行深入的分析與研究，具有十分重要的意義。

一、融媒體時代對傳統新聞節目質量的影響

就目前而言，融媒體已深深的影響著多媒體領域工作人員的工作理念和工作模式，相較于傳統媒體而言，融媒體具有明顯的即時多點傳播優勢，可隨時隨地滿足受眾獲取新聞事件相關信息的需求。但是，在實際制作傳統新聞節目的過程中，依然有很多的工作人員未能充分的將融媒體的優勢與傳統新聞節目的制作結合起來，使得傳統新聞節目的制作質量和效率等始終處于一個相對較低的水平，主要表現在以下三個方面：

（一）傳統新聞節目制作注重標題，輕視內容

受傳統新聞節目制作模式的影響，很多新聞節目制作人員存在著新聞節目只需要將新聞的時間、地點以及大致內容等傳遞給受眾即可，并未樹立在制作新聞節目時融入融媒體特色的意識，只是簡單的將融媒體技術和操作技巧等疊加到傳統新聞節目的制作中，新聞節目的內涵和品質等沒有得到實質性的提升[1]。但是，隨著各類短視頻APP 的推廣和使用，受眾獲取新聞事件詳細經過的渠道也變得更加豐富，傳統新聞節目已不再是受眾獲取新聞事件相關信息的唯一渠道。因此，要想增強傳統新聞節目的質量，工作人員就必須樹立相應的融媒意識，在注重新聞節目標題的同時，豐富新聞節目的內容，使受眾獲得更加優質的觀看體驗，促進新聞節目收視率和吸引力的提升。

（二）傳統新聞節目制作注重時效，輕視求證

融媒體時代的到來，促進著新聞事件的傳播速度和傳播范圍等不斷擴大，這就要求傳統新聞節目工作人員要在極短的時間內獲取新聞事件的相關信息，以至于很多電視臺在制作新聞節目時，過度關注是否掌握了一手資料，能否在第一時間發布新聞事件，并未對新聞事件的真實性進行驗證，嚴重降低了新聞節目的制作質量。此外，在沒有對新聞事件真實性進行核實的前提下就匆忙發布新聞事件，還會增加虛假新聞的影響力，情節嚴重的甚至會引起民眾的恐慌，降低傳統新聞節目在民眾心目中的號召力和吸引力。

（三）傳統新聞節目傳播渠道單一

傳統新聞節目多為機械的線性傳播，只能通過衛星頻道將節目信息傳遞給受眾，且播放時間是固定的，受眾要想獲取自己感興趣的新聞節目，就必須要具備充足的時間和耐心，從頭到尾觀看整個新聞節目。然而，隨著融媒體技術的不斷發展與成熟，受眾獲取新聞節目的渠道已從單一的電視機拓展到微信、微博、抖音等融媒體，在很大程度上分流了傳統新聞節目的受眾，使得傳統新聞節目的收視率逐年下降。在融媒體環境的驅動下，很多傳統媒體都能清楚地認識到自身的局限性和融媒體的優勢，努力朝著融媒體的方向轉型，以至于很多電視頻道都開發了屬于自己的客戶端，收視率得到了有效地提升。如澎湃新聞客戶端、梨視頻APP 以及央視新聞客戶端等，都是傳統新聞節目與融媒體融合后的產物。因此，融媒體的傳播優勢導致傳統電視新聞節目不再具有壟斷性和稀缺性。

二、融媒體時代微視頻的傳播優勢

（一）制作方便新穎

一方面，在多媒體設備不斷完善、信息技術逐漸革新等因素的共同作用下，越來越多的視頻終端設備、視頻制作軟件以及短視頻APP 等得到了開發和運用，給廣大用戶提供了操作簡便、使用成本低廉的視頻制作和傳播工具。以至于新聞的制作和傳播成為全民參與的事情，徹底打破了傳統的新聞節目的制作模式。此外，在傳統新聞節目的制作過程中，需要花費大量的時間和精力去搜集素材和剪輯視頻。而4G 和5G 網絡的應用，為受眾利用手機上網、拍攝視頻和照片等提供了良好的技術支持。例如，受眾可直接登錄新聞客戶團搜索或瀏覽新聞信息，有效突破了新聞節目在時間和空間上的限制。另一方面，隨著網絡用戶的持續增加，有效豐富了視頻拍攝的形式、新聞事件的制作技巧、傳播渠道以及呈現形式，可充分滿足不同文化水平、不同年齡結構以及不同職業范圍的受眾的觀看需求。另外，目前所使用的剪影、愛剪輯等短視頻剪輯軟件，具有強大的視頻制作功能，為用戶提供了大量的操作簡便的濾鏡、特效、音樂、字幕等功能，有效增強了微視頻的視覺效果，創意性與娛樂性都要優于傳統新聞節目。

（二）體現傳播價值

在開展傳統新聞節目采訪工作時，通常需要新聞工作人員第一時間趕到現場，獲取新聞事件信息的時間相對較長，且在前往事件發生地的過程中，還存在著堵車、工作人員人手不足等不確定因素，獲取新聞事件信息的難度也相對較大。而微視頻則為社會群眾轉變為新的新聞采集工作人員提供了便捷的平臺，具有拍攝方便、制作周期短等優勢，極大的拓展了傳統新聞節目制作者獲取新聞時間信息的渠道[2]。此外，在移動網絡不斷升級換代的背景下，我們的信息傳播形式也從傳統的圖片信息和文字信息轉變為視頻信息，極大的增強了新聞事件信息的真實性，使新聞的真實性和傳播價值得到了充分的保障。另外，短視頻通過移動客戶端等進行發布，能在智能手機、電腦等設備上實現播放，受眾也可以對新聞節目進行剪輯、配音、增添特效等處理，利用自己的微信號、抖音號等轉載或傳播新聞節目。例如，當某一地點發生有價值新聞時，受眾可以輕松的利用手機的攝像功能將事情發生的經過記錄下來，新聞素材的采集工作變得十分輕松快捷。

三、微視頻對傳統新聞節目的促進作用

（一）豐富傳統新聞節目新聞素材

制作成本低、周期短、傳播快等是微視頻與生俱來的優勢，可有效彌補傳統新聞節目中存在的播放時間長、制作流程煩瑣以及制作成本高昂等問題，將微視頻運用于傳統新聞節目的制作中，有助于促進傳統新聞節目的創新與發展。其中最顯著的促進作用就是為傳統新聞節目的制作提供了豐富、新穎的新聞素材。這主要是由于網絡用戶是來自不同的領域和群體，他們在采集新聞事件相關信息時，通常會加入自己在生活和工作中的相關元素，使得微視頻的種類和形式更加多樣化、創新化，而且微視頻還會涵蓋時下最流行的熱點事件和民生信息，新聞制作工作人員只需要依托這些新聞素材，利用視頻制作軟件將視頻進行拼接和優化，圍繞受眾關注的主題進行集中報道，就能有效增強傳統新聞節目的吸引力和收視率。另外，很多新聞傳播平臺為了拓展節目的傳播范圍，還制定了形式多樣的視頻傳播形式，如，微博采用文本+超鏈接視頻形式、文本+短視頻形式、文本+圖片形式等傳播新聞節目，可滿足受眾在不同環境下獲取節目信息的需求，有效地提升了新聞節目的傳播質量和傳播效率。

（二）豐富傳統新聞節目的呈現形式

在融媒體時代逐漸形成的這一背景下，網絡受眾對新聞節目的傳播形式和呈現形式等產生了新的需求，實時互動成為新聞節目必須具備的功能之一。而微視頻容量小，可輕松上傳至到微信、微博、抖音、快手等社交平臺上，極大的豐富了新聞的傳播渠道。此外，受眾在觀看到自己感興趣的新聞時，還可以通過點贊、轉發、評論等形式進行互動，有效提升了受眾的觀看體驗。因此，傳統新聞節目的制作，必須充分運用短視頻的傳播途徑[3]。例如，兩會期間的新聞采用了短視頻進行播報，使短視頻新聞報道在新聞傳播領域占據了一席之地。這種新型新聞傳播形式的應用，可以實現現場錄音和視頻制作，在不用剪輯視頻的情況下傳播會議精神。兩會結束后，央視新聞、《人民日報》、新華網以及《京華時報》等主流媒體都為記者配備了秒拍應用，以短視頻的形式對新聞進行傳播。

四、結語

總而言之，在融媒體時代這一背景下，傳統新聞節目要想在大量的品牌節目中獲得強勁的市場競爭能力，就需要充分利用微視頻在新聞制作和新聞傳播等方面的優勢，生產能夠滿足廣大受眾需求的新聞節目。而微視頻與傳統視頻傳播模式相比，具有題材多樣、內容豐富等優勢，可有效優化傳統新聞類電視節目。身為新聞制作工作人員的我們，必須轉變自身以收視率為核心的新聞節目制作模式，不斷提高自身的職業素養和業務能力，不斷完善運用短視頻傳播新聞節目的模式，促進傳統新聞節目的創新和發展。