新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

王曉琨 天津廣播電視臺

在科學技術日新月異的背景下，互聯網技術獲得了良好的發展空間，進一步推動新媒體短視頻的發展。新媒體短視頻具有自身獨特的優勢，能實時播報最新的新聞資訊，深受大眾的喜愛，在很大程度上沖擊到電視民生新聞的發展。要想有效應對新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞需要巧妙利用新媒體技術，采取科學合理的應對措施，積極探尋適合自身的發展之路。

一、新媒體短視頻的特點及其對電視民生新聞的沖擊

（一）特點

作為新媒體的主流平臺，短視頻具有內容新奇、時間短、創作門檻低等優點，能很好地迎合大眾的娛樂需求和碎片化閱讀需要，深受大眾的青睞。通常新媒體短視頻的特點主要包括：①全民化。新媒體短視頻能在很多平臺上進行播放，從覆蓋面積和傳播范圍等層面而言，明顯大于電視民生新聞，加上涵蓋的內容相對獨特和新穎，能推送適合各年齡段的內容，全民性極高。②多元化。與電視民生新聞相比，新媒體短視頻在傳播內容、發展態勢等方面有所不同，其更加趨向于多元化的發展，涉及美妝萌寵、娛樂美食、公益內容、時代特點等諸多內容[1]。③大數據化。由于大數據能幫助平臺對不同受眾的實際需求進行分析，在此基礎上給出指向性和精確性較高的推送服務，而新媒體短視頻的制作則是以此為依據，通過對比海量的數據以及互聯網的動態調查，掌握受眾的心理和品味，向受眾精準推送其關心的問題或新聞資訊。

（二）沖擊

第一，分流受眾群體。新媒體短視頻的發展和盛行，使得大眾越來越關注短視頻平臺，不再對傳統的電視民生新聞節目加以關注，導致電視新聞的受眾群體被分流。究其原因，電視民生新聞的內容缺乏創新，相對單一，而新媒體短視頻多是呈現與民眾生活密切相關的內容，加上受眾評論和關注的熱點也多為新聞事件，所以新聞不再是電視臺獨有的傳播內容[2]。在新媒體時代下，短視頻的發展能突破新聞事件在報道者、渠道、時間等方面的限制，受眾可以參與和報道新聞事件。同時傳統的電視民生新聞受限于自身傳播的能力和機制，基本都是在固定的時間段報道或重播一天的內容，這樣在影響力和速度方面不具備優勢，加上民眾的生活節奏快，很難在固定時間段看電視民生新聞節目，多是利用手機閱覽新媒體短視頻，繼而造成電視民生新聞受眾群體的大量流失。

第二，取代部分功能。以前傳統媒體是人們獲取新聞資訊的主要渠道，而移動網絡設備的普及推動了自媒體的發展，如微信、微博、論壇、QQ 等，大眾愈加重視手機用戶的短視頻，這在很大程度上沖擊了電視民生新聞的發展。由于網絡信息技術的支持，短視頻的傳播方式和傳播內容有所創新與改進，越來越多的新聞都開始通過短視頻進行傳播或發布，致使大眾逐漸淡忘電視的傳播功能，造成電視的部分功能被短視頻所取代。

第三，降低廣告收益。隨著市場化的快速發展，電視臺發展的主要收入逐漸演變為節目的廣告收益，而廣告商愿意投資的關鍵是電視節目收視率。在新媒體時代背景下，網絡使用資費有所降低，加上移動互聯網的普及，大眾能隨時隨地觀看或接收新聞，因而新媒體的收益有所增加，而電視媒體收視率逐漸下滑，導致電視臺的廣告客戶減少，影響到電視新聞的發展。

第四，削弱記者職能。新媒體短視頻具有較快的傳播速度、較低的技術要求和制作成本，受眾能借助相機或手機記錄身邊發生的新聞事件，簡單處理后即可發布到網絡平臺，這樣能滿足受眾對新聞的參與需求和碎片化的視聽需求，具有良好的發展前景[3]。隨著信息技術水平的不斷提高，智能手機的拍攝功能越來越強大，衍生出以新聞線索和素材為拍攝目標的“拍客”，其通過與媒體平臺的交易來出售所拍攝的新聞線索或素材，能方便平臺收集各種新聞信息，促使新聞事件的來源渠道得以拓寬。同時新媒體短視頻在傳播信息方面的方式相對簡單，對設備的要求不高，如果新聞記者無法及時趕到現場，普通大眾或拍客能借助自己的手機等工具進行新聞事件的拍攝、發布，這樣必然會在一定程度上削弱電視記者的職能。

二、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

（一）加強新聞輿論引導

新媒體短視頻的關注角度主要取決于視頻發布者，其多是展示某件事情的一個側面或片段，無法對事件的全過程進行完整呈現，難以追蹤事件的起因與后續發展，無法深度挖掘事件的新聞價值，只能滿足大眾對新聞資訊的淺層次閱讀需求。而電視民生新聞節目能借助調查走訪、跟蹤報道、系列報道等方式，多層次、全方位分析和解讀新聞事件，善于從海量的信息中進行新聞事件全貌的挖掘，讓受眾明白事件的起因、經過、結果、后續影響，引起受眾的反思或思考[4]。同時電視民生新聞的公信力和權威性較高，在輿論引導與信息梳理等方面具有重要意義，并且具備專業的報道團隊與人才管理隊伍，官方話語權的優勢極為顯著，群眾認可度高，而新媒體短視頻雖然具有跨平臺傳播、傳播速度快、個性化等特點，但是碎片化的信息量會對受眾的關注焦點造成干擾。另外，受我國政治體制和媒體傳播環境的影響，電視媒體發布權和采訪權明顯優于新媒體，所以面對新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞需要加強新聞輿論的引導，注重新聞報道的廣度和深度，積極發揮自身的特點或優勢，從而引起受眾的關注與共鳴。具體來說，電視媒體要對大眾的困難和生活加以關注，拉近與大眾的心理距離，利用品牌優勢展現本土的社情、人情，利用理性且真實的走訪調查告知大眾關于事件的社會影響、前因后果，進而提高新聞的輿論引導力、社會影響力、市場競爭力。

（二）深度報道新聞

新媒體具有跨平臺傳播、生產個性化、節奏快等特點，在新聞事件發生時能借助網絡及時發布，能實現重復傳播和快速轉發，但由于信息的碎片化，極易出現信息泛濫等情況，導致大眾信息觀看的混亂。換言之，新媒體短視頻在新聞事件的報道方面依舊停留于表面，無法進行深度報道，致使大眾不能真正了解新聞事件的本質和真相[5]。為此，電視民生新聞可以加強新聞深度報道，即：對新聞信息進行深入挖掘，多層次、多視角進行考量或挖掘，從而在受眾心目中樹立良好的形象，促進節目收視率的提高。另外，電視媒體應該從整體的角度分析新聞事件流程，探討事件的起因、發展、結果和影響，實時追蹤新聞事實真相，進而將原本的傳播劣勢轉化成新聞報道內容的優勢，獲得大眾青睞。

（三）優化新聞報道手段

由于新媒體短視頻的實時傳播性和強互動性，在很短的時間內獲得了大眾的青睞，而電視民生新聞報道則難以實現這一點。鑒于此，傳統的電視媒體要想在新媒體短視頻沖擊下獲得自身的長遠發展，必須要積極更新和優化民生新聞報道的手段。比如：將短篇新聞推送發布在微信公眾平臺和微博上，深挖極受大眾關注的新聞事件，在節目中進行詳細播報；播放新聞節目時可以圍繞某個主題進行討論話題的發布，讓受眾利用網絡發表自己的觀點或想法，然后主持人在節目播出時加以發布，實現受眾、主持人、節目之間的互動；對于節目重要內容，播出節目后通過短視頻的方式在直播平臺上發布網友熱評、主持人點評或相關內容，以此提高受眾對民生新聞和電視媒體的關注度。

（四）構建新聞采編隊伍

在媒介深度融合的趨勢下，新聞信息采編的流程有所變化，這需要電視媒體從時代的變化發展和實際需要出發，構建高素質、專業化的采編隊伍，有效統一新聞素材，加快戰略重組，實現各部門之間的信息資源共享，融合發布新媒體新聞產品，實時監控采編隊伍的運轉流程，進而打破原有的部門之間的壁壘，達到深度整合內容資源的目的。比如：某地區的電視臺以原有的廣電新聞中心為依托，對全新的融媒體新聞服務中心進行創新，在此基礎上適當優化傳統的節目運作模式，將其納入前期的采訪部門，從而促進采訪部門運轉水平的提高。新聞中心的管理者定期培訓記者，要求記者在采訪過程中做到“新、快、深”，其中“新”指的是在表達和語態方面以實際需求為依托予以嚴格定制；“快”指的是在極短的時間內向新聞報道中心快速發回新聞信息；“深”指的是當新聞媒體完成稿件發表后，記者對新聞信息的內容進行深度挖掘，在此基礎上展開深度的加工、編輯和發布。

（五）堅持融媒體發展

傳播的時效性和快速性是新媒體最為顯著的優勢，在新聞發布過程中能打破空間和時間的局限，交互傳播各類新聞資訊，以此推動新媒體平臺的發展。對此，電視民生新聞應該對新媒體短視頻的優勢有所認識，在此基礎上不斷完善自我，加強與新媒體之間的合作協調，著重培養適應全媒體時代發展的記者，以此增強自身的競爭實力；或者是積極研發具有自身特色的融媒體平臺，呈現新聞傳播的多終端、多層次、立體化特點[6]。當然，融媒體的發展強調立足于媒介平臺的受眾群體、傳播特性等方面的特性，以此為基礎進行深度合作，保證民生新聞報道的全面性、深入性、真實性，擴大社會影響力，而不是疊加不同的媒體平臺。可以說，新媒體時代下的媒體傳播形式需要注重多渠道、全方位、多介質的傳播整合，不能只依賴于單一的報紙或電視等渠道，并且電視媒體工作者需要對大眾的實際需求加以關注，深度挖掘節目特色，以此吸引大眾觀看和關注民生新聞的興趣。

三、結語

綜上所述，新媒體短視頻憑借全民化、多元化、大數據化的特點，在很大程度上沖擊到電視民生新聞的發展，如分流受眾群體、取代部分功能、降低廣告收益、削弱記者職能等。所以電視媒體需要與時俱進，通過加強新聞輿論引導、深度報道新聞、優化新聞報道手段、構建新聞采編隊伍、堅持融媒體發展等手段直面新媒體短視頻的沖擊，進而提高自身的競爭力和專業能力，獲得更好的發展。