時(shí)政類微視頻的傳播突破口

龔鑫 普洱廣播電視臺

融媒體時(shí)代背景下，大量未經(jīng)篩選的信息或匿名信息隨意發(fā)布于網(wǎng)上，信息泛濫且真實(shí)性得不到保證。同時(shí)，新媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體傳播方式與之不相契合。為重新掌握話語權(quán)，需要對傳統(tǒng)媒體的模仿性、跟隨性傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，應(yīng)在了解新媒體平臺信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，以時(shí)政微視頻傳播作為契機(jī)，結(jié)合受眾的微信息傳播需求，基于傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式，利用通俗化的語言實(shí)現(xiàn)時(shí)政信息的有效傳播。

一、融媒體時(shí)代背景下微視頻的傳播現(xiàn)狀

媒介環(huán)境不斷改變的當(dāng)下，催生了大量新媒體平臺，如抖音、快手等平臺逐漸成為人們獲取信息的主要方式，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要得益于上網(wǎng)成本的下降。然而信息量爆發(fā)式增長的同時(shí)，微視頻作品的質(zhì)量卻參差不齊。同時(shí)，由于傳播生態(tài)變化速度較快，加之受到輿論格局的影響，微視頻呈現(xiàn)出了再生產(chǎn)與再傳播的趨勢，但在受眾審美水平不斷提高的當(dāng)下，誕生了信息精準(zhǔn)傳播的需求，必然要通過微視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新，通過傳播突破口的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)作出更加契合受眾審美價(jià)值觀念、可吸引受眾注意力的微視頻，從而推進(jìn)信息傳播事業(yè)的發(fā)展。

二、時(shí)政類微視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢分析

（一）表達(dá)方式由個(gè)體化向主體化過渡

微視頻是在新媒體平臺的開放性發(fā)展過程中誕生而來的，除了信息接受的開放性之外，主要得益于信息傳播過程的開放性。在這一特征影響下，民眾的微視頻創(chuàng)作熱情逐步被激發(fā)，呈現(xiàn)出了聲音表達(dá)的個(gè)體化發(fā)展。然而信息的客觀性、真實(shí)性被削弱，受到傳播者立場及價(jià)值觀念的影響，微視頻呈現(xiàn)出主觀意識過強(qiáng)的特征。時(shí)政微視頻是轉(zhuǎn)變個(gè)體化表達(dá)現(xiàn)狀的主要方式，可通過傳統(tǒng)媒介客觀性的保留、依托于主體性表達(dá)方式提升信息傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性與藝術(shù)性，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒介在時(shí)政新聞發(fā)布中主體化表達(dá)的保障作用，推動(dòng)表達(dá)方式向主體性表達(dá)方向轉(zhuǎn)變，從而推進(jìn)傳統(tǒng)媒介向融媒體中心的轉(zhuǎn)型。

（二）以個(gè)性化形式取代范式性創(chuàng)作形態(tài)

創(chuàng)作者的藝術(shù)素養(yǎng)決定著微視頻創(chuàng)作的個(gè)體化特征，因而微視頻作品呈現(xiàn)出了范式化的創(chuàng)作形態(tài)。微視頻創(chuàng)作者通常會(huì)對成功的視頻形式進(jìn)行效仿，微視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性會(huì)被削弱，視頻形式的審美性也難以彰顯。長此以往，將難以引起受眾的注意，會(huì)因?qū)徝榔诘拇嬖诙拗莆⒁曨l的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體因過于嚴(yán)謹(jǐn)且專業(yè)性較強(qiáng)，發(fā)展中逐漸形成了敘事范式，語言模式的固化使人們對媒體產(chǎn)了僵化的印象，影響了對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。融媒體時(shí)代，新媒體傳播方式的誕生對傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)產(chǎn)生了影響，因此主流媒介必然要轉(zhuǎn)變以往的話語體系，結(jié)合受眾的審美需求而進(jìn)行話語形式的創(chuàng)新與改變。時(shí)政類微視頻可結(jié)合受眾喜愛，創(chuàng)作更加個(gè)性化的范式。如可將網(wǎng)絡(luò)手指舞范式與時(shí)政視頻相結(jié)合，打造內(nèi)容變化豐富、音樂旋律優(yōu)美且互動(dòng)性更強(qiáng)的新型微視頻，可使原本范式化的微視頻以個(gè)性化的形式呈現(xiàn)出來。時(shí)政類微視頻的發(fā)展，可對傳統(tǒng)的范式化表達(dá)形式進(jìn)行突破，通過多元化且個(gè)性化的表達(dá)形式，吸引更多受眾觀看。如CG 動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人形象與動(dòng)漫形象的有效結(jié)合，而H5 則將互動(dòng)性選擇權(quán)力交到了受眾手中，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政信息的垂直傳輸。未來，時(shí)政微視頻的發(fā)展中個(gè)性化表現(xiàn)形式將會(huì)更加受到受眾的認(rèn)可。

（三）微視頻內(nèi)容呈現(xiàn)再專業(yè)化發(fā)展特征

微視頻誕生之初，呈現(xiàn)出全民創(chuàng)作的熱潮，誕生了多種形式及內(nèi)容各異的微視頻，逐漸削弱了影視創(chuàng)作的專業(yè)性。各大微視頻傳播平臺均增加了濾鏡功能，VUE 等視頻剪輯軟件的光效、配樂功能增強(qiáng)了微視頻的創(chuàng)作效果，同時(shí)也使微視頻的創(chuàng)作難度進(jìn)一步降低。然而在微視頻創(chuàng)作個(gè)性化與易操作化發(fā)展的同時(shí)，也需要注重其專業(yè)化的提升。時(shí)政微視頻電影化表達(dá)形式的誕生，成為微視頻專業(yè)化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。如2018 年兩會(huì)召開期間，人民日報(bào)便通過電影化的創(chuàng)作方式，利用快速的鏡頭切換、直觀的數(shù)據(jù)展示、豐富美觀的畫面以及律動(dòng)感極強(qiáng)的音樂制作出了《中國一分鐘》這一宣傳片，實(shí)現(xiàn)了中國發(fā)展節(jié)奏的生動(dòng)展現(xiàn)，利用影視視聽的方式實(shí)現(xiàn)了枯燥的數(shù)據(jù)展示，增強(qiáng)了宣傳片的藝術(shù)性與可觀賞性。微視頻的再專業(yè)化發(fā)展可增強(qiáng)微視頻的嚴(yán)謹(jǐn)性、趣味性，可推動(dòng)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的快速轉(zhuǎn)型。

三、融媒體時(shí)代時(shí)政類微視頻的傳播突破口探尋

（一）加強(qiáng)合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、發(fā)揮微聚變效應(yīng)

微視頻的發(fā)展經(jīng)歷了全民狂歡的發(fā)展熱潮后已逐步回歸理性創(chuàng)作，雖然微視頻的創(chuàng)作形式多元化與個(gè)性化，但內(nèi)容仍是微視頻創(chuàng)作的重點(diǎn)所在。時(shí)政類微視頻的創(chuàng)作，可對微視頻的內(nèi)容價(jià)值彰顯起到引領(lǐng)作用。傳統(tǒng)媒體具有新聞采編的優(yōu)勢，并可實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的深度剖析與追蹤式報(bào)道，可掌握獨(dú)家新聞資源，因而微視頻的內(nèi)容易于區(qū)別，且可保證內(nèi)容的獨(dú)特性。媒介變革環(huán)境下，各個(gè)平臺應(yīng)將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，通過深度合作、資源及價(jià)值互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政微視頻創(chuàng)作質(zhì)量的提升。應(yīng)對受眾喜聞樂見的微視頻形式進(jìn)行分析與利用，確保時(shí)政新聞的高效傳播，可實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺的聯(lián)合，集中化生產(chǎn)時(shí)政微視頻后，利用電視、報(bào)紙等傳播媒體以及微信、客戶端等新媒體進(jìn)行同步傳播，通過微聚變效應(yīng)的展現(xiàn)加快微視頻的傳播與利用效率，使受眾的目光從紛繁的生活類微視頻轉(zhuǎn)移到時(shí)政新聞熱點(diǎn)上來，從而深入思考社會(huì)問題，并提升受眾的理性思考能力。

（二）拓展傳播途徑、實(shí)現(xiàn)信息整合、傳播主流聲音

當(dāng)前時(shí)政微視頻正逐步由去專業(yè)化向再專業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)作中需要融合藝術(shù)特征并彰顯社會(huì)性，以便基于新媒體環(huán)境傳達(dá)主流聲音。新媒體時(shí)代，應(yīng)由時(shí)政微視頻擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)媒體時(shí)代報(bào)紙及電視的權(quán)威性話語引導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀念的有效傳播。需要以時(shí)政信息為基礎(chǔ)，通過信息渠道的拓展，實(shí)現(xiàn)信息的篩選與整合，依托于移動(dòng)媒介，在多個(gè)平臺之上進(jìn)行時(shí)政微視頻的傳播與擴(kuò)散。采用多個(gè)平臺分發(fā)傳播的方式，加深受眾印象，增強(qiáng)新聞信息傳統(tǒng)的高效性與價(jià)值性，宣傳主流價(jià)值觀，對優(yōu)勢意見進(jìn)行重點(diǎn)突出，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的更好傳遞。通過時(shí)政微視頻，可于適合的傳播途徑中傳播重大新聞事件相關(guān)的主流聲音，可實(shí)現(xiàn)對輿論的有效引導(dǎo)，從而將時(shí)政微視頻打造成主流聲音傳播的重要載體。

（三）立足微視角、打造親民化內(nèi)容、引入電影化創(chuàng)作方式

新媒體時(shí)代，應(yīng)以用戶為對象，立足微視角，立足基層民眾看問題的角度進(jìn)行新聞內(nèi)容的審視與分析，從中篩選民眾關(guān)注度高的內(nèi)容，采用親民的方式、利用新型媒體平臺、以更加契合適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的方式創(chuàng)作與傳播時(shí)政新聞。應(yīng)摒棄傳統(tǒng)媒體模式下，時(shí)政新聞固化的思維方式，注重突出時(shí)代發(fā)展中民眾的故事，對其生活及工作的點(diǎn)滴進(jìn)行記錄，進(jìn)一步彰顯現(xiàn)代化勞動(dòng)者的悲喜、收獲及感受，以生動(dòng)的人物形象塑造為切入點(diǎn)，通過情節(jié)跌宕的故事、直觀清晰的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞事件的重新呈現(xiàn)，以短篇幅的視頻形式進(jìn)行枯燥的新聞事件的生動(dòng)展現(xiàn)。可借鑒《中國一分鐘》的創(chuàng)作方式，以普通人的生活為切入點(diǎn)，利用獨(dú)特的視角及方式進(jìn)行時(shí)政新聞內(nèi)容的展示。融媒體時(shí)代，專業(yè)化媒體的介入，可使微視頻的創(chuàng)作更具美感，可通過電影化的創(chuàng)作方式增強(qiáng)時(shí)政微視頻創(chuàng)作的藝術(shù)性與價(jià)值性。

四、新媒體時(shí)代時(shí)政微視頻的發(fā)展優(yōu)勢

（一）更加契合受眾的碎片化閱讀方式

新媒體時(shí)代，可基于豐富的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行需求分析，創(chuàng)造出契合受眾閱讀需求的針對性更強(qiáng)且更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。時(shí)政微視頻不僅篇幅短且內(nèi)容平民化，可實(shí)現(xiàn)快捷傳播，可通過高效的內(nèi)容整合對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢進(jìn)行有效發(fā)揮，展現(xiàn)出時(shí)政新聞信息優(yōu)勢資源的最大化價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)自身競爭實(shí)力的提升。可依托于微信、微博、手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)時(shí)政微視頻的快速傳播與推送，現(xiàn)代化快節(jié)奏生活模式下，時(shí)政微視頻立足微視角及其短篇幅與微流量更加契合民眾的碎片化閱讀方式。可利用微信朋友圈、新聞APP 作為時(shí)政微視頻的傳播窗口，可實(shí)現(xiàn)時(shí)政微視頻傳播效力的進(jìn)一步拓展。

（二）為新媒體文化發(fā)展提供導(dǎo)向

新媒體時(shí)代，電影化創(chuàng)作模式的引入為時(shí)政微視頻的創(chuàng)作帶來了契機(jī)，可從創(chuàng)作形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面美感的強(qiáng)化使時(shí)政微視頻可滿足受眾的審美需求，可采用多種不同的鏡頭形式、利用光線等其他元素對微視頻作品的可觀賞性與藝術(shù)性進(jìn)行提升。時(shí)政微視頻是以新時(shí)期的個(gè)體故事作為切入點(diǎn)，并不是簡單化進(jìn)行生活瑣事的記錄，可實(shí)現(xiàn)主題意義的深入挖掘，以小見大，通過基層人物進(jìn)行時(shí)代發(fā)展趨勢的展現(xiàn)，從小事件中展現(xiàn)大國風(fēng)范，通過生活中美好事件的挖掘與傳播，為新媒體文化的發(fā)展提供方向指引。

（三）是主流聲音傳播的載體

新媒體時(shí)代，基層民眾可利用微視頻對社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行記錄，或是通過短片進(jìn)行生活情感、情緒態(tài)度的表達(dá)，微視頻可作為人們參與社會(huì)公共事務(wù)一種方式。由于受到網(wǎng)絡(luò)虛擬化的影響，加之用戶自身媒體素養(yǎng)參差不齊，責(zé)任意識高低不一，因而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量虛假或無價(jià)值信息。因此，可依托于時(shí)政微視頻通過理性審美的提升為民眾微視頻的傳播指明方向，新聞事件發(fā)生的同時(shí)，時(shí)政微視頻可將圖像展示、聲音記錄及數(shù)據(jù)分析三個(gè)元素進(jìn)行整合，立足事件最前端進(jìn)行主流聲音的發(fā)出與傳播，實(shí)現(xiàn)對輿論環(huán)境的有效引領(lǐng)，從而形成主流價(jià)值觀念。

五、結(jié)語

媒體時(shí)代背景下，時(shí)政策視頻的主體性更強(qiáng)，可通過其高度的責(zé)任感及專業(yè)的微視頻創(chuàng)作能力進(jìn)行社會(huì)治理“政能量”的有效傳播，不僅可進(jìn)一步提升微視頻的創(chuàng)作水平，也可實(shí)現(xiàn)對對輿論的正確引領(lǐng)，發(fā)布更具權(quán)威性的主流聲音，成為融媒體時(shí)代，國家主流聲音發(fā)出與傳播的新載體。