傳統媒體編輯記者如何借力新媒體創新傳播思考研究

紀丹云 汕尾廣播電視臺

各種智能移動終端設備的出現，為新媒體時代的到來和發展提供了強有力的支持，人們可以借助移動智能設備隨時隨地的獲取到各方面的新聞訊息，并且能夠自由地發揮言論或者是對這些信息進行轉發，實現信息的更大范圍傳播。以往較為傳統的報刊、廣播以及電視等媒體平臺，由于受到時間以及空間等方面的限制，已經難以滿足人們對信息獲取的時效性，而且傳播范圍也相對較小，所以在新媒體的沖擊下，這些傳統媒體的受眾正在急速減少。為了能夠贏得市場，重新站穩腳跟，傳統媒體編輯記者必須要迎合時代發展，做出改變，積極借力新媒體，實現信息的創新性傳播。

一、新媒體概念

對于新媒體而言，其屬于從傳統媒體的基礎上逐漸發展而來的一種新型媒體模式[1]。這種媒體模式的誕生，要歸功于現代化網絡信息技術以及計算機技術和智能設備的發展進步，其優點在于比以往較為傳統的媒體擁有更快的信息傳播速度、更廣的信息傳播范圍，同時也能夠更好地適應當代人們越來越快的生活節奏。

自從互聯網誕生之后，人類便迎來了第三次科技革命，在這種潮流下，新媒體便應運而生，互聯網技術及其特性是新媒體形成自身鮮明特點的重要基礎，同時移動智能設備等是新媒體將信息展現在人們面前的主要工具，也是充分發揮其鮮明特點的重要手段。通常只要在有網絡的地方，新媒體受眾便可以有效獲取到海量的實時信息，同時新媒體還給予了受眾發言、評論以及分享的機會，不但增強了人們與媒體之間的互動性，同時也使得信息可以開展二次傳播。

二、傳統媒體編輯記者借力新媒體應遵循的基本原則

（一）受眾為中心原則

在新媒體時代下，各類信息的傳遞中心開始逐漸從“傳者”向著“受者”進行轉移，這也就導致受眾逐漸掌握了信息傳播方面的主動權，所以開始擁有更多的自主意識以及選擇權，能夠隨時隨地的結合自身興趣愛好，去選擇一些適合自身的信息接收渠道以及傳播渠道。在這種背景下，如果媒體編輯記者在實際開展信息傳遞時，全然不顧相應受眾的感受，或者說不去迎合受眾需求以及喜好，將會很快便被媒體市場所淘汰。所以，傳統媒體編輯記者在對新媒體進行借力時，必須要遵循的第一個原則便是“以受眾為中心”。要能夠在對新聞信息開展生產加工的過程中，第一時間站在受眾的角度進行思考，以此來判斷新聞信息價值的大小，以及這些信息是否是受眾最需要的信息，然后再借助新媒體渠道將這些新聞作品廣泛、快速地傳播出去，這樣不但可以擴大自身新聞信息的影響力，還能更好地贏得受眾認可和青睞。

（二）內容為王原則

近幾年，在我國媒體事業當中“內容為王”原則廣為流行，這是因為新媒體的快速崛起，促使媒體從業人員開始認識到了新聞內容的重要價值和作用，并且將其提升到了一個前所未有的高度。在新媒體時代，傳統媒體編輯記者，一定要切實遵循這一原則。整體而言，目前我國網絡當中的信息數量極其龐大，但是內容質量方面卻不容樂觀，由于受到“眼球經濟”以及“點擊量為王”等思想觀念的影響，使得網絡當中的虛假信息橫行肆虐，更是充斥著大量的低俗內容，這些內容嚴重的誤導著受眾的思想，做出了不正確的示范。作為傳統媒體編輯記者，在借力新媒體的同時，需要充分認清自身所從事的媒體，屬于主流媒體，是黨和國家的喉舌，所以應該在各類新聞產品質量方面擔當起自身的重要職責和使命，有必要保持良好的客觀性以及公正性，注重堅持正確的輿論導向，切實遵循“內容為王”這一原則，盡可能地打造更多優質的新聞信息產品，再借助新媒體廣泛進行傳播，以此來向社會和民眾傳播正能量，散播正面的思想和信息，促使自身成為信息傳播方面的一股清流，這樣必然能夠得到社會的認可以及國家的支持，也才會有更好更大的發展空間。

三、在新媒體時代下傳統媒體編輯記者需要做出的改變

（一）要能夠正確看待新媒體

作為傳統媒體編輯記者在受到新媒體沖擊時，需要秉持辯證的觀點來看待問題，同時還要用發展的眼光來對這個新媒體時代做出審視[2]。也就是說編輯記者要能夠對新媒體秉持一個開放接納的態度，并且還要充分地分析和研究新媒體自身的優缺點。

在科學技術發展的帶動下，近幾年新媒體發展非常迅猛，而且沒有停緩的趨勢，各類新媒體平臺仍然層出不窮，并且在信息方面展現出了越來越多強大的功能。這使得傳統媒體收視率以及經濟效益一直在不斷下降。面對這種形勢，傳統媒體編輯記者應當清楚，時代在發展進步的過程中，必然會有新事物出現并且對舊事物產生強烈的沖擊，所以不能因為“汽車”的出現沖擊了“馬車”，便抱怨或者限制“汽車”的發展，不然整個社會以及時代便談不上進步，只能在原地打轉。編輯記者應該思考的是，“馬車”是否還有人在用，既然有人在用，又如何對“馬車”做出改變，保證其不會被替代，而是煥發出新的生機和活力。所以，傳統編輯記者應該對新媒體進行積極主動的接納，并且取其精華、去其糟粕，以此來增強自身的競爭力。

（二）要有良好的憂患意識

在新媒體時代，傳統媒體記者要學會居安思危，雖然傳統媒體權威性強，而且群眾基數大，但也要清楚的認知到在新媒體強大的優勢下，受眾也會被改變，被動搖，會逐漸的流失，如果對這些發展變化置之不理，那么傳統媒體自然沒有發展可言，更沒有任何可以與新媒體進行競爭的力量[3]。對于這一點編輯記者們應該向傳統央視媒體學習，央視屬于我國受眾最多，影響力最大的媒體平臺，其涉及的受眾包含了各個年齡段，而且是傳統黨媒，可以說其最不需要考慮如何去應對新媒體的沖擊，完全可以高枕無憂。但是在實際發展過程中，央視卻能夠正視新媒體的優勢，不但積極主動地發展出了央視APP、央視網，同時還借助微博以及抖音等新媒體平臺不斷地擴充自身的宣傳渠道。其充分借助新媒體平臺，使得傳統媒體展現出了良好的靈活性，這讓其權威性依舊，信息傳播速度以及傳播范圍卻得到了大幅度提升。

四、借力新媒體實現創新傳播

（一）借助新媒體實現靈活互動

對于新媒體而言，其與受眾之間有著較強的互動性，這也是當代人們喜歡和認可新媒體平臺的主要原因之一。傳統媒體編輯記者，應該對新媒體這一功能加以利用，提高傳統媒體的互動性，在吸引受眾的同時，借助互動實現信息傳播的創新。例如：對于電視媒體而言，可以在節目編輯過程中，適當地添加“掃一掃”“搖一搖”以及“短信參與”等互動形式，這樣可以讓受眾自身的一些想法和見解發表出來，切實感受到自身能夠參與到節目播出當中，而后臺工作人員，需要給予適當的回應，以此來增強互動性，改變傳統媒體單向傳播的特點。再如廣播節目，在節目播出時向受眾公布廣播電臺的微信公眾號，引導受眾關注，同時廣播電臺的編輯記者，還應該充分分析受眾的需求點，切實迎合互動口味，創設相應的互動話題，如：聯系社會熱點話題以及群眾身邊事等，然后讓主持人一邊在廣播中與受眾語言交流，一邊在公眾號后臺，收集和觀看受眾發來的意見和建議等，這樣便可以進一步提高傳統媒體的互動性，使得受眾更加認可和青睞傳統媒體。

（二）借助新媒體平臺充分挖掘新聞信息

對于傳統媒體而言，有一個致命的缺點便是一切節目都是定時定點進行播放，而新媒體卻不受此約束。雖然一些電視劇或者電影節目受到新媒體的影響不是很大，但是一些新聞類節目卻受到了強烈的沖擊。因為受到新媒體的影響，很多新聞事件出現之后，有可能媒體還未來得及發現，一些民眾便已經將其發送到了新媒體平臺上進行傳播，而對于傳統媒體新聞節目來講，需要在特定的時間內才能夠進行放送，這樣不但降低了新聞信息傳播的時效性，同時也很容易因為信息重復，使得受眾失去了觀看的興趣。所以為了應對這一問題，傳統媒體編輯記者需要做到以下幾點：一為了避免“撞衫”，在節目播出或者是編輯之前，先從新媒體平臺或者網絡上查看一些此新聞事件的實際傳播情況，然后再確定是否需要放送此新聞。二基于第一點，深入挖掘新聞事件，進行細致全面的編輯和報道。由于新媒體平臺大多數都有發布時間長短以及文件大小的限制，所以很有可能導致新聞時間發布不夠完整、精準的現象出現，對此，傳統媒體編輯記者可以結合新媒體平臺中新聞事件的傳播情況，對其做出細化或者是完整化放送，這樣可以讓很多對新聞事件感興趣，卻又掌握不完整的受眾，更加認可傳統媒體，有助于增強受眾的認可感以及依賴感。

（三）注重整合新媒體平臺的新聞

對于新媒體平臺當中的新聞信息而言，大多數都具備較強的獨立性，即便彼此之間存在著一定的關聯性，但是由于新媒體平臺當中信息過于龐雜，很少有人可以將這些新聞信息有效串聯到一起。作為傳統編輯記者，可以通過自身對新聞信息的明感性，在新媒體平臺海量的新聞信息中，尋找一些有意義的新聞信息，然后將這些信息開展串聯工作，使其共性能夠聯系到一起，再借助自身的加工，創造出更有價值以及更為優秀的新聞信息。

（四）借助新媒體平臺及時傳播信息

新媒體平臺傳播速度快以及傳播范圍廣的特性，傳統編輯記者一定要對其加以利用，可以借助新媒體平臺來放送自身掌握的一些新聞信息，這樣可以促使新聞廣度逐漸擴大，一些沒有足夠時間去觀看新聞節目的受眾便能夠借助新媒體平臺有效獲取到傳統媒體放送的新聞信息，如此不但可以使得一些重要新聞得到社會性的關注，同時也可以保證傳統媒體新聞傳播的及時性以及有效性。

五、結語

綜上所述，在新媒體時代下，傳統媒體編輯記者，需要充分了解和掌握新媒體的優缺點，正確地看待新媒體，并且努力革新自身的思想觀念，應從多角度以及多個層面充分借助新媒體來創新傳統媒體新聞信息傳播形式，從而推動自身以及傳統媒體實現創新性發展。