融媒體時代下海外傳播的問題與改進對策

王一帆 云南廣播電視臺

在互聯網時代，自媒體行業的興起給傳統的媒體帶來了沖擊，這就使得媒體融合成為我國媒體發展的必然趨勢。同時，融媒體也開始成為文化海外傳播的重要載體，是提升我國的文化影響力以及軟實力的關鍵。但是，在現階段的海外傳播中存在許多問題，導致海外傳播的效果無法得到有效的發揮。因此，相關部門需要采取合理的措施進行改進，進而推進整個媒體產業的發展。

一、融媒體的概述

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。融媒體具有受眾廣、直播范圍廣以及影響力大的特點，因此在新的時期融媒體在文化發展中占據著更加重要的地位，是提升我國文化影響力的關鍵。

二、融媒體時代下海外傳播的問題

（一）主流信息的傳播缺乏吸引力

隨著媒體行業的發展，媒體傳播的對象不再局限于國內，但是，目前融媒體時代的海外傳播產品往往是在形式上具有吸引力，但在內容上的豐富性上相對缺乏，尤其是在傳播一些新聞時僅僅停留在重復的傳播上，缺乏對話題的解釋，導致在進行新聞傳播的時候缺乏精確性和深度。最明顯的特征就是通過海外傳播，國外群眾可以記住幾個關鍵詞，但是卻缺乏對于關鍵詞的理解和認知，無法切實提升中國文化的影響力。

（二）融媒體產品缺乏創新性

在融媒體背景下，融媒體產品自身處在長期實驗的階段，許多產品在進行制作的時候需要耗費比較長的時間和人力，并且產品創新性的匱乏導致海外傳播的進行缺乏吸引人的能力，導致不少人對于融媒體產品的興趣不高，嚴重影響了知識的傳播，而我國目前的海外傳播的方式都是以圖片以及文字形式的產品為主，因此為了促進融媒體時代的發展需要對傳播方式進行創新，進而可以推進整個產業的發展。

（三）傳媒的傳播缺乏精確性

在融媒體時代的海外傳播往往是局限于表面，導致傳播工作的進行缺乏精確性。我國歷史文化悠久并且幅員遼闊，在進行對外傳播時，如果缺乏準確性會導致海外傳播的內容無法被民眾所理解，進而無法使傳播的作用得到有效的發揮，更無法充分地結合觀眾的喜好進行精確的傳播，嚴重影響媒體傳播的實際效果。

三、融媒體時代下海外傳播的改進對策

（一）注重主流信息的傳播

在互聯網技術快速發展的今天，社交媒體不斷的發展，而新媒體和傳統媒體的融合發展則是優化海外傳播的重要改革措施。在進行海外傳播的時候需要重點關注對于主流信息的傳播。我國在進入21 世紀以來，經濟發展水平快速地提升，但是由于意識形態等方面的影響，導致不少海外人員對于我國缺乏基本的認知。因此，在融媒體時代下進行海外傳播的時候，需要加強對于主流信息的傳播，發揮融媒體的作用，可以通過“一城一事”的方式進行宣傳，從而可以幫助國外民眾更好地了解我國目前的發展形勢，進而可以促進我國媒體行業的發展。

（二）注重傳播內容的創新

為了提升海外傳播的吸引力以及影響力，需要注重對于傳播內容的創新，因此為了加強媒體之間的融合，提高民眾在傳播中的發生地位，可以讓觀眾通過互聯網表達自身的見解，并且在進行媒體傳播的時候進行思維習慣的轉換，實現海外傳播的創新。首先，需要從根本上改變觀眾的態度，實現觀眾和傳播媒體之間的平等溝通。在進行交流的時候，媒體方可以運用更加接地氣的內容進行傳播，提升海外民眾對于新聞的認知以及理解[2]。其次，為了提升海外民眾的理解能力，可以以故事的形式展示在民眾面前，可以提升我國的文化影響力。最后，政府部門需要積極地發揮引導作用，提升對于融媒體時代政策的講解質量，為融媒體的發展提供有力的支持，進而可以推進整個產業發展水平的提升。

（三）提升融媒體傳播的精確性

我國的文化內容比較豐富，地域比較廣闊，因此為了提升我國文化的影響力，使得融媒體的作用可以得到有效的發揮，在進行城市宣傳的時候需要結合城市的文化背景以及社會背景，對我國城市的古今發展進行對比，利用互聯網技術對古代城市的面貌進行復原，從而可以幫助海外民眾可以了解我國城市中蘊含的文化和精神，全方面地提升我國的文化影響力。這種復原可以提升媒體傳播的影響力，吸引更多的海外民眾。在進行融媒體傳播的時候，可以充分地結合觀眾的喜好選擇恰當的傳播方式以及傳播內容，從而可以有效地提升對外傳播的實際效益。

四、結語

總而言之，現階段媒體融合已經成為我國經濟發展的必然趨勢。在融媒體時代，我國的海外傳播需要立足于國際視野，采取有效的措施提升自身的傳播效益，有效地提升我國在新的時期的文化影響力以及國際地位，進而可以推進我國文化傳播水平的提升。