融媒體時代強化廣播新聞傳播影響力的舉措

王哲 烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團）

隨著融媒體時代的到來，新興媒體發展迅猛，手機已經成為大眾接受新聞信息的主要渠道。在新媒體發展的背景下，傳廣播與新興媒體，正在從“相加”轉向“相融”，探尋轉型之路，擴大廣播新聞的傳播力、影響力。因此，要在融媒體時代下解決廣播新聞的問題，就需要發展新的傳播路徑，全面提升廣播新聞在社會中的影響力，這對廣播新聞未來的發展也具有重要的意義。

一、充分運用新媒體技術 打造多元化廣播新聞節目

近年來，新媒體發展給傳統廣播帶來較大沖擊，互聯網成為人們接受信息的主要渠道，人們通過手機客戶端就能收取到各類信息。而且，信息的傳播形態也更為豐富。廣播新聞若要在融媒體時代擴大影響力，就要以更加放開的姿態，不斷豐富節目表現形式，積極使用新技術，打造多元化廣播新聞節目。

廣播新聞節目，具有傳播速度快、短小精悍和互動性強等特點，這些特點互聯網傳播具有一定的共性，與此同時，廣播新聞又有“先聲奪人”的個性。因此，廣播新聞，可利用與互聯網傳播的共性，同時發揮其個性，在融媒體時代占據一席之地。

近年來，尤其是機構改革廣播電視合并之后，烏魯木齊廣播電視臺FM100.7 新聞廣播，不斷探索廣播新聞節目與新媒體深度融合之道，不斷豐富節目元素，擴大廣播新聞的傳播力、影響力、公信力。

例如：FM100.7 新聞廣播《首府行風熱線》節目是頻率的王牌節目。目前，節目順應融媒體發展，在原有節目的基礎上，衍生出新媒體短音頻產品《行風幫你問》在微信公眾號以及紅山眼APP 上發布，讓傳統廣播節目有了新的表達方式。除此之外，頻率還將每天整點資訊的內容進行二次編輯，制作成符合網絡傳播特性的短音頻產品《新聞大巴扎》在新媒體端發布，讓廣播不止在電波中發聲，也在互聯網傳遞聲音。

二、調整新聞播報方式，增強節目互動

在新媒體的沖擊下，廣播媒體急需擺脫傳統思維，正視自身的弊端與互聯網的沖擊，改變過為較為沉悶的播報方式，豐富新聞節目的樣式及內容，更好地吸引聽眾。

由于社會的不斷進步，越來越多的聽眾想要抒發內心的真情實感，信息的通訊手段也能滿足聽眾參與節目的想法。過去，聽眾可以通過熱線電話和手機短信的形式參與節目。在融媒體時代，廣播新聞節目更應做好與聽眾的溝通工作，能增強與聽眾的互動感。例如：FM100.7 新聞廣播借助微信公眾平臺，設有聽眾留言區，在每天的節目中，設置討論話題，聽眾可在微信公眾號留言，進一步增強節目的互性，以及與聽眾的粘合度，這樣既能強化廣播新聞節目的影響力，還能提升社會群眾的主人翁意識，樹立正確的輿論方向，彰顯廣播新聞的社會價值[1]。

三、實現其他媒體合作，發揮新聞有效性

在新媒體時代的背景下，媒介已經成為一種趨勢，廣播新聞的媒介融合是廣播與新媒體之間的合作與融合，可以將不同媒介的傳播方式與形態進行融合與重組，利用新媒體的優勢和資源在廣播新聞上充分利用，使廣播新聞內容更加豐富，還能拓寬新聞傳播的渠道，創造新的廣播新聞節目。例如，與媒體合作，目前廣播的受眾群體范圍越來越廣，可以將各個地區的廣播聯合在一起，組建電臺聯系網，不僅實現各個地區電臺的資源共享，還能降低廣播新聞的成本；由于各個媒體之間激烈的競爭，部分媒體之間形成了競爭的盟友關系，廣播傳媒可以借此機會與各家媒體形成合作，共同組織開展活動，利用媒體的平臺擴大廣播新聞的影響范圍，提升廣播的影響力。

四、融入新時代新元素，積極創新改革

在新媒體普及的當下，人們更多的是用互聯網來了解時下的新聞熱點，這對廣播新聞來說確實有不小的沖擊，因此廣播新聞要在新媒體快速發展的當下進行內部調節，以群眾為本，進行自我改革創新，用互聯網的創新思維贏得聽眾和市場；在進行廣播新聞播報時，可以將新聞的內容幽默風趣化，吸引聽眾的關注，或是改革廣播新聞播出的結構和框架，在節目中，新增小快板，編曲和唱歌的元素等，吸引群眾的眼球，在網絡時代的背景下，廣播新聞要保持自身的獨特性，堅持播報原創新聞內容，明確自身的優勢，堅持獨到的見解，才會給社會帶來更積極的影響力[2]。

五、堅持新聞實事求是，了解群眾需求

在融媒體時代下，新聞傳媒工作者應該以群眾的實際生活為出發點，分析新時代的觀眾需求，用豐富的內容吸引群眾，得到更多關注；要從播報的內容、風格和服務上滿足大眾的需求，用群眾喜愛的方式呈現，讓群眾能在廣播新聞中獲取知識，還能在聽到廣播新聞時感到愉悅和放松，讓群眾在聽廣播和參與的過程中感受廣播新聞的魅力，使廣播新聞更受群眾的喜愛，其影響力也會隨之提高。

六、結語

綜上所述，融媒體時代下的廣播新聞應該在保持自身傳播方式的基礎上，不斷加入新元素，積極開拓創新，利用科學合理的方式不斷創新發展，提升傳播新聞的影響力，樹立優秀的廣播新聞品牌。