淺談綜藝節目人設的必要性和方法論

龍娟 湖南衛視

人設不是綜藝節目和明星的特有名詞，人設也不是近幾年才流行，古人也有人物標簽。比如留下詩作無數、詩性飄逸奔放的李白被稱為“詩仙”，一生把濟世蒼生作為信條、詩文思想雄厚的杜甫被譽為“詩圣”；而人設崩塌的也有喊著“誰知盤中餐、粒粒皆辛苦”口號的李紳，賣著“體諒百姓”的人設，實則過著窮奢極欲的生活。而追根溯源，“人設”一詞之所以能走到大眾面前，是因為“人設”一詞來自日本的二次元界，而后娛樂圈將其發揚光大，把人設的各種花式玩法演繹得爐火純青。

一、為什么要立人設

在快節奏的網生時代，人們越來越不愿意花大量的時間和耐心去解讀一個陌生人或一件新鮮事物，能瞬間吸引人們注意的往往是一個抓人眼球的標簽或有噱頭的題目。大眾認識陌生人時，更易記住標簽化、臉譜化、直觀化的人物。究其原因，只有初步吸引了人們的注意、讓人對人和事有了喜惡和判斷，人們才會有進一步深入了解的動力。

粉絲經濟時代，受歡迎的明星人設，在一定程度上成為綜藝節目抓眼球、上熱搜、提收視的利器。在某種程度上，也可以說明星人設是拉動自身流量和美譽度，甚至置換金錢的籌碼。本文認為，好的明星人設是帶有共鳴屬性的由媒體、粉絲、明星和經紀公司合議的社會共謀，往往能引導普世價值傳播，又能讓本人在茫茫流量中殺出重圍給受眾以強烈記憶點。

二、什么是綜藝人設

編劇大師羅伯特·麥基，將“人物塑造”定義為：一切可以觀察到的人的素質總和，是一個使人物獨一無二的綜合體——外表特征，加上行為舉止、語言和手勢風格、性別、年齡、智商、職業、個性、態度、價值觀等。

綜藝的人物設置表現亦如此，只是它更依托于人物自身現有的特色，而不是虛構人物，通過把包含專業技巧的特定概念、與個人特征、和大眾普遍心理結合，形成一個人、群體的特色標識用于傳播。例如《聲入人心》第一季中的“梅溪湖36 子”，就是在繼《極限挑戰》的“極限男人幫”后，近年綜藝節目中最成功的綜藝節目群體人設之一。

三、綜藝人設方法論

好的綜藝節目人設，往往具有差異性、領先性、獨創性。而綜藝導演在做綜藝人設背后的工作，可以概括為以下四大準則：

（一）真實人設是第一準則

給明星設定一個“人設”，有的人最初因性格而起，有的人則出于市場需求而被賦予。但無論如何，對于綜藝節目而言“真實人設是第一準則”。

只有將人物的個性特質融入到人設調性中，才能發揮人物的人格魅力、挖掘獨特個性，讓個人的價值主張和人設互相呼應。這種真實性，比捏造一個虛假人設要面臨崩塌的風險低，且有血有肉更能為觀眾信服。比如靳某因在各電視劇中出演學識派而維系多年的“高級知識分子”形象，卻因與李健在人大的一場“健談會”而瞬間坍塌，他的真實知識和信息儲備量還不足以支撐其人設所需的學識、態度和高情商。同樣的，翟某臨的“學霸博士”人設，也僅因在直播中一句“知網是什么東西”就造成人設的全面崩盤，甚至引發了全民學術打假。在大眾消費明星人設的同時，必定對明星人設持有期待，而這期待要經得起考驗，那就不能是弄虛作假。

（二）契合節目調性做加減法

綜藝節目的明星人設，既要符合自身真實特性，還要能被大眾接受并廣為流傳，這就需要提前針對明星嘉賓做一系列的工作。簡單來說，先挖掘出嘉賓最全面的資料、再為之做“加減法”。

假設所選嘉賓的特點有A、B、C、D 四個面，A 面和B面可能更符合節目調性、更易被大眾所接受和喜愛，那就盡可能多呈現A 和B 面，為之做些加法；而C 面和D 面，則盡量隱藏起來，為人物做減法。如此看來，明星嘉賓在參加真人秀之前，預設好自己要展現的“人設”顯然非常重要，自己身上哪些特性容易討喜，哪些方面會跟要參加的節目更為契合，都需要有一個預期。這也就要求人設要契合綜藝節目調性，其定位要精準，要合理做加減法。

朱某文外形特質有荷爾蒙屬性，通過《闖關東》《紅高粱》等電視劇奠定演技派基礎，突顯了其“荷爾蒙”特質。當他參加《聲臨其境》，除了用聲音表演外，真人秀部分用性感的聲音、通過“寶貝兒”的招呼聲，來反復做加法，展現其荷爾蒙魅力，奠定“行走的荷爾蒙”個人標簽，直擊萬千少女心。而他另外的“炫娃狂魔”等其他維度的標簽，則被節目組不做贅述，就是適當做減法。節目播出效果證明此人設的成功：朱某文以59.57 的熱搜量排名實時熱搜第四，不到一個小時就成功以139.1 萬的搜索量登頂，微博粉絲更是飆到數百萬。

同樣是朱某文，在《心動的信號》里的人設，就通過《我和我的經紀人》里的老板楊天真論證為未加分。究其原因，主要是綜藝調性與感受力不符，綜藝人設對其人物魅力發掘不夠，并未形成加分項。節目未放大其演員特質的觀察力、表現力、同理心，也未放大其荷爾蒙特質，反而重點在跟楊超越炒“CP”，而這令人費解的“神奇組合”備受質疑。

而一直以來都是走好口碑演員路線的宋某，也因真人秀《姐姐的花店》被罵上熱搜——被批好吃懶做、開店賠錢、自私、情商低。生活中較為自我，既不會打理花草、又不善經營、還沒有學習養花心態的宋某，通過這個節目崩掉了“時尚佳”的人設，路人緣被敗光，而耿直“人設”又立不住，亦讓人懷疑她與這個節目的契合度。

（三）持續性的“降維到多維”人設進化

現實生活中，不管明星還是普通人，都不是刻板單一的，而是多維多變的。這就注定觀眾在追逐綜藝節目時，必然對明星有著持續的期待。所以，在綜藝節目中一般會先采用“降維打擊”的方式去扁平化人的人格，比如前幾年比較流行的人設——演技好、緋聞少、不隨年輕人大流，就說是“老干部”；曬美食、愛吃喝，就說是“吃貨”這種方式，我們可以理解成是“降維人設”，就是在節目最初用一個顯著的人物特征作為標志，先抓住觀眾。

但是降維人設畢竟單一，“多維人物會令人著迷，性格或行為中的矛盾會鎖定觀眾的注意力……以將移情焦點集中在這一角色身上。”在綜藝節目中，人物不能是刻板性的單一標簽形象。這就要求人設不能一成不變，在主標簽強化的同時，也需要副標簽加持，在持續的節目展現中，有時甚至需要更換標簽。就操作而言，需要有其矛盾的“成長線”表現，那就要展現人物的多重維度，像剝洋蔥一樣，每層都帶給觀眾新鮮感、認同感，從而用這個多維人物令人著迷，讓觀眾移情聚焦。

所以，持續性的綜藝節目人設，要從降維至多維進化。比如歌手李健在《我是歌手》第三季中，最開始樹立的是符合國民音樂節目調性、一個滿屋詩書和唱片的“音樂詩人”形象。而隨著節目進展，他的人設逐漸多維：清華男神、段子手、老干部、推書人等，讓觀眾逐漸豐富對這個人物的多維印象，引起心理學上更多的投射性認同，獲得更廣泛的大眾共鳴。

（四）樹立正確的價值引導

綜藝節目是觀察當下社會文化的窗口，“三觀要正”是行業共識。而人設價值，更是節目的直觀體現，其不僅在于對嘉賓人物和節目的加分，也在于對觀眾的引導。特別是當今綜藝市場的“井噴”時代，節目對年輕人價值觀的引導顯得尤為重要，這就需要平衡節目流量與價值引領之間的關系。

比如“污力全開系列”的《吐槽大會》第一季，第一期請來了周杰自黑、雪姨化身老司機，上線24 小時后，點擊量就已突破1000 萬次，節目引發了廣泛的討論。然而不到一個月，這期節目就被強制下架，后續整改避開敏感話題和污力人設，端正爭相價值引領，才自救成功。所謂“成也人設，敗也人設”，價值觀底線是不能碰觸的，人設表達還是要克制性地引導。

總之，綜藝節目中的明星人設很大程度上影響了節目內容和觀眾觀感，在人物設置上的方法和分寸感顯得尤為重要。作為一個綜藝節目的創造者，能夠巧用人設方法論，遵循“真實人設”為第一準則、契合節目調性做“加減法”、為人物做持續性的“降維到多維進化”、樹立正確的“價值引導”，從而能讓“人設”這把雙刃劍，更好地為節目內容服務、能經得住市場的考驗。