政務短視頻傳播的SWOT分析及優化策略

溫 志 強 王 瑤

（天津師范大學政治與行政學院，天津 300387）

隨著信息科技的飛速發展，現在一部融合了多種功能的智能手機是凝聚在線用戶的主要陣地，與此同時流量的變現方式也更加迅速便捷。于是，以抖音為代表的一系列短視頻平臺迅速成為火遍大江南北的新型媒介產品，政務部門陸續把短視頻平臺作為宣傳政務工作新陣地。截至2020年11月，抖音運營商表示已有五百余家政務抖音賬號入駐抖音平臺，包含官方認證的“黃V”以及“藍V”賬號，政務抖音的視頻播放量已突破16億。尤其在新冠肺炎疫情的肆虐下，各國政府都在不同程度上呼吁民眾保持社交距離與進行居家隔離，各國民眾的短視APP使用時長都有所增加。政務短視頻以靈活、親民的方式，增強了政府與群眾之間的聯系，提升了政府形象，但同時也存在不足之處亟待改進與優化。

一、政務信息和短視頻耦合的邏輯

作為互聯網內容傳播的一種方式，短視頻是指在互聯網新媒體上以5分鐘以內的傳播時長進行相關內容傳播的短片視頻。隨著5G網絡和各短視頻平臺的蓬勃發展，截至2020年6月，中國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。我國政務信息的傳播形式也選用了大量短視頻以滿足人們的信息需求，政務短視頻即是政府相關部門在抖音、快手、微博、官方微信號中發布的傳遞政務信息的短視頻。

（一）發展邏輯：政務新媒體的不斷發展與演進

2014年《全國政務新媒體發展研究報告》中指出的政務微博、政務微信和政務客戶端，即“兩微一端”是早期政務新媒體的主要構成部分?！?br>