互聯(lián)網(wǎng)時代戲劇文娛消費專題性研究

吳佳明 復(fù)旦大學(xué)

最近的幾十年：隨著聲光電等技術(shù)手段迅速迭代到讓人難以置信的程度，戲劇的載體也相應(yīng)經(jīng)歷了同步的升級和降解這兩項看似背道而馳，實則一體兩面的演化。

從最原初的真人舞臺面對面，升級到以聲音為主要傳播方式的廣播劇、再到以視覺和聲音為共同傳播方式的影視劇，期間，受眾規(guī)模獲得了指數(shù)級的放大。聲光電等技術(shù)分別定向訴諸于人類情感和情緒傳感系統(tǒng)的極大核心要素，聽覺、視覺、觸覺的體驗以及隨之引起的情感情緒刺激，被不斷更新的技術(shù)手段再三推向新的極致邊界。對于全球化大眾傳媒的瞬息萬變的傳播速度和鋪天蓋地的影響力，今天大家已然習(xí)以為常，造就了全球化大眾娛樂產(chǎn)業(yè)的巨大威力。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代戲劇的轉(zhuǎn)變

Z世代的中國，站在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又一次迭代的門檻上，人的社交方式的改變所帶來的情感和情緒類消費的煥變，又將給古老的現(xiàn)場戲劇行業(yè)帶來怎樣的變化，和哪些向度上的全新延展空間呢？現(xiàn)場戲劇是否有機(jī)會分享到cyber時代新一輪的出圈紅利呢？[1]

首先是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，作為觀眾，他們的參與愿望變得前所未有的強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)的交互性、社區(qū)性是這一代人與生俱來的生活要素。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也把“觀者變成參與者”的門檻大大降低，觀眾的參與深度也達(dá)到了前所未有的程度。

這些給戲劇內(nèi)容的創(chuàng)作和欣賞都打開了以全新的想象空間，也給戲劇的商業(yè)化渠道開出了全新的空間。

觀眾即演員的互動式沉浸式戲劇，由觀眾的輸入和互動來驅(qū)動的開放式情節(jié)展開、多種可能的人物關(guān)系走向，對于從小和游戲為伴的一代人來說，是一種再熟悉不過的新鮮物種，從倫敦、紐約到上海都不乏一票難求的潮人打卡戲，粉絲們一腳踏入，即是深坑，一部戲可以刷了一遍又一遍，每開必刷，簡直停不下來。這樣的參與者，不需要具備任何專業(yè)訓(xùn)練，只需要愛戲！

二、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對現(xiàn)場戲劇的影響

中國整體經(jīng)濟(jì)實力的提升所帶來的消費水平和教育水平的上行，把現(xiàn)場戲劇消費市場體量的天花板不斷抬升。

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實力的提升以及隨之而來的消費水平和教育水平的提升，中國的現(xiàn)場戲劇類消費呈逐年大幅增長，在天然的垂直管道中，戲劇消費已經(jīng)獲得前所未有的繁榮。盡管由于其物理空間的容量天花板，劇場所處位置在地理、交通、文化等坐標(biāo)上的定位制約，劇場戲劇仍然爆發(fā)出了向倫敦西區(qū)和紐約百老匯這樣可謂夜夜笙歌的繁榮，幾十年長盛不衰。在世界其他地方，雖然沒有達(dá)到如此的聚集規(guī)模，但戲劇消費也是世界各大城市旅游收入的重要拉動之一。戲劇作為大眾文化娛樂消費的地位也已經(jīng)穩(wěn)固到無可替代。刨除疫情這個黑天鵝因素，堪稱盛況空前。

在垂直管道之外，戲劇在教育領(lǐng)域的溢出所創(chuàng)造的機(jī)會呈現(xiàn)出一幅誘人的圖景。隨著歐美教育理念被越來越多的中國中產(chǎn)家長所熟悉，戲劇人文作為和工程數(shù)理并行的兩大核心模塊之一，被越來越多一二線城市家長所接納甚至信奉，也被越來越多的學(xué)校和校外教育機(jī)構(gòu)采納成為課程模塊的重要組成之一，線上線下的培訓(xùn)課程無論數(shù)量、品質(zhì)都日新月異。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代破圈形式的多樣性

最后，會到互聯(lián)網(wǎng)本身，其社區(qū)性的聚集方式、達(dá)成超大規(guī)模的效率、線下內(nèi)容線上化的靈活方式，以及以上實現(xiàn)以上所有效果的相對較低的成本，為任何的破圈訴求都提供了有力的始發(fā)動能，這些積蓄的動能，已經(jīng)被一些主流的大平臺動用起來。

在一二線城市的現(xiàn)場戲劇消費中，海外經(jīng)典作品的引進(jìn)和本土化（或者漢化）占到相當(dāng)大的比重，有些經(jīng)典爆款多次巡演，每次開出都一票難求。同時通過巡演的方式向三四線城市演出市場滲透，但這些滲透的速度和規(guī)模和內(nèi)容方和營銷方的期望仍有距離。

互聯(lián)網(wǎng)平臺為具有相似愛好的人群找到彼此所提供的機(jī)會，一方面成本低廉，另一方面持續(xù)、易深入。這些，對于促進(jìn)戲劇人群的聚集，具有真實的意義。同時，互聯(lián)網(wǎng)也為現(xiàn)場內(nèi)容的線上化和破圈傳播提供了更多方式。[2]

騰訊、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂平臺這兩年陸續(xù)開出藝術(shù)頻道。B站上戲劇類相關(guān)的up主數(shù)量也顯著增加。這些平臺上的戲劇內(nèi)容，雖然絕對規(guī)模和影視等大類相比仍只是滄海一粟，但其生發(fā)態(tài)勢和增長速度都值得關(guān)注。

在內(nèi)容開放和生產(chǎn)方面，短視頻等內(nèi)容輕量化、碎片化的手段，給內(nèi)容的趣味性、用戶友善度、豐富性、體量都提供了指數(shù)級的增長可能。綜合性平臺本身多樣的內(nèi)容垂直品類尤其是和影視、體育、親子等大類之間，也提供了以用戶為公約數(shù)的聯(lián)動開發(fā)機(jī)會，兼顧創(chuàng)新和增效兩項訴求，指向消費者端和平臺端的兩個主要痛點。

四、結(jié)語

研究互聯(lián)網(wǎng)時代的文娛消費特征，對于影視傳媒行業(yè)具有積極的作用，它能夠幫助我們看清互聯(lián)網(wǎng)時代影視、戲劇從業(yè)人員需要面臨的挑戰(zhàn)及其機(jī)遇，讓我們可以更加精準(zhǔn)的做好行業(yè)的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時代的變化。