融媒體時代背景下健康醫療短視頻的深度探索

周艷 東莞廣播電視臺陽光網站

一、融媒體時代背景下健康醫療短視頻的實施價值

《說醫不二》作為一檔新型新聞短視頻欄目，在傳播渠道上加速升級、傳播內容上也在逐步優化。從視頻行業的內容生產和傳播渠道上看，深刻的內容生產渠道助推短視頻作為日益重要的主戰場，在核心競爭力上保持更加優質的發展內容。

從根本上說，健康醫療短視頻的實施離不開“健康中國”的國家戰略。黨的十八大以來，黨中央高度重視人民身體健康，并在十九大中明確提出了“實施健康中國戰略”，為廣大人民 群眾鋪設出了一條健康之路。而隨著健康醫療事業的發展，新聞從單純的報道演變成為豐富多彩的信息產品，媒體結構、采編流程、生產機制隨著發生變化，媒體的屬性加速蛻變，但是對于健康醫療事業的助推力始終如一。健康醫療短視頻的轉型升級，有利于增強人民的健康意識、改善民生水平、夯實醫療文化思想，使獨具特色的新媒體成為醫療短視頻發展的實施助力。

二、融媒體時代背景下健康醫療短視頻的發展現狀

以《說醫不二》為例，東灣市衛生健康局在2018年3月推出這檔節目時，獲得了受眾的廣泛歡迎。在率先推出的六十多期節目中，《說醫不二》采用“互動情景劇+醫生脫口秀”的方式，將更多專業深奧的醫學知識轉化為淺顯易懂的生活道理，輕松幽默的風格給人帶來了不一樣的視覺感受。使健康醫療短視頻的發展，沿著更加積極的發展路徑前行。但是，融媒體時代背景下，推進健康醫療短視頻的發展存在著一定的規律。

（一）醫療資源的分配不均衡

東莞作為我國現有的五個不設區的地級市之一，是一個常住人口超過800萬的城市。雖然東莞的局面擁有總量較大的醫療衛生資源，但是基層醫療衛生機構的診療量較低，優質醫療資源主要集中在市中心，大部分的就醫群體都傾向于三甲級醫院，因此呈現出“良醫難求”的發展局面。

（二）復雜的網絡輿論傳播環境

隨著我國城市工業化進程的加劇，人口老齡化的加劇使廣大群眾對于醫療衛生服務的需求逐漸提升。亞健康問題十分普遍，社會大眾對健康意識的塑造更為突出。但是，在錯綜復雜的網絡環境中，公共對于網絡中所接受的醫療信息無法一一驗證，很多虛假的醫療健康知識混淆視聽，導致公眾對于所接受的醫療信息無法辨別，急需權威的醫療平臺進行核驗，因此《說醫不二》平臺的構建價值更加突出。

（三）短視頻商業性的呈現

在短視頻構建的“流量時代”下，“短視頻的風口”加速到來，使短視頻成為重要的信息內容制造和傳播陣地。但是，自媒體較低的準入門檻使網絡短視頻的制作水平較低，在凸顯短視頻商業性的同時，發揮更多的媒體優勢，滿足用戶的各項需求。

三、融媒體時代背景下如何實現健康醫療短視頻的深度探索

基于健康醫療類短視頻的突出特點，在《說醫不二》節目的塑造下，要進一步優化欄目設置，從多個方面實現對融媒體信息傳播視域的深度探索，主要存在以下幾個方面的探索：

（一）明確選題，呈現優質媒體信息

融媒體時代背景下，健康醫療短視頻要實現價值突破，就必須要從多個方面創新思維，充分挖掘用戶的心理需求，從日常生活中選擇優質新聞素材，為用戶呈現更加貼合實際的節目內容。

例如，在《說醫不二》的節目內容上，節目編輯將其分為了三大類別，第一類圍繞廣大百姓日常生活中的常識和誤區進行科普，圍繞《長期單身會減壽10年？》《無痛人流輕松無煩惱？》等醫療話題，充分滿足受眾的求知欲。第二類，結合日常服務，通過《瘋狂“買買買”可能是強迫癥！》《識別孩子“真假”近視》進行探尋，挖掘其中存在的醫療價值。第三類，結合家庭常見的疾病和預防策略，傳播科學知識。圍繞《糖尿病沾上就成“終身大事”》《睡覺打呼嚕是睡得香嗎？》等選題，讓優質的醫療保健知識實現更好的傳播。

（二）更新觀念，擴大知識傳播成果

在強化互聯網信息傳播思維的同事，《說醫不二》欄目圍繞MG動畫技術和輕松幽默的短劇、脫口秀的方式，來呈現生動活潑的醫療教育知識。營造一個輕松愉悅的醫療保健范圍。尤其是在系列情境短劇的編創上，節目組用淺顯易懂的語言，對實際的病例進行具備親和力的講解，讓觀眾能夠消除對疾病的恐懼之心，在輕松愉悅的節目氛圍之中獲得更多的知識，避免引發觀眾的不適，實現對復雜病理的生活化體現，以更具創意和新意的方式，進一步增強醫療保健類短視頻的傳播效果。

（三）加強互動，推動線上線下結合

融媒體時代背景下，健康醫療短視頻要想獲得更好的覆蓋面積，就必須要加速對節目自身品牌的延伸。尤其是要結合節目的主題，增強信息互動，借閱信息傳播成本，加強醫生對于疾病的預防和干預。例如，《說醫不二》中建立了“周三視頻科普、周五直播答疑”的形式和方法，通過和觀眾建立互動式課堂，讓用戶能夠在直播的時間內，達到醫生、網友、觀眾的即時聯通。同時，東莞陽光網聯合東莞市衛生健康局和東莞市文化館，共同推出《說醫不二》線下版，以此締結線上加線下的傳播模式，實現良好的價值互動，進一步加強信息交互。

（四）加強融合，服務更多市民家庭

融媒體之所以呈現迅猛的發展勢頭，歸根到底是因為其具備的互聯網思維和一體化發展理念。在加強媒介資源、生產要素的有效整合下，《說醫不二》借助于多種媒介的融合，形成信息全覆蓋，服務更多的基層家庭。例如，在線上傳播渠道，東莞陽光網、微信公眾號、東莞市衛生健康局借助網頁、APP平臺，形成立體化覆蓋。同時聯合各大醫院、門診中心設立短視頻節目循環播放平臺，在地鐵視訊等新媒體平臺上發布節目視頻，通過多種媒介服務模式，使更多的市民能夠接觸到權威的醫療健康知識，增強信息的傳播面積。

（五）塑造品牌，持續細化受眾群體

要想使節目獲得更加積極的發展，融媒體要借助傳統媒體和新興媒體的相互融合，凸顯品牌價值、鞏固品牌形象。醫療事業短視頻節目要結合自身的發展優勢，強化不同醫療事業類信息的傳播深度。以《說醫不二》欄目為例，一方面，要通過打造糖尿病全新IP——互動短視頻欄目《糖人街神探》，邀請來自國內各大醫院內分泌科知名醫生、教授、醫療大咖來揭示糖尿病的形成原因。引導廣大糖尿病患病群體具備清晰的認知。積極加強不同行業、不同疾病的信息傳播，塑造“年度品牌活動最佳案例”，以短視頻的發展為醫療健康衛生事業打好基礎。

四、總結

綜上所述，伴隨著網絡信息技術的發展，短視頻市場一片火熱，視頻制作者充分把握了碎片化時間的獨特屬性，努力探尋行業高度，使短視頻的流行度不斷增強、公眾意識得到顯著提升。為此，在健康醫療短視頻的探索中，廣大節目制作者應該積極創新融媒體技術手段，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，為健康類短視頻傳播提供更加高效的傳播方案，實現對融媒體時代背景下健康醫療短視頻的深度探索。