芻議人工智能時代新聞媒體的發展路徑

劉東海 湖北廣播電視臺 劉伊朵 深圳廣播電影電視集團

在人類社會發展中，人工智能起到了強大的推動作用，正在成為各個領域和行業改革發展的重要動力。尤其是隨著新媒體的出現，對傳統媒體的發展形成了限制，傳統媒體的競爭力正在逐步下降，這會導致媒體行業發展不均衡的問題出現。尤其是在新聞媒體的轉型升級中，應該明確人工智能的現實作用，加快生產效率的提升，使傳統新聞信息傳播方式得到改進，滿足人們對新聞信息的個性化和多元化需求。我國在人工智能領域取得了長足進步，但是依舊處于初步探索時期，將其應用于新聞媒體當中也會面臨不同阻礙。因此，應該明確當前新聞媒體的發展目標及方向，增強與人工智能的融合度，真正提高媒體資源的整合與利用率，在新態勢下保持強勁的競爭活力。

一、人工智能時代新聞媒體的發展優勢

首先，大數據技術提高了新聞素材采集的效率。在大數據時代背景下，新聞媒體工作需要對大量的信息數據進行采集和整理，只有借助于大數據技術才能實現有價值信息的快速整合，同時通過可視化形式呈現內容，使觀眾更加直觀地獲取新聞內容，提高新聞信息的傳播效率[1]。尤其是數據挖掘技術的運用，可以為用戶提供更加針對性的推送服務，對于未來事件進行科學預測。比如聚類分析在新聞媒體中的運用，可以使海量數據的處理更加快速，而且信息內容的內在規律更加顯著。其次，新聞內容的呈現更具個性化。運用多種新媒體平臺呈現新聞內容，可以使其更具個性化特征，通過圖片、文字和視頻等形式相結合，在標簽化處理下使內容的呈現更具規律性。

二、人工智能時代新聞媒體發展面臨的挑戰

首先，模式化問題會對新聞媒體的發展造成限制。人工智能在新聞媒體中的運用，可以借助于固定模板實現稿件的撰寫，在模式化生產體系下，新聞內容的可讀性和思想性受到影響，在“批量生產”中導致其個性化喪失。新聞內容的故事性被大大削弱，無法通過新聞內容來實現社會主流價值觀的引導。其次，弱化了“把關人”的角色。對于新聞信息的篩選，是保障新聞報道質量的關鍵。在人工智能時代下，可以通過機器學習的方式對新聞內容進行審核，雖然有助于信息篩選精準性的提高，但是也會導致篩選過程中社會共識和價值觀念的喪失，無法保障新聞內容管控的質量[2]。最后，新聞內容逐漸喪失深度。在人工智能時代下，運用機器人開展新聞生產工作，雖然會大大提高生產效率，但是只關注新聞的真實性，忽視了新聞內容背后的深層價值，導致出現形式化問題，無法真正體現新聞媒體的社會價值。

三、人工智能時代新聞媒體的發展路徑

（一）制定戰略規劃

在人工智能時代，應該明確新聞媒體的發展戰略規劃，加強頂層設計、實現統籌兼顧，把握新聞媒體的前進方向和目標，從而使人工智能的優勢得到展現，降低其負面影響。在此過程中，新聞媒體機構應該明確自身的改革發展需求，認識到傳統工作方式帶來了限制性問題，以區塊鏈技術、大數據技術和云計算技術、物聯網技術等為依托，逐步增強自身的競爭實力。比如 今日頭條在發展中則充分發揮大數據分析的作用，實現了新聞媒體生態的改善，產業結構的轉型升級步伐加快。應該充分發揮傳統新聞媒體的資源優勢，在媒體融合當中找到一條適合自己的發展路徑。尤其是在自主研發中應該加大資金和人才投入力度，使新媒體平臺更具智能化和可視化，增進與受眾的溝通互動[3]。此外，還應該增進與先進科技企業的合作，根據新聞媒體工作的特點積極開發智能化管理系統，在發展中真正做到與時俱進。

（二）創新思維理念

思維理念是行動的指導，應該從傳統思維束縛中擺脫出來，認識到人工智能時代發展的特點，積極加快傳統媒體行業的轉型升級，在提高報道質量的同時，能夠增強新技術和新應用的融合度。由于互聯網思維的缺失，使得傳統新聞媒體轉型遇到困境。因此應該以全新的工作機制和體制為依托，為傳統新聞媒體向新媒體的過渡提供基礎保障，實現組織架構的全面調整和優化，培養更多的新媒體技術人才，增強智能化轉型的動力。應該明確人工智能在新聞媒體行業發展中的優勢及不足，在實踐中真正做到取長補短，在內容創新中充分發揮人工智能技術的作用。消除傳統故步自封的理念限制，為新聞媒體的發展創造更大的空間，體現技術的核心作用。

（三）完善體制機制

體制機制建設有助于增強工作規范性，以人工智能為依托促進新聞媒體的轉型發展，也應該構建完善的生產體制機制，為精品化生產和專業化生產奠定保障。社會化生產是當前新聞媒體生產的基本特征，應該明確新媒體平臺在生產實踐中的地位，為主流媒體的發展增添活力。人工智能技術在主流媒體中的應用越來越廣泛，然而其常態化推進效果不佳，以單個選題策劃為主。在未來發展中，應該實現人工智能技術的高度融合應用，優化配置各類媒體資源，實現對新聞生產過程的全面梳理。“智能化編輯部”和“中央廚房”的出現，為人工智能技術和新聞媒體融合提供了經驗[4]。因此，應該在保障充足資金與技術投入的同時，使傳統體制機制得到逐步調整，構建新的制度體系，為扁平化管理模式的構建創造良好外部環境。注重人工智能科技成果向生產力的快速轉化，在新聞媒體未來創新中更具活力。

（四）加快創新建設

創新是發展的根本動力，無論是在新聞媒體內容上，還是在新聞媒體形式上，都應該逐步加快創新發展的步伐，增強形式和內容之間的銜接度，提高傳統媒體的競爭實力。在人工智能時代，新聞媒體的創新發展也應該遵循“內容為王”的原則，積極促進新聞內容質量的提高，為人們提供更加優質的信息服務，從而促進影響力的提升。此外，內容質量的提升也有助于吸引用戶的關注，促進用戶粘度的提高，轉變人們對主流媒體的固有認知。在技術創新的基礎上，通過數據挖掘技術的運用，提高信息價值，使人們獲得更加優質的新聞內容。以內容優勢為核心，借助于人工智能技術實現傳播優勢的拓展，豐富傳播形式、擴大傳播范圍，增強信息傳播的精準化。從宏觀層面和微觀層面，對于當前傳播內容及形式予以創新，創造良好的新聞媒體市場環境。加強對市場和用戶需求的調查分析，從而使新聞媒體的輿論影響力和引導力得到提高。

（五）整合市場資源

行業生態的改善，受到5G技術、區塊鏈技術和人工智能等共同影響，在新聞媒體發展中也應該注重市場資源的整合與利用，加快縱深發展的速度。為了彌補新聞媒體機構在技術上的劣勢，應該主動增進和科技公司的合作交流，通過技術資源的整合實現發展渠道的拓展，在終端融合與渠道融合中優化信息傳播價值體系。科技公司可以通過新聞媒體機構提供的數據信息，加快應用場景的開發與完善，從而為技術的創新改革提供依據，真正達到雙贏的目的[5]。以聯盟機制的構建為依托，通過與科技公司的博弈保障自身利益。應該發揮信息聚合平臺的作用，為新聞傳播效率的提升和廣度的拓展提供保障，以科技賦能為目標，真正優化當前發展業態。

（六）構建人才隊伍

人工智能時代下新聞媒體的發展，對于人才的需求量逐漸提升，需要從業人員掌握豐富的專業知識和技能，以適應未來工作特點。因此，應該以人才隊伍的建設作為重點，積極培養現代化復合型人才，為整個行業提供充足的人才資源。應該主動增進與高校的合作交流，積極創新人才培養模式，實現與社會需求的密切銜接，增強人才的社會適應能力，提高與新聞媒體業務的匹配度[6]。注重對工作人員實施全面化的專業培訓，在幫助工作人員更新理念和方法的同時，能夠積極學習人工智能相關知識和技術，增進采編人員的溝通交流，使人才隊伍的整體水平得到提高。在人才招聘中也應該重點考察技術能力，為人才成長創造良好的環境。

四、結語

在新聞媒體中運用人工智能，可以有效發揮大數據技術在信息收集和挖掘中的作用，同時使得新聞內容和形式更具個性化。然而，也會由于人工智能的出現，使得新聞媒體出現模式化問題，“把關人”的角色作用被削弱，同時新聞內容的深度不足，無法提供更加有社會價值的新聞內容。為此，應該通過制定戰略規劃、創新思維理念、完善體制機制、加快創新建設、整合市場資源和構建人才隊伍等方式，增強人工智能在新聞媒體中的融合效果，真正做到與時俱進。