新媒體視域下圖書出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析

吳穎茵 王帛瑾 華南師范大學(xué) 城市文化學(xué)院

我國的出版業(yè)在經(jīng)歷了“十五”“十一五”“十二五”“十三五”四個(gè)五年快速發(fā)展時(shí)期后，取得新聞出版體制順利改革、數(shù)字化出版的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型、新興出版平臺建設(shè)等成果，成功邁入新媒體時(shí)代。立足于人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+的科技背景以及全民閱讀需求的時(shí)代背景，出版業(yè)應(yīng)該不斷融合科技元素，開創(chuàng)印刷、數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多種出版業(yè)態(tài)共同發(fā)展的新時(shí)代發(fā)展局面。

一、圖書出版業(yè)的時(shí)代困境

作為精神文明建設(shè)的主力軍，我國的出版業(yè)在這四十多年里取得了根本性的變化，正朝著出版強(qiáng)國的奮斗目標(biāo)不斷前進(jìn)。“在40年間，中國出版業(yè)完成了四大轉(zhuǎn)變：思想觀念的轉(zhuǎn)變、政府職能的轉(zhuǎn)變、出版體制的轉(zhuǎn)變、經(jīng)營體制的轉(zhuǎn)變”。與此同時(shí)，中國出版業(yè)逐漸培育出較為健全的出版市場，目前除了3萬多家國有出版集團(tuán)，還有一大批各具特色的出版社、民營的出版印刷企業(yè)。我國的出版業(yè)承擔(dān)著社會公共文化服務(wù)的責(zé)任，出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展在中國的精神文明建設(shè)中顯得尤為重要。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“目前我國有53.9%的公民習(xí)慣利用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備作為獲取信息的主要渠道，31.1%的公民通過電視、廣播獲取信息，而將報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體作為信息獲取的主要途徑的公民僅占15%”。這說明科技的快速發(fā)展為我們迎來了一個(gè)數(shù)字文明的時(shí)代，出版業(yè)要想保持市場活力，必須擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的出版模式和基礎(chǔ)業(yè)態(tài)。縱使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有著權(quán)威性強(qiáng)、信息傳遞的準(zhǔn)確度高的優(yōu)勢，在當(dāng)前快消文化盛行的社會環(huán)境下，紙質(zhì)媒體也將面臨發(fā)展的困境，其受眾流失情況逐年嚴(yán)重，同時(shí)廣告收入下滑更是紙質(zhì)媒體發(fā)展的一大瓶頸。

二、圖書市場的現(xiàn)實(shí)需求

在當(dāng)前的圖書市場中，若編輯出版工作單純依靠傳統(tǒng)出版業(yè)編輯、印刷、出版的工作程序?qū)㈦y以滿足全社會各個(gè)圖書受眾群體的精神需要。編輯出版工作首先要了解文化市場的需求，策劃編輯出版的主題，進(jìn)而篩選出貼切且高質(zhì)量的出版內(nèi)容，形成良好的知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈開端。

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，“大數(shù)據(jù)的核心，在于其預(yù)見作用；大數(shù)據(jù)的根本，在于洞悉消費(fèi)者的需求”。編輯出版人要想更出色地做好閱讀市場的調(diào)研工作，需利用好大數(shù)據(jù)所帶來的便捷性、高效性以及準(zhǔn)確性，全面升級優(yōu)化圖書出版關(guān)于選題的調(diào)研與策劃。具體而言，將網(wǎng)民在沖浪后留下的各種諸如文本、圖像、視頻等形式的痕跡堆積成龐大而有序的數(shù)據(jù)。對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以初步了解不同群體的閱讀喜好，以讀者的閱讀需求為導(dǎo)向發(fā)行更受歡迎的圖書刊物，確保圖書受眾的流量穩(wěn)定增長。

無論處于哪個(gè)時(shí)代，內(nèi)容支撐著出版物的生命力，“內(nèi)容為王”這一事實(shí)不會隨著出版形式的多樣化、出版業(yè)態(tài)的復(fù)雜化而發(fā)生改變，只有高質(zhì)量的作品才經(jīng)得起時(shí)間的篩選而成為一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典著作。中國在國際舞臺上要站得住腳，不僅要依靠強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還要不斷提升文化軟實(shí)力，創(chuàng)作出更多的文化精品，發(fā)揮出中華民族的智慧與文化底蘊(yùn)。

三、新媒體視域下的出版變革

白巖松提出，手機(jī)作為人類的第一個(gè)“私媒體”，其帶來的變革是不可估量的。由于手機(jī)的普及，現(xiàn)代人對閱讀內(nèi)容的選擇已是完全的個(gè)性化，信息的傳播也隨之從傳播者主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娬咧鲗?dǎo)，說明我們已經(jīng)告別了左右他人的閱讀內(nèi)容的時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)對出版業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但從積極的角度看，這不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。編輯出版業(yè)應(yīng)充分利用好新媒體信息傳播速度快、傳播方式多樣化等優(yōu)勢，銳意進(jìn)取，實(shí)時(shí)變革，不斷開拓發(fā)展道路。

首先，加強(qiáng)圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷。

在新媒體時(shí)代，圖書出版業(yè)要在消費(fèi)市場上占有一定份額需利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)上是基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，對商品信息、交易信息以及服務(wù)信息進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)行。于出版業(yè)而言，首先要建立起出版社與圖書銷售商、讀者與圖書銷售商之間的商品信息交換。其次，圖書銷售商可以借助大數(shù)據(jù)了解讀者的閱讀興趣與習(xí)慣，為讀者推送相應(yīng)的閱讀材料與購買信息，提供定制化的圖書商品信息服務(wù)，刺激讀者的購買行為，以提高圖書的銷售額。

其次，提升圖書的品牌營銷。

“信息不對稱市場分析理論”是指在任何商品交易市場中，消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的認(rèn)知較生產(chǎn)者為弱勢，這導(dǎo)致交易中處于信息獲取弱勢的一方常因?yàn)樾畔⒌牟煌暾鴮灰诇p少信心，從而流失潛在的消費(fèi)客群。品牌的建立能有效解決這一損失，建立優(yōu)質(zhì)的圖書品牌能夠增強(qiáng)讀者對圖書的信賴。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境中消費(fèi)者在看不見圖書質(zhì)量的情況下，勢必會選擇品牌口碑佳的圖書產(chǎn)品。因此，優(yōu)質(zhì)的圖書品牌會吸引更大的消費(fèi)群體，帶來良好的圖書銷售業(yè)績。

最后，強(qiáng)化編輯人才的新媒體素養(yǎng)。

圖書出版單位應(yīng)該意識到，目前圖書出版工作不僅僅是指將紙質(zhì)圖書內(nèi)容掃描成電子版上傳到互聯(lián)網(wǎng)。在信息化時(shí)代，“圖書編輯工作涉獵計(jì)算機(jī)技術(shù)、營銷學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息通信、統(tǒng)計(jì)學(xué)等專業(yè)知識和技能”。因此，編輯出版人不僅需具備文字理解能力、書面表達(dá)、廣泛涉獵等專業(yè)能力，還需具備新媒介素養(yǎng)，如掌握各種新媒體編輯工作所需的軟件、系統(tǒng)、程序等技術(shù)工具，完成對新媒體內(nèi)容進(jìn)行加工，整合制作出完整的作品。圖書出版單位要不斷引進(jìn)高素質(zhì)的多功能型編輯人才，同時(shí)要注重培養(yǎng)在職員工的新媒體素養(yǎng)，以加強(qiáng)編輯人才的隊(duì)伍建設(shè)。

因此，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不完全來自新媒體的誕生，它的告別是時(shí)代發(fā)展的必然。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)抓住發(fā)展的機(jī)遇，借助先進(jìn)的數(shù)字科技提高信息內(nèi)容傳播的效率。同時(shí)要全面推動(dòng)印刷出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)平臺出版、大數(shù)據(jù)出版等出版新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)出版具備的權(quán)威性強(qiáng)、信息傳遞的準(zhǔn)確性等優(yōu)勢與新媒體結(jié)合在一起，探索適應(yīng)當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的信息傳播方式，滿足不同讀者的閱讀需求，履行出版業(yè)作為文化傳承者的責(zé)任。