網絡輿情的傳播及應對：“丁某走紅”現象分析

林威 山東師范大學

網絡作為了現代社會輿情產生的一個主要陣地，引導輿論作用不容小覷，如果能夠對互聯網輿論進行一定的積極引導，賦予其特定的社會正能量標簽，對網絡輿情的正向發展也有很大作用。

一、網絡輿情的傳播：丁某走紅原因探究

（一）短視頻平臺內容的廣泛傳播

短視頻和直播技術的發展，讓各種信息能夠以爆發式不斷增長，而在這樣一個時代中，每一個人都可以成為主角。丁某憑借一段短視頻平臺的視頻而走紅，這個“野性與純真并存”的男孩在互聯網上引起了第一波輿情波動。但是在互聯網流量時代中，可以引起注意的內容很多，網絡輿論輿情也是一波未平一波又起，很少有人的注意力能夠在同一事物上長時間停留。

一種新的輿論的產生，往往由于重大事件的發生，產生了一定的刺激。丁某能夠走紅，最初也是因為短視頻平臺的存在和廣泛傳播激起輿論的浪花。

（二）主流媒體持續跟進，活用短視頻

四川廣播電視臺的官方新媒體號“四川觀察”發現丁某的意外走紅之后，迅速進行后續跟進，首先在短視頻平臺上發布了對丁某的采訪視頻。B站中也有其拍攝的與丁某相關的視頻，獲得了較高點贊量。與此同時，各地的主流媒體開始跟進，央視也開始對丁某進行采訪直播，官媒積極與網民融為一體，在互動中產生著共鳴。

主流媒體在對丁某的宣傳過程中，借助短視頻和直播的方式，為丁某塑造了更加立體的形象。網絡輿論的傳播還必須經過傳統媒體的跟進報道或轉載，這個過程也是網絡信息從草根傳播場域進入整個社會信息傳播場域所必須存在的環節。

（三）政府官方加入，引爆輿論焦點

多地文旅部門均發布微博參與“丁某”相關話題討論中，將官微的姿態放低，與網民進行了更為親切的互動。面對著突如其來的流量紅利，他們沒有著急利用丁某制造短暫的流量變現，而是求其細水長流。

政府官方的加入就讓“丁某”的形象不僅僅止步于“網紅”，而是成為一個地區的形象大使，丁某家鄉理塘縣也發布了旅游宣傳片《丁某的世界》，網絡輿論的熱度不斷攀升，不僅是針對丁某更有對于四川理塘美景的感嘆。此時，根據微博數據來看，丁某本人的微博已經擁有107萬粉絲。一個網絡輿情的爆發，往往都是在官方加入之后，在新媒體時代，信息渠道的多元化，相關的事件不斷的出現，這讓網絡事件的傳播不斷反復。

二、輿論應對的思考建議：丁某走紅后續分析

（一）善用流量，保持流量資源更長流

丁某雖然是靠著顏值走紅，但是卻沒有走上只靠臉吃飯的“老網紅路”。央視新聞主播海霞表示：“丁某這個事情也說明了流量要是引導的號，走上正途就會變成正能量，而走歪了就可能成為鬧劇?！?/p>

網民的輿情關注以及新鮮感消失的極快，流量紅人常只是曇花一現。丁某在走紅之后，能夠接受網友的建議進行各種學習，而不是被過度消費成為網絡的犧牲品，正是人們對于輿情認識和處理的進步，如果一味消費流量，那么能夠在互聯網流量中站穩腳跟實屬不易。

（二）官方媒體人格化宣傳，打造自身優質名片

丁某的走紅，對于其個人來說，應不忘初心，不斷提升自身，做一名優質網紅。對于各地官方媒體及宣傳部門來說，丁某走紅之后，西藏四川等各地文旅部門運用詼諧的語言發布微博開始“爭搶丁某”，對當地的旅游資源進行了側面的宣傳，使得自身獲得了更多的關注，塑造了屬于自己的名片和標簽。

大家對官媒的印象大多是嚴肅的，但是想要真正在網絡上擁有輿論陣地就要姿態親民，以交流的方式引導輿論，在莊重和輕松之間找到平衡點。

（三）政府及時反應與跟進，規范引導并舉

丁某的顏值迎合了網民對于美的追求，他走紅之后，當地政府做出相應反應及時跟進，將丁某納入體制內促進其學習進步，保障了對于丁某的積極引導，同時也把他的流量用在地方宣傳上。

網絡時代地方政府部門如果不能夠很好的處理輿論事件，那么會造成極大負面影響。在丁某走紅這個事件中，雖然表面與政府并無關系，但任由輿情發展下去，政府在這件事情中地位將缺失。然而，甘孜州的政府以回答記者問題的方式，對該事件進行了回復和處理，搶占了輿論的制高點，引導了整個事件的輿論發展方向，體現出了當地政府較高的媒介素養和輿論應對能力。

網絡輿情的處理能力，越來越成為衡量政府媒介素養的一大指標。能及時回應和跟進輿情發展以及輿論熱點，這門政府必修課才能夠得到公眾的認可。

三、總結

丁某的走紅和成功雖然看著是偶然但卻也是必然。等待著他的還有漫長的考驗，他是否能夠成為一個積極的宣傳模板，還需多方因素考量。但此次“丁某的走紅”確實在很多方面都存在著積極的作用：幫助網民了解到流量長流需長期沉淀，而非一時引爆；傳統媒體也應學會在網絡把握住輿論風向，積極的引導輿論，把網絡輿情為己所用；政府等部門要及時出手，防止流量過度消費，及時處理輿論，提升自身媒介素養，主動與媒體溝通與網民互動，把握輿論輿情主動權。