大數據、融媒體技術在廣電的應用和發展前景研究

桂恒軍 舒城縣融媒體中心

如今信息通信技術的發展前景較為可觀，各個相關行業和領域也將大數據技術作為自己工作的核心，而且這項技術也為行業提供著有效的引導決策。對于大數據技術來講，自身具備較強的數據分析能力，通過云計算可以讓各個媒體間進行關聯，并有效實現深度結合，能滿足人們所提出的相關需求。但新媒體的產生，卻給傳統新聞行業帶來了較大的沖擊，不但導致其以往工作模式發生了變化，也為不同的用戶群體帶來了影響。所以，廣電行業應重視媒體之間的深度融合，將不同媒體間的優勢進行合理利用，讓廣電行業實現可持續發展。

一、關于傳統廣電行業的基本情況

（一）整體收入的增長速度減慢

因為新媒體的出現，直接影響著傳統的媒體行業，使得廣電行業的收入速度正在逐漸減慢，導致如今廣電行業的社會影響力逐漸下降。另外，廣電行業在廣告收入方面，實際所占據的份額也在逐漸減少，但網絡廣告方面的份額卻在大幅度增加，根據相關數據資料的對比結果可以得知，目前廣電行業每年整體收入的增長量，已經無法達到10%，廣告方面的占比也在逐年減少。

（二）廣播收聽量明顯回升

結合實際情況來看，我國廣電行業有一段時間的廣播收聽效果，并不是十分顯著，當時受電視媒體的影響較大，但伴隨著時代和經濟社會的不斷發展，有效帶動了人們生活水平的提高，這也在一定程度上，改善了廣播收聽的情況，收聽廣播的人逐漸增加，但在這段時期內，網絡廣播憑借著自身多元化的特點，吸引了大量的收聽用戶，這也對傳統廣播帶來了較大的沖擊。如今社會呈現出多元化的形態，讓網絡廣播的收聽不再單一化，具備較多的體驗模式，使得收聽用戶逐漸增加。廣電行業為了改變以往傳統廣播的形式，也做出了較多的新嘗試，對傳統節目的內容和表現形式進行了升級，并在這個過程中積極應用了融媒體技術，來達到提高廣播收聽量的目的。

（三）電視收看時長有所下降

結合相關數據最終的統計結果可以看出，無論是我國有線電視的開展，還是現在其實際的安裝量依然是持續增長的趨勢，安裝數量已經超過三億戶，但在電視收視率方面卻出現了下滑現象，通過相關的數據分析可以得知，目前電視收看的時長，已經達到了歷史最低，雖然電視收看的現狀并不良好，但是不同電視節目間的競爭較為激烈。從傳統電視節目的角度來看，其自身具備最明顯的不足，就是在時間方面具有一定的局限性，而且傳統電視節目的廣告較多，這也在一定程度上，影響了用戶的觀看感受和心情。但網絡視頻恰好可以解決這一現象，觀眾可以根據自身的實際情況，選擇自己感興趣的網絡節目，而且可以隨時隨地的進行觀看，也正是因為網絡視頻的優點較多，其用戶也呈現大幅度增長趨勢。

二、關于大數據和融媒體技術在廣電的應用

（一）建立專門的業務平臺

傳統電視廣播所傳播的各種數據，其主要由廣播電視臺提供，實際可以應用的收集渠道過于單一。當廣播電視行業有了大數據和融媒體技術的支撐后，出現了各種先進、多元化的新興媒體，其中包括的內容較多，最主要的就是微博、微信等，廣播電視可以深度挖掘其他類型的信息和數據，然后將整合后的媒體資源作為主要的傳播內容。為了有效實現該目標，作為廣電行業應重視并建立完善的新媒體平臺，通過科學合理的應用該平臺，可以將傳統媒體和網絡移動終端進行有效的結合，然后充分利用相關的網絡平臺，讓其可以將信息數據的內容進行發送，這樣用戶可以通過自己的網絡設備進行接收并收看，通過這樣的形式，不僅擴大了廣電行業業務的覆蓋范圍，而且增加了用戶群體。比如，以湖南衛視為例，其積極應用了大數據和融媒體技術，并通過這兩項技術的優勢，合理構建了芒果TV 平臺，這樣湖南衛視的觀眾，可以在網絡移動終端上搜索該平臺，并將該軟件下載到手機客戶端上，這樣在任意的時間和地點，都可以登錄軟件觀看節目。

（二）收集相關的新聞素材

從總體來看，廣播電視行業發展的主要條件，就是將信息數據進行及時的收集和處理。廣播電視行業在信息數據收集的過程中，應積極使用新興的媒體技術，然后在微博、相關網站上進行信息資料的收集，并對其進行細致性的分析和研究，這樣可以從中獲取更多有價值的信息和數據，最終將核心內容提取出來。除此之外，部分輔助軟件可以實現對信息數據的實時監控，讓實際收集的信息具有一定的及時性。廣播電視行業應用融媒體技術后，將這項技術的應用優勢體現出來，這樣不僅可以收集一些文本和圖像，還可以有效收集動態圖像信息，讓廣播電視行業信息收集的渠道不再單一。

（三）信息處理能力

對于大數據技術來講，其不但可以對信息進一步處理，還可以根據重要的文字，來實現自身搜索的功能，將目標內容進行組織，對于部分冗余的信息及時的將其刪除，保證信息和數據的有效性和完整性。大數據技術可以隨時修改數據，并將一些沒有價值的數據進行處理并刪除，有利于人工管理。廣播電視行業利用大數據將關鍵的數據內容精準提取后，能對這些重要數據進行保存，對數據進行分析，也有效提高了整體數據資源的利用率，而且大數據技術會自動生成相對應的報告，這樣相關的工作人員可以根據報告的內容，對其進行驗證，然后判斷實際分析的狀態，將其作為主要的參考依據，來開展后續的工作。在這個過程中，廣播電視行業通過融媒體技術，能將各種相關的信息和數據進行分類，為后續數據分析的工作提供前提保障。

（四）深入分析數據

從目前來看，大數據技術可以深度結合，用戶實際的軌跡，來為其提供相對應的服務，這也屬于一種專門定制的服務模式，其主要是對信息和數據進行精準性地收集并處理，然后通過對其細致性的分析，可以判斷用戶的情況，以芒果TV 平臺為例，這款軟件可以根據用戶最近觀看的節目類型，或是用戶緩存和收藏夾的內容，來為用戶精準推送相似的節目。除此之位，廣播電視行業通過應用大數據技術，可以根據用戶實際觀看網絡節目的時間，然后在適當的時間段插播廣告，以此來增加廣告收入。

（五）有效打造多位一體的融媒體格局

如今在新時代背景下，大數據和融媒體技術，經常被應用在廣電行業中，而且成功打破了以往行業發展過程中的局限，有效消除了多種障礙，真正做到了新媒體和廣播電視的結合。結合實際情況來看，廣播電視行業利用融媒體技術，可以將為平面板塊和網絡板塊進行有效的整合，進一步提高互聯網實際運作過程中的質量和水平，通過開發微信、微博等軟件，能讓線下線上進行溝通，從而逐漸實現多位一體化發展的最終目標。另外，對于融媒體服務平臺來講，其可以將廣播電視行業現有資源進行統一的整合，將關鍵的信息資源進行優化處理，為用戶提供多種服務模式，積極打造現代化的一體平臺，將經濟社會的效益放在首位，讓新舊媒體可以在經營產品方面實現深度結合，在宣傳內容方面實現有效融合，讓廣播電視行業可以在社會上，具有一定的影響力和號召力。廣播電視公司也可以積極構建影視運作構架，還可以成立金融服務體系。

三、關于大數據、融媒體技術在廣電的發展前景

在新時期下，現代化網絡技術得到了飛速發展，網絡通信技術也得到了進一步的升級，用戶可以不用受到以往時間和地域空間方面的局限，能通過網絡進行自由的通信和溝通，而且可以同時傳輸大量的信息和數據。所以，如今社會上各界人士都意識到應用大數據和融媒體技術的優勢，尤其體現在廣播電視行業，該行業應用這兩項技術的優勢較為顯著，實際可以使用的范圍也較廣，將相關的媒體技術進行合理的應用，可以讓我國廣電行業實現良性發展。

（一）大數據技術在廣電行業的應用前景

從整體來看，大數據技術就是將所有的信息和數據進行有效的集合，其中包括的內容較為廣泛，例如網絡數據、行業數據等，然后通過云計算來分析并處理數據，并發現這些信息和數據中存在的潛在價值，如今在新時期下，信息量在大幅度上升，目前已經實現了從TB 到EB 的過渡，數據的類型和來源也逐漸變得多樣，從某種程度上來看，這也充分體現了大數據技術的實用性，廣電在實際應用大數據技術的過程中，其計算的速度較快，能實現良好的分析和處理效果，其自身也具備一定的可控性，相比于傳統的數據處理模式而言，大數據信息處理的方式較為簡便。因此，廣電行業在未來發展中，對信息數據進行處理時，應充分利用大數據技術，讓其應用優勢發揮，從而推動廣電行業進一步穩定發展。

（二）融媒體技術在廣電行業中的發展前景

對于融媒體技術來講，其屬于一種新型的技術手段，而且將多種媒體的應用優勢進行了有效的利用，這項技術不僅對相關電視信息的整合具有十分重要的作用，同時對收集傳播廣播具有非常重要的價值。廣播電視行業將融媒體技術的應用優勢體現出來，有利于這項技術的進一步有效發展。首先對于媒體融合來講，其屬于推進媒體快速發展的一種新興理念，可以通過不同類型的集成模型，將以往舊媒體的應用優勢提煉出來，然后轉換以往的單個媒體，讓其可以以多種媒體的形式呈現出來。其次對于融媒體本身來講，其并不是一種單獨的表現形式，而是將網絡的廣域網進行了有效的融合，使得以往技術的功能不再單一，同時很好的豐富了技術手段。另外，融媒體也屬于廣播部門和相關互聯網部門之間，共同負責的重要項目，其市場價格相比于其他媒體較高，可以很大程度的提高信息數據處理的效率和能力，進而提升用戶對服務的滿意度，其在實際應用過程中的效果也較為顯著，不僅可以為用戶提供高質量的服務模式，而且能為用戶提供有效、準確的信息。

四、結語

從總體來看，目前廣播電視行業，有了大數據技術和融媒體技術的重要支撐，可以進一步推動我國廣播電視產業的發展。對于大數據和融媒體技術來講，其作為該行業的關鍵技術和手段，可以為其構建有效的信息數據網絡平臺，細致性的分析并處理重要的信息資源和數據，在保證廣播電視行業工作效率的同時，能很好的提高該行業工作過程中的水平和能力?，F如今，我國廣播電視行業已經進入了發展的新階段，行業科學合理的應用大數據和融媒體技術，不僅可以讓廣播電視行業盡快適應該時代的發展要求，而且可以有效提高行業在市場中的競爭地位，保證廣電經濟效益的最大化。