縣區臺借助新媒體做好電視新聞淺議

王逸君 河北秦皇島市海港區融媒體中心

新媒體快速崛起和發展，使公眾獲取信息方式和路徑方式有了較大變化，對傳統媒體影響非常大。新媒體有海量信息，傳播有即時性特點，而且信息呈現形式多。新媒體的特點契合當代人獲取信息需求，所以相較于傳統媒體，公眾更喜歡新媒體。新媒體受眾群體越來越廣，對縣區臺電視新聞傳播有較大沖擊，主要表現在觀眾嚴重流失，使電視新聞發展面臨挑戰。鑒于這種狀況，縣區臺電視新聞要進一步利用自身優勢，同時增強新媒體素養，在電視新聞各個方面加以利用，提高電視新聞競爭力和影響力，鞏固電視新聞地位和提升輿論導向作用，最終確保縣區電視新聞在新時代依然能夠有良好發展態勢。

一、新媒體對電視新聞影響

（一）大量搶占市場份額

新聞傳播在過去主要是由電視臺完成，普通群眾想要獲取新聞，就必須要按時觀看電視新聞節目，具有一定的壟斷性。新媒體出現改變了公眾獲取信息方式，平臺中有海量信息，同時還具有即時性的特點。受眾群可通過平臺獲取信息，也可成為信息制造者和傳遞者。相較于傳統電視新聞媒體時效性更強，且有比較好的交互性，吸引力很強。正是新媒體這些優勢，使公眾開始依賴新媒體，習慣從新媒體中獲取信息，了解自己所感興趣新聞。電視新聞觀眾流失嚴重，收視率下降嚴重，而且具有持續趨勢。

（二）推動新聞傳播創新發展

電視新聞傳播在以往很長時間內，采取的是固定形式，缺乏創新意識，吸引力不夠強。新媒體背景下新聞傳播渠道更廣，形式也更加多樣化，信息量非常大，契合公眾對新聞傳播多元化需求。新媒體使電視新聞產生危機感，很多電視臺開始尋求創新，旨在打造不一樣的新聞節目，以增強電視新聞影響力，使觀眾主動觀看電視新聞，解除電視臺生存與發展的危機，確保在新媒體下依然有生機與活力。

二、利用新媒體促進電視新聞發展路徑

（一）推動新聞題材和內容的多樣化發展

觀眾在觀看新聞的過程中，關注點在內容上，只有內容優質化和豐富化，才能吸引公眾，使其主動觀看，從而促進電視新聞節目收視率提升，還能擴大新聞傳播影響力，這是電視新聞持續發展的關鍵。縣區臺電視新聞在新媒體時代下要創新，應明確新聞傳播當前形勢，提高新媒體素養，在平臺海量信息之中搜集新聞題材和信息，然后加以利用，使電視新聞題材和內容多樣化，滿足公眾對新聞需求，自然也就能有效防止觀眾流失，也能進一步提高電視新聞質量。新媒體時代信息有即時性特點，縣區臺電視新聞工作人員要有極強的洞悉力和信息搜集能力，平時除了實地采編以外，還要關注新媒體上信息，依靠敏銳性選擇具有傳播價值的信息進行加工和利用，使新聞節目更有看頭，并能使公眾在第一時間了解新聞時間真實情況，使越來越多公眾重新回歸到電視新聞懷抱之中[1]。

縣區臺在變革中一定要認識到新媒體作用，加大人力和物力投入，確保在新聞采編與制作中能夠真正從新媒體上及時獲取和篩選信息，使電視新聞內容更加充實，題材和內容多樣化。以往縣區臺電視新聞有局限性，主要報道的是本地區相關新聞，涉及外面新聞資訊比較少。電視新聞采編中從新媒體上搜集信息，效率高且能滿足不同新聞需要，故而一定要抓好這項工作。縣區臺還要打造屬于自己的新媒體平臺，設置不同的板塊，既有實時新聞資訊，又要設置公眾感興趣話題，與其展開交流，了解輿情，做好引導，還要有征集線索的板塊，鼓勵大眾爆料和提供線索[2]。電視新聞工作人員在得到線索以后不能直接利用，而是要快速做出反饋，做好調查，在確保真實的情況下展開新聞加工，然后在電視上進行新聞傳播，增強時效性以外兼顧真實與可靠性，電視新聞質量會更高。

（二）創新電視新聞傳播形式

創新新聞采編與傳播方式，現代人喜歡拍小視頻，新聞節目制作中可通過新媒體，讓公眾上傳所拍的視頻，選擇具有意義、質量比較高并具有新穎性的，以你拍我播的形式展示出來[3]，新聞線索會更加多，且時效性強，還能激發公眾參與新聞制作的熱情。新媒體時代背景下，縣區臺新聞不能局限于播報，需要強化對新聞評論重視度。通過新聞播報讓公眾了解事實以外，應做好評論和分析。尤其是一些社會聚焦的熱點，引導公眾在新媒體上評論，做好輿論引導，并將正能量和有啟示性評論引入到新聞節目中，增強節目趣味性，還能真正讓公眾參與，在創新同時增強吸引力。此外，電視新聞評論要結合縣區實際情況，引入與當地民生相關話題，引導公眾評論。在過程中瞄準關注點，做好新聞評價或者是選題。

縣區臺電視新聞借助于新媒體平臺獲取信息和線索外，還要了解公眾心中想法，及時進行反饋和展示，使受眾群了解網民看法和意見，使其成為電視新聞制作一個重要構成部分，推動電視新聞形式創新與發展。不僅能拉近電視新聞與受眾群距離，還能使受眾群感受到電視新聞用心和體會到被尊重，強化其與新聞電視粘合力。新媒體信息多，可使電視新聞工作及時發現線索或者是值得報道的內容，在此基礎上采編以及創新報道的形式，將最大限度增強公眾對新聞喜愛和關注，縣區臺電視新聞將會得到更好發展，收視率會提高，有效抵御新媒體對電視新聞媒體的影響。

（三）新聞要親民和接地氣

縣區臺過去電視新聞節目一板一眼，不夠接地氣，難以使公眾產生親切感。新媒體信息與電視新聞相比，表達上約束比較少，有調侃、網絡用語、生活化用語等，更易產生共鳴。縣區臺電視新聞創新過程中，表達方面也要做出一定調整，既要遵循新聞傳播要求，不夸大和歪曲事實，又要使表達更為親民和接地氣。電視新聞要具有真實性，這是基本要求，也是新聞存在的前提。新媒體在缺乏監管的情況下，混雜著很多低質量信息，或者是不真實信息。故而電視新聞在新媒體上尋找題材和素材期間，一定要增強信息辨別能力，本著實事求是精神。新媒體上有些信息過于膚淺，電視新聞在加工制作中要做好挖掘，必須要透過現象揭示本質，報道有深度的新聞，促進新聞影響力的提升，起到良好輿論導向和啟示引導作用。

縣區臺新聞在以往存在宣教的問題，官話和套話比較多，公眾接受性不是很好，當前在改革中要借鑒新媒體表達，促進報道的平民化。新媒體上信息質量高低不一，但是卻為大眾提供了輿論場，更為貼近公眾生活，使人民有話語權，有濃厚的平民化色彩。縣區臺電視新聞要汲取新媒體優勢，一方面要報道區域民眾感興趣的、大眾化的民生內容，使公眾關注電視新聞，積極參與討論；另一方面要改變表達方式，減少官話，在尊重事實的情況下以民眾喜歡的方式進行表達[4]。電視新聞要開辟各種渠道，與民眾展開互動，主要有微博、微信等，了解民眾對電視新聞訴求，以及對哪些內容感興趣。電視新聞制作聚焦這些內容，使觀看的人增多，確保新聞傳播范圍擴大和影響力提升。長期發展下去，縣區臺電視新聞會受到群眾喜愛，具有一定口碑，是新媒體上新聞所難以企及的，在承擔新聞傳播和輿論導向社會職責以外，提高新聞節目收視率。

（四）進一步拓展傳播渠道

縣區臺電視新聞節目在新時期要擴大輻射面，促進快速傳播，就要進一步拓展傳播渠道。新媒體下電視新聞影響力擴大，得益于高質量新聞，縣區臺應加強對新聞工作者培訓，使其具備新聞專業素養和新媒體素養，并要增強融媒體思想，提高綜合素質。在新聞線索搜集和加工制作中，需要把好關，避免受到新媒體上劣質新聞的影響，始終堅持通過新聞傳遞正能量。電視新聞還要強化社會責任，針對存在的不良風氣進行引導，促使公眾認識到問題，通過輿論引導民眾形成正確三觀。此外，縣區臺電視新聞在發展過程中，具有傳播渠道過窄的問題，導致新聞覆蓋面不夠大，即使制作出高質量新聞也無法使公眾了解。針對這個現狀，縣區臺電視新聞要創新傳播路徑，多渠道擴散新聞，使更多人了解。

縣區臺電視新聞除了在電視上報道外，還要利用數字化技術、信息技術、網絡技術等，做好新聞傳播。縣區臺依托于新媒體，在網絡空間中進行新聞傳播。以今日頭條為例，縣區臺可在上面開辟板塊，將新聞節目傳輸到上面，以供人民瀏覽和關注新聞。縣區臺構建廣電網站，將電視新聞節目同步到線上，打破觀看限制，使其通過手機客戶端隨時隨地觀看新聞[5]。縣區臺建設綜合互動平臺，有關于民生類、交通出行、政策類內容，讓公眾進行觀看和留言，從中明確觀眾喜好和對問題看法，不斷優化新聞和擴大傳播。做好新媒體平臺建設，引導公眾參與新聞制作，建立各類視聽網站等，多途徑展開新聞傳播并強化服務功能，促進電視新聞更好發展。

三、結語

總之，電視新聞與新媒體相比有優勢，就是群眾基礎好，還有則是與良莠不齊信息相比，新聞質量更高，能夠保障真實性。正是因為這些，電視新聞利用新媒體做好創新，就能在老觀眾不流失情況下，更好吸引新觀眾，使電視新聞獲取更好發展。