新媒體影響下廣播新聞內容傳播的變革與突圍策略

宗久悅 江蘇電視臺

伴隨著整體社會的不斷發展與進步，我國的信息科技也處于不斷的發展之中，這就使得現階段的媒體行業的運營與發展面臨著發展的岔路，究竟是應該追隨著新媒體的角度進行實時地進步與完善，還是將自身的優秀特點進行傳承與繼承，這絕對是決定著現代社會新媒體背景影響下廣播新聞這一行業生存的問題。其實這一問題的答案是毋庸置疑的，廣播新聞行業想要進行進一步的發展與進步，就必須要依托于現階段的新媒體進行傳播內容上的轉變，最終實現自身的變革與進步，而這一過程本身則是任重路遠的，因此需要進行對應的分析與策略應用。

一、新媒體背景對于廣播電視新聞媒體發展的影響

新媒體背景本身所涵蓋的技術氛圍十分廣泛，甚至囊括了生活的方方面面，現階段人民的生活與工作都已經離不開新媒體這一特殊的時代背景，而這一背景的存在也使得廣播電視新聞媒體這一部分的特殊工作面臨著多種角度的影響，促使其不斷進行發展與進步。

首先，現階段的新媒體技術大多依托于短視頻平臺、網站平臺、公眾號平臺等進行運行，其背后主要的技術支撐就是現階段發展火熱的互聯網技術，通過這些不同角度的發展，可以實現新媒體中信息與數據的數字化傳輸，同時極大地打破原本限制信息傳輸的諸多限制，在這一技術的合理應用下，可以迅速地使得信息的傳播范圍提升，也可以在相同時間內覆蓋到更大的范圍中。

其次，新媒體技術自身還擁有著極強的互動性，這一特點也可以進一步的影響傳統廣播新聞的進步與發展。這一互動性可以確保在整體的媒體新聞制造者、新聞接受者之間進行合理地信息傳遞和信息的交互，使得整體的信息傳播鏈進行鏈接，媒體人可以直觀的看到觀眾的反應，觀眾則可以直接和媒體人進行溝通，在這樣的影響之下，可以極大限度的提升整體的媒體節目質量，為整體行業進步提供了特定的方向。同樣的，在這一作用的影響之下，廣播新聞媒體也可以第一時間將用戶的數據與喜好進行收集，并做出對應的反饋和準備，最終實現整體廣播新聞內容的進步與提升。

最后，現階段的新媒體技術背景下，信息與數據的傳播也開始向著個性化的方向進行發展。這一方面的影響主要體現在兩個部分，首先，體現在廣播新聞的進步上，通過新媒體技術的發展，可以讓廣播電視媒體第一時間了解到節目觀看者的具體興趣取向，在此基礎上進行合理的節目優化，使得整體的節目向著個性化的方向進行發展，也讓越來越多的人可以找到適合自身的節目。其次，也體現在受眾的個性化進步之中，在新媒體時代背景之下，任何節目的受眾每天都在接收著各種各樣的信息轟炸，這其中包括了各式各樣的新鮮信息，在這些信息的影響下，受眾對媒體的要求也越來越趨向于個性化，這就使得受眾自身對自己所喜愛的媒體形式有了更為深刻的了解，進一步促進了相關媒體行業的進步。

以上就是現階段的新媒體背景對于廣播新聞內容傳播的主要影響，這些影響可以通過打破傳統限制、促進信息交流、提升個性化體驗來進行概括，這些既為整體的廣播新聞媒體發展帶來了挑戰，也為廣播新聞媒體的發展提供了方向，使其可以進一步的發展與完善。

二、現階段廣播新聞內容傳播所面臨的問題與困境

盡管我國的廣播新聞行業已經有了不錯的發展和進步，并在不斷的歷史發展中取得了一定的成果，但仍舊需要直面其中所出現的一些問題和困境，這些都是急需進行解決的部分，也是需要通過新媒體技術的應用來進行變革與突破的部分。

（一）傳統傳播方式的效率較低

在傳統傳播方式應用下的廣播新聞所面臨的最大問題就是傳播效率，傳統的廣播新聞媒體所進行內容傳播的主要媒介就是電臺，這一設備本身就有著多種的單一性，所以也使得整體的信息傳輸遭受了一定程度的限制。在進行廣播新聞內容的傳播之中，傳輸的效率是必須要進行關注的話題，如何在有效的時間內將更多的、更具有價值的信息傳達給受眾也是需要進行思考的問題，而傳統傳播方式的傳播效率偏低也使得整體的廣播新聞媒體逐漸走向沒落，在講求數據、速度的時代背景之下，必須要依托于新媒體技術來對自身進行技術革新，以此來實現整個行業的進步。

（二）傳統傳播形式的單一

就廣播新聞的發展而言，其原本的受眾面就比較小，加之電視媒體、網絡媒體的沖擊，這也就使得整體的廣播新聞傳播面臨著巨大的困境，而這困境的最重要表現就是傳播形式的單一。在電視媒體之中，可以通過時下發達的移動設備進行電視節目的實時轉播和實時播放，使得受眾既可以體會到電視的樂趣又擺脫了電視的沉重束縛。而網絡媒體的傳播形式則更為廣泛，無論是移動通訊設備還是電子計算機等設備都可以隨時對網絡進行訪問，最終都可以實現獲取信息與樂趣的目的。相比之下，傳統廣播新聞的傳播方式則稍顯單調，這就為其發展與變革帶去了機會，也提供了必要的發展理由。

以上兩點就是現階段的廣播新聞內容傳播所面臨的困境與問題，這些問題都在一定程度上阻礙著對應的行業發展，所以有必要從這些問題出發，進行合理的方式方法和解決策略的應用，最終實現整體廣播新聞內容傳播行業的變革與發展。

三、新媒體背景下廣播新聞內容傳播實現變革與突圍的策略應用

上文已經總結出了新媒體技術的優勢與廣播新聞內容傳播所面臨的問題與困境，這些都為具體的工作展開提供了合理的依據和理由，更為具體的變革提供了方向。但在進行實際工作的過程之中，卻需要注意對應的方式方法應用，要始終確保所采用的變革方法是符合實際發展的。

（一）要對具體的工作思路進行轉變

新媒體的時代背景所影響的不單單是廣播新聞內容傳播這一類傳媒工作，對于整體的傳媒行業都是一種巨大的沖擊，而新媒體時代的新聞采編工作自然也十分重要，從這一工作的角度進行思考也不難看出，現階段的廣播電視臺相關工作人員的采編工作思路也需要符合時代發展的腳步。

為了對具體的廣播新聞內容傳播工作人員的采編工作思路進行轉變，有必要制定出合理的培訓計劃和培訓活動策劃，并定期開展對應的培訓活動，對于培訓的具體形式并不進行限制，但要使得專業的采編工作人員可以不斷地了解當前時代背景下整體媒體工作的具體工作重點，也使其可以進一步的明確自身的工作方向和工作思路。同時，除了要對具體的培訓進行大力發展外，廣播電視臺還應該將工作思路的轉變落實到具體的記者工作與生活之中，通過一系列高效宣傳工作的開展就可以潛移默化地達到這一目的，使得記者進一步重視起采編工作的重要性，為整體的廣播新聞內容傳播提供更多具備時代特點的素材。

（二）培養記者新媒體背景下的專業能力

現階段的新媒體背景之下，整體信息的傳播速度都發生著翻天覆地的變化，傳統廣播新聞傳播媒體時效性強的特點開始逐漸轉移到新媒體這一特殊的媒體形式之下，這就使得越來越多的信息和報道都開始以網絡為第一發展地，并將網絡上對應的媒體與數據作為一定的報道素材，這一情況的出現與發展無異于讓整體的基層媒體面臨著一定的發展瓶頸。在如此巨大的變革之下，廣播新聞內容傳播又該進行怎樣的轉變呢？

首先，新媒體時代下的廣播記者作為新媒體時代基層媒體的基礎，必須要進行對應的“互聯網+”知識的學習和應用，這是為了彌補傳統媒體在新媒體時代背景下所凸顯出問題的重要解決方法，只有基層記者對“互聯網+”等新媒體形式有了具體地了解和一定的應用能力，才能確保自身媒體節目的靈活性和及時性，在保證最終節目效果同時，進一步完善整體的節目時效性。對于此，應該定期地開展對應的“互聯網+”探索知識會，讓對應的廣播記者可以充分的了解“互聯網+”的知識背景，并對出現于現階段的、可以應用于基層媒體建設的技術進行合理地學習，以此來保證最終的學習效果。

其次，新媒體時代下的廣播記者在進行對應的節目設計時，也應該從本地特色的角度進行對應的創造，要將新聞熱點和地方特色在新媒體的時代背景下進行合理地結合，以此來實現整體節目質量的提高。在具體的應用實踐中，記者需要對基層的特色具有一定程度的了解，熟悉這些貫穿于當地居民生活中的細微末節，將此作為著力點進行合理應用。

最后，新媒體時代下的廣播記者需要堅持“內容至上”的原則，這是為了讓基層的媒體工作可以將內容作為首要的發展工具，而不是將形式作為發展的唯一目的，這是確保廣播新聞內容傳播在新媒體時代背景下獲得發展的根本，也是確保廣播媒體保持自身鮮活性的依據。

想要實現這一目標，就需要廣播記者本身進行對應的學習和體會，要走入基層中，發掘真正適合廣播媒體應用的內容，從這些內容的角度進行對應的分析和研究，最終確保整體廣播新聞內容傳播的變革與進步。

（三）豐富廣播新聞內容傳播的形式

首先，可以通過現階段多種網絡平臺和媒體平臺的應用來實踐廣播新聞內容傳播形式的豐富。在現階段的整體信息傳播及其相關的產業之中，有著多種平臺和媒體的應用，如微博、微信公眾號等，這些傳播方式可以將信息與對應的文字、圖畫、視頻進行合理地結合，并將其符合人們的需求，使得整體的受眾在接受信息時不再單純的只考慮一兩個方面的內容，增加了信息獲取的全面性。廣播新聞內容傳播的過程之中也可以與這些技術相結合，通過這些技術的應用可以使得原本幾乎沒有宣傳途徑的廣播新聞有了更多的被人們所熟知的機會，以此來豐富了其傳播的途徑。

其次，還可以通過智能手機的應用來實現對廣播新聞內容傳播形式的豐富。在具體的應用中，可以通過在智能手機中搭載對應的廣播電視臺應用的方式來進行傳播方式的完善，讓用戶只需要一部手機就可以在線收聽對應的廣播新聞節目，同時這一應用還應該具有一定的交互能力，可以讓用戶實時與具體的廣播電視臺進行溝通，進一步地提升節目質量。

四、結語

綜上所述，新媒體背景下的廣播新聞內容傳播需要進行對應地變革與突圍，這既是新媒體的特點所決定的，也是廣播新聞內容傳播所暴露出的傳統問題所決定的，是亟須進行解決的部分，而在具體的策略應用之中，應該從問題本身出發，在具體的工作思路、工作人員、傳播形式上進行對應完善，最終促進整個行業的進步與變革。