立足新發展階段 加快推動地方黨報轉型發展
——持續為經濟社會高質量發展鼓與呼

陸志鋒 廣東省肇慶市西江日報社

一、媒體發展環境日新月異 地市黨報的轉型發展刻不容緩

很長時間以來，我們可以通過報紙、雜志、電視、廣播等方式獲取信息。然而，因為傳統媒體在傳播方式、版面大小等方面存在諸多局限，傳統媒體傳播信息，通常是“點對多”的單向式傳播，記者采寫什么，媒體刊發什么，廣大讀者就看什么，讀者并沒有太多選擇空間。

在網絡技術快速發展的今天，人們隨時隨地拿出手機或電腦，就可以獲得各種信息，這些網絡媒體幾乎擁有琳瑯滿目的海量信息，在這里，讀者不僅可以選擇信息，而且還可以制作信息、發布信息，從信息的接收者變為信息的接收者和生成者[1]。由此可見，網絡媒體能快速興起，短期內俘獲大多數讀者“芳心”，其重要特點在于，它不但能單向式傳播信息，而且可以以讀者的選擇為導向，精準有效推送信息，讓讀者在線選擇、瀏覽信息，甚至讓讀者參與到信息發布、傳播、共享、互動中來，加快實現信息傳播的互聯互通，不斷延伸信息傳播鏈條。

同時，隨著網絡技術飛速發展和智能設備的推廣使用，傳統媒體傳輸速度和信息量傳輸能力低的短板充分暴露出來。這在一定程度上導致了紙質媒體讀者的數量減少，讓傳統媒體陷入了一場前所未有的發展危機。然而，部分在傳統報紙制度下發展過來的地市黨報沒有立即進行深入的改革發展，導致報紙逐漸失去市場競爭力。報業從業者出現“轉業”，行業人才面臨流失，傳播力出現弱化，地級市黨報的發展越來越困難，轉型發展刻不容緩。

二、準確識變科學應變主動求變重振地方黨報新魅力

在新發展階段，要全面構建高質量的現代化經濟體系，在發展中不斷保障和改善民生、創新社會治理，優化社會結構，不斷促進人的全面發展和社會全面進步。這些經濟社會發展的新要求，對地方黨報發展帶來了新的挑戰和機遇，地方黨報必須突破自身的局限，全面貫徹新發展理念，準確識變、科學應變、主動求變，將新的實踐和思想融入實際工作[2]，使報紙重新煥發新魅力。

一是積極探索媒體融合發展方向。以廣東省肇慶市的西江日報社為例，近年來，西江日報社在當地黨委政府的大力支持下，持續強化宣傳陣地建設，捍衛黨報主流媒體地位，不斷發揮黨媒資源優勢，從而進一步整合信息和人才資源，持續推進媒體整合發展，從單一紙媒體發展為多媒體，形成了以《西江日報》為主導的多媒體發展模式，建立“一報一網一端”（西江日報、西江網、西江日報客戶端）的新媒體矩陣，持續增強地方黨報的創新能力，促進了新聞宣傳和影響力的快速提升。

二是拓展平臺整合多種資源。西江日報社積極完善多媒體融合運行機制，通過整合新聞資源建立覆蓋面，推動新聞信息“多端發布、立體傳播”的內容生產，實現新聞在策劃、采訪、編輯、推送環節的發布流程和系統的緊密整合和無縫連接。同時西江日報社也參與肇慶市官方客戶端“肇慶發布”的運營，代理運營肇慶交通、肇慶政法、清風肇慶等市級黨政部門的信息發布平臺，積極打造成為肇慶最權威最有影響力的媒體信息發布平臺。

三是創新信息表達和傳播方式。自2020 年以來，西江日報社一直專注于疫情防控、產業招商、創建全國文明城市等重點工作，加強了策劃和創意，在新媒體采編工作中運用插畫、視頻和動畫等多種表現形式，精心制作了一批新的新聞產品，許多新聞產品得到省級甚至國家級媒體關注、轉載。

四是大力培養“一專多能”采編隊伍。近年來，雖然傳統黨報陸續增設了官方網站、新聞客戶端等新媒體信息發布端口，但從內容、版式設計、表達方式上仍停留在傳統方法上，距離全媒體報道方式還有不少距離。自2020 年以來，西江日報社持續強化媒體融合發展意識，著力推動傳統采編人員轉型發展，積極邀請省內知名媒體“大咖”、高校教授等新聞采編專業技術人才，通過講座、聯誼、視頻連線等方式講授全媒體技術專業知識，并定期組織安排采編骨干到省級或先進兄弟地市新媒體單位學習，全面提升起新媒體運用能力，全力打造“一專多能”全媒體采編隊伍。

三、深化加強中心工作的宣傳報道 繼續增強黨報輿論引導力

黨報的責任和使命及其思想內容的重要性，決定了重大主題報道在黨報中的中心地位和服務大局的重要性[2]。立足新發展階段，地方黨報要通過加強對“圍繞中心、服務大局”的重大主題報道，進一步顯示黨媒的信息權威優勢，牢牢把握新聞產品核心競爭力。

重大主題報道的主要優勢在于：一是它能更好地滿足觀眾的需求。主題報道已經成為觀眾理解新聞事件的細節的最佳方式，因為它們具有權威指導性意義。二是它可以在引導公眾輿論中發揮作用。在現代信息傳播渠道多樣化的背景下，黨媒傳播的主要報道具有一錘定音的權威和信譽。同時，由于其足夠的傳播資源和強大的編輯能力，報道扎實而系統，創造了影響力和指導，這是一種相對有價值的新聞產品。三是可以吸引精英主流群體。在公眾輿論現代化的背景下，重大主題報道因內容權威、風格相似、充滿活力，加上新聞事件的深度呈現，可以吸引精英群體和主流人物。

以肇慶市為例，自2021 年以來，肇慶市委市政府全力以赴推動產業招商落地攻堅年、深入實施鄉村振興戰略、加快融入大灣區優質生活圈、全力打造一流營商環境、常態化開展文明創建、深入開展黨史學習教育等多項重點工作，奮力譜寫肇慶高質量發展新篇章。因此，西江日報社緊緊圍繞市委市政府中心工作任務，通過“一報一網一客戶端”，選派多名采編骨干，強力組織策劃，濃墨重彩開展重大主題報道，佳作頻現，僅當年1-8 月份，共推出專欄超過10 個、刊發專版專題超過1000 篇。其中，“產業招商落地攻堅年”等多個專題報道受到市有關領導和社會各界的稱贊和表揚。

四、胸懷大局把握大勢著眼大事 為高質量發展匯聚正能量

立足新發展階段，地方黨報要始終牢記習近平總書記提出的“48 字”職責使命，做到胸懷大局、把握大勢、著眼大事，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，疏導公眾情緒，為地方經濟社會高質量發展搖旗吶喊、加油鼓勁。

一是始終把握正確輿論導向。要從講政治的高度做好新聞宣傳工作，堅決貫徹執行黨的路線、方針、政策，堅決維護黨和人民的根本利益，嚴明政治紀律和政治規矩，旗幟鮮明地堅持真理、堅持原則，用正確的聲音引導社會輿論，明辨大是大非，始終保持高度的政治責任感和事業心，不斷增強意識形態領域的主導權和話語權，共同筑牢意識形態安全護城河、防火墻。

二是繼續講好中國故事、唱響地方聲音。要積極采寫宣傳黨和政府一系列推進經濟社會改革發展的新舉措、新成效，總結推廣人民群眾在生產生活中總結出來的好經驗、好做法。積極弘揚各類先進人物的崇高精神，疏導和解決經濟社會發展過程中出現的新問題，樹牢家園觀念，踴躍提出推動地方發展的務實之策，為加快推進改革開放和現代化建設提供強有力的思想保證和輿論支持。

三是自覺為人民群眾抒寫謳歌。要積極培養人民情懷，保持與人民群眾的血肉聯系，把宣傳報道觸角延伸到讀者和人民群眾所在的任何地方。要深入基層一線，了解社會情況和輿論，深入聽取公眾意見，廣泛報道群眾的喜悅和幸福。要堅持以人為本的宣傳方向，關注群眾最為關心和期待的各類民生熱點問題，傳達群眾心聲，堅持以小切口推動大變革，用新聞輿論力量助力就業、教育、醫療、脫貧攻堅、鄉村振興、生態環保等民生事業的發展。

四是推動媒體融合向縱深發展。要主動融入傳統媒體改革轉型發展大局，積極參與移動互聯網帶來的傳播方式變革，堅持融合發展方向，有效整合報刊、網站、客戶端、廣播和視頻等各類媒體資源，全力打造集內容、技術、創新于一體的全媒體傳播矩陣，加快對體制機制、組織領導、運營方式、發展平臺等方面的探索實踐，努力實現傳媒業的資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融[3]。

五是打造高素質專業化的新聞隊伍。要著力在腳力、眼力、腦力、筆力訓練上上下功夫，練好采訪、寫作、編輯等“十八般武藝”，打好理論功底、知識功底、法律功底、文字功底，爭當業務精湛的全媒型、專家型人才[4]。要積極開展“走轉改”，加強調查研究，俯身沉心，核準事實，敢講真話，持續采寫一批有溫度、有深度、有廣度、有高度，既滿足新階段社會發展需求、社會各界廣泛關注，又有助推動經濟社會高質量發展的好作品。要牢固樹立底線意識，必須恪守職業道德，自覺抵制不良風氣，帶頭遵守法律法規，守住守好新聞從業底線，切實維護新聞業的崇高聲譽和良好形象。