探究剪紙形式在平面廣告設計中的運用

孫 麗 撫州職業(yè)技術學院

剪紙是在我國民間興起的一種傳統(tǒng)文化藝術形式，有著非常悠久的歷史，其精妙的構圖造型體現(xiàn)著民間藝術家的心靈手巧。隨著工業(yè)化和社會的不斷發(fā)展，為了更好地吸引消費者并弘揚產品的理念，平面廣告設計變得越來越重要，特別是對傳統(tǒng)文化元素的引進，可以有效地提升廣告的趣味性和創(chuàng)造性，提升其吸引力，促進平面廣告設計的發(fā)展。因此，平面廣告設計師需要重視剪紙形式的應用，為平面廣告設計注入新的活力。

一、剪紙的主要表現(xiàn)形式

剪紙藝術主要是通過構圖、色彩、造型等來增強作品的表現(xiàn)力，主要形式可以分為單色和彩色兩種，單色剪紙通常采用純色或紅色，又可以分為陽刻、陰刻、陰陽刻以及剪影四種形式。而彩色剪紙則利用各種不同顏色的紙進行剪裁粘貼，或者直接利用白色紙進行剪裁，之后再進行染色，可以分為填色、襯色、染色、拼色［1］等幾類，不同的表現(xiàn)方式可以呈現(xiàn)出不同的效果。

二、剪紙形式在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

（一）夸張的造型

剪紙形式在平面廣告設計的中應用常會采用非常夸張的造型，充分發(fā)揮剪紙的優(yōu)勢，達到表現(xiàn)產品特色的目的。比如在刻畫牡丹時，就可以特地對花瓣進行夸張?zhí)幚恚赃_到表現(xiàn)牡丹大氣富貴的目的，通過這種夸張的造型，可以非常有效地提升產品的震撼力，達到吸引消費者的目的［2］。

（二）意象化造型

在中華傳統(tǒng)文化中，意象化是一種重要的藝術表現(xiàn)形式，在平面設計中，意象也是隱晦傳達理念、提升產品形象和寓意的重要形式，而剪紙形式可以非常有效地通過意象化的表現(xiàn)手段來實現(xiàn)主觀與客觀之間的統(tǒng)一。因此，從剪紙中尋找靈感，進行擴展，將抽象與具象相結合，這對平面廣告設計的發(fā)展來說非常重要。

（三）色彩表達

色彩是平面廣告設計的一個非常重要的因素，主要可以分為無色和彩色兩種，無色主要是以黑、白、灰作為基礎，根據不同的明暗度對產品進行表達，而彩色則是利用了不同的顏色，根據色度、明暗度以及色相［2］等進行表達，不同的顏色可以達到不同的效果，通過對顏色的科學組合，可以更好地刺激消費者，達到提升廣告吸引力的目的。

三、剪紙形式在平面廣告設計中的設計理念

（一）剪紙圖形的多樣性

為了讓廣告迅速吸引人們的目光，加強宣傳效果，剪紙圖案需要不斷地進行更新，增添自身的表達形式，并利用各種高科技的視覺表達效果，使剪紙能夠更好地融入平面廣告設計中。在進行剪紙圖案設計時，要充分利用剪紙眾多的圖案表現(xiàn)形式，利用多樣的圖形來強化視覺沖擊力，豐富視覺效果，從而提升廣告的宣傳效果。

（二）剪紙圖形的創(chuàng)新性

除了對傳統(tǒng)剪紙圖案表現(xiàn)形式的利用之外，在平面廣告設計中應用剪紙還需要擁有創(chuàng)新意識，擺脫傳統(tǒng)思想的禁錮，不斷對剪紙圖案進行改進創(chuàng)新，使其更為貼合產品的主題并吸引消費者的目光。這就需要設計者加強設計技巧，并突破傳統(tǒng)理念的束縛，善用剪紙圖形的各種資源，將剪紙的意境與人們的生活進行勾聯(lián)，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合，為平面廣告設計增添新的活力。

（三）符合廣告的策劃性

要在平面廣告設計中加入剪紙形式，還需要特別注意與宣傳產品的設計相貼合，并且符合市場長久發(fā)展的計劃，這就需要根據具體的廣告內容進行設計，加入剪紙形式，使剪紙的圖案和顏色等設計都能夠符合廣告的主題，在明確設計方向之后，再制作具體的廣告設計作品［3］。

四、剪紙形式在平面廣告設計中的應用

（一）圖形語言

剪紙具有非常概括化的圖形和簡潔的造型以及非常豐富的表現(xiàn)手段，這些都可以為平面廣告設計帶來大量的設計靈感和素材。要在平面廣告設計中加入剪紙元素，需要對剪紙中的文化內涵進行精煉與提取，并將其與現(xiàn)代設計理念相結合，使其既能夠保持傳統(tǒng)文化的特征，又擁有現(xiàn)代文化特征，提升廣告的創(chuàng)新性和吸引力，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代也能夠煥發(fā)出新的活力。

（二）虛與實的結合

剪紙可以很好地實現(xiàn)虛與實的結合，這種表現(xiàn)手法可以很好地提升廣告作品的協(xié)調性和整體效果，給消費者帶來全新的視覺體驗。目前很多平面廣告設計都利用了剪紙的這種特征，利用虛實結合的表現(xiàn)手法進行廣告設計，非常具有創(chuàng)新性。比如中國人民銀行的標志就十分巧妙地實現(xiàn)了虛實結合，外部采用古代貨幣的形象為實，而內部為虛形的人形［4］，代表為人民服務，這種虛實結合的方法可以很好地進行理念的傳達，增添廣告的文化氣息。

（三）吉祥寓意的表達

另外，剪紙還擁有著獨特的寓意，在簡潔的圖案中包含著創(chuàng)作者的感情與思想，而這種寓意可以為現(xiàn)代平面廣告設計帶來更多的內涵與深意。目前來看，很多平面廣告設計都過于商業(yè)化，缺失文化底蘊，而剪紙元素的加入則可以很好地解決這個問題。比如在中國聯(lián)通標志的設計中，加入了中國結的元素，豐富了文化內涵，并加入了吉祥寓意的傳達［4］。

五、剪紙在現(xiàn)代平面廣告設計中應用存在的問題和改進策略

（一）存在的問題

目前很多平面廣告設計者都意識到了對剪紙元素利用的重要性，但是多數(shù)設計中沒有對其進行有效的利用，只是對剪紙進行簡單的利用和拼湊，不能夠真正表現(xiàn)出剪紙元素的優(yōu)勢，豐富廣告設計的內涵。特別是剪紙圖案過于單一，顏色也通常只是采用傳統(tǒng)的紅色，同時構圖也非常簡單，不利于平面廣告設計的發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展，剪紙藝術也得到了極大的發(fā)展，剪紙的材料多種多樣，而在平面廣告設計中卻仍是采用傳統(tǒng)單一的形式，缺乏與現(xiàn)代、科技的結合。

（二）改進策略

首先，為了解決剪紙圖形的應用過于單一的問題，可以采用解構和重構剪紙圖形的方法，根據廣告設計的主題對剪紙圖案進行新的設計，加入創(chuàng)新的元素，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素更好地進行融合［5］。其次，在色彩方面，也要突破傳統(tǒng)的限制，大膽采用各種色彩元素，并對其進行調整，使其符合廣告設計的主題，從而突出廣告的理念與內涵。最后，在構圖方面，要避免單一，利用現(xiàn)代的各種留白、對比、跳躍等排版方式，增添設計的豐富性和創(chuàng)新性，從而更好地吸引消費者的目光。最后，剪紙藝術是在“紙”的基礎上進行加工設計，在現(xiàn)代平面廣告設計中，對“紙”的利用可以是多種多樣的，可以加強對金屬、化學纖維以及皮革等材料的應用，根據廣告產品的主題來對材質進行選擇，使其能夠更好地展現(xiàn)出產品的特點和文化內涵，增添其豐富性［6］。

六、結語

綜上所述，剪紙藝術是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有非常悠久的歷史，擁有非常豐富的表現(xiàn)形式，通過對圖案、顏色等的選擇和設計，將創(chuàng)作者的感情和想法表現(xiàn)在小小的剪紙中，實現(xiàn)虛與實的結合。而隨著時代的發(fā)展，剪紙藝術也得到了創(chuàng)新，在平面廣告設計中加入剪紙元素變得越來越重要，不僅可以增添設計的多樣性和文化性，還可以強化其視覺效果，更好地吸引消費者的目光。在平面廣告設計中加入剪紙元素，要秉持著圖案多樣性、創(chuàng)新性，以及與廣告主題的貼合性等原則，通過圖形語言實現(xiàn)虛實的結合及多樣寓意的表達。但目前來看，在剪紙的具體應用中還存在著許多問題，如剪紙圖案單一、顏色過于傳統(tǒng)、排版單一、與廣告的貼合性不足等問題。為了解決這些問題，可以采用解構、重構圖案，大膽利用色彩，采用現(xiàn)代構圖方法以及對剪紙材質的多樣利用等方法來加以改善，相信通過這些策略，可以加強剪紙在平面廣告設計中的應用，為廣告設計注入新的活力。