超強(qiáng)IP 組團(tuán)亮相簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)

本刊記者 李昕

2020 年12 月16 日下午，以“簡(jiǎn)于初心·動(dòng)于驚喜”為主題的香港簡(jiǎn)動(dòng)文化創(chuàng)意有限公司（下稱(chēng)“簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)”）新品發(fā)布會(huì)在浙江省杭州市舉辦。200 余名來(lái)自全國(guó)的渠道商、媒體代表見(jiàn)證了簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)“最強(qiáng)IP（品牌形象）團(tuán)”授權(quán)產(chǎn)品的發(fā)布。

多款I(lǐng)P 驚喜百寶箱

走進(jìn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多IP 的展示板昭示著這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的不簡(jiǎn)單。據(jù)簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)總經(jīng)理吳雄輝介紹，該公司與孩之寶、迪士尼、葉羅麗、小伶玩具等品牌達(dá)成合作，獲得了“小馬寶莉”“玩具總動(dòng)員”“迪士尼公主”“冰雪奇緣”“賽車(chē)總動(dòng)員”“小豬佩奇”“怪獸大學(xué)”“松松”“小公主蘇菲亞”“迷你特工隊(duì)”“小伶玩具”“葉羅麗”等國(guó)內(nèi)外知名IP 的授權(quán)。

拿下了這么多IP，但簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)推出的新品從類(lèi)別分僅有1 類(lèi)，即驚喜百寶箱，而這個(gè)系列產(chǎn)品是2019 年推出的。在融入盲盒、可收藏理念基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)使產(chǎn)品更有趣。如驚喜百寶箱設(shè)置了好幾個(gè)抽屜，要用對(duì)應(yīng)的鑰匙才可以打開(kāi)；每個(gè)抽屜內(nèi)都有一個(gè)飾品和一把鑰匙，當(dāng)收集齊所有鑰匙和飾品后，還可以DIY（自己動(dòng)手做）一款手鏈或項(xiàng)鏈。該產(chǎn)品因獨(dú)特的創(chuàng)意獲得了2020 中外玩具大獎(jiǎng)的“年度創(chuàng)意之星”榮譽(yù)。

簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)本次推出的驚喜百寶箱新品在保留了以往的玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，如將原來(lái)的PVC 材質(zhì)的鑰匙升級(jí)為合金鑰匙。另外，根據(jù)IP 的不同，驚喜百寶箱的設(shè)計(jì)也有差異。“冰雪奇緣”驚喜百寶箱分為安娜、艾莎2 款，配有專(zhuān)款合金鑰匙、專(zhuān)屬卡片和貼紙；每款配5 個(gè)合金配件；還推出限量版人物專(zhuān)屬手鏈和戒指，中獎(jiǎng)概率約為六分之一。“迷你特工隊(duì)”驚喜百寶箱分為弗特、賽米、露西、麥克斯4 款，配有專(zhuān)款合金鑰匙、專(zhuān)屬卡片和貼紙、專(zhuān)屬注塑人物鑰匙，以及別針和胸針。

吳雄輝告訴記者，他們這次推出的IP 授權(quán)驚喜百寶箱共有20 個(gè)系列，其中 “葉羅麗”和“冰雪奇緣”驚喜百寶箱分普通版和彩金版兩種版本。

簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)推出多款I(lǐng)P 驚喜百寶箱，配件可DIY首飾

知名IP 助力打開(kāi)市場(chǎng)

以往的簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)鮮少推出IP 授權(quán)類(lèi)產(chǎn)品，此次大手筆拿下這么多IP，只推出驚喜百寶箱，主要是因?yàn)?020 年驚喜百寶箱系列的市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，是簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。而在持續(xù)保持該產(chǎn)品市場(chǎng)熱度、粉絲的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)希望借助更多熱門(mén)IP 的力量，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量。

記者了解到，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的確有部分渠道商是首次與簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)接觸，看中的便是該公司拿到了孩之寶、迪士尼等品牌授權(quán)。對(duì)于簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的產(chǎn)品，這些渠道商的評(píng)價(jià)較好，認(rèn)為新品概念不錯(cuò)，又有IP 加持，百寶箱內(nèi)的配件也很有創(chuàng)意，并表示簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)很真誠(chéng)，合作在考慮范圍之內(nèi)。

吳雄輝還提到，簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)在2020 年實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收增長(zhǎng)120%的好成績(jī)，驚喜百寶箱、切切樂(lè)系列銷(xiāo)售非常好。“玩具反斗城、孩子王、紅孩子、愛(ài)就推門(mén)、沃爾瑪，以及各大潮流百貨渠道例如伶俐、三福、潮品摯尚、酷樂(lè)潮玩、啟路等渠道銷(xiāo)售都挺好的。”本次發(fā)布會(huì)的新品將是簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)在2021 年主推的產(chǎn)品。對(duì)于2021 年的鋪貨及營(yíng)銷(xiāo)推廣，吳雄輝表示會(huì)繼續(xù)以系統(tǒng)渠道客戶(hù)為主，媒體推廣則以金鷹卡通、北京卡酷、江蘇優(yōu)漫等電視渠道，以及中外玩具網(wǎng)、《中外玩具制造》雜志等專(zhuān)業(yè)媒體為主。