融媒體環境下健康類節目的轉型探究

李童旸

摘 要：在融媒體時代背景下，信息傳遞的速度有所加快，方式也變得更為豐富，早期的健康節目也將遇到全新的挑戰，為了能夠適應人們的需求，自然需要在內容、形式、渠道層面不斷創新，持續調整，吸引更多人群的注意力。本篇文章主要描述了健康類節目發展存在的問題，探討了融媒體對健康類節目的影響，并對于健康類節目的轉型發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：融媒體環境;健康類節目;轉型工作

引言：現如今人們對于個人健康方面有了更高的關注度，從而出現了許多不同類型的健康節目。各個地區的電視臺也嘗試立足本土文化，自主開發相關特色節目，為廣大群眾傳遞相關健康知識。自開播之后，深受歡迎。但是，伴隨技術的進步，在進入融媒體時代后，對這些節目的整體發展造成了諸多影響。因此，健康節目為了吸引更多人的注意，自然需要在原有基礎上進行改革，作出相應的創新。

一、健康類節目發展存在的問題

1.同質化問題嚴重

為了能夠更好地滿足廣大群眾的基本需求，各個地方電視臺都開始制作本地化健康節目。然而，為了能夠在較短的時間內吸引人們的注意力，往往會針對一些成熟的節目進行參考和借鑒。正是這一情況，這些節目在主持風格、呈現模式、內容制作方面都變得較為同質化，十分相似。雖然名稱完全不一樣，但整體給人感覺其實沒有特別顯著的區別，缺少獨特的創意。而在進入融媒體時代后，人們可以依靠各種不同的渠道獲取健康知識，一些創新水平較差的節目就會喪失公信度。由此看出，健康節目一定不能盲目跟風，理應立足本地文化，尋找新的出路。

2.真實性相對較差

對健康節目而言，理應保證內容足夠正規，有著較高的專業性，由一些高尚醫德的專家進行內容傳遞。然而，當前某些節目的創編人員卻對此有所忽視，并未考慮專家人員的權威性，也沒有對其專業性進行把關，而將注意力放在了其他事物上面，使得節目里面出現了很多非專業人士。如此不但無法有效做到知識傳遞，甚至有可能出現誤導的情況。尤其是在進入融媒體時代之后，這一問題變得更為嚴重。電視節目為了能在激烈的競爭環境中脫穎而出，自然需要在內容、嘉賓上面有所關注，做好把關工作。如此不但是對群眾負責，同時也能起到提高綜合影響力的效果[1]。

3.節目過于娛樂化

在進入融媒體時代，由于價值理念變得更為多元化，對廣大受眾造成了較大影響。所以，一些健康節目的創編人員為了提高節目吸引力，不斷創新，就嘗試對綜藝節目進行借鑒，在其中的互動環節里面加入了諸多娛樂元素。這一想法本身沒有問題，但是如果沒有對這個“度”進行合理控制，很容易造成節目失去應有的嚴肅性，嘉賓們不再注重內容質量，而開始注重搞笑。顯然，這與節目最初的制作初衷完全不符。

二、融媒體對健康類節目的影響

1.對制作形式造成的影響

我國各個地方電視臺基本上都推出了健康節目，有著很強的本地化特點。諸如太原電視臺的知名節目《健康時間》，主要通過嘉賓邀請的方式，讓其傳遞相關熱點知識和養生資訊，并為廣大群眾解決生活中出現的問題，內容極具專業性。但是在進入融媒體時代后，信息傳播速度加快，所有人都能作為自媒體，若電視臺的節目仍然較為單一化，非常枯燥，顯然很難滿足人們的實際需求。正是這一因素，電視臺就需要在節目內容和外部形式層面不斷創新，將群眾的想法考慮進來[2]。

2.對傳播范圍造成的影響

現如今信息傳播的載體變得越來越多，諸如B站視頻、抖音短視頻以及微信公眾號等，促使節目的深度和廣度都有所提高。正是這一因素，健康類節目同樣不能仍然停留在傳統的傳播領域之中，而需要做到出現突破，也要通過視頻平臺、直播平臺以及社交軟件傳遞信息。畢竟當前的年輕人已經很少看電視了，他們更喜歡拿起手機在網絡中搜索視頻，獲取信息。因此，若健康類節目能夠擴大傳播范圍，自然可以吸引更多人群的注意力，使得受眾得到拓展，提高節目的知名度。

3.對人員素養造成的影響

在進入融媒體時代后，對于健康節目的制作方式、內容選擇、傳播模式以及互動效果都提出了更高要求。為了能夠達成這一目標，節目制作團隊自然需要較高的職業素養。相關人員需要在業余時間不斷完善自我，除了要了解本地化健康內容之外，還要懂得如何對網絡中海量的資源展開統籌和分析，并嘗試依靠多個不同的載體進行傳播，以此打造全新的健康類節目。如此一來，節目的整體水平就會大幅度提升，有著更高的實效性和專業性特點[3]。

三、融媒體背景下健康類節目的轉型

1.注重策劃和選題

現如今健康類節目的數量有了顯著提升，使得競爭變得極為激烈。在這樣的背景下，為了更好地占有市場，獲取更多人的關注，自然需要做好策劃工作，并做到合理選題。從某種角度來說，策劃的效果將會直接影響節目的成敗。畢竟傳媒企業為了做到有效發展，理應將重心放在內容部分，這也是普遍健康節目必須遵循的重要原則。在進行策劃的過程中，理應有著較高的可操作性，符合受眾群體的基本想法。而在選題的時候，相比于傳統節目，健康節目的內容基本上都以生命安全、個人養生以及健康為主，所以實際選擇的信息必須做到足夠真實和可靠，沒有任何虛假內容，保證節目的權威性。另外，在選題設置的過程中，每一期都可以和權威人士展開合作，讓其進行審查和監督，而編導自己需要花費大量時間搜集相關文獻資料，提升選題的合理性。諸如，北京的某知名養生節目，每一期都會邀請權威人士當作嘉賓，以此確保節目時刻保持著較高的標準要求。在獲得了廣大群眾喜愛的同時，還能為創造較高的經濟價值。

2.貫徹本土化原則

對于健康節目來說，本土化層面的發展有著非常重要的價值。在進入融媒體時代之后，信息傳遞的方式變得越來越多，網絡中出現了大量全新的節目，使得電視臺節目逐步喪失了原有的空間。而在同級媒體里面，這些電視臺之間的競爭也變得十分激烈，從而導致廣告投入持續下降。為了確保自身競爭水平得到提高，在制作節目時，就需要時刻貫徹本土化原則，將當地的經濟水平、社會形勢、文化理念融入進來，展現自身特點，為廣大群眾提供一些稀缺內容，不會有底端重復的情況，從而能夠通過較高的品質，展現出地域效應以及品牌效應。不僅如此，健康節目還需要做到拓展視野，在形式設計以及宣傳方式層面，除了繼續采用早期媒體之外，還可以利用一些新媒體，充分展現這些媒體方式的及時性、互動性以及高效率，為人們提供更多不同的內容，提高知識獲取體驗，使得節目有著更高的人文特點[4]。

3.貫徹服務原則

無論任何節目，其都不是完全獨立的，自然會和同頻道的其他節目存在諸多聯系。所以，在進入融媒體時代后，健康節目為了做到全面突破，除了要注重內容制作外，服務也同樣非常重要。以此做到更為人性化，接地氣，與群眾的想法保持一致，從而使得服務效果得到增強。因此在選題時，可以從本地衛生、心理健康以及飲食安全切入，這些都是人們最為關注的內容。如此不但可以促使節目的時效性有所增強，而且還能吸引更多人群的注意力。像是廣西電視臺的節目《百壽探秘》，其主要以采訪百歲老人為主，依靠故事的方式，對老人的個人生活進行闡述，展現出其樂觀的生活形態，不但使得節目有著較強的生活化特點，而且還能做到寓教于樂。從歷史角度看，普遍健康節目能夠利用的素材相對較少。所以在策劃的時候，就需要深入廣大群眾里面，以其現實情況為主，選擇全新的報道思路，從而獲取更多人群的支持。

4.突破傳播平臺限制

為了能夠吸引更多人群，促使內容的傳遞范圍有所擴大，健康類節目就要嘗試突破平臺限制，依靠抖音視頻、微信公眾號、官方微博等方式，促使更多人群能夠有所了解。這種跨媒介的傳播模式，就能突破單向傳播的限制，并對節目起到反哺效果。像是知名節目《最強大夫》，就依靠微信公眾號的方式，單獨設置了一個《最強門診》環節，人們在看了相關文章之后，就能留下自己的想法，提出問題，專家人員在節目中就可以對這些問題進行回答。而對于《養生堂》節目，同樣選擇微信視頻進行傳播，當節目中將內容講解完之后，就會進行問題抽選，與群眾展開互動，而一些沒有被抽到的群眾，則能夠將自己的聯系方式留下來，節目組的相關人員會對其統一回復。依靠這一模式，早期媒體互動效果較差的問題就能得到解決，同時群眾們也會有著更高的參與度。而央視除了在電視中播放節目《健康之路》外，還選擇通過VCD和DVD的方式，制作相關出版物，在各大音像店銷售，以此使得節目的影響力進一步擴大，促進節目不斷發展。此外，在各類視頻網站里面，也能看到《健康之路》的相關錄制視頻，人們可以根據自己的實際情況，自主點播，并做到反復觀看。如此一來，節目的影響水平就會大幅度提升，促使更多人群進行關注[5]。

四、結束語

綜上所述，在進入融媒體時代之后，健康節目也在不斷年發展，慢慢開始轉型。但是在這一過程中，同樣有弊端存在。相比其他節目，健康節目與其他類型的節目有所區別，有著較高的責任，和人們的實際生活存在聯系。因此，當前就需要嘗試在傳播渠道方面有所突破，注重內容本身，針對現階段存在的問題不斷調整，進而提高節目吸引力。

參考文獻：

[1]王曉山.融媒體環境下健康類節目的轉型研究[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019，No.499（18）：128-129.

[2]李婷.融媒體背景下健康養生類欄目的突圍發展[J].新聞研究導刊，2020，v.11;No.204（24）：98-99.

[3]梁宇暉.融媒體背景下健康類電視節目的改革探析[J].新聞研究導刊，2020，v.11;No.201（21）：135-136.

[4]王騁.論融媒體時代健康養生節目現狀與發展[J].視界觀，2020，000（003）：P.1-3.

[5]梁爽.融媒體背景下文化類電視綜藝節目轉型研究[J].電視技術，2019，v.43;No.521（13）：19-21.