生態美學視域下美麗鄉村旅游特色小鎮建設路徑研究

劉瓊

“美麗鄉村”是黨的十六屆五中全會提出建設社會主義新農村的重大核心任務之一。鄉村中有著優美的山水和獨特的田園風光，與都市快節奏的人工景觀意境形成鮮明對比;正是在這種需求下，短期游、鄉村游進入游客的視野成為熱點，逐漸促進小鎮旅游業的發展。按照黨的會議精神，應結合汕尾鄉鎮歷史遺產的深厚優勢，按照“村”的理念，整合“村”的資源，傳播“村”的形象，大力發展互聯網+旅游業，運用科學發展戰略，推動鄉村振興，為全區特色旅游發展鋪路。

一、美麗鄉村特色旅游小鎮提出的意義

2015年6月，由國家質檢總局、國家標準委制定的《美麗鄉村建設指南》正式實施，為美麗鄉村建設提出了“國家標準”，這對各地美麗鄉村實踐具有重要指導意義。在社會經濟建設中，應將生態文明建設擺在突出位置，努力建設美麗中國，實現民族可持續發展。農村作為有機的生態共同體，在城鎮化進程中必須遵循生態文明的重要原則，營造良好的鄉村風貌和環境，依靠自身力量實現改善和發展。

二、美麗鄉村旅游特色小鎮建設的主要問題

汕尾美麗鄉村特色旅游49個小鎮影響力雖然已取得了不少成績，但仍有很大的提升空間。

（1）基礎設施不完善。汕尾鄉村擁有大量的美麗風景、民間文化資源，是發展鄉村旅游的有利條件。然而沒有根據游客實際需要在住房、交通、飲食等方面做深入的市場調研，這些設施條件相對“簡單”，潛移默化中影響著旅游產業的發展。

（2）美麗鄉村旅游特色小鎮意識淡薄。美麗鄉村建設，科學方案是支撐。由于農家樂的宣傳只停留在餐飲層面，休閑、娛樂等功能沒有進一步挖掘，只是從“自然景觀”層面去認識美麗鄉村。

（3）村鎮宣傳缺乏互聯網+運營思路。宣傳方式單一，不連貫。由于缺乏娛樂購物等多元化的鄉村品牌體驗項目，導致游客停留時間短，對美麗鄉村的認知度低、印象差。通過對游客的在線調查發現，游客了解的渠道來自“新媒體”，其中大多數是“不了解”或“從未去過”，如圖1。

三、美麗鄉村特色旅游小鎮的構建原則

1.尊重自然原則

池田大作說：“自然界其它物種同人類一樣，擁有著寶貴的生命，人類對生命的尊重，應包含對自然界一切生命的生存權利。”在美麗鄉村特色小鎮建設中，要以本土自然資源和文化作為土壤，提煉設計出讓大眾能夠記得住的品牌，營造獨特的不同風格的小鎮印象。

2.適度原則

習近平總書記指出：“生態建設不應是舍棄經濟發展的緣木求魚，也不是對資源的涸澤而漁;而是走經濟發展與環境相融合之路。”在美麗鄉村特色旅游小鎮建設中，要以自然承載力為限，在品牌、功能、文化、歷史的基礎上形成一個系統工程，實現“產、城、人、文”的真正融合。

3.節約原則

自然資源不是取之不盡的，是大自然對我們的饋贈，在發展經濟的同時，我們要珍惜自然資源，做到物盡其用。美麗鄉村特色旅游小鎮的建設，要選擇具有較大經濟發展潛力的地域文化元素作為依托，合理利用有限資源，保證資源投入的有效性。

四、美麗鄉村特色旅游小鎮建設的經驗

在實地市場調研中發現，由于社會資本的融入，汕尾美麗鄉村特色旅游小鎮正如火如荼地進行，有的小鎮旅游片區模式已經出現。

1.自然村產業園“西坑茶村”模式——政府出資為主導，村委會與企業共建

“千年悠韻，西坑茶清醇”。西坑茶最大特色在于西坑三十幾條自然村，幾乎每村都有種茶，茶農技藝高超，經驗豐富。旅游名宿經濟模式為公司與村委會合建。當地一些居民也可以利用像茶園這樣的生態基地，在周邊種植符合生態服務鏈的花卉進行園藝設計，讓西坑茶園依托蓮花山資源優勢，開設民宿，吸引省內外游客到西坑茶園觀光旅游，挖掘本地物產、民間文化特色，使西坑人民在美麗鄉村旅游小鎮建設中發展生態經濟，創造新的文化消費點，在“人文關懷中”實現人與自然的和諧共生，以一種美的平等觀、自我觀進行美麗家鄉建設，守護美麗家鄉。

2.旅游經濟統籌“紅海灣”模式——企業投資為主，帶領村民建設

紅海灣經濟開發區最大的特色是海洋資源豐富，素有“粵東黃金海岸”之稱。 惠州龍發投資公司投資東尾村鄉村總體規劃設計，將美麗鄉村建設、濱海旅游發展納入企業整體經營框架。 目前，“紅海灣”模式依托成熟的經營管理，充分挖掘其“紅、綠、藍、古”四大特色旅游資源（紅色旅游、生態旅游、濱海旅游、南岳古村），打造“望得見山，看得見水，記住鄉愁”的原色旅游，如：紅海灣的亞運會帆船比賽，利用自媒體的形式廣泛宣傳地域文化景觀，邀請名人、達人參加地方活動，提升本地區在省市甚至國內外的影響力，起到引領示范的作用。該村生態文明程度較高，古村落保護相對完整，同時有專門的物業公司負責維護清理環境，公司在管理上的制度也規范，成效凸顯;農民經濟收入部分來自企業，加上村里種植農作物，村莊逐漸走上繁榮之路。

3.村民集體經濟合作：“墩仔古寨”村模式——村民集體參與統一管理與規劃

水唇墩仔寨的圍龍屋是中國獨特的龜型居民建筑形式，有著豐富的旅游資源，如圍籠古寨、石門檻、神泉龍井五奇、石旗桿夾、舉人煉武石等，具備美麗鄉村旅游小鎮建設及文化理念挖掘的優越的基礎條件。據了解，該村委會結合農村、農民喜聞樂見的新現象，進行文化展演，豐富農民精神生活，體現人文關懷，挖掘和傳承傳統手工藝、民間文藝、風土人情等，把鄉村振興中的文化和旅游相結合，有效打造特色文化鄉鎮。

五、打造美麗鄉村特色旅游小鎮的對策

1.按美的規律保護環境，注重生態化、科技型創新發展

美麗鄉村特色旅游小鎮創新發展，必須堅持“可持續”發展理念，通過保護鄉村自然環境，實現鄉村經濟、文化和自然環境的協調發展。汕尾地區的自然景觀需要從建設的整體角度出發，運用現代技術，注重保護當地原始地形地貌，保護自然特色，盡可能按照國家環境標準營造整體環境。對各類景觀要從保持鄉土、突出特色、重點打造、盡量保留等方面進行梳理。整合也是打造旅游特色小鎮的出發點。首先，以當地的特色產業為中心，加大投入，將特色產業培育成行業中的佼佼者。其次，特色小鎮要將產業、文化、旅游和社區四大功能積聚起來，而不是簡單隨意地相加和生搬硬套。最后，綜合考慮鄉村經濟、文化和生態等多方面的影響，以保持鄉村原有地域景觀為前提，合理有效地利用景觀資源進行建設，避免破壞生態環境，影響可持續性發展（如圖2）。例如，將現代農業科技成果融入到鄉村旅游項目，讓游客真正感受到現代農業科技的魅力，有利于吸引游客。

2.用美的理念發掘鄉土歷史，傳承地域個性文化

地域文化是當地居民勞動的結晶，是鄉村寶貴的歷史寶藏之一。汕尾地區美麗鄉村旅游特色小鎮建設，應融入“互聯網+”的理念，結合鄉村特色文化的保存、修復、建設和傳承，提煉特色小鎮的地理、人文、歷史、產業發展等，突出其獨特性，提升消費者對特色小鎮的認知。以河南推出“禪宗少林·音樂大典”為例，通過融合禪宗文化與少林功夫，并加入當地科技文化，形成可觀的經濟收益，在海外也產生巨大的反響。在知識經濟時代，特色鮮明的旅游產品與到位的旅游服務體系，不僅能滿足消費者個性化需求，而且會吸引更多的游客。

3.按美的要求發展互動式、體驗性特色產業

隨著社會的進步，大眾從希望享受物質生活，升華到親身體驗精神文化。游客具有較強的參與性，在游玩中渴望能以主人公的角色積極參與到旅游產品的制作中。放眼當今世界經營模式相對完善的旅游小鎮，大部分都以積極的體驗性成為游客的關注點。用現代科技對汕尾地區特色產業進行包裝重塑，在時間和空間上形成具有地方特色的水田湖景觀生態格局和優勢產業發展園區，將自然景觀與人文景觀結合，傳承鄉村文化，提升審美品質，才能更好地滿足現代旅游者的文化與精神需求。譬如，一些鄉村利用附近優美的自然風光，提供自駕出行、森林觀光等服務，延展休閑娛樂方式，增加游客體驗。

六、結語

“村強、民富、景美、人和”，美麗鄉村特色旅游小鎮建設是新農村建設的“升級版”，旨在縮小城鄉間的差距，帶動農村經濟的發展。提升鄉村的影響力，需要重視旅游景觀設計，最大限度利用當地的自然風光及風土人情進行設計，多渠道全媒體宣傳報道，從而為美麗中國和生態鄉村建設作貢獻。

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[基金項目：2020-2021年度汕尾市哲學社會科學課題“基于旅游開發的美麗鄉村建設成效評價與對策研究——以汕尾市農家樂旅游示范村建設為例”（課題編號：SWSKZ-2020001）。]

責任編輯 陳春陽