新時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展問(wèn)題探討

亓瑤瑤

（西安石油大學(xué)，陜西 西安 710065）

新時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要搭乘信息技術(shù)發(fā)展的快車，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，依托技術(shù)手段增強(qiáng)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造符合國(guó)內(nèi)外審美標(biāo)準(zhǔn)、能切實(shí)滿足受眾需求的文化產(chǎn)品，提高服務(wù)水平。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，公眾日益關(guān)注精神文化的需求，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，全球化趨勢(shì)愈演愈烈，文化交流與文化空間的延伸已成為大勢(shì)所趨，文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)要積極順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，尋求國(guó)際化發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的意義

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)東西方文化交流，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展使得外國(guó)友人能夠走近，并開(kāi)始了解我國(guó)的文化，凸顯我國(guó)文化的影響力和感染力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于文化產(chǎn)品的規(guī)模化發(fā)展。同時(shí)，信息技術(shù)中的靈活、新鮮多元化資源融入我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，推動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)變和升級(jí)，有利于豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)世界各地人們對(duì)文化產(chǎn)品的了解，有利于擴(kuò)大文化產(chǎn)品的銷售范圍，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有利于增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力。文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，能夠向世界各地傳播中國(guó)文化和民族精神，“講好中國(guó)故事”，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，打造競(jìng)爭(zhēng)力、感染力高的文化產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、新時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展存在的問(wèn)題

1.文化產(chǎn)品不夠與時(shí)俱進(jìn)

當(dāng)前，單純地保護(hù)文化已不能發(fā)揮文化本身特有的魅力了，于是才有了創(chuàng)新，有了商業(yè)元素，繼而形成文化產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的深入推進(jìn)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)品的種類日益多元化，但是，文化產(chǎn)品缺乏與時(shí)俱進(jìn)性與時(shí)代性，致使文化產(chǎn)品不能有效滿足世界各地人們的消費(fèi)偏好，弱化了產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，不利于文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，由于部分文化產(chǎn)品從業(yè)人員的文化素質(zhì)有待提升，部分設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中往往只抓到文化產(chǎn)品表面的特征，忽視對(duì)文化故事的深入探尋，弱化了產(chǎn)品的故事性和藝術(shù)性，降低了文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。部分設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作時(shí)會(huì)忽視前期的市場(chǎng)調(diào)研工作，依托經(jīng)驗(yàn)積累和感覺(jué)進(jìn)行作品設(shè)計(jì)，導(dǎo)致文化產(chǎn)品缺乏時(shí)代性色彩，致使文化作品難以滿足公眾的需求，不能豐富公眾的精神生活，弱化了文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙了文化產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展的進(jìn)程，不利于增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的影響力。因此，只有繼承和發(fā)展、傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，文化才有生命力，只有認(rèn)識(shí)到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際主流文化趨勢(shì)的共同性和特殊性，才會(huì)有創(chuàng)新和發(fā)展。要不斷增添文化產(chǎn)品的時(shí)代化氣息，打造消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多元化的文化需要，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的發(fā)展進(jìn)程。

2.缺乏國(guó)際化營(yíng)銷人才

目前，我國(guó)部分文化產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展大都依托“送出去”途徑來(lái)展開(kāi)的，究其原因在于文化產(chǎn)品缺乏有效的市場(chǎng)推廣，不能助力文化產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。造成這一現(xiàn)象的原因是國(guó)際化營(yíng)銷人才的匱乏，沒(méi)有發(fā)揮文化產(chǎn)品介紹者和推廣者的作用，致使文化產(chǎn)品缺少消費(fèi)者，降低了產(chǎn)品的影響力。部分產(chǎn)品推廣者受語(yǔ)言或表達(dá)不到位等方面的限制，在向國(guó)際友人介紹文化產(chǎn)品時(shí)會(huì)略顯吃力，介紹過(guò)程較為枯澀乏味，不利于增強(qiáng)國(guó)際友人對(duì)產(chǎn)品的理解，難以激發(fā)國(guó)際友人對(duì)文化產(chǎn)品的興趣，降低了人們的購(gòu)買(mǎi)力。同時(shí)，部分營(yíng)銷人員文化素養(yǎng)有待提升，不能深入挖掘文化產(chǎn)品背后的故事，對(duì)文化產(chǎn)品的了解浮于表面，向他人進(jìn)行產(chǎn)品介紹的過(guò)程中會(huì)顯得力不從心，缺乏新意、特性，不能彰顯產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化氣息，降低了人們的消費(fèi)欲望，不利于文化產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展。因此，文化產(chǎn)業(yè)要想提高國(guó)際化發(fā)展水平，應(yīng)打造專業(yè)的國(guó)際化營(yíng)銷人才隊(duì)伍，提升產(chǎn)品的推廣宣傳水平。

3.文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化意識(shí)淡薄

新時(shí)期，部分文化產(chǎn)業(yè)依舊缺乏國(guó)際化意識(shí)，相應(yīng)的配套設(shè)施并不完善，弱化了文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。部分文化工作者缺乏前瞻性，不能緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐，固守原有的思維方式，沒(méi)有注重發(fā)揮宣傳推廣的作用，弱化了文化產(chǎn)品的知名度和影響力，難以激發(fā)國(guó)際友人對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的興趣，無(wú)法帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提升。同時(shí)，部分文化產(chǎn)品可能得到了宣傳推廣，但是大都集中在特定的領(lǐng)域或范圍，不能在全社會(huì)、全世界內(nèi)形成影響力，全方位、多層次的宣傳推廣活動(dòng)相對(duì)匱乏，不利于文化產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，如果不能搭乘信息技術(shù)發(fā)展的快車，就不能有效地將文化產(chǎn)品輸送到世界各地，不能通過(guò)圖片或視頻等形式來(lái)豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，不能使國(guó)際友人對(duì)文化產(chǎn)品有深入的理解，文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或特色得不到彰顯，難以將高質(zhì)量的文化產(chǎn)品傳遞到世界各地，不利于產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展。

三、新時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的策略

1.找準(zhǔn)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是文化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)”，要想推動(dòng)文化產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展應(yīng)首先找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，對(duì)發(fā)展方向有明晰的認(rèn)知，文化產(chǎn)品要把文化變成一種中國(guó)人能引以為豪的東西，提高文化產(chǎn)品的娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、參與性，提高今后文化工作的針對(duì)性和有效性。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，在物質(zhì)財(cái)富得到滿足的基礎(chǔ)上，人們紛紛追求精神世界的享受和滿足，對(duì)文化產(chǎn)品的需求與日俱增。因此，文化工作者要在做好市場(chǎng)調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，洞悉世界各地人們的文化偏好，找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位。一方面，文化工作者要利用信息技術(shù)手段檢索并整理國(guó)外媒體所進(jìn)行的與中國(guó)文化有關(guān)的報(bào)道，進(jìn)而梳理出受關(guān)注度高的文化產(chǎn)品信息，有針對(duì)性地調(diào)整相關(guān)文化產(chǎn)品的發(fā)展方向，打造國(guó)際友人喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品的感染力；另一方面，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的力量，對(duì)國(guó)際友人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，全方位、多層次地洞悉人們的興趣點(diǎn)或消費(fèi)點(diǎn)，進(jìn)而積極探求與文化產(chǎn)品的契合點(diǎn)，生產(chǎn)迎合人們興趣與需求的文化產(chǎn)品，滿足人們多元化的需要，提高文化產(chǎn)品的吸引力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，提高市場(chǎng)占有率。

2.培養(yǎng)國(guó)際化營(yíng)銷人才

文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展離不開(kāi)營(yíng)銷人才力量的支撐，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新鮮血液，提高文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與活力，推動(dòng)國(guó)際相互發(fā)展進(jìn)程。一方面，高校要加大對(duì)國(guó)際化營(yíng)銷人才的培養(yǎng)力度。高校要切實(shí)扮演好教書(shū)育人的角色，依托專業(yè)化教育提高受教育者的文化水平，了解相關(guān)產(chǎn)品的文化理念，提高文化產(chǎn)品的科學(xué)化和專業(yè)化水平，打造高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展水平；另一方面，高校要注重營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，打造專業(yè)營(yíng)銷人才隊(duì)伍。高校要不斷提高營(yíng)銷人員的外語(yǔ)水平，幫助營(yíng)銷人員積累有關(guān)文化產(chǎn)品的相關(guān)外語(yǔ)詞匯，提高外語(yǔ)宣傳與推廣的專業(yè)化，使外國(guó)友人能夠?qū)ξ覈?guó)的文化產(chǎn)品有更加全面與細(xì)致的了解，激發(fā)人們的興趣，增強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品的關(guān)注度。同時(shí)，要積極依托優(yōu)質(zhì)教育資源開(kāi)展留學(xué)生教育，吸引外國(guó)青年學(xué)生走進(jìn)中國(guó)，感悟我國(guó)的文化，推動(dòng)中西方文化交流，并將我國(guó)的文化產(chǎn)品帶回去，提高文化產(chǎn)品的感染力。

3.旅游業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

隨著人們生活水平的不斷提高，休閑娛樂(lè)的方式日益多元化，旅游業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇期。當(dāng)下，文化產(chǎn)品的發(fā)展也可以依托旅游業(yè)發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化水平。一方面，文化產(chǎn)業(yè)要積極與國(guó)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”進(jìn)程，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)要聯(lián)合旅游業(yè)，合理規(guī)劃旅游景區(qū)。旅游景區(qū)的規(guī)劃不但要突出地域文化產(chǎn)業(yè)的特色，而且要凸顯國(guó)際化色彩，將開(kāi)放、包容精神融入其中，使游客們?cè)诟惺芫皡^(qū)優(yōu)美景色的同時(shí)，體會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的魅力，滿足人們精神世界的需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展；另一方面，景區(qū)周邊的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也應(yīng)配備齊全，宣傳標(biāo)語(yǔ)、道路標(biāo)識(shí)等方面要進(jìn)行外語(yǔ)翻譯，并凸顯文化產(chǎn)品的特色，帶給游客美的體驗(yàn)與感受，使外國(guó)友人在潛移默化間受到文化產(chǎn)品的熏陶，提高對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)同度，提高文化產(chǎn)品的國(guó)際化水平。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下全球化趨勢(shì)愈演愈烈，文化產(chǎn)業(yè)也要積極尋求發(fā)展，找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位，打造專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的國(guó)際交流水平，提高文化產(chǎn)品的影響力，推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。