新型消費升級后市場廣闊

2020 年12 月26 日，全國商務工作電視電話會議在京召開。會議明確，提升傳統消費能級，加快培育新型消費，搭建消費升級平臺，優化流通網絡布局，培育壯大流通主體。

新型消費利好政策去年以來不斷出臺。2020 年9 月21 日，國務院辦公廳發布《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》指出，“以新業態新模式為引領，加快推動新型消費擴容提質，努力實現新型消費加快發展”。2020 年10 月29 日，國家發展改革委會同財政部等13 個部門發布的《近期擴內需促消費的工作方案》提到，“推動線下服務消費加速‘觸網’，充分釋放線上經濟潛力”“在做好常態化疫情防控基礎上，開辟服務消費新模式”。

國家統計局貿易外經司統計師張敏在解讀社會消費品零售總額數據時表示，2020 年1 月份-11 月份，全國網上零售額同比增長11.5%，增速比1 月份-10 月份加快0.6 個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長15.7%，增速明顯高于同期社會消費品零售總額。

中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示，隨著居民消費升級加快，涌現出一些新型消費業態和模式，特別是數字化、智能化、綠色化新型消費品消費量增多。很多商家都在積極布局線上渠道，并面向消費者升級需求提供更加智能化消費品，消費者在做好疫情防控的同時更多地轉向選購新型消費品。“2020 年以來，以線上消費為主要形式的新消費業態強勢崛起，包括直播帶貨、生鮮電商、在線拼團等新興業態都紛紛迎來快速發展。受此影響，網上零售額增長速度及其占社會消費品零售總額比重都有明顯提升。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受采訪時表示，在疫情防控形勢下，線下零售也在加快數字化轉型，積極“擁抱”線上，預計未來線上新消費業態與線上線下融合進度都將繼續呈現良好態勢。

由于無法正常回到國外讀書，小雨（化名）開始籌劃創業并成為“直播大軍”的一員。她告訴記者。“因我平日喜歡在社交平臺分享穿搭視頻，沒想到意外‘走紅’，從而就有了開辦服裝工作室加網店的想法，幸運地圓了兒時的夢想，目前粉絲數量已從最初的幾千人猛增到近30 萬人。”已退休的呂女士也享受到新型消費的便捷。她向記者透露，“自從孩子教會了我上網、網購，生活也逐漸豐富起來，我報名了線上書法、繪畫課程，偶爾也從直播間內買些東西，既實惠也方便。尤其是生鮮電商平臺為家庭的‘菜籃子’提供了便利，有時候做飯突然發現缺少某類食材，又來不及再出門去采購，我就會用手機下單，半小時內就能收到貨。”

談及未來加快培育新型消費方面還需如何發力？劉向東表示，下一步應順應消費升級的趨勢，發展適應消費升級的新型消費品，深入開展質量提升行動，繼續引導新型消費快速健康發展；強化政策支持力度，實施消費升級行動計劃，加快傳統消費與新型消費創新融合，通過減免稅費、發放優惠券等舉措推進新型消費擴容提質；加快完善數字基礎設施建設，以新業態新模式引領新型消費加快發展，推動信息消費等新型消費服務體系向廣大農村延伸。“一方面，要針對新消費行業中的亂象加強監管力度，如直播帶貨中的商品質量不過關、消費者維權困難等；另一方面，要加快新型消費基礎設施建設，大力推進5G網絡、物聯網建設的落地，完善農村地區與偏遠地區的物流基礎設施，加快農村商貿流通的數字化升級。此外，還應當著力優化消費市場環境，致力于營造一個公平公正的市場交易秩序，健全消費者權益保護機制，打擊坑蒙拐騙、假冒偽劣等不法行為，讓消費者買得放心。”付一夫建議。