新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用

文｜李燁瓊

在國有企業深化改革的過程當中，提升國企員工的思想政治水平是其重點工作之一，因此在國有企業當中需要開展思想宣傳工作，使得國有企業的精神文明水平得以提升，推動國有企業形成自身的企業文化。所以，國有企業需要不斷創新思想宣傳工作的方式以及途徑，在宣傳思想的過程中積極引入新媒體，使得國有企業具有更加靈活的思想宣傳方式，充分發揮思想宣傳工作在國有企業中的作用。

一、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的重要性

在國有企業當中，采用新媒體方式開展思想宣傳工作與采用傳統方式開展思想宣傳工作相比較來說，其更具有現代化特征，且具有較強的交互性以及多元化，而且可以幫助國有企業拓展宣傳范圍，提升其思想宣傳效果，所以，新媒體對于國有企業思想宣傳工作來說非常重要。

（一）拓寬國有企業宣傳思想工作的覆蓋范圍

采用新媒體技術可以幫助國有企業提升自身的思想宣傳速度，因為采用新媒體可以使得信息得到更快傳遞，而國有企業思想宣傳工作人員則可以根據接收到的信息，快速更新思想宣傳工作的主體內容，在國有企業當中全面開展宣傳思想工作。而且，采用新媒體技術可以使得宣傳思想工作更加便利，國企員工通過使用電腦以及手機等終端設備，就可以學習思想政治宣傳內容，不必集中大段時間對宣傳思想內容開展學習，而是利用碎片時間學習思想政治內容，使得國有企業的宣傳思想工作與具體工作崗位之間良好銜接，增強思想宣傳工作的針對性，不斷提升國有企業的思想政治宣傳效果。

（二）增加國有企業宣傳思想工作的傳播方式

國有企業之前在開展宣傳思想工作時，只能應用文字宣傳這一單一模式，而在使用新媒體技術開展宣傳思想工作之后，不僅可以采用視頻以及圖片等形式，甚至可以使得員工通過VR 技術沉浸體驗學習思想政治內容，為國有企業開展宣傳思想工作營造良好的環境，采用多元化的方式在國企當中開展宣傳思想工作，使得國企員工自愿參與到宣傳思想工作當中。由于國有企業當中并未普及VR 技術，因此大多采用圖片視頻宣傳以及文字宣傳的方式，涵蓋內容相對廣泛，可以充分滿足國企及其員工在發展方面的需求。

（三）使得國有企業宣傳思想的工作方式更加靈活

國有企業在采用傳統方式開展宣傳思想工作的過程當中，大多采用文件以及報告等紙質材料開展宣傳，只是由思想宣傳人員單方面地向員工傳遞信息。但是通過應用新媒體技術開展宣傳思想工作之后，國企思想宣傳人員則可以充分應用新媒體技術所具有的交互性功能，從多個層面開展宣傳思想工作，使得國企所宣傳的思想政治內容更具深度。

二、新媒體在國有企業宣傳思想工作中存在的問題

（一）宣傳形式相對單一

新媒體在國有企業宣傳思想工作中的最大優勢在于其具有多樣化的宣傳渠道，例如音頻和視頻以及圖片文字等，通過合理應用這些宣傳方式，可以使得宣傳思想工作的方式與員工的具體要求相符合。但是，當前國有企業在使用新媒體技術開展思想宣傳時的問題是：對于采用新媒體技術開展宣傳思想工作的水平有待提升，傳統方式對其宣傳思想工作影響較深，國有企業在開展宣傳思想工作時仍然習慣采用紙質報告以及說教的方式，但是員工在這一情況下接受思想政治教育，難免會出現抵觸的情況，使得宣傳思想工作無法真正得到落實。而且，國有企業在開展宣傳思想工作時采用的宣傳方式相對統一，并未考慮不同員工對于宣傳思想工作的要求。因為員工的崗位不同，且員工的職業素養之間存在差異，不同員工的性格也不盡相同，所以使用統一的方式開展宣傳思想工作，會導致實際開展的宣傳思想工作與思想宣傳的預期目標產生偏離，從而難以達到宣傳思想工作的實際效果。

（二）思想宣傳方法有待創新

新媒體技術的一個重要特點就是“新穎”，通過采用多種不同的媒體形式在國有企業當中全面開展思想政治教育。目前國有企業在使用新媒體技術開展宣傳思想工作的主要問題是宣傳方法的單一性，因為國有企業不同員工的個人思想以及職業道德水平等各方面都存在差異，所以無法對所有的思想宣傳方式開展應用，僅僅可以從眾多宣傳途徑中選擇一種或兩種。視頻宣傳是國有企業宣傳思想工作中常用的宣傳方式，這種方式通過截取視頻圖片以及播放視頻圖片等內容，實現宣傳思想工作的目的，但是這種宣傳方式從本質上看仍然是一種說教式的宣傳，導致國企員工對于思想宣傳工作產生抵觸心理，無法引起員工對于思想宣傳工作內容的情感共鳴。

（三）宣傳思想工作的路徑遭到堵塞

由于國有企業在開展宣傳思想工作時，對于建設其內部網絡相對比較重視，而對于應用新媒體技術開展宣傳思想工作則不太重視。這種情況導致國有企業只能采用內部網絡途徑，宣傳一些會議當中的重要內容，或者上傳相關的視頻開展宣傳工作，導致思想宣傳工作比較死板，無法開展個性化的宣傳思想工作。

（四）宣傳思想平臺相對單一

目前，國有企業采用最為廣泛的宣傳思想平臺是微信平臺，由于國有企業工作人員在思想宣傳視頻方面缺乏創新性，且對于相關視頻播放平臺缺乏相關的研究，導致國有企業宣傳思想工作的整體質量不高。這一現象究其本質是因為宣傳工作人員的整體素質水平不高，從而只能采用單一的宣傳平臺開展宣傳思想工作，但是這種單一宣傳方式無法保證所有國有企業員工都可以積極參與其中。

三、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用

（一）幫助國有企業選取優質的宣傳內容

國有企業在選擇宣傳內容時，需要保證所選擇的內容與國有企業的戰略發展規劃相符合，從而更深層次地發掘宣傳內容，對于國有企業當中的不同工作崗位需要采取不同的宣傳方式。通過采用新媒體技術，可以幫助國有企業選取更多符合自身戰略發展的宣傳內容，創新宣傳思想工作的方式，幫助國有企業形成“多步走”的思想宣傳方式。首先幫助國有企業員工提升自身的整體能力。其次，國有企業員工需要具備創新精神。最后，需要國有企業員工開展創新實踐，對其工作成果開展監測。而在這個過程當中需要國有企業員工具備不同的思想，從而使用新媒體方式幫助國有企業確定自身的整體宣傳內容，提升國有企業宣傳思想工作的整體質量。

（二）升級國有企業的思想宣傳體系

國有企業通過升級自身的思想宣傳體系，可以改善國有企業當前所面臨的思想宣傳困境。例如，通過上述內容確定思想宣傳整體內容之后，國有企業不應采用說教式宣傳方式，使得員工提升自身的綜合素質。可以運用多媒體通過動畫視頻制作以及漫畫創作等方式，使國企員工明確自身在新時期背景之下所具有的使命。國有企業可以借鑒其他優秀宣傳視頻，優化自身宣傳思想工作的具體流程，創新思想宣傳視頻的形式以及內容，同時思想宣傳工作人員需要對視頻內容開展講解，從而采用這種新穎的視頻形式吸引國企員工的注意力，提升國有企業思想宣傳工作的整體質量。

（三）拓寬國有企業的思想宣傳路徑

國有企業除了通過微信平臺開展思想宣傳工作之外，還需要積極應用視頻平臺，在視頻制作方面融入創新思想。當前視頻制作以及視頻播放已經成為我國新媒體的主流內容，各個官方媒體都逐漸在視頻平臺當中注冊賬號，這為國有企業開展宣傳思想工作提供了新思路。國有企業在開展宣傳思想工作時也可以通過視頻平臺，使員工通過觀看視頻增強自身的使命感。但是不能單純使用這一宣傳方式，需要與傳統思想宣傳方式結合，使得國企員工可以對視頻當中所宣傳內容開展深入分析，使國有企業的宣傳思想工作得到充分開展。

（四）對宣傳思想工作人員開展考核

國有企業需要不定期對宣傳思想工作人員開展考核，考核內容包括對宣傳視頻平臺的維護情況以及宣傳視頻的內容和宣傳文章的內容等，保證國有企業的思想宣傳工作到位。如果通過考核發現，宣傳思想工作人員的工作能力較差，那么則須更換人員并對其開展專業培訓，從而提升宣傳思想工作人員的整體素養，提升國有企業宣傳思想工作的整體質量。

國有企業在開展宣傳思想工作的過程當中，整體呈現出宣傳形式單一、宣傳方法相對陳舊以及宣傳平臺相對單一等問題，因此國有企業需要應用新媒體技術創新自身的思想宣傳內容，開辟多元化的思想宣傳路徑，并提升宣傳思想工作人員的綜合素養，保證國有企業可以充分開展宣傳思想工作。