企業基層黨組織如何發揮品牌創建的輻射效應

文｜牛 勛

開展“品牌創建”活動是基層黨組織在開展“創先爭優”活動中的一項創新之舉，本文從品牌創建的概念、黨的歷史進程中內嵌的品牌內涵、品牌創建的實踐與探索，以及品牌創建的意義、核心要素和需要注意的問題等方面，闡釋企業基層黨組織在開展創先爭優活動中如何發揮品牌創建的輻射效應。

基層黨組織開展創先爭優活動，如今，這項活動已持續開展了十幾年，取得的成效獲得了廣泛認可。尤其是在國有企業，這項活動更有它發展的空間和成長的土壤，以及持久的生命力。因為這項活動是目前我們企業黨建工作中，可以說是與安全生產聯系最直接、最緊密的重要平臺。一項活動能持續時間這么長，充分說明這項活動的生機和活力。那么，隨著時間的推移和形勢的變化，進入新時代的創先爭優活動理應賦予它更深的內涵和新的使命。一項活動開展久了，往往形成了固定模式，要想有所突破比較難。那么，我們今天講創先爭優活動的品牌創建，可以說就是一種突破。創先爭優活動的品牌創建如何開展推進，本文認為應從以下幾個方面來理解和實踐品牌創建活動。

一、如何認識理解品牌的概念

從經濟學的角度講，品牌（Brand）是一種識別標志、價值理念或精神象征，更是產品品質優異的核心表現。我們通過舉例來簡要詮釋品牌的內涵。

比如：蘋果品牌，這是一家世界著名品牌。然而，就蘋果品牌這一圖案本身，看似簡單，實則表達了作者和所有者對其附加的更深刻內涵。作為極為普通的蘋果，在我們生活中十分常見，然而在希臘神話中，蘋果卻是智慧的象征，牛頓也是從蘋果下落中發現了萬有引力定律。通過這一圖案，表明了他們致力于追求探索科技未知領域的卓越理想。通過蘋果品牌的案例，可以讓我們對品牌的概念有一個感性和理性的了解。

品牌構成的要素主要包括：名稱、術語、標記、符號、圖案，以及它們之間兩種或多種的組合。與品牌緊密聯系的還有如下一些概念：

品牌名稱：品牌中可以發聲的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如聯想、華為、兄弟、微軟、360、寶馬、奔馳、大眾等。

品牌標志：品牌中不發聲的部分，是視覺語言。包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如LG 的字母組合、奧迪的四個圈等。幾乎所有的企業都要為自己設計一個LOGO，作為自己的標志，代表自己的企業。

品牌角色；是用人物或擬人化的標識來代表品牌的方式，如星巴克的美人魚、肯德基的老爺爺、馬云（阿里）、馬化騰（QQ 微信）等。

在講品牌時，離不開一個詞——商標。我們要分清品牌與商標的關系。品牌與商標，二者既有聯系，又有區別。商標是法律概念，品牌是市場概念。在市場上，商標到處都是，然而，只有那些知名度高、消費群體龐大、市場高度認同的商標才能夠說是品牌。

闡述以上目的，就是使我們對品牌的概念和構成要素有一個基本的認知，為我們進行品牌創建建立感性的認識，以便有選擇性地對其進行揚棄。

二、創先爭優活動品牌創建的探索與實踐

從2007 年黨的十七大提出，在黨的基層組織和黨員中開展創先爭優活動，2010 年4 月中組部中宣部對創先爭優活動進行部署以來，創先爭優活動品牌創建活動就在不斷地探索和實踐中。2010 年，青島就開展了“島城先鋒”品牌創建活動，上海“世博先鋒”行動；2011 年，中鐵武漢局“黨員突擊隊”品牌創建等。

中組部層面：2012 年中組部表彰第一批創先爭優先進集體和個人時，我們從中就能看到一些有代表性的品牌，如，北京“領航工程”“聚力工程”“先鋒工程”，湖南“四化兩型先鋒行”，江蘇“科學發展爭一流”活動，廣西“富民強桂我先行”，新疆生產建設兵團“推動科學發展促跨越、發揮三大作用爭先鋒”等。

企業層面：國有企業中多年來廣泛開展“黨員責任區”“黨員身邊無三違、無事故”“黨員一幫一”“黨員先鋒崗”等，各企業基層黨組織結合自身特點開展的其他一些特色活動，實質上都是品牌建設的探索和實踐。

三、創先爭優活動引入品牌創建的意義

開展品牌創建活動，是創先爭優活動推陳出新的需要。通過品牌創建，我們可以更好地找準理論與實踐的融合點，有助于從活動的指導思想、突破方向、具體環節等方面率先取得創新突破。可以更好地促進基層黨組織，結合自身發展的重點、難點、熱點問題的系統把握，對品牌創建的思路、內容、方式、方法等作出整體布局，有針對性地綜合利用好品牌創建的成果，有利于從全局上推進創先爭優活動的推陳出新。

開展品牌創建活動，是基層黨組織建設創新發展的需要。如何使基層黨的建設充滿生機和活力，如何提升基層黨組織和黨員的積極性和創造性，是我們基層黨建工作的難點，而恰恰是品牌創建活動，讓我們看到了突破這一難點的捷徑。我們在基層黨組織中開展品牌創建活動，將更加關注基層黨組織的個性與特點，更加尊重基層黨組織和黨員在活動中的主體地位，注重個性化、差別化。這樣，就可以充分調動和發揮基層黨組織和黨員的積極性與創造性，使基層黨的活動更具生機與活力。

開展品牌創建活動，是基層黨建資源集約利用的需要。基層黨建工作千頭萬緒，工作內容繁雜，政策性強，在一定程度上制約黨建工作創新的空間，客觀上造成了黨建資源的分散發力，難以形成資源集中突破的優勢。通過品牌創建活動，引導基層黨組織立足有工作基礎，集聚優勢資源、匯集群體智慧，充分挖掘潛力，有利于較快地形成特色、形成亮點，更有利于我們把基層黨組織在品牌創建中形成的典型經驗，推廣到其他同質的基層黨組織，形成品牌示范、資源輻射的放大效應，從而有效地解決基層黨建中長期形成的熱點難點問題。

開展品牌創建活動，是擴大黨務宣傳認知的需要。基層黨的建設既需要基層黨組織加強組織和領導，也需要廣大黨員的積極參與，同樣也需要通過一定的形式讓廣大群眾參與或感知。我們可以通過品牌創建活動，加大組織、宣傳和動員力度，吸引黨員群眾積極參與，能使創先爭優更易為黨員群眾接受；通過品牌定位，找準創先爭優服務中心工作的切入點，能使活動特色鮮明、成效明顯，能更好地得到群眾認可；通過品牌策略，凸顯本單位創先爭優的個性亮點，能使活動更易為職工所關注，有利于增強黨組織活動的影響力。

四、創先爭優活動品牌創建的核心要素

（一）有鮮明的活動名稱

品牌名稱要能充分體現本單位創先爭優活動品牌創建的本質特點和核心要求，選句用詞準確清晰、簡短有力、形象貼切，如，“平安之家”“圓倉行動”“創佳績，當先鋒”“追夢先鋒”等。總之，品牌的名稱直接影響大眾對品牌的認知，切不可疏忽大意，一定要仔細推敲，用心琢磨，做到品牌名稱與品牌內容的有機統一，深度切合。

（二）有深刻的品牌內涵

活動品牌要能夠體現本級黨組織黨建工作特征和本單位發展方向需求，符合本單位黨組織、黨員和職工群眾實際需求，具有深刻的感染力、影響力、號召力。如，某企業黨組織在品牌創建中有的以“螞蟻”作為精神圖騰、有的以植物“綠蘿”為團隊文化形象、有的推進“1342”數字工程等，都很有品牌創建特色，彰顯著深刻的品牌內涵。

（三）有先進的創建理念

品牌創建定位準確、理念先進，要體現新時代黨的建設總要求，切合本單位發展總體思路，緊扣本單位中心工作和階段性重點任務。也就是說，品牌創建的理念要與時俱進，既有當代特征，又要有單位特色，與品牌創建所要達到的目標相統一。如，某企業確立的品牌創建理念：植根主業發展，發揮先鋒優勢，傳遞榜樣力量，培育紅專人才，催生創新動力，搶占技能高峰，追夢發展新希望。實質上就通過這一品牌創建的理念，向我們展示了這一品牌創建的路線圖。

（四）有豐富的活動載體

開展任何一項活動，都必須有一定的載體作支撐。品牌創建的活動載體要做到主題鮮明、內涵豐富、形式新穎，具有時代特征、行業特色、企業特點。通過活動載體的平臺作用，使基層黨組織積極引領品牌創建，黨員踴躍參與品牌創建，職工群眾廣泛支持品牌創建。品牌創建的載體形式多樣，有的可單獨搭設，有的可與其他活動共享，還可以在主載體下設若干子載體。形式不一而論，要結合本級黨組織要求、本單位實際情況、品牌創建的主旨而確定與之相適應的載體。