品牌評價體系讓中國品牌穩步走向世界

文｜吳 芳

作為國家競爭力的綜合體現，品牌是企業參與全球競爭的重要資源，也是高質量發展的表征。當前，如何有效評價品牌、進而提出品牌管理改進建議，成為了全球品牌所有者及管理者關注的核心問題。為進一步推進以品牌價值評價為基礎的國家標準體系建設，進一步提升國家標準對中國品牌建設的引領和助力作用，近期在北京國家會議中心舉行了，由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室發起，新華社新媒體中心、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、中國國家品牌網、中國財富傳媒集團、中國圖片集團、中國金融信息中心、中國搜索承辦，《中國名牌》雜志協辦的“國家的標準 我們的品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式。品牌評價國際標準化技術委員吳芳，就中國品牌評價標準體系的建設過程、體系結構和相關國家標準內容等問題，進行了技術層面的解讀。

品牌評價標準體系的建設過程

為提升中國品牌建設水平，我國從2008 年就開始跟蹤研究品牌貨幣價值評價國際標準ISO10668，該標準是由德國牽頭制定，為品牌貨幣價值評價提供了指導原則。2010年ISO10668 正式發布后，我國同步啟動了該標準的國內等同轉化工作，同時還推動了國內品牌評價標準體系的建設工作。通過近兩年的理論研究、實地調研、試點測算，最終于2012 年研制并發布了我國品牌評價領域的四項基礎標準和方法標準。另外，還成立了全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC532），負責我國品牌評價領域的標準體系建設工作。……