互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)上品牌打造的三大誤區(qū)

文｜胡 喆

魔幻般的2020 年把中國經(jīng)濟拉入了內(nèi)循環(huán)為主要驅(qū)動的時代，線上經(jīng)濟突然走強，直播帶貨崛起萬億級風(fēng)口，把中國人消費的互聯(lián)網(wǎng)化程度進一步加深?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為消費重地，網(wǎng)民使用手機時長也不斷增加，使得“品效合一”、“互聯(lián)網(wǎng)不再需要傳統(tǒng)品牌方法論”的觀點，又開始流行起來。然而，所謂“品效合一”很多時候是“品效分離”，基于流量所驅(qū)動的交易衍生出的流量即銷量，往往掩蓋了品牌的價值，忽視了品牌的心智資源的重要性。

其實，如果深入研究就發(fā)現(xiàn)，這幾年流量紅利逐步結(jié)束，成功的大部分品牌,例如元氣森林、妙可藍多、小仙燉、洽洽小黃袋等等，都不是依靠所謂純流量打法而成功的，反之，這些新消費品牌的崛起，往往是在消費者必經(jīng)的生活空間中，持續(xù)不斷重復(fù)地曝光，讓消費者大腦中，不知不覺種下品牌的種子，并在某一天開花結(jié)果。這種不斷累積的影響往往是不動聲色的，從量變到質(zhì)變，一旦越過拐點就會讓品牌深入人心，取得持續(xù)地高成長。因此，我們的結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)時代的確更需要品牌，但是互聯(lián)網(wǎng)本身卻打造不了品牌，要讓這個結(jié)論得到證實，你必須穿越認(rèn)知上的三大誤區(qū)。

誤區(qū)一：互聯(lián)網(wǎng)時代品牌不再被需要了。

2020 年的直播帶貨,極大的震撼了一批傳統(tǒng)的品牌人，也產(chǎn)生了一種新的論點，即互聯(lián)網(wǎng)時代不再需要品牌了。持這種觀點的人認(rèn)為，所謂品牌，是產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)志物，是信息不對稱時代的產(chǎn)物，而互聯(lián)網(wǎng)時代信息越來越對稱，越來越透明，消費就可以找到任何的有關(guān)的信息，所以這時候不太需要品牌來“提示”消費者了?！?br>