翻譯圖書版權輸出方式變革與實踐研究

2021-01-01 21:01:32王首斌唐慧

傳播與版權 2021年11期

王首斌唐慧

[摘要]文化產業是我國現代化建設的重要組成部分，翻譯圖書出版作為國內外文化交流的樞紐，在落實文化強國戰略方面具有積極作用。因此，深入研究文化強國視閾下翻譯圖書版權輸出方式變革與實踐具有重要意義。筆者剖析了翻譯圖書版權輸出的實質內涵，基于不同角度，探討了當前我國翻譯圖書版權輸出方式存在的弊端，并從增強圖書原創能力、培養版權交易人才等方面，提出了切實可行的變革思路與實踐策略，以期為相關出版社實現國內外文化交流互動、擴寬翻譯圖書版權輸出目標提供參考借鑒。

[關鍵詞]文化強國;圖書版權;交易模式;模式改革;職能轉變

2021年4月，文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出“到2035年把我國建成社會主義文化強國，國民素質和社會文明程度達到新高度，國家文化軟實力顯著增強”的目標[1]，我國翻譯圖書出版業也有了全新的發展動力。在經濟全球化發展的今天，中國在以西方國家為首施加的國際輿論壓力下，建設中國話語體系和增強中國在國際規則制定中的話語權是當前發展的重中之重。翻譯圖書版權輸出是指將本國的圖書版權經過翻譯后輸往國外市場的版權貿易活動，其是整個文化產業的關鍵部分。圖書出版在我國擁有悠久的歷史，但我國圖書版權交易的發展時間卻很短，并且存在輸入多、輸出少、引進圖書質量參差不齊等問題[2]。本文著重研究我國翻譯圖書版權輸出方式的改革與實踐，以期為相關出版社實現國內外文化交流互動、擴寬翻譯圖書版權輸出目標提供參考借鑒。

一、中國出版“走出去”中的翻譯問題

有學者在對中國出版“走出去”中的翻譯問題進行研究分析后認為，對中國出版“走出去”而言，圖書翻譯質量具有重要地位，相關人員應對圖書翻譯質量予以高度的重視和關注。目前，中國出版“走出去”中的翻譯存在的最大問題是當翻譯和出版統一化時，我們很難深入探究二者之間存在的內在聯系[3]。相關出版社在推動圖書“走出去”中，最基本的方式是開展出版產品貿易活動，重視、關注版權輸出和國際書展平臺的交流活動，并與海外出版機構建立良好的合作關系。要想實現專業化、標準化的對外出版圖書翻譯，相關出版社需要科學合理地設計圖書版式和裝幀風格，而不僅僅是基于圖書語言文字的翻譯。相關數據顯示，中國出版物譯本在國外市場缺乏競爭力，市場占比處于較低水平。究其原因，并不是我國缺乏優秀的文學作品，而是因為我國出版物的翻譯質量低，阻礙了中國文化走向國際，限制了中國文化在海外的傳播力和影響力。因此，本文的研究重點是探究相關出版社如何提高出版圖書的翻譯質量，深入分析出版和翻譯之間的關系，探究翻譯出版市場的發展方向。

二、圖書版權輸出的概念和功能

版權即著作權，是指作者對其所創作的文學、科學和藝術作品依法享有的專有權利。我國版權輸出主要以圖書輸出為主，整體呈上升趨勢。當前，國際版權貿易逐漸朝著規模化、多元化發展，為我國圖書版權輸出創造了良好的國際環境。相關部門通過舉辦大型國際書展，可以推動中國文化走向世界，擴大中國文化的海外影響力和傳播力，向世界展示優秀的中國傳統文化以及現代文明，促進中國出版產業走向世界。

傳統的出版產品貿易方式單一，不利于版權輸出的發展。隨著國際版權貿易的多元化發展，為我國出版產品貿易提供了發展動力。目前，我國出版產品貿易模式已經逐漸向全方位發展，眾多國內出版機構不斷擴展國外合作的對象，例如出版機構、圖書機構、銷售渠道機構以及技術服務機構。但在此過程中，我國傳統的出版產品貿易發展受到了中西方文化差異的影響。為了改變這種現狀，眾多中國出版機構決定先加強與外國出版相關機構的合作，通過出版外文圖書來打開國外市場，如與Bertelsmann、Pearson Education等合作[4]。當外文圖書在國外市場上奠定良好的基礎后，相關出版社再出版高質量的中文圖書以占領更大的市場份額，從而進一步促進圖書的版權輸出。

三、翻譯圖書版權輸出的生態內涵

版權不僅表示復制權，同時還表示個體對作品本身及載體擁有的所有權[5]。翻譯圖書版權輸出作為一種跨國文化產業，圖書以商品的形式呈現在公共平臺中，不僅是用來交換的勞動產品，同時也擁有文化、思想等豐富內容[6]。圖書版權交易不管是從形式、內容，還是從貿易等方面來看，都具有深遠的現實意義，是我國出版事業的核心部分[7]。版權的輸出與引進和知識在全世界的分布與互通有緊密聯系，是一種國際或地域之間的知識傳播。圖書版權在國際中的引進與輸出，一定程度上展現了國家知識生產供應能力的高低與綜合國力的強弱。

版權交易是無形的知識交易，也是知識傳播的模式之一。知識交易與普通交易有著本質區別。翻譯圖書版權輸出體現我國對全球優秀文明成果的吸收與利用能力，不但可以壯大國內出版市場，還能促進我國學習外國的先進文化知識，縮小和發達國家之間的經濟差距[8]。發達國家的出版社在出版市場上成功的經驗，值得我國出版社借鑒。讓我國出版社中的領頭者最先明確翻譯圖書版權產業化運行的理念，能進一步加快我國出版行業發展的步伐，具有一定的現實作用。

四、翻譯圖書版權輸出提升中華文化軟實力

我們開展對外文化傳播，首先應向目標國家傳播我國優秀的民族精神和歷史文化傳統，讓目標國家的民眾了解我國的社會風貌、思維方式和民族性格，了解中華民族在世界文明進程中所做出的巨大貢獻[9]。通過樹立良好的國際形象，其他國家的民眾可以了解和認識一個和平友好、文明進步的中國，這是我們對外文化傳播的重要使命之一。

我國《出版管理條例》中規定了出版單位的審批機制，在引入版權代理情況下，版權代理機構僅是中介，無法決定翻譯圖書的出版[10]。同時，和其他交易領域相比，我國翻譯圖書版權輸出受到更加嚴格的政策限制，譬如出口審批制度嚴格，報批手續煩瑣等。

我國在翻譯圖書版權輸出方面的專業人才數量較少，每個出版社的交易型人才的素質高低不一，能夠使用外語交流業務又懂得交易規則的人才更少[11]。同時，國外出版公司在我國本土也會招聘相關的版權交易人才，導致國內人才市場的競爭更為激烈。以筆者較為熟悉的英國牛津大學出版社為例，其在中國的版權代理公司的工作人員多是在英國的出版專業留學生中擇優遴選。國際化人才的短缺不僅是我國翻譯圖書版權代理機構發展的巨大障礙，也是我國版權交易快速發展路上的一個嚴峻考驗。

地方出版社通常將翻譯圖書版權交易和圖書交易劃作等號，消耗很多的人力、物力與財力參加各類全球性的圖書博覽會，最終卻只賣出少量書籍。在世界各大書展中，占據我國版權貿易的最大份額依舊以中國外文局為主，地方出版社的市場書很難浮出水面[12]。從圖書出口經營的實際成效來看，在國外，中文圖書讀者均為海外華人與學習中文的外國人。相關出版社可采用圖書版權交易、聯合出版等模式，邀請出版對象國的翻譯家譯書，在翻譯的同時結合審校，這樣才能使更多的中國翻譯作品走進外國讀者的心中，讓中國文化融入世界[13]。

從目前我國圖書版權交易的發展現狀來看，版權交易的發展在不同地域間存在很大差距，發展好的地區主要為東南沿海區域與發達城市。在版權輸入方面，北京、上海、遼寧等為關鍵地域，這些地區的出版社的實力相對較強，在版權輸入量上也占據全國的多數份額，不論是在社會效益或者經濟效益方面均擁有顯著優勢。在圖書版權交易輸出方面，我國整體版權交易輸出數量不多。就云南出版集團而言，“十三五”期間，云南人民出版社與緬甸《金鳳凰》中文報社合作成立的“中緬文化互譯出版中心”在緬甸仰光揭牌成立;云南教育出版社的《共飲一江水—瀾湄合作簡明知識讀本》的精裝版被選為習近平總書記出訪老撾的國禮之一;云南科技出版社制定了對接東南亞國家的“云南中醫藥文化走出去之印度尼西亞”走出去方針，與印尼火炬出版社出版了《時空針灸實用手冊》《中醫經典選讀》《中醫治未病知識讀本》等中醫藥讀本。以上出版活動為我國出版

“走出去”的推進鋪墊了語言基礎，有利于建設國家對外話語體系，有利于推廣中華傳統文化，對提升中華文化軟實力、夯實“一帶一路”倡議的文化基礎等有著重要意義。但是對地方出版集團而言，各個出版社之間并未形成一個系統有效的中國出版“走出去”規劃藍圖。版權交易發展的地域不均衡體現了我國文化產業發展的不成熟，是版權交易不健康的體現，也是市場不完善的表現。

五、翻譯圖書版權輸出方式變革與實踐

從上述內容來看，我國翻譯圖書版權輸出還有很大的進步空間，需要我們對交易的各個方面進行深入優化與規范。為推進我國圖書版權交易的良性發展，本文提出以下翻譯圖書版權輸出方式變革方向與詳細的實踐舉措。

翻譯圖書版權交易由引進與輸出兩部分組成，不管是引進額還是輸出額的增長，都視為版權交易額的增長。即便翻譯圖書版權當前的引進額高于輸出額，也可以促進我國版權交易的進步，為今后的高質量翻譯圖書輸出打下扎實基礎。隨著我國版權引進數量的不斷上升，從多種角度來看，都能很好地增強相關出版社和從事翻譯圖書版權輸出人員的積極性。但從長期的戰略局面出發，這種引進高于輸出的交易局面是很難持續的，其不僅受到進口所需外匯的限制，同時也會受到來自國內市場需求的限制。由上文得知，當版權輸出額低于引進額，翻譯赤字將逐年增多，在此種狀態下，需使用國家外匯儲備彌補虧空、注入運行資金，但長此以往就會形成巨大經濟負擔。此外，我國版權引進市場近年來已經逐步飽和，版權交易的遞增來源轉移至版權輸出方面。只有出口具有中國特色的翻譯圖書，我國的版權輸出額才能擁有上升空間，進而打造更多國際化的雙效圖書。

首先，相關出版社的版權輸出要符合海外市場需求，且具備中國特色，實現文化輸出、文化強國的目的。要想增加我國翻譯圖書版權輸出數額，相關出版社必須要了解國外市場需求，明確其能夠開拓的海外市場類型。除了書籍內容，出版物也要在圖片、裝訂風格、印刷風格等方面迎合國外讀者。譬如在外觀方面，日本讀者喜歡夸張艷麗風格，歐美讀者喜歡簡單自然;在版面印刷方面，日本讀者習慣文字緊湊，歐美讀者則偏愛空間較大的印刷風格。從地域方面來看，東南亞地區與我國地緣文化及人文傳統相近，成為我國出版量最高的海外市場;美國、加拿大等因華人移民數量的增加，中文出版市場份額也呈現上升趨勢;而意大利、法國等歐洲國家因為思想上與我們存在巨大差異，再加上華人數量不多等客觀原因，中文出版市場份額較低。

其次，相關出版社要從多個角度打開國際圖書市場大門。版權交易和出版社的產品架構、圖書品牌與原創能力有很大關系。要實現效益最大化的版權交易，相關出版社就要明確海外市場特征、學習優質圖書的翻譯營銷策略。相關出版社可以借助海內外網絡平臺實時更新國外圖書市場的最新動態，與海外出版社進行合作，實現中外文化的互通與交流[14]。

最后，相關出版社要利用優秀的原創作品拓展版權交易的輸出路徑。文化是出版的源頭，學術與思想是圖書價值的體現。原創優秀作品在國外市場擁有極大的開發潛力，相關出版社如果選擇的題材貼合海外讀者需求、營銷策略得當，各領域優質圖書很容易在海外獲得大量市場份額。這也提醒國內眾多出版社要多尋找原創優秀作品，增強海外市場的營銷力度。

市場具有盲目性與滯后性，這是市場經濟的缺陷。在此種狀態下，我國政府要改進市場機制，發揮知識產權策略的指引作用，完善出版業的相關獎勵政策、綜合社會資源、搭建社會共享平臺、規范市場秩序、打壓惡性競爭關系、懲戒擾亂翻譯圖書版權輸出市場秩序的不法分子。優質的長期合作關系能使交易雙方共贏，而共贏的

首要條件就是要雙方要講誠信，這是交易的根本保障。一方如不講誠信也許會獲得一時之利，但丟失的是自身信譽，最終會為此付出慘痛代價。誠信要伴隨整個交易過程，交易雙方在版權商談時要對市場進行準確評估，簽訂版權合同后，要嚴格執行合同內容，及時有效地向對方回饋信息。在誠信交易實踐中，出版社要派專人負責版權協調工作，定期審查、監督編輯人員，審查內容包括圖書質量是否滿足合同需求、是否及時郵寄出版樣品、是否按照約定時間支付版稅、是否提交正確的銷售金額與財務報告等。

相關出版社要想提高版權交易數額，則必須要提高圖書翻譯質量，其要對圖書翻譯工作者的能力進行嚴格考查。在翻譯出版項目推進過程中，圖書的很多內容都涉及專業的背景知識，即便是專業翻譯工作者如果不理解國外風俗習慣，也會因疏漏翻譯出讓人無法理解的譯文。因此，翻譯工作者無專業知識背景，翻譯的內容可能讓人啼笑皆非。有些譯文看似美觀，卻是構建在歪曲術語的前提下，這樣的譯文雖能讀通，卻顯得尤為不專業，不能作為科研學者的資料。因此，為有效提高翻譯圖書版權的輸出質量，相關出版社需要招聘一批擁有優秀外文功底的版權輸出目的國的專家學者，并配合精通雙語的審校人員進行翻譯。

相關出版社擁有版權交易人才是其提高版權交易數額的必要條件。因此，版權交易人才的選擇與培養是當前出版業發展的重要內容。相關出版社要愛惜人才，對他們進行培訓，提高他們的能力，這樣出版社才能快速發展版權產業。版權交易是一種創造性的復雜腦力勞動，各個環節都要有高質量人才進行把關。版權交易的行業帶頭人更要具備前瞻意識，綜合出版社發展方向與文化優勢，全方位利用國外優質版權資源。總體而言，我國高校依舊缺少對專業版權交易人才的培養，舉辦各類形式的研討班、訓練班等是解決此問題的可靠路徑。我國國家版權局多次組織版權交易人才奔赴國外培訓與考察，獲得了很好的培訓效果。

當前，全世界電子版權和出版數據的網絡化建設已經成為版權交易領域的熱門話題，我國對外翻譯圖書版權輸出信息通道，由下面幾個部分組成。一是作品數據庫與作品版權數據庫，二者最大限度統一整合了全國近期出版的各種類型圖書、名著的版權信息。相關出版社可以利用互聯網技術在國外推廣宣傳中國圖書，以增加版權交易數額。二是作品庫，其要擁有網上付費功能，以提升翻譯圖書版權經濟價值。三是通過數據通道，能使版權擁有者通過網絡實現跨國的版權轉讓商討與交易。四是運用契約模式和國外圖書出版的核心網絡互相鏈接，便于我國了解國際圖書市場的實時動態。在當今的翻譯圖書出版，版權交易已經處在第一線

與生命線的主導位置，經營品牌版權交易在出版社品牌構建和發展中起著十分關鍵的作用[15]。出版社版權交易要搶占市場先機，打造屬于自身的品牌形象，這對中國出版業自身素質優化與跟進世界發展步伐具有特殊的推進意義。當前，國際版權交易理念是以對方實力為核心審查標準的“實力觀”理念，為此我國出版社需要樹立精品意識，實行品牌戰略，形成多出精品翻譯圖書出版的交易共識，產生更多的品牌效益。

書展、圖書博覽會對出版社的版權交易來說是十分重要的文化交流活動。北京圖書博覽會以版權交易為主，是一個聚集圖書交易和訂貨的國際性書展，其在近幾年被越來越被多的出版社所重視，為眾多出版社的圖書版權交易提供了極大便利。

六、結語

世界經濟一體化的發展，使不同國家的信仰、風俗、民族文化等元素進行碰撞、交融，最終以文字等多元載體形式傳播到世界各個角落。版權交易在我國出版產業中的比重逐漸增加，相關出版社在面臨前所未有的發展機遇的同時，也要應對相當大的挑戰。為此，本文在文化強國的視閾下，從我國翻譯圖書版權輸出實際情況出發，充分研究版權交易的內涵與不足，從認知交易發展趨勢、營造國際品牌形象、培養高質量交易人才等方面提出發展建議，為相關出版社實現國內外文化交流互動、拓寬翻譯圖書版權輸出目標提供參考。

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