消費火了 大數據揭秘新“年味”

春節不打烊，就地迎新年。在“就地過年”的帶動下，各大互聯網平臺通過數字化手段保障春節供給。人們的出行半徑縮小了，但“消費半徑”卻在拓寬。

2月17日，阿里、京東、美團等各個平臺發布春節消費報告，“就地過年”催生諸多消費新現象：線上年夜飯和外賣火了，“宅經濟”催生游戲手柄、消費電子的高速增長。以內需促消費，讓這個特殊的春節牛氣十足。

這個春節假期的電子消費，以“高”“懶”“宅”取勝。

在上海蘇寧，人頭攢動的蘇寧浦東第一店迎來了新春消費的第一大單，年前買入徐匯濱江區域房產的王先生一家，購買了全套中央空調、地暖、新風、全屋凈水、中央熱水等，訂單總額超75萬元。

據蘇寧門店運營負責人透露，這樣的例子不在少數。售價近60萬元的三星高端彩電、售價近26萬元的德國美茲電視以及創維OLED電視、西門子無霜冷藏冷凍箱、海爾卡薩帝雙子洗衣機都是高端人群的“香餑餑”。今年春節假期，上海蘇寧中高端產品銷量環比增長376%，品質消費趨勢顯著提升。

蘇寧平臺數據顯示，近年來，以激光電視、8K電視、洗烘一體洗衣機、洗碗機等為代表的中高端家電，價格下探，加速步入消費級市場。今年春節期間，上海蘇寧通過以舊換新、家電套購等方式，降低消費者消費成本。在以舊換新方面，蘇寧結合用戶對升級家電的需求，更是推出滿足消費者需求的中高端、綠色智能家電。

受“就地過年”的帶動，90后、95后的年輕一族推升了“懶人小家電”的消費熱潮。據上海蘇寧數據顯示，今年春節假期期間，空氣炸鍋、電餅鐺等懶人廚房電器銷量同比增長89%;懶人按摩沙發銷量同比增長高達67%。……